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智能手機山寨元年:華強北400元機熱銷

智能手機山寨元年:華強北400元機熱銷

2012-08-27 00:47:41 來源: 投資者報(北京) 478人參與
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近日,記者在華強北最大的白牌和山寨手機集散地明通數(shù)碼城發(fā)現(xiàn),國產(chǎn)智能手機已經(jīng)迅速占領(lǐng)數(shù)碼城內(nèi)各經(jīng)銷商柜臺。

而據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2011年中國山寨手機出貨量為1.32億,主要方向以出口為主,同2010年相比下降40.8%。分析稱,山寨手機出貨量大滑源于自身性能質(zhì)量、智能手機、3G換代、品牌化等諸多因素的影響。

而隨著聯(lián)發(fā)科智能芯片的升級,今年這一態(tài)勢估計會隨著智能山寨機的出貨量而改變。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2012年,智能山寨機的出貨量與去年相比將增長60%。

但目前智能機的復(fù)興在山寨手機市場上的表現(xiàn)還不太明顯。華強北的山寨手機經(jīng)銷商林怡告訴記者,每月出貨量的具體數(shù)據(jù)無法估計,但與功能機及相比來看,目前智能手機出貨量仍不敵功能機。“這之間有個過渡期,估計年底智能山寨機的出貨量能與功能機持平,或略高一些?!?/p>

智能機開始價格戰(zhàn)

ThL銷售總監(jiān)王學(xué)凱今年以來一直很忙,在接受《投資者報》記者電話采訪時他正在廈門出差,考察開拓市場。據(jù)王介紹,目前ThL在全國的店鋪已達300多家,到今年年底,店鋪將達700家,而直到去年年底,該品牌及相應(yīng)的手機產(chǎn)品才開始面市。

ThL為深圳鴻嘉源通訊科技有限公司推出的一個智能手機品牌,主打千元左右的智能手機。在此之前,鴻嘉源是一家手機集成公司,專門為國產(chǎn)小品牌或者山寨機做整機。

據(jù)記者了解,iPhoneAndroid系統(tǒng)智能手機的興起,也迫使在傳統(tǒng)功能機產(chǎn)業(yè)鏈上苦苦掙扎的中小廠商開始轉(zhuǎn)型。漂亮的外殼,花哨、夸張的功能已經(jīng)敵不過智能手機的整套生態(tài)系統(tǒng)帶給消費者的吸引力。

相比功能機,ThL銷售總監(jiān)王學(xué)凱稱智能機對技術(shù)的要求更嚴格,對公司的整體實力也會要求更高,“以前只是單純做產(chǎn)品,但現(xiàn)在宣傳、營銷和售后服務(wù)都得管。部門增多,內(nèi)部人員也突然增多了,這對管理人員來講要求也高了?!?/p>

“宣傳、營銷和售后對我們來講確實是從未涉足的新領(lǐng)域。以前只管接單、出貨?!比A強北卓普店的店長對《投資者報》記者說。

王學(xué)凱說之所以從之前的手機集成領(lǐng)域轉(zhuǎn)到現(xiàn)領(lǐng)域,就因為“外單價格戰(zhàn)太厲害了”。但沒想到,智能手機市場上的價格戰(zhàn)也越來越猛。小米、小辣椒等推出的低價手機,讓習(xí)慣將價格當做“制勝法寶”的國產(chǎn)小品牌舉步維艱。近日,小米M1的報價降至1299元,而由北斗星手機網(wǎng)推出的小辣椒雙核版僅為699元,而無論是ThL還是卓普,其千元偏上的手機定位在價格上的優(yōu)勢已不復(fù)存在。

“他們(小米)是大投入大產(chǎn)出。我們就像農(nóng)民,一挑一挑地種,一擔賺幾塊錢,幾十塊錢。”王學(xué)凱有些自嘲地說道。

與剛剛開張兩周的小U相比,僅一店之隔的萬事通人氣已不再旺,進入店鋪的人員極少。與之類似,卓普店長在接受《投資者報》記者采訪時透露“銷量一般,每月幾百臺的量吧?!?/p>

王學(xué)凱坦言,現(xiàn)在國產(chǎn)手機廠商的利潤普遍到不了10%,“現(xiàn)在做手機哪兒有人想利潤,能活下來就不錯了。先把自己養(yǎng)活了再去想賺錢?!?/p>

聯(lián)發(fā)科救命

正如王學(xué)凱所言,幾乎所有做山寨手機的人,其終極目標都是做品牌。但對于資金實力不足的眾多小國產(chǎn)手機廠商,他們只能選擇堅守傳統(tǒng)市場。

林怡是在兩年前進駐明通商場,成為山寨手機的經(jīng)銷商。他自稱沒有趕上最好的時候?!?004年~2006年,山寨非智能機剛出來,那會兒貨一出就被搶光。一臺手機能賺幾百塊,不像現(xiàn)在,利潤空間越來越小?!?/p>

今年整個山寨非智能手機行業(yè)下滑的趨勢也很明顯。在有“全球山寨集散基地”之稱的華強北,繼續(xù)堅持做山寨非智能手機批發(fā)的商場已寥寥無幾。龍勝商場,已在一個月前裝修一新,之前的手機商全部撤離,引入了手機配件商入駐;桑達商場早前就已從手機轉(zhuǎn)向平板電腦;曼塔商場三樓也從手機零售轉(zhuǎn)為出售蘋果相關(guān)配件。即使業(yè)界公認的最集中的山寨手機批發(fā)地——明通商場,人氣也大不如以前。

“現(xiàn)在狀況還相對好一些,去年智能方案還沒出來時,真是青黃不接。”林怡說。據(jù)了解,深圳山寨智能手機的芯片絕大部分出自聯(lián)發(fā)科。林怡所說“青黃不接”正是由于聯(lián)發(fā)科在智能芯片研發(fā)上判斷失誤,導(dǎo)致步伐比市場行情慢了半拍。而依賴于聯(lián)發(fā)科的中小手機廠商也因此陷入困局,找不到合適的芯片解決方案。

一直到去年年底,聯(lián)發(fā)科推出了第一代智能手機芯片MT6513,今年推出更為穩(wěn)定的MT6575,低價及山寨智能手機開始上市。

“最近智能機賣得很好,特別是批發(fā)價在350~450元之間的智能機更是熱銷。像現(xiàn)在生產(chǎn)這些智能機的廠商一般規(guī)模還是比較小,也不能控制質(zhì)量,方案比較穩(wěn)定,出來的成品就相對穩(wěn)定。而功能機上半年基本沒動過?!绷肘颉锻顿Y者報》記者介紹。

但盡管智能手機市場行情較好,仍然有眾多中小手機廠商未進入。由于功能機壓貨太多,部分廠商還未有足夠的的資金投入新領(lǐng)域。“目前大多數(shù)廠商都希望11月、12月能以低價出售至國外,清掉這批貨。去年年底方案不穩(wěn)定,很多廠商不敢動,估計今年年底會有一半的廠商涉足智能機,現(xiàn)在方案便宜也穩(wěn)定?!绷肘A(yù)測。

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