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手機(jī)電視
離商用越來越近
用手機(jī)收聽廣播和看電視，被稱為DAB業(yè)務(wù)。今年9月份，這項(xiàng)業(yè)務(wù)率先在北京人民廣播電臺的ＤＡＢ移動多媒體廣播實(shí)現(xiàn)，而國內(nèi)第一款支持ＤＡＢ功能的手機(jī)也在當(dāng)月誕生。預(yù)計(jì)今后還將陸續(xù)轉(zhuǎn)播中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺的節(jié)目。
與此同時(shí)，用戶還可以收看ＣＣＴＶ－１和ＢＴＶ－１兩個(gè)電視頻道的內(nèi)容，為了服務(wù)２００８年奧運(yùn)會，北京廣播電臺將在２００７年１月１日開始通過ＤＡＢ移動多媒體廣播推出包括政務(wù)信息、生活信息、城市信息、交通信息等在內(nèi)的公眾信息發(fā)布平臺。
手機(jī)電視這種移動數(shù)字多媒體廣播技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)了電視終端的移動性，更重要的是，它顛覆了以往用戶被動收看電視節(jié)目的形式，增加了互動功能，使用戶可以在收看節(jié)目時(shí)利用回傳通道連接到手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)，以實(shí)現(xiàn)了解節(jié)目相關(guān)信息、參加問卷調(diào)查、參與互動廣告等操作，這種互動服務(wù)讓用戶得到比傳統(tǒng)電視更為豐富的體驗(yàn)。而支持手機(jī)電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還可以讓用戶通過筆記本電腦、PDA、MP4等其他移動數(shù)字多媒體終端收看到電視節(jié)目。
今年10月24日，國家廣電總局頒布了中國移動多媒體廣播（俗稱手機(jī)電視）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，。確立了今后大規(guī)模市場推廣的基礎(chǔ)。該標(biāo)準(zhǔn)自將從今年11月1日起實(shí)施。
在推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)進(jìn)程中，當(dāng)前還存在著幾個(gè)問題，首先是現(xiàn)在對終端用戶不能收費(fèi)，推廣手機(jī)電視的各個(gè)鏈條只能依靠廣告收入。第二，缺乏適合手機(jī)播放的視頻內(nèi)容，沒有好內(nèi)容，不能吸引更廣泛的受眾，也不能收費(fèi)，影響發(fā)展前景。第三，要在2008年奧運(yùn)會時(shí)實(shí)現(xiàn)北京全城區(qū)隨時(shí)、隨地清晰地收看到手機(jī)電視，覆蓋城鄉(xiāng)、地鐵區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入，資金投入巨大。第四，目前DAB終端價(jià)格在3000元左右，終端價(jià)格昂貴，還無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。第五，由于短信、彩信時(shí)代違規(guī)操作太多，用戶已有很強(qiáng)的戒備心理，在這種情況下，啟動和培育新的視頻業(yè)務(wù)需要一個(gè)漫長過程。第六，廣電總局將DAB定位為廣播為主，電視為輔，同時(shí)廣電系統(tǒng)內(nèi)部對DMB模式也存在意見分歧。因此DAB可能只會在小范圍內(nèi)被默許使用。
國內(nèi)手機(jī)電視互動服務(wù)提供商尚視互動科技（北京）有限公司市場總監(jiān)趙宏博介紹了手機(jī)電視的盈利模式主要有兩種可能的收入來源：一方面，用戶享受一些基本電視節(jié)目和互動服務(wù)的同時(shí)，還可以選擇一些收費(fèi)的增值電視節(jié)目和互動服務(wù)；另一方面的收入就是廣告業(yè)務(wù)，不僅傳統(tǒng)的頻道中可以播放廣告，更值得一提的是，廣告商可以在手機(jī)電視的互動平臺中投放廣告。
現(xiàn)階段，不僅網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、電視內(nèi)容提供方、設(shè)備制造商等在爭取時(shí)機(jī)，努力將更加豐富的媒體內(nèi)容、互動服務(wù)和先進(jìn)的設(shè)備推廣到這個(gè)具有無限商機(jī)的市場，共同打造一個(gè)空前強(qiáng)大的新媒體平臺；而且，政府也正在積極推行電視數(shù)字化政策，通過廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，使手機(jī)電視等移動數(shù)字多媒體廣播業(yè)務(wù)在北京2008年奧運(yùn)會前實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用。眾多巨頭公司紛紛加入到手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)參與了手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)的包括中國移動、中國聯(lián)通、中央電視臺，UT斯達(dá)康、華旗資訊、中興通訊等的大大小小近四十家廣電和電信領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)和企業(yè)，預(yù)示著中國的手機(jī)電視距離大規(guī)模商用已經(jīng)越來越近。
手機(jī)報(bào)
盈利模式待探索
2004年7月18日，《中國婦女報(bào)彩信版》正式開通，該報(bào)也成為國內(nèi)第一份手機(jī)報(bào)。
手機(jī)報(bào)操作模式有三種：一種是彩信手機(jī)報(bào)模式，類似于傳統(tǒng)紙媒，就是報(bào)紙通過電信運(yùn)營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看；第二種是WAP網(wǎng)站瀏覽模式，手機(jī)報(bào)訂閱用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。由于第二種模式需要更多的技術(shù)支持和終端支持，目前還未得到廣泛使用，市場上多是采取第一種模式。
手機(jī)報(bào)最大的優(yōu)勢是隨時(shí)、隨地、隨身，可以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播和接收，徹底擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的時(shí)空限制。此外，手機(jī)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)了與讀者的互動，用戶可以用短信與手機(jī)報(bào)編輯溝通，訂閱自己需要的新聞，彌補(bǔ)了紙媒在互動性上的不足。而在閱讀內(nèi)容上，手機(jī)報(bào)所發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，還可包含圖片、文字、聲音、動畫等，實(shí)現(xiàn)新聞的多維閱讀。
從目前手機(jī)報(bào)的實(shí)踐來看，手機(jī)報(bào)的贏利模式主要有：一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi)；二是對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段。三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。
手機(jī)廣告
“寶馬”率先嘗試
2006年3月、7月，兩大移動運(yùn)營商先后宣布進(jìn)軍手機(jī)廣告市場，分眾傳媒也在收購凱威之后成立分眾無線公司正式運(yùn)作手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。目前，已經(jīng)進(jìn)入手機(jī)廣告的公司有寶馬，通過分眾無線在新浪、空中網(wǎng)、樂訊、TOM等多個(gè)知名WAP站點(diǎn)同時(shí)投放了手機(jī)廣告。
易觀國際認(rèn)為，未來兩年將是手機(jī)廣告市場的起步階段，其發(fā)展前景取決于四大關(guān)鍵因素：商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈合作、技術(shù)手段和營銷推廣。
商業(yè)模式：手機(jī)廣告的盈利模式與傳統(tǒng)移動增值業(yè)務(wù)有著根本的差異———利潤來自前端的廣告主而非終端用戶，因此產(chǎn)業(yè)鏈的參與者必須從零開始摸索一套適合中國國情、可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。利益分配格局如何劃分、運(yùn)營主體如何確定等問題都有待解答?，F(xiàn)存的多種商業(yè)模式因3W2H中任何一個(gè)要素的變化都可能走上不同的發(fā)展軌跡，那些率先找到清晰商業(yè)模式的參與者無疑將處于有利地位。
產(chǎn)業(yè)鏈合作：手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈融合了移動增值與廣告兩大產(chǎn)業(yè)鏈的特征。盡管運(yùn)營商有能力掌控產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)，但產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜構(gòu)成和廣告的專業(yè)性將使得運(yùn)營商難以獨(dú)力承擔(dān)運(yùn)營職能，必須依賴于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的明確分工與緊密合作。盡管一些有實(shí)力的廠商會向產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)環(huán)節(jié)擴(kuò)張以期獲得更大的話語權(quán)，但這種擴(kuò)張是有限度的。在市場進(jìn)入穩(wěn)步成長階段之前，合作始終將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。
技術(shù)手段：首先，手機(jī)廣告營銷效果的“可見、可追蹤、可量化”是廣告主最為關(guān)心的問題，因此必須擁有一套先進(jìn)的營銷效果監(jiān)測體系；其次，不論廣告形態(tài)采用直接投放還是業(yè)務(wù)嵌入，要在實(shí)現(xiàn)用戶屬性識別與細(xì)分的同時(shí)不侵犯用戶的隱私，簡單粗暴的傳統(tǒng)群發(fā)方式肯定行不通，只有掌握了領(lǐng)先技術(shù)的廠商才具有核心競爭力；第三，移動搜索廠商在搜索類手機(jī)廣告市場所面臨的將是最直接的技術(shù)競爭。
營銷推廣：由于在市場起步階段廣告主和用戶的認(rèn)知度都不高，因此市場參與者必須投入大量資源進(jìn)行宣傳教育。在業(yè)務(wù)開展初期，采用恰當(dāng)?shù)臓I銷推廣手段就顯得尤為重要。那些率先培養(yǎng)起用戶習(xí)慣、能提供高用戶粘性廣告的廠商將受到廣告主的青睞，并在市場競爭中處于優(yōu)勢地位。利用手機(jī)媒體的自我宣傳與跨媒體平臺的復(fù)合宣傳相結(jié)合的營銷推廣方式將最為有效。
手機(jī)動漫
有望多方共贏
中國移動正在將傳統(tǒng)動漫和手機(jī)新媒體結(jié)合，形成新的動漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和新的產(chǎn)業(yè)群，于是推出了手機(jī)動漫業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)信息容量大、表現(xiàn)形式豐富，是現(xiàn)階段２．５Ｇ帶寬下非常好的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)形式，也被視作中國３Ｇ熱點(diǎn)業(yè)務(wù)之一，有望實(shí)現(xiàn)參與其中的多方共贏。今年，中國移動在全國開展原創(chuàng)手機(jī)動漫大賽，目的是積累一批優(yōu)秀的具有高認(rèn)知度的原創(chuàng)手機(jī)動漫作品，豐富手機(jī)動漫資源。
有關(guān)資料顯示，中國已經(jīng)逐漸成為一個(gè)動漫產(chǎn)品消費(fèi)大國，據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００４年中國動漫產(chǎn)品消費(fèi)達(dá)到８００億元，但其中８０％的市場份額為國外動漫企業(yè)所獲得。
手機(jī)游戲
前景超過無線音樂
魔龍國際是國內(nèi)知名的手機(jī)游戲運(yùn)行商，其董事長兼CEO盧建的認(rèn)為，手機(jī)游戲未來的空間非常大，而目前在全球無限娛樂市場，已經(jīng)超過了音樂，變成了最大的無限娛樂的應(yīng)用。
手機(jī)游戲之所以被看好，一是手機(jī)終端的各種功能越來越豐富，包括多媒體功能、計(jì)算能力，支持Java的手機(jī)每年也以40％的速度在增長。另外，移動運(yùn)營商的2.5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)可以支持聯(lián)網(wǎng)手機(jī)游戲。除了終端、網(wǎng)絡(luò)條件外，中國老百姓在閑散的時(shí)間中，需要一個(gè)很好的隨身攜帶的娛樂休閑平臺，手機(jī)游戲就滿足了這種需求。
目前主要的手機(jī)游戲商業(yè)模式，一是付費(fèi)下載單機(jī)游戲，一類就是聯(lián)網(wǎng)游戲。單機(jī)下載，一般就是下載收費(fèi)，這是今天手機(jī)游戲市場的主流。聯(lián)網(wǎng)游戲有幾種模式，一個(gè)是包月，也可下載收費(fèi)，還有一種形式，下載玩游戲是免費(fèi)的，但是需要通過在游戲里面購買商品、用品、增值服務(wù)、服裝、道具等。
手機(jī)博客
中移動模式成功上線
日前，專門制作電子雜志的主流網(wǎng)宣布，與中國移動合作的“手機(jī)雜志”及“博文快信”產(chǎn)品成功上線，同時(shí)與新浪網(wǎng)合作，以電子雜志形式制作博客文集以及《新浪主流博客周刊》。主流網(wǎng)、中國移動、新浪網(wǎng)三家的合作，開創(chuàng)出全新的互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。
中國移動此次提供的“博文快信”產(chǎn)品由主流網(wǎng)提供內(nèi)容整合，用戶只需要用手機(jī)訂閱就可以實(shí)時(shí)看到自己感興趣的博客內(nèi)容和博主動態(tài)。
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