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　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，盡管手機(jī)廣告與傳統(tǒng)媒體相比具有優(yōu)勢(shì)，但其發(fā)展受用戶、終端、網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)及商業(yè)倫理五大因素的制約

　　隨著國內(nèi)運(yùn)營商介入SP領(lǐng)域，SP的生存環(huán)境日益惡劣，為了尋找新的增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)，SP被迫從技術(shù)上、業(yè)務(wù)上、商業(yè)模式上做出新的調(diào)整，手機(jī)廣告開始進(jìn)入了國內(nèi)運(yùn)營商和SP的視野之內(nèi)。上周，業(yè)內(nèi)分析人士表示，手機(jī)廣告作為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一座尚未開發(fā)的營銷資源，由于它能給運(yùn)營商和SP帶來巨大的流量和現(xiàn)金收益，它將催生一個(gè)龐大的無線營銷市場(chǎng)。

　　手機(jī)廣告具三大優(yōu)勢(shì)

　　諾盛電信分析師萬方稱，手機(jī)終端現(xiàn)在已逐漸被人們接受為第五種媒介，其個(gè)性化、分眾化、定向化和互動(dòng)性的特點(diǎn)很好地滿足了廣告?zhèn)鞑サ奶匦浴ＫJ(rèn)為手機(jī)廣告與傳統(tǒng)媒體相比有三大優(yōu)勢(shì)。

　　首先，龐大的手機(jī)用戶群帶來的廣告受眾是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。在2006年5月底，中國手機(jī)用戶已達(dá)4.2億，使用手機(jī)人數(shù)占中國總?cè)丝诘?0%。中國移動(dòng)手機(jī)上網(wǎng)用戶超過8000萬，是目前最大的廣告群體。

　　其次，手機(jī)廣告的可計(jì)算、可管理的高送達(dá)率是傳統(tǒng)的四大媒體很難做到的，尤其是運(yùn)營商后臺(tái)的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)能精確計(jì)算出手機(jī)廣告的接受效果。此外，手機(jī)網(wǎng)民對(duì)手機(jī)廣告的高專注度。靈活、豐富、多變、時(shí)尚、高科技等多種形式的手機(jī)廣告投放形式引起了手機(jī)用戶強(qiáng)烈的興趣和關(guān)注度。

　　最后，運(yùn)營商強(qiáng)大的經(jīng)營分析系統(tǒng)可對(duì)用戶數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析和處理，這有利于廣告投放主與移動(dòng)運(yùn)營商的合作，可以了解終端用戶的基本信息，包括他們?cè)趬?mèng)網(wǎng)上的點(diǎn)擊記錄、閱讀每一個(gè)網(wǎng)頁所停留的時(shí)間、用戶瀏覽的相關(guān)內(nèi)容，以及用戶每月話費(fèi)額度。通過對(duì)在夢(mèng)網(wǎng)上刊登的廣告進(jìn)行精確統(tǒng)計(jì)分析，廣告主可確定自己產(chǎn)品的潛在消費(fèi)群體，從而做到精確投放廣告。

　　發(fā)展受制于五大因素

　　但是，另一位不愿具名的分析師則認(rèn)為，盡管手機(jī)廣告業(yè)務(wù)無論是技術(shù)、平臺(tái)還是商業(yè)模式都進(jìn)入了市場(chǎng)的導(dǎo)入期階段，但是手機(jī)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)還需要有一個(gè)市場(chǎng)的培育期。他認(rèn)為目前手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展受制于五大因素。

　　因素一，用戶體驗(yàn)。手機(jī)用戶由于受到屏幕、電池、手機(jī)網(wǎng)頁的界面、心理、SP陷阱等多種因素的影響，目前對(duì)于手機(jī)廣告的接受度還處于認(rèn)知階段，需要運(yùn)營商和SP加強(qiáng)對(duì)于用戶體驗(yàn)的引導(dǎo)。

　　因素二，終端。手機(jī)廣告和傳統(tǒng)媒體的可視化程度不同，因而要達(dá)到較高的廣告投放效果，對(duì)手機(jī)終端的要求較高。在手機(jī)廣告推廣初期，廣告形式以SMS、MMS和WAP為主，目前普通手機(jī)就可以滿足基本要求，但隨著手機(jī)廣告中增加音頻和視頻時(shí)，現(xiàn)有手機(jī)終端已不能滿足要求，需要更為智能化的終端。

　　因素三，網(wǎng)絡(luò)。在2G和2.5G時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)傳輸速率低，目前只能在手機(jī)上推出以SMS和MMS形式為主的手機(jī)廣告，其表現(xiàn)形式單一，對(duì)用戶的吸引力小，用戶的黏著度低；同時(shí)3G在國內(nèi)上馬的時(shí)間還不明朗，在一定程度上延緩了手機(jī)廣告推廣速度。

　　因素四，資費(fèi)。手機(jī)廣告的資費(fèi)分兩種：一種是看廣告不收信息費(fèi)，但收取流量費(fèi)；另一種是看廣告送話費(fèi)，每月送話費(fèi)的額度封頂。前一種資費(fèi)方式因用戶要向移動(dòng)運(yùn)營商支付流量費(fèi)，不符合大眾免費(fèi)看廣告的消費(fèi)習(xí)慣，因此在手機(jī)廣告推廣初期不宜采用。而對(duì)后一種廣告資費(fèi)方式的實(shí)際效果還有待進(jìn)一步觀察。

　　因素五，商業(yè)倫理。運(yùn)營商在對(duì)用戶消費(fèi)行為進(jìn)行深度挖掘時(shí)，將會(huì)涉及用戶個(gè)人隱私和數(shù)據(jù)保護(hù)的法律問題，如何平衡商業(yè)利益和個(gè)人隱私成為擺在運(yùn)營商面前一個(gè)嚴(yán)峻的問題。