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如果你是一個(gè)消費(fèi)者，則可能面對(duì)這些問題：常常為不知道上哪里吃飯而發(fā)愁；想和朋友一起去KTV ，卻不知道附近KTV的情況；想在自家小區(qū)附近找找干洗店、寵物醫(yī)院、小型超市……卻不知怎么辦。
當(dāng)你想找到這些問題的答案，通常是通過什么來查詢呢？打電話給朋友？查詢黃頁？上網(wǎng)搜索？……但是如果你想隨時(shí)隨地地去查詢和搜索，上述這些方法就未必適合了。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，只要你是手機(jī)用戶，編輯任何問題發(fā)送到一個(gè)固定代碼，就可以獲得精確的查詢結(jié)果，這就是移動(dòng)搜索。移動(dòng)搜索因其隨時(shí)隨地的特性，而被業(yè)界人士預(yù)言，隨著技術(shù)的完善，移動(dòng)搜索將逐步進(jìn)入搜索主流領(lǐng)域。目前，在“第5屆搜索大賽2006年搜索年會(huì)”上，出現(xiàn)了全國(guó)第一個(gè)移動(dòng)搜索大獎(jiǎng)，正說明了這一問題。
移動(dòng)垂直搜索 隨時(shí)隨地搜索
在過去的幾年中，基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎獲得了巨大的成功，艾瑞市場(chǎng)咨詢最新的研究顯示，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到12.5億元，預(yù)計(jì)2007年將達(dá)到56.2億元。然而現(xiàn)實(shí)的問題是，人們的信息需求正變得無處不在、無時(shí)不有，這就要求搜索功能要擁有較強(qiáng)的移動(dòng)性和便攜性，同時(shí)又能充分保證搜索的正常實(shí)現(xiàn)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)搜索成為人們的生活習(xí)慣時(shí)，它的局限性也逐漸突顯出來，基于PC的搜索在移動(dòng)性和便攜性方面都已滿足不了新形勢(shì)的要求，手機(jī)搜索便應(yīng)運(yùn)而生。手機(jī)的小巧決定了它的便攜性和移動(dòng)性，能滿足人們隨時(shí)隨地的信息需求；同時(shí)低廉的成本決定了手機(jī)終端的普及率遠(yuǎn)高于PC，這也孕育了手機(jī)搜索的可觀市場(chǎng)。
隨著3G時(shí)代的到來，移動(dòng)垂直搜索開始受到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。而在垂直搜索中，數(shù)據(jù)庫里大量的商業(yè)信息與手機(jī)搜索結(jié)合在一起恰恰解決了這個(gè)問題。
其實(shí)，移動(dòng)垂直搜索為用戶提供的并不是上百甚至上千萬相關(guān)網(wǎng)頁，而是范圍極小、極具針對(duì)性的具體信息。也就是說，搜索引擎收集的是生活空間中終端用戶所需要的一些特定的數(shù)據(jù)，如餐飲、娛樂、購(gòu)物、旅游等。例如，如果你想在北京車公莊附近找一家餐館吃飯，但是去之前不清楚當(dāng)?shù)夭宛^的情況，要想獲得相關(guān)的信息，可以在短信中輸入“車公莊 餐館”，然后發(fā)送到指點(diǎn)通平臺(tái)搜索相關(guān)信息，數(shù)據(jù)庫在經(jīng)過識(shí)別之后，整合出手機(jī)用戶所需要的信息，回饋給用戶。最終，你可以免費(fèi)獲得車公莊附近主要餐館的相關(guān)信息。
為企業(yè)提供定向營(yíng)銷的平臺(tái)
目前，一些SP公司已經(jīng)同時(shí)開通了手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)搜索平臺(tái)，為用戶提供完全免費(fèi)的信息，搜索范圍涵蓋了餐館、酒吧、咖啡館、KTV、Disco、天氣(100+ cities)、賓館酒店、SPA水療館/ Massage按摩館、加油站、銀行等各種生活信息，為手機(jī)用戶提供“隨時(shí)、隨地、隨意”的搜索便利。
對(duì)于做移動(dòng)垂直搜索的公司，一方面要建立一個(gè)越來越龐大的信息庫，這就需要一個(gè)銷售隊(duì)伍去通過銷售的方式發(fā)展信息庫中的有效信息。而同時(shí)，還需要不斷擴(kuò)大移動(dòng)垂直搜索的知名度，來擴(kuò)大手機(jī)用戶的使用率。對(duì)于商家而言，加入到這個(gè)數(shù)據(jù)庫中并不復(fù)雜，一般只要花幾百塊錢就可以享受一年的會(huì)員資格。這樣，當(dāng)越來越多的用戶使用移動(dòng)垂直搜索來尋找消費(fèi)信息時(shí)，這些“會(huì)員”就有可能被光顧。
和短信實(shí)名不同的是，移動(dòng)垂直搜索引擎搜索的是一個(gè)大概的范圍，當(dāng)消費(fèi)者想查詢一類信息時(shí)，通過垂直搜索可以找到符合這一類的更多的信息，可供選擇。而短信實(shí)名則需要用戶知道具體的名稱進(jìn)行搜索。相比之下，前者的應(yīng)用更為廣泛和簡(jiǎn)單。例如，用戶發(fā)送一條名為“我要找LV女士用包的打折信息”的短信，會(huì)反饋過來許多不同商場(chǎng)的打折活動(dòng)供用戶挑選。這比盲目外出購(gòu)物更合算，而且還可以省去話費(fèi)或網(wǎng)費(fèi)。顯然，短信實(shí)名則很難實(shí)現(xiàn)這樣的查詢。
一些商家從中看到了商機(jī)。對(duì)于中小型的企業(yè)，這種方式和互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎一樣，都屬于低成本的營(yíng)銷媒介，而且具有更強(qiáng)的定向性。因?yàn)椋阉魇穷櫩椭鲃?dòng)的搜索和查詢，對(duì)信息具有更強(qiáng)的指向性和接受性，比起短信廣告，其可信度和精準(zhǔn)性都更高。此外，借助移動(dòng)垂直搜索，企業(yè)可以靈活地調(diào)整市場(chǎng)策略，市場(chǎng)活動(dòng)也可以隨時(shí)調(diào)整。移動(dòng)垂直搜索的出現(xiàn)引起了商家的很大興趣。據(jù)悉，指點(diǎn)通提供此項(xiàng)服務(wù)以來短短四個(gè)月就有一萬多家商家簽約使用。
營(yíng)銷界有句名言：如果你找不到客戶，就要讓顧客時(shí)刻找到你。很多企業(yè)雖然也可以明確地定位自己的目標(biāo)顧客，但多數(shù)并不能很容易地找到自己的顧客，并和顧客進(jìn)行溝通。這時(shí)，借助移動(dòng)垂直搜索技術(shù)，你的顧客就可以很方便地找到你。
小貼士
移動(dòng)垂直搜索
移動(dòng)垂直搜索是相對(duì)通用搜索引擎的信息量大、查詢不準(zhǔn)確、深度不夠等提出來的新的搜索引擎服務(wù)模式，通過針對(duì)某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定價(jià)值的信息和相關(guān)服務(wù)。其特點(diǎn)就是“專、精、深”，且具有行業(yè)色彩，相比較通用搜索引擎的海量信息無序化，垂直搜索引擎則顯得更加專注、具體和深入，是對(duì)數(shù)據(jù)庫中的某類專門的信息進(jìn)行一次整合，定向分字段抽取出需要的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后再以某種形式返回給用戶。
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