| 手機增值開創(chuàng)新盈利模式 趕搭3G首班車 2007-01-23 11:08:46.0 佚名 PConline |
| 盡管中國3G的啟動調(diào)足了人們的胃口，拖得整個業(yè)界筋疲力盡，但它仍然會隨時挑動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的神經(jīng)，手機增值產(chǎn)業(yè)就是一個例子。 據(jù)信產(chǎn)部統(tǒng)計月報數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月底，我國移動電話用戶已達4.49億戶，這么龐大的移動用戶群體所帶來的經(jīng)濟效益和傳播力，一時間讓眾多游戲廠商和手機增值服務(wù)提供商欲廝殺其中，以圖謀分得一塊蛋糕。 如今，彩鈴、上網(wǎng)、游戲、手機動漫等手機增值業(yè)務(wù)日益被手機用戶追捧，隨著3G的到來,傳統(tǒng)的通話服務(wù)作用進一步減少，手機電視、視頻通話等更多內(nèi)容融入百姓的生活，多元化的手機應(yīng)用也會呈現(xiàn)另一番天地。 那么什么是手機增值？按照信息產(chǎn)業(yè)部的界定，除話音這項基礎(chǔ)業(yè)務(wù)外，所有的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)都屬于增值業(yè)務(wù)的范疇。簡單地說，也就是手機的新功能。目前的手機增值服務(wù)，主要包括移動通信網(wǎng)絡(luò)上的各種娛樂與通信服務(wù)，如鈴聲、圖片、游戲、新聞、天氣預(yù)報、上網(wǎng)和短信等，此外還有一些新進的“成員”，如:手機電視、手機定位、手機動漫等，豐富了手機增值的內(nèi)容，也運營商和手機商眼前一亮也給手機廠商帶來更多的贏利模式。 手機游戲篇 現(xiàn)在，短信業(yè)務(wù)給增值服務(wù)商帶來的利潤已經(jīng)微乎其微了，加之2006年中移動的一場"扼殺"，SP更是所剩無幾，SP已經(jīng)進入了寒冬時代，在這樣一個窘迫的時代，3G的到來是一個契機，手機游戲作為一個倍受關(guān)注的新增長點，大型的SP們將更多關(guān)注的目光轉(zhuǎn)向了KJAVA應(yīng)用上。 眾所周知，手機游戲市場在大眾網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中僅占一小部分，但極具增長潛力。據(jù)易觀國際《中國手機游戲市場趨勢預(yù)測》的研究報告表明，2006年中國手機游戲市場規(guī)模為14.8億元人民幣，同比增長50.2%,2010年中國手機游戲市場總規(guī)模將達到95.27億元，從2003年到2010年的市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為62.4%。 目前，各大移動通信運營商、手機制造商、網(wǎng)絡(luò)運營商和游戲開發(fā)商都把手機在線游戲當作了增加運營收入的下一個增長點，但是真正的商機卻蘊藏在3G大門之后,因為3G應(yīng)用的最大賣點是娛樂性，而手機游戲的娛樂特征最為顯著，成為3G重要拉動力的可能性也最大。 前景固然可觀，但是我們不能忘記手機游戲還存在著相當大的弊端，沒有國外的成功經(jīng)驗可以借鑒、產(chǎn)業(yè)鏈的不成熟、缺少創(chuàng)新型游戲產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)速度有待提高、運營商模式單一、收費和內(nèi)容不規(guī)范等現(xiàn)狀讓很多從業(yè)者進入“寒冬期”。 3G到來是機遇也是挑戰(zhàn)，手機游戲產(chǎn)業(yè)釋放出的潛力將獲得空前的關(guān)注。 手機動漫篇 手機動漫也是運營商看重的一個“寶地”，也是2.5G和未來3G電信增值業(yè)務(wù)最大的熱門和亮點之一。據(jù)了解，中國2005年手機動漫市場規(guī)模超過72萬元人民幣，注冊用戶規(guī)模達12萬。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2006年中國手機動漫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達3166萬元，2010年市場規(guī)模將達6.24億元。同時，在中國移動3億左右的手機用戶中，35歲以下的年輕用戶占95%，而年輕用戶中的大部分群體是動漫、游戲的忠實“粉絲”。 看到這么大的潛在用戶和商機，一些動漫產(chǎn)業(yè)的商家紛紛表達要和移動運營商合作的心聲。“我們有和手機廠商進行合作的意向,只不過現(xiàn)在這個計劃還在商討中,不方便透露更多的內(nèi)容。”點擊動漫網(wǎng)品牌經(jīng)理monika在接受PConline的采訪時表示。 monika還表示，手機廠商和我們的合作是手機動漫和手機廠商的產(chǎn)品，不過研究核心可能是動漫的表現(xiàn)形式，狀態(tài)的技術(shù)部分和內(nèi)容方面。 信息容量大、表現(xiàn)形式豐富、網(wǎng)絡(luò)負載低，可以讓用戶在 2.5G 的環(huán)境下體驗 3G 的感受，其多媒體和娛樂性對現(xiàn)代人具有很強的‘殺傷力’。手機動漫給電信業(yè)帶來了新的增值空間，成為了移動增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的一個新成員。不過在手機動漫產(chǎn)業(yè)中還存在諸如移動運營商執(zhí)行力度不夠、終端普及率低、技術(shù)可實現(xiàn)的產(chǎn)品離用戶期望值有一定距離、SP／CP的分成比例過低等問題，不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 隨著國家部位推出的各種相關(guān)支持政策和3G網(wǎng)絡(luò)規(guī)模商用的加速，手機動漫將迎來更加有利的市場環(huán)境。
當手機二維碼出現(xiàn)在報紙雜志、地鐵上時，就已經(jīng)不在是什么新鮮事物了。隨著全球信息通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，以手機為終端的各種應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，在未來，手機無疑將成為移動商務(wù)賴以發(fā)展的最重要的終端之一，而手機二維碼的發(fā)展將在移動商務(wù)的發(fā)展中將扮演重要角色。 隨著3G的到來，二維碼可以為在線視頻、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等領(lǐng)域充分發(fā)揮快速通道的作用。手機二維碼會逐步的融入我們的生活，據(jù)了解，中國移動已經(jīng)從2005年的4個試點城市拓展到了9個城市，2006年8月中國移動正式推出手機二維碼服務(wù)。 但目前手機二維碼處于市場培育階段，市場還不成熟，很多手機用戶還不知道如何使用二維碼，使用了二維碼又能帶給大家什么便利，再加上支持手機二維碼的手機終端不多，導(dǎo)致總體發(fā)展比較緩慢。 慶幸的是手機二維碼搭上了3G這個順風(fēng)車，今后應(yīng)用空間會變的更加廣闊，手機用戶會慢慢接受這個業(yè)務(wù)，市場也會漸漸成熟。
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