| 無線廣告3G前夜走入“井噴”期 2007-08-21 10:19:29.0 通信世界周刊 |
| 3G和北京奧運會漸行漸近，促使以各大手機(jī)廠商為代表的巨頭公司們加大了無線廣告的投放力度，運營商也加緊在無線廣告市場“跑馬圈地”，這都將促使無線廣告市場從市場導(dǎo)入期迅速走入高速發(fā)展期。 近日，無線廣告提供商分眾無線拋出無線廣告產(chǎn)品升級新版本——“點告2.0”，將過去無線廣告行業(yè)技術(shù)主導(dǎo)型投放方式變革為更易于廣告主理解和接受的服務(wù)主導(dǎo)型投放方式。 分眾無線還向記者透露，將與行業(yè)主管單位、資深市場研究機(jī)構(gòu)合作，并集結(jié)國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域知名學(xué)者教授，打造國內(nèi)首家無線廣告研究中心，致力于把最新的動態(tài)和無線廣告應(yīng)用介紹給國內(nèi)廣大企業(yè)，并著力推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。 該中心成立時間大約在8月底。 3G催熟無線廣告 目前我國有超過5億戶的手機(jī)用戶，手機(jī)廣告市場無疑是一個具有吸引力的巨大“金礦”，而這座“金礦”將伴隨著3G的來臨被逐漸開采出來。在3G時代，限制手機(jī)廣告?zhèn)鞑サ闹T多技術(shù)瓶頸在強(qiáng)大的科技帶動下將逐一化解。 AOL掌門人法爾考在公開場合表示，未來5年內(nèi)全球手機(jī)廣告市場可能發(fā)展到45～50億美元的水平，而目前手機(jī)廣告市場的規(guī)模在5～9億美元之間。市場調(diào)研廠商StrategyAnalytics預(yù)測，今年手機(jī)廣告市場將達(dá)到5.74億美元，到2010年時手機(jī)廣告市場將增長3倍。 易觀國際在《中國手機(jī)廣告專題報告2006》中指出：“從2006到2007年，手機(jī)廣告市場將得到快速增長，并有望在2010年成熟的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈分工形成時進(jìn)入理性成長。” 艾瑞市場咨詢也發(fā)表了類似的預(yù)期：隨著3G網(wǎng)絡(luò)在中國的開展、移動運營商對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視、智能手機(jī)終端的普及、無線上網(wǎng)用戶的穩(wěn)步增長以及廣告主對無線廣告的認(rèn)識加深，未來5年無線廣告市場將進(jìn)入高速發(fā)展期，2007年無線廣告市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到7.1億元，2008 年預(yù)計將達(dá)到11 億元，而2010 年以后，中國無線廣告將進(jìn)入成熟期。 艾瑞市場咨詢還表示，3G平臺對無線廣告的影響主要來自以下幾個方面：網(wǎng)速提升、資費下降、新業(yè)務(wù)開展、“第五媒體”的確立和用戶群黏性提升。尤其是隨著3G應(yīng)用帶來網(wǎng)速的提升，各種移動增值服務(wù)如網(wǎng)頁瀏覽、流媒體、視頻點播、音樂、電影、手機(jī)電視也將慢慢普及，隨之帶來無線廣告的新形式。同時，手機(jī)上網(wǎng)用戶體驗的提升也將促進(jìn)提高用戶黏性，有利于無線廣告的推廣。 行業(yè)巨頭爭相投入 如今，各廠商越來越注重“精準(zhǔn)營銷”，無線廣告由于定向性、即時性、互動性、隨身性與私密性等原因，越來越受到廣告商的青睞。手機(jī)、汽車、金融、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)已經(jīng)加大了對無線廣告的投入力度。 以手機(jī)行業(yè)為例，手機(jī)作為消費者的移動終端，能實現(xiàn)精準(zhǔn)到人的分眾展示，這對于手機(jī)廠商而言是相當(dāng)有吸引力的。據(jù)悉，諾基亞、摩托羅拉、索愛、多普達(dá)等諸多知名手機(jī)品牌就已通過分眾無線搶占無線營銷市場。 諾基亞在廣告投放上追求“快”和“準(zhǔn)”。“快”是希望廣告第一時間在高點擊量的無線網(wǎng)站上投放出現(xiàn)，“準(zhǔn)”是希望密切接觸廣告的受眾是其鎖定的目標(biāo)群體，為此，諾基亞選擇了分眾無線的點告產(chǎn)品。通過充分發(fā)揮該產(chǎn)品在整合無線互聯(lián)網(wǎng)媒介資源上的優(yōu)勢，諾基亞N系列廣告瞬間同時出現(xiàn)在空中網(wǎng)、3G門戶等多個熱門wap站點，形成數(shù)百萬的廣告展示量。 手機(jī)作為第五媒體的突出特質(zhì)就是不受時空限制的互動性，最近力推MOTOrocker音樂會網(wǎng)羅年輕人的摩托羅拉看上的正是無線廣告生動迅捷的互動能力，以及無線營銷在年輕時尚的“拇指一族”中的高參與度。MOTO通過分眾無線的數(shù)據(jù)庫，對手機(jī)用戶的多個屬性進(jìn)行巧妙的組合式篩選，從而迅速鎖定了廣告的目標(biāo)人群，讓無線廣告成為潛在消費者走近MOTO的一扇門。 運營商加緊“跑馬圈地” 由于看到了無線廣告廣闊的市場空間，中國移動與中國聯(lián)通分別于2006年3月和7月先后宣布進(jìn)入中國無線廣告領(lǐng)域，中國移動甚至高調(diào)宣稱將依托中國最大的無線門戶網(wǎng)站移動夢網(wǎng)，準(zhǔn)備將其做成中國最大的廣告發(fā)布平臺。在WAP廣告代理上，中國移動選擇了和飛拓?zé)o限合作，而中國聯(lián)通則由其子公司代理。 隨著3G即將上馬，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的地位越來越重要，無線互聯(lián)網(wǎng)成為未來3G的一項重要應(yīng)用。為加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)鏈的控制，中國移動對免費WAP站點實施了“禁止使用非夢網(wǎng)推廣業(yè)務(wù)”、“停止對獨立WAP站點傳送手機(jī)號碼/UA”、“限制WAP包月流量”等措施。作為行業(yè)主導(dǎo)者，中國移動對獨立WAP站點的發(fā)展前景具有較大影響。 與中國移動的強(qiáng)硬政策相比，中國聯(lián)通在相關(guān)政策實行上相對溫和。中國聯(lián)通邀請中國幾個最大的WAP門戶網(wǎng)站（包括3G門戶、摩網(wǎng)以及邦邦網(wǎng)等）加盟，利用這些門戶網(wǎng)站的影響力和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容，增強(qiáng)中國聯(lián)通在WAP內(nèi)容上的競爭力。 在運營商加緊“跑馬圈地”之時，相關(guān)專家建議，運營商應(yīng)該首先得到用戶認(rèn)可，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行分眾性傳播，提高互動性。專家還指出，運營商應(yīng)通過無線廣告為用戶帶來一定的增值，而不僅僅是告知，例如，類似抽獎或者限量銷售的活動的通知，用戶便可以馬上采取行動并能夠得到利益。 數(shù)字： 未來5年無線廣告市場將進(jìn)入高速發(fā)展期。今年全球手機(jī)廣告市場將達(dá)到5.74億美元，到2010年時手機(jī)廣告市場將增長3倍。在我國，預(yù)計今年無線廣告市場規(guī)模將達(dá)到7.1億元，2010年將達(dá)到18億元。 |
