國(guó)家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹昨日向本報(bào)記者確認(rèn)，首批三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照已發(fā)放，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司分別獲得了這三張牌照。
業(yè)內(nèi)人士表示，這一資質(zhì)的獲得將使這三家企業(yè)在 “三網(wǎng)融合”中具備了在數(shù)字電視網(wǎng)、通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)上開展跨網(wǎng)跨屏融合新業(yè)務(wù)的條件，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展前景。
上下游合作擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)規(guī)模
“目前我們正在按照牌照要求，就具體合作方式等方面進(jìn)行準(zhǔn)備工作。”華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司總裁勵(lì)怡青在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，這個(gè)月中下旬將出臺(tái)具體計(jì)劃方案。勵(lì)怡青介紹，華數(shù)正在與多家合作伙伴進(jìn)行商談。“包括終端廠商和內(nèi)容提供商，我們將通過與上下游產(chǎn)業(yè)鏈的合作，拓展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，共贏三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)未來。”
據(jù)悉，3月29日TCL在香港宣布與華數(shù)展開互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容方面的合作，而此前海信電器(24.78,-0.07,-0.28%，股吧)和清華同方也分別與上海文廣和CNTV合作。
事實(shí)上，包括TCL、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等在內(nèi)的家電廠商已經(jīng)將平板電視的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，康佳日前就宣布全面停產(chǎn)不具備互聯(lián)網(wǎng)接入功能的電視機(jī)。分析人士表示，此前具備互聯(lián)網(wǎng)接入功能的互聯(lián)網(wǎng)電視由于沒有相應(yīng)牌照，一直處于灰色地帶。而此次首批牌照的發(fā)放將有助于解決相應(yīng)監(jiān)管及版權(quán)問題。
國(guó)家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，牌照的發(fā)放是多方面綜合因素考慮的結(jié)果，但可以肯定的是接下來肯定會(huì)發(fā)放更多的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。
成功的商業(yè)模式是關(guān)鍵
銀河證券傳媒行業(yè)分析師許耀文對(duì)記者表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、終端和內(nèi)容的融合，提升電視機(jī)終端廠家的銷量，這對(duì)產(chǎn)業(yè)量上下游企業(yè)來說都是利好。而隨著三網(wǎng)融合的逐步推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將越來越大。
之前杭州華數(shù)在IPTV、手機(jī)電視點(diǎn)播業(yè)務(wù)上已經(jīng)有了初步的商業(yè)模式，即在自己的互動(dòng)電視平臺(tái)上采取35元包月的收費(fèi)模式，然而利潤(rùn)由內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)商來分成。勵(lì)怡青表示，互聯(lián)網(wǎng)電視也將采取與合作方利益分成的模式。
不過也有分析人士表示，CNTV、華數(shù)、上海文廣等獲得牌照的節(jié)目集成商將節(jié)目打包集成后，按照年度合作協(xié)議賣給TCL等彩電廠商也具有可能性。
據(jù)消息人士透露，這樣做的話，彩電廠商支付的成本攤在每臺(tái)電視機(jī)上為100元左右。
首張電視購物模擬頻道牌照花落SMG
廣電總局整頓電視購物的力度正在加大，與此同時(shí)，上海廣播電視臺(tái)、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG，原上海文廣新聞傳媒集團(tuán)）卻拿到了總局頒發(fā)的首張電視購物模擬頻道牌照。在昨日舉行的東方購物頻道開播儀式間隙，上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)黎瑞剛告訴記者，隨著三網(wǎng)融合、廣電數(shù)字化轉(zhuǎn)換的推進(jìn)，電視購物的媒介形態(tài)和消費(fèi)模式都將更為創(chuàng)新；電視購物將成為繼電視廣告和有線網(wǎng)絡(luò)之后廣播電視業(yè)的第三大支柱產(chǎn)業(yè)。
據(jù)黎瑞剛介紹，這一牌照于1月下旬得到廣電總局的批復(fù)，頻道資質(zhì)由制播分離后的上海廣播電視所有，運(yùn)營(yíng)則有SMG子公司東方購物來執(zhí)行。
據(jù)黎瑞剛介紹，除傳統(tǒng)電視之外，東方購物還將與手機(jī)、IPTV、互動(dòng)電視等新媒體合作，也不排除植入到未來的互聯(lián)網(wǎng)電視播出平臺(tái)中；此外還要走出上海，加強(qiáng)在全國(guó)的推廣力度。（上海證券報(bào) 溫婷）
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