日前，清華同方宣布國內(nèi)首臺(tái)裝有“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)集成播控平臺(tái)”的LED互聯(lián)網(wǎng)電視開賣。清華同方成為廣電總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》規(guī)定后，首家推出符合規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)電視的彩電廠商。此外，清華同方還推出自己的iTV平臺(tái)。今后清華同方將把天氣預(yù)報(bào)、新聞、電影等內(nèi)容和應(yīng)用整合到iTV平臺(tái)里。在一些IT巨頭看來，液晶顯示器與液晶電視之間的差別日漸模糊，IT企業(yè)攜自身優(yōu)勢介入液晶電視將為自己創(chuàng)造新的利潤點(diǎn)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這將開創(chuàng)一種新的商業(yè)模式。借助CNTV＋iTV平臺(tái)的整合優(yōu)勢，克服內(nèi)容短板，清華同方若能研究并探討出商業(yè)利潤的良性分配法，將搶占其他品牌無法企及的聚合和先發(fā)優(yōu)勢。
互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展困難重重
自2009年起，互聯(lián)網(wǎng)電視作為一種全新概念的電視逐漸受到關(guān)注。資料顯示，國內(nèi)主要的電視機(jī)廠商包括TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹和海信等都推出了各自品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視，并逐漸加大推廣力度?；ヂ?lián)網(wǎng)電視打造的家庭娛樂平臺(tái)讓它在消費(fèi)者方面也受到了熱捧，據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，2009年1－12月，我國共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬臺(tái)，銷售額達(dá)71.1億元。2010年一季度，中國市場互聯(lián)網(wǎng)電視銷量達(dá)82萬臺(tái)，截至今年5月上旬，互聯(lián)網(wǎng)電視占整體平板電視的零售量比重已升至12.7%，有分析師預(yù)測，2010年年底，互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售量比重將超過35%。
然而，不久前公布的新牌照制度和6月即將上線的集成控播平臺(tái)，再度加緊了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)內(nèi)容政策出臺(tái)的腳步，向互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者心頭潑了一盆涼水。經(jīng)過業(yè)界熱議，國家廣電總局最終認(rèn)定“集成＋內(nèi)容”的雙軌節(jié)目管制或?qū)⒏鼮橛行АＤ壳?，除了率先搶閘推出產(chǎn)品的清華同方外，TCL、創(chuàng)維、康佳等多家知名彩電廠商也都與獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的三家企業(yè)展開合作，以獲取內(nèi)容上的支持。但是，由于受到高額費(fèi)用和其他門檻的制約，上述彩電廠商對推出合作產(chǎn)品仍有一些觀望情緒。
對于規(guī)模不具優(yōu)勢的“平板新軍”，清華同方顯然是希望以速度取勝。在最早與CNTV達(dá)成戰(zhàn)略合作后，清華同方搶先發(fā)布了CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視，并推出自己的iTV平臺(tái)。該款CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視有標(biāo)清和高清兩種模式，可觀看央視所有頻道的節(jié)目。此外，清華同方將把天氣預(yù)報(bào)、新聞、電影、清華學(xué)堂等內(nèi)容則整合到iTV平臺(tái)里。
創(chuàng)新技術(shù)內(nèi)容挽留消費(fèi)者
按照現(xiàn)行規(guī)定，消費(fèi)者為了滿足自己的收看電視和電視上網(wǎng)的需求需要支付雙份費(fèi)用，這令不少企業(yè)擔(dān)心會(huì)流失部分互聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)者，創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人沈健表示，創(chuàng)維正在研究開發(fā)新的內(nèi)容和技術(shù)，希望能夠吸引消費(fèi)者。此前TCL也表示，除了影視內(nèi)容外，遠(yuǎn)程教育才是自己的核心競爭力，目前正著力建設(shè)遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療和互動(dòng)游戲的內(nèi)容平臺(tái)。
雙管制新規(guī)迫使其他彩電企業(yè)漸漸向廣電系靠攏，公開資料顯示，目前已有TCL、清華同方、創(chuàng)維、康佳等多家知名彩電廠商分別與獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的三家企業(yè)展開合作，以獲取內(nèi)容上的支持。不過對于新規(guī)，這些企業(yè)均有些無奈，畢竟這意味著終端企業(yè)的主導(dǎo)權(quán)幾乎喪失殆盡。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)電視不僅僅是看電影，更應(yīng)該具備互動(dòng)功能。
可以說，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展至今，最大的問題是缺乏內(nèi)容源和好的商業(yè)模式。清華同方此番除了打破此前國內(nèi)同類廠商遭遇的內(nèi)容瓶頸，還在自建iTV平臺(tái)上增加了不少應(yīng)用。其他廠商可以借鑒清華同方的做法。此次清華同方借勢世界杯攜手CNTV推互聯(lián)網(wǎng)電視，意味著它將比其他互聯(lián)網(wǎng)電視和視頻網(wǎng)站提前270分鐘直播世界杯節(jié)目，同時(shí)又通過iTV平臺(tái)整合日常生活和娛樂內(nèi)容，使用戶最關(guān)心的內(nèi)容服務(wù)得到提升。
催生新產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式
網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，將推動(dòng)消費(fèi)電子進(jìn)入Web3.0時(shí)代，從趨勢看，網(wǎng)絡(luò)電視無疑是這場變革中的一面旗幟。通過網(wǎng)絡(luò)電視，消費(fèi)者可以擺脫原先收看固定有線節(jié)目內(nèi)容的束縛，使電視的便捷性、可控性、智能性和共享性得到進(jìn)一步體現(xiàn)，滿足現(xiàn)代人多方面的娛樂需求。網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)代，彩電將不僅僅是一個(gè)簡單的家庭娛樂終端，同時(shí)還是一個(gè)綜合性的信息門戶，是整個(gè)社會(huì)開展數(shù)字家庭內(nèi)容分享的最新公共平臺(tái)。
從去年初開始，國內(nèi)彩電制造商相繼推出互聯(lián)網(wǎng)電視，海爾則推出了?？娨?。模卡電視通過可擴(kuò)展的應(yīng)用平臺(tái)，銷售不同內(nèi)容的?？◤亩鴮?shí)現(xiàn)了“內(nèi)容盈利”。不過，在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境和政策限制下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的“內(nèi)容盈利”模式正面臨著新的挑戰(zhàn)。
行業(yè)觀察家指出，對于眾多彩電企業(yè)而言，現(xiàn)階段依靠互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)現(xiàn)從制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型只是一個(gè)美麗陷阱。于是TCL、康佳等企業(yè)今年開始率先提出了以互聯(lián)網(wǎng)電視為平臺(tái)，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過軟硬件的融合，從而搭建一個(gè)全面開放式的家庭信息終端，實(shí)現(xiàn)包括互動(dòng)交換式影視節(jié)目等娛樂功能，文化知識(shí)、專業(yè)技能等專業(yè)定制的教育功能以及滿足個(gè)性化需求的信息資訊和可無限擴(kuò)展的實(shí)用應(yīng)用程序功能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利模式的轉(zhuǎn)變。
聯(lián)系客服
