在當(dāng)今中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)雜志行業(yè)，QQ網(wǎng)絡(luò)雜志和ZCOM是兩大領(lǐng)導(dǎo)者。按照常理，QQ與ZCOM在網(wǎng)絡(luò)雜志市場(chǎng)上應(yīng)當(dāng)上演一場(chǎng)刺刀見紅的爭(zhēng)斗，而事實(shí)上卻是相安無(wú)事。熟悉二者的人會(huì)說(shuō)，QQ網(wǎng)絡(luò)雜志和ZCOM只不過(guò)披著相同的外衣，實(shí)際上走著完全不同的路線。

　　從產(chǎn)品形式來(lái)看，QQ網(wǎng)絡(luò)雜志是原版雜志的PDF格式，是紙質(zhì)雜志的網(wǎng)絡(luò)出版;ZCOM是flash格式，是依據(jù)紙質(zhì)雜志內(nèi)容進(jìn)行的改編。兩種不同的表現(xiàn)形式瞄準(zhǔn)的是不同特征的讀者群。

　　QQ提供了一個(gè)龐大的免費(fèi)雜志庫(kù)，這是它的魅力所在。尤其是當(dāng)今很多雜志的質(zhì)量參差不齊，不同讀者對(duì)一本雜志的內(nèi)容感興趣的只有少部分，購(gòu)買雜志的性價(jià)比下降，免費(fèi)閱讀對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，是大快人心的事情。

　　ZCOM不僅提供的是免費(fèi)服務(wù)，其雜志內(nèi)容是以原版為藍(lán)本進(jìn)行重新制作后的產(chǎn)品。ZCOM多媒體格式的雜志給讀者的閱讀體驗(yàn)不是簡(jiǎn)單地實(shí)現(xiàn)雜志的無(wú)紙化，而是配以音樂(lè)背景、唯美的圖片、更靈活地翻頁(yè)跳轉(zhuǎn)，使看雜志變成了一項(xiàng)娛樂(lè)。這種網(wǎng)絡(luò)雜志的表現(xiàn)形式吸引了廣大年輕讀者，尤其是那些追求時(shí)尚的人群。它的弊端則在于文字的表現(xiàn)力差，圖多字少是flash表現(xiàn)其唯美的關(guān)鍵手段，那些有深度的論述、較長(zhǎng)篇幅的文章難以在flash格式的雜志中得到完整的表達(dá)。

　　從企業(yè)定位來(lái)看，兩者都是網(wǎng)絡(luò)雜志的發(fā)行平臺(tái)。雜志行業(yè)已經(jīng)不靠發(fā)行獲得利益，靠的是用發(fā)行量說(shuō)服廣告主，這種現(xiàn)狀成就了QQ網(wǎng)絡(luò)雜志，因?yàn)樗蟠筇岣吡穗s志發(fā)行量。這也是QQ能夠短時(shí)間內(nèi)聚集300種雜志的原因。但是QQ將自己定位于發(fā)行渠道，產(chǎn)生了盈利模式單一的問(wèn)題。雜志社很難給QQ支付發(fā)行費(fèi)用，對(duì)雜志社來(lái)說(shuō)，“免費(fèi)”就相當(dāng)于支付了發(fā)行成本。

　　ZCOM則更多地參與了產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，其盈利模式也略占優(yōu)勢(shì)。由于ZCOM重新加工了雜志的結(jié)構(gòu)，有些雜志給ZCOM提供了一定的廣告版面，ZCOM借發(fā)行別人的雜志為自己的廣告客戶服務(wù)。

　　此外，由于盈利模式不同，兩者在競(jìng)爭(zhēng)中避開了各自的鋒芒。ZCOM一個(gè)勁兒擴(kuò)張用戶，對(duì)外公布的用戶數(shù)日趨攀升;QQ則沒(méi)有在爭(zhēng)奪用戶上下功夫，或許其IM上的用戶已經(jīng)能產(chǎn)生足夠的影響力，按照現(xiàn)有的盈利模式，QQ的任務(wù)是發(fā)現(xiàn)那些愿意支付5元包月費(fèi)的人。

　　QQ網(wǎng)絡(luò)雜志與ZCOM，明顯走著兩條經(jīng)緯分明的路線?，F(xiàn)在看來(lái)，QQ走得太左，ZCOM走得太右。太左或者太右都不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，QQ與ZCOM所代表的兩類網(wǎng)絡(luò)雜志最終仍然會(huì)向中間靠攏產(chǎn)生并激烈競(jìng)爭(zhēng)，相安無(wú)事也許只是暫時(shí)的。