1．選擇性 各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，有著不同的讀者群。通過(guò)雜志發(fā)布
廣告。能夠有目的針對(duì)市場(chǎng)目標(biāo)和消費(fèi)階層．減少無(wú)目的性的浪費(fèi)。
2．優(yōu)質(zhì)性 雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁(yè)版，以及內(nèi)文插頁(yè)。以彩色畫(huà)頁(yè)為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價(jià)值。雜志廣告面積較大，可以獨(dú)居一面．甚至可以連登幾頁(yè)，形式上不受其它內(nèi)容的影響．盡情發(fā)揮，能夠比較具體地作商品的內(nèi)容介紹。（圖79）
3．多樣性 雜志廣告設(shè)計(jì)的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣．有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語(yǔ)、目錄為雜志自身做廣告；有獨(dú)居一頁(yè)、跨頁(yè)、或采用半頁(yè)做廣告；可連續(xù)登載；還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁(yè)、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片．當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)魅力 的同時(shí)．潛移默化地接受了廣告信息。并通過(guò)雜志的相互傳閱，壓在臺(tái)板下、貼在墻上的插頁(yè)經(jīng)常被觀摩，不斷發(fā)揮廣告的作用。
正因?yàn)殡s志廣告表現(xiàn)力豐富．讀者閱讀視覺(jué)距離短。可以長(zhǎng)時(shí)間靜心地閱讀．所以雜志廣告，無(wú)論其形式和內(nèi)容上都要仔細(xì)推敲。以求藝術(shù)性較高．內(nèi)容較為具體的畫(huà)面出現(xiàn)。讓讀者能夠被吸引深入到廣告之中去。
