SNS網站“抄襲”大爆發(fā)網站各擅其長尚存隱憂
2008年10月31日 14:38 發(fā)貼人：莉子 |
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半年前，寫文章往往還要詳細解釋一下什么叫做
SNS（社交網絡，Social Network Site）；不過到了今天，要是你還沒有一個“開心網”的賬號，那么只能說明你已經完全out（落伍）了！人們通過“開心網”、“Facebook”、“51”、“校內”、“海內”等
網站，大人都跟小孩子似的樂此不疲地玩著樂著，胡聊瞎侃、找朋友、會同學，甚至找一夜情，互相對罵找抽……
SNS對于中國網友來說，其實并不是啥新鮮事兒。以前的同學錄、QQ群、論壇等都已經具備
SNS的雛形；但是這些還不符合嚴格意義的社交網絡。
Facebook是近年來
SNS做得最成功的典范，而“開心網”、“海內網”等國內的
SNS大多留有模仿和抄襲的痕跡。中國的社交
網站從初期的單純模仿、定位相似而進入服務細分，然后開始出現針對特定人群的
SNS網絡。目前，國內主要的
SNS站點有以下幾種比較大的類型。
以休閑娛樂人群為核心，目前仍處在上升發(fā)展階段，為突破贏利瓶頸有重心地向游戲轉型的趨勢。主要站點有：
開心網（千橡互動）www.kaixin.com 純粹惡搞“開心網”的產品，尚處在內測期，不過東家陳一舟實力雄厚。
以職業(yè)商務交流人群為核心，目前部分站點發(fā)展態(tài)勢已經放緩，部分站點有休閑娛樂化轉型的趨勢。主要站點有：
絕招一：“無聊”小游戲
“你手頭有幾個奴隸了？”“又讓我去挖煤了，慘，看來我得想辦法討好討好主子”、“居然敢貼我的條，哼，把你買過來嫁給大你60歲的黑奴”……這些貌似無厘頭的對話，如今已成為許多白領的口頭禪。
對原本生活規(guī)律、朝九晚五的小金同學來說，加入開心網后則變成了一個徹底的夜貓子。凌晨一過，本來已經昏昏欲睡的他立刻精神抖擻起來，他打開電腦，登錄開心網，用自己爭車位、熬夜貼條等賺來的“辛苦錢”買了一位美女好友。“嘿嘿，晚睡有晚睡的好處，要是等到明天一早，這位美女肯定又被別人買走了。”
買賣美女不但能掙“錢”，還可以意淫一番，不但可以“我把奴隸帶到夜店high了一晚，蹦迪、痛飲、狂歡、發(fā)泄……”還可以對美女上下其手，一起洗澡，甚至“早晨出門前，給MM奴隸穿上荷葉襯衫，套上絲襪，穿好高跟鞋”……當然，開心網還發(fā)布過更過火的“馴化”奴隸招式，有些甚至引起女性不滿而不得不收回。
此外，熱衷開心網的人還喜歡搶車位掙錢，買靚車，奔馳、寶馬、凱迪拉克統(tǒng)統(tǒng)都有，只要有工夫，沒有買不到的車。
絕招二：“惡搞”小投票
SNS網站還有一招粘人的絕招——投票。用戶可以自己設計惡搞、曖昧、搞笑、親密等等問題，允許自己的好友及網友參與，大家都在其中得到自己的滿足。
SNS的游戲與內容其實都很“弱智”，不過正是在弱智的游戲背后是情感紐帶。一位辦公室美女（OL）說：“有時候覺得這些游戲挺無聊的，但不玩的話，豈不是更無聊？”
因此，最近有不少公司下令禁止在辦公室內玩
SNS網站。這也是某些
SNS網站流量起起落落的原因之一。“開心網”在中國
SNS領域算是一個特例，你可以把它看成是“超新星”，在爆發(fā)時，能量是普通
SNS網站的百倍。
絕招三：“病毒”般發(fā)展會員
根據權威網絡流量調查公司alexa的數據顯示，直到6月底，開心網的流量還比較小，到了7月開始就出現了爆發(fā)式的增長。有研究開心網的人士表示，“這與開心網展開病毒式營銷有關。”很多注冊了開心網的人都是這樣被“誆”進來的——收到好友郵件，聲稱自己與朋友做了個好玩的
網站，邀請其加入；或者就是MSN上也有騷擾鏈接。
這種方式其實有點類似現實生活中的傳銷。每一個用戶發(fā)展了“下線”，也就是新會員，那么發(fā)展人會得到開心網虛擬金錢的獎勵，可以拿去買車，買賣人口。
這種快速擴展的方式雖然有效，但是還需要時間來檢驗用戶的忠誠度。從alexa的統(tǒng)計數據來看，開心網比其他
SNS網站的用戶流量波動要大很多，這說明其中有相當比例的用戶只是被誆來，并沒有粘牢度。
稍有數學基礎的人都明白，病毒式營銷，或者說傳銷手法有個最大的問題：總有飽和的一天，那時才是危機到來的日子。開心網現在顯然還沒有到飽和的終點，但是中國也只有13億人口，這樣折騰下去也就快了。
SNS網站幾乎沒有技術門檻，甚至國內有軟件公司設計出開發(fā)源代碼的
SNS網站程序，提供給想架設的人自己架設。業(yè)內人士介紹，除此之外網上還有大量“半成品”的
SNS開源軟件下載，即使比較大型的
網站，其實用不了幾個人就可以做起來。
在確定了用戶對象后，剩下的幾乎就是拉客戶的事情了。在面對第二個“障礙”上，中國的
SNS網站采取“拿來主義”的方針，直接拷貝國外
SNS網站。“朋友買賣”，“停車位”之類，在休閑娛樂類
網站幾乎奉為至寶。不僅是
網站的風格模式上相似，連各種功能都一致。這在娛樂類
SNS網站表現尤為明顯，從貼相片到We-bGame、八卦聊天、題目競猜等等，再到“性奴”“偷窺”，“褲內”秘密，大膽出位的口號無法掩蓋數量繁多
SNS網站同質化競爭嚴重，卻又內容蒼白貧乏的事實。
據有關數據統(tǒng)計顯示，
SNS社區(qū)
網站熱使中國幾乎一夜之間冒出高達4000家這類型的
網站，并且還在高速增長。這些圈人頭、攢數量的
網站，有大的，有小的，有不大不小的，一致往
SNS獨木橋上擠。
除了克隆Facebook 之外，門戶
網站最近也開始試水
SNS業(yè)務。最近雅虎、騰訊、網易、新浪、百度等
網站都在躍躍欲試，其中雅虎算是走得比較快的一家傳統(tǒng)
網站，這或許與其門戶與搜索地位在中國實力不太強有關。
也正因為如此，雅虎的
SNS是與其本身業(yè)務結合得比較多的一種
SNS代表。據稱，雅虎關系與其他實名制
SNS網站的差異化在于，目前一些流行的
SNS網站，靠一些小游戲來聚集人氣，這些游戲可能會暫時減輕壓力，但完全依賴虛擬網絡的方式來解壓、交友不現實，游戲玩膩了，用戶也就bye-bye了。而雅虎關系則是依靠強大的雅虎口碑的生活服務平臺，立足于朋友之間生活服務信息的傳播，比如了解朋友最近將看哪場電影、某位朋友的朋友昨天在哪里聚餐、誰推薦了一家物美價廉的洗車
網站、同事在哪家家政公司找到一個好的奶媽等等。據悉，未來雅虎關系還會在餐飲服務、分類信息、電影讀書、旅游活動、購物投資等生活服務上更添華彩。
