說起重慶，一定會提到南濱路。南濱路作為重慶特色商業(yè)街之一，北臨長江，背依南山，與渝中半島隔江相望，最具重慶“兩江交匯、江山一體”的特點。同時，南濱路見證了東西方文明的交融，見證了中華民族的榮辱興衰，具有深厚的歷史文化背景和極高的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值。
隨著社會、經(jīng)濟的發(fā)展和消費需求的變化，南濱路逐漸暴露出缺乏統(tǒng)一規(guī)劃、業(yè)態(tài)比較單一等問題，與自身所擁有的優(yōu)勢資源和重慶打造國際化大都市的要求不相匹配，無論是景觀形態(tài)、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)還是功能布局，都急需轉(zhuǎn)型升級。
作為我市窗口形象的南濱路，
如何轉(zhuǎn)型升級打造出國際范？
南濱路轉(zhuǎn)型升級策劃方案，涉及橫向核心范圍為西起重慶長江大橋、東至朝天門長江大橋，縱深核心范圍原則上為南濱路以上100米至500米。轉(zhuǎn)型升級以“最重慶·最國際”為目標，以業(yè)態(tài)優(yōu)化、形態(tài)美化、文態(tài)提升、生態(tài)完善四大內(nèi)容進行展開深化，將南濱路打造成 “24小時濱江商旅文體生態(tài)經(jīng)濟圈、重慶城市形象窗口、全國濱江商業(yè)范本、世界濱江大道”。
一、市場調(diào)研
策劃人員通過多次實地考察，從重慶都市消費特征、南濱路沿線商業(yè)項目、南濱路沿線高層物業(yè)資產(chǎn)、南濱路公共空間、市場同質(zhì)項目及商圈等方面做了細致的調(diào)研分析。
二、品牌理念
“最南濱即是最重慶，最重慶即是最國際”，因此，我們的核心是詮釋“最重慶”，將南濱路總體定位為：世界級旅游目的地、最重慶國際休閑帶。旨在打造成集“全球化品牌建設(shè)、多元化市場結(jié)構(gòu)、多極化業(yè)態(tài)發(fā)展、精品化旅游服務(wù)、包容性社區(qū)發(fā)展”于一身的世界級旅游目的地和區(qū)域經(jīng)濟增長極，同時匯聚“最重慶”元素與想象的濱江國際休閑帶。
品牌設(shè)計方面充分結(jié)合了南濱文化的內(nèi)涵，以“上下南濱，左右重慶”為廣告語：上下南濱指重慶的立體生活方式，而南濱路作為重慶參與東西方文化對話的首個窗口，也左右了重慶的歷史走向。
▲主標識及變化
三、策劃重點
本次策劃以“四態(tài)合一”為原則，形成“業(yè)態(tài)最多元、文態(tài)最重慶、生態(tài)最親水、形態(tài)最立體”的南濱生活方式。
1、業(yè)態(tài)優(yōu)化
南濱路的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)基于“互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)”、“場景體驗”、“文化情懷” 語境下尋求升級轉(zhuǎn)型之道，放大產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，實現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型、模式升級！ 南濱路的業(yè)態(tài)構(gòu)想是打造“四市三街”。
▲打造“四市一體”產(chǎn)業(yè)鏈
“天街、地街、水街”——上拓半山資源，增加天街；中興濱江大道，完善地街；下延長江水岸，優(yōu)化水街。形成以商業(yè)休閑、文化體驗為主的國際化、多元化、復(fù)合化的濱江商業(yè)、休閑空間。
▲上山下江，打造“3D南濱”“立體濱江”有范兒空間
▲業(yè)態(tài)總體布局
2、形態(tài)美化
在形態(tài)美化上，本次方案主要從南濱路整體風(fēng)貌控制、城市色彩的設(shè)計、燈光照明系統(tǒng)、城市智能、交通循環(huán)系統(tǒng)、視覺導(dǎo)引、標識系統(tǒng)設(shè)計以及公共空間塑造、建筑形象提升優(yōu)化等方面進行。
通過形態(tài)美化，使南濱路成為和諧、有機、統(tǒng)一發(fā)展的整體，使濱水空間得以良好地利用，為市民提供休閑活動場所。同時集中整治改善老舊街區(qū)，利用歷史文化建筑與南濱路發(fā)展有機結(jié)合，減少高層建筑建設(shè)，為城市留出攬江視線通廊。
3、文態(tài)提升
本方案提煉出“最重慶”的六大文化類型，與商業(yè)有機融合，注重開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)，打造文化、旅游景觀，進行體育賽事策劃與體育產(chǎn)業(yè)的培育，為人們提供美化、個性化、情感化的體驗服務(wù)。
4、生態(tài)完善
為建立完整的濱江景觀生態(tài)系統(tǒng)，在生態(tài)策劃方面，我們注重濱水空間與山水資源的平衡及利用，采用可持續(xù)的生態(tài)環(huán)境設(shè)計以及生態(tài)技術(shù)應(yīng)用，同時充分考慮業(yè)態(tài)升級調(diào)整，串聯(lián)沿線的歷史文化資源，結(jié)合景觀形態(tài)打造優(yōu)美濱江風(fēng)景，四態(tài)合一盡顯江城特色。
▲傳統(tǒng)單一的道路空間向生態(tài)環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展道路空間轉(zhuǎn)變
四、設(shè)計方案
打造以天街、地街、水街為主體的多維度山水文化娛樂街。三街串聯(lián)，優(yōu)化南濱路交通的同時也豐富了娛樂業(yè)態(tài)，極具觀賞性和游樂性。除此之外，規(guī)劃注重對南濱路歷史街區(qū)以及老舊建筑的保護，同時挖掘歷史文化。
▲功能布局圖
▲南濱公園-海棠溪節(jié)點
▲文化創(chuàng)意街區(qū)效果圖
▲濱江公園節(jié)點
2016年，重慶市商業(yè)委員會聯(lián)合南岸區(qū)人民政府，面向全球征集“重慶市南岸區(qū)南濱路轉(zhuǎn)型升級策劃方案”，共有16個聯(lián)合體43家國內(nèi)外知名公司參與了競爭。本次參賽方案是浩豐規(guī)劃設(shè)計集團、重慶市設(shè)計院、四川二十一世紀文化傳播有限責(zé)任公司聯(lián)合完成。三家單位各自發(fā)揮優(yōu)勢，互為補充，建立了良好的合作。經(jīng)過長達1年的三輪角逐，本方案在眾多優(yōu)秀方案中脫穎而出，獲得第二名的好成績。
