張毅君：手機出版已成長為最快的數(shù)字出版類型
近年來，伴隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，以及IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的持續(xù)提高，國民的閱讀習(xí)慣和環(huán)境明顯的變化。我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，迎來了前所未有的高速發(fā)展期。“特別值得注意的是，由于移動通信已經(jīng)形成了相對成熟的收費模式，使手機出版雖然起步較晚，贏收水平卻是后來居上，已經(jīng)成長為最快的數(shù)字出版類型。” 國家新聞出版總署科技數(shù)字出版司司長張毅君在11月29日舉辦的2008首屆新媒體節(jié)上如是說。
數(shù)字出版發(fā)展的勢頭十分強勁
張毅君介紹說，總署所屬的中國出版科學(xué)研究所發(fā)布的2007—2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告顯示，2007年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入超過360億元，比2006年增長70.15%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動期刊收入達(dá)7.6億元，電子圖書收入達(dá)2億元。數(shù)字報紙這其中含網(wǎng)絡(luò)報和手機報收入10億元，博客收入9.75億元，在線音樂收入1.52億元，手機出版這其中含手機彩鈴鈴聲，游戲、動漫，收入達(dá)150億元。網(wǎng)絡(luò)游戲收入105.7億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入75.6億元，預(yù)計08年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)?？赡軙咏虺^530億元，比07年又增長46.42%。
新媒體運營和盈利模式處于初期階段
在此必須指出的是，盡管數(shù)字出版發(fā)展的勢頭十分強勁。但目前整體上尚不足以對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)顛覆。07年我國傳統(tǒng)出版報刊整體收入990.08億元，數(shù)字化報刊收入19.6億元，兩者相比，后者的收入規(guī)模僅占傳統(tǒng)報刊的1.98%，也就是不到2%。盡管07—08年部分集中出版的科技期刊數(shù)據(jù)庫，個別文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)游戲取得了驕人成績。無論新媒體運營還是盈利模式這一至關(guān)重要的環(huán)節(jié)上，基本仍處于探索狀態(tài)。
絕大多數(shù)傳統(tǒng)出版單位開展數(shù)字出版業(yè)在規(guī)模經(jīng)營中尚未找到可靠和穩(wěn)定的模式，還處于初期階段。此外，普遍存在的出版數(shù)字化加工水平，傳統(tǒng)方式，復(fù)合型人才匱乏，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，和對新媒體法規(guī)滯后等諸多問題，都成為制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。
通過對統(tǒng)計結(jié)果的分析和預(yù)測，數(shù)字出版在未來的幾年中，還將保持高速增長態(tài)勢。其收入規(guī)模的增幅，每年都將維持在50%左右。與此同時，原創(chuàng)網(wǎng)站會迅速崛起，內(nèi)容原創(chuàng)的重心將難以避免的從平面媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體移動。在數(shù)字化管理方面，出版軟件將會從流程管理為主，向內(nèi)容管理為主轉(zhuǎn)化。在硬件方面，電子紙閱讀器與數(shù)碼設(shè)備將會同步快速的發(fā)展。從而使跨媒體出版從理論構(gòu)想變?yōu)樯瞵F(xiàn)實。
手機出版已成長為最快的數(shù)字出版類型
張毅君指出，特別值得注意的是，由于移動通信已經(jīng)形成了相對成熟的收費模式，使手機出版雖然起步較晚，贏收水平卻是后來居上，已經(jīng)成長為最快的數(shù)字出版類型。隨著3G時代的到來，手機從單純的通信工具，向移動媒體發(fā)展，已是大勢所趨，手機服務(wù)，手機視頻進(jìn)入尋常百姓的生活已經(jīng)為時不遠(yuǎn)。
數(shù)字出版一個新的拐點，勢必聚焦于手機出版之上。2007年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在電子書，數(shù)字報業(yè)，數(shù)字期刊，博客，播客出版，以及手機出版等領(lǐng)域，已然初見成果，并呈現(xiàn)以下鮮明特征。關(guān)于電子書產(chǎn)業(yè)，07年國內(nèi)電子書出版40多萬種，與06年出版25萬種相比，增長60%，截至08年8月末，國內(nèi)電子圖書出版量，積累已經(jīng)到了50萬種。從收入規(guī)?？?，07年為2億元，同比06年1.5億元，增長速度為33.3%。這組數(shù)據(jù)反映出，盡管電子書收入規(guī)模取得了兩位數(shù)的較快增長，但是由于出版數(shù)量的增長并未形成同步，說明電子書的出版同步問題，還沒有得到很好的解決。
數(shù)字報紙有望得到較為迅速的普及
關(guān)于數(shù)字報業(yè)，目前全國已有三百多家報社出版數(shù)字報紙，數(shù)量由07年不到50份，發(fā)展到08年7月份的600余份，由此可以看出，數(shù)字報紙有望得到較為迅速的普及。彩信手機報的發(fā)展?jié)摿Ρ憩F(xiàn)十分強勁。07年初，移動彩信手機報用戶為兩百萬，同年四月上升到204萬，截至07年4月，中國移動用戶3.5億，手機報用戶兩千萬，超越中國任何平面媒體的發(fā)行量。進(jìn)入3G時代后，將有三分之一以上的手機用戶會直接采用手機訂閱新聞信息。
關(guān)于數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)，多媒體期刊經(jīng)過06年的發(fā)展高峰期后，由于缺乏持續(xù)可靠的引領(lǐng)模式，風(fēng)險投資和渠道供應(yīng)渠道提供商，紛紛撤退，目前滑落到八百家，其中有影響的也不過二十家左右。07年下半年以來，多媒體期刊產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了相對沉默的調(diào)整期。06年互聯(lián)網(wǎng)期刊產(chǎn)業(yè)總收入5.02億元，其中傳統(tǒng)收入總額為4億元，多媒體期刊收入總額為1.02億元。07年我國互聯(lián)網(wǎng)期刊出版產(chǎn)業(yè)收入總額為7.6億元。
博客正在發(fā)生質(zhì)的飛躍
從經(jīng)營收入看，我國互聯(lián)網(wǎng)期刊出版業(yè)07年與06年相比增長率51.39%，傳統(tǒng)期刊增長率為42.39%，互聯(lián)網(wǎng)期刊出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，明顯高于傳統(tǒng)期刊的出版業(yè)。博客作為網(wǎng)上家園的核心作用日益明顯。博客從起步時，僅僅起到記錄和交往平臺的有限作用，已然發(fā)展成為聚合眾多新型服務(wù)的綜合平臺，從而構(gòu)建出一個基于博客開發(fā)的體系，進(jìn)一步從功能和應(yīng)用上面，發(fā)揮出個人網(wǎng)絡(luò)生活的作用。用比較專業(yè)的語言表述，博客正在發(fā)生質(zhì)的飛躍，已經(jīng)從1.0躍升為2.0階段。個人媒體開始出現(xiàn)。
有數(shù)據(jù)顯示06年12月，中國博客數(shù)量沖上六千萬，07年底攀升至9100萬，08年預(yù)計可突破一個億大關(guān)。經(jīng)過激烈競爭后，QQ、MSN、新浪等門戶網(wǎng)站，已進(jìn)入博客市場第一梯隊，眾多專業(yè)博客網(wǎng)站退至第二陣容。而相當(dāng)數(shù)量紅及一時的專業(yè)博客網(wǎng)站因為缺乏競爭力，紛紛被淘汰。關(guān)于手機出版，付費項目中手機閱讀第三位，所占比例10%，在WAP內(nèi)容需求調(diào)查中，手機閱讀以19%的比例首次超越手機游戲，僅次于娛樂圖鈴和新聞瀏覽，由此可以推斷，手機閱讀，需求方興未艾，潛力巨大，前景無限。
