使用Google Website Optimizer(GWO)做A/B測(cè)試

在網(wǎng)站分析的過(guò)程中，我們通過(guò)數(shù)據(jù)分析出結(jié)果，往往提出改進(jìn)的建議，需要有新的創(chuàng) 意，如果沒(méi)有行動(dòng)，之前所做的一切都沒(méi)有意義。這里可能會(huì)有各種建議：調(diào)整頁(yè)面頭部的布局，修改導(dǎo)航，增加一些元素，調(diào)整文字的排版等等。那么這些建議， 是不是真的能夠提升網(wǎng)站呢？這就需要測(cè)試。也許你會(huì)說(shuō)，這好辦，把這些調(diào)整做好，觀察一段時(shí)間，把兩個(gè)時(shí)間段上網(wǎng)站的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行比較。不過(guò)，隨著時(shí)間的 推移，各種條件也在發(fā)生變化，會(huì)影響最終的結(jié)果。比如，廣告的發(fā)布，促銷活動(dòng)，淡季旺季的影響等等。所以，一個(gè)更好的辦法是，在同一時(shí)間展示不同版本的頁(yè)面給不同的用戶，通過(guò)不同版本的后續(xù)轉(zhuǎn)化來(lái)評(píng)定優(yōu)劣。而Google Website Optimizer就是做這樣測(cè)試的不錯(cuò)的選擇。
比如我的這個(gè)博客，Page Views/Visits只有2，也就是說(shuō)，一次訪問(wèn)訪問(wèn)者平均就瀏覽兩個(gè)頁(yè)面，而且略微還有減少的趨勢(shì)。這說(shuō)明網(wǎng)站的粘性有問(wèn)題。通過(guò)分析，我認(rèn)為網(wǎng)站 的導(dǎo)航不是很好，很多文章被埋在幾頁(yè)以后，訪問(wèn)者很難找到。我準(zhǔn)備在首頁(yè)的右下角增加一個(gè)懸浮的窗口，提示訪問(wèn)者，查看網(wǎng)站地圖可以看到更多文章。這個(gè)改 進(jìn)真的能起作用嗎？我需要測(cè)試一下。
使用Google Website Optimizer做A/B測(cè)試
現(xiàn)在我準(zhǔn)備了一個(gè) 新的頁(yè)面，其實(shí)就是原來(lái)頁(yè)面的基礎(chǔ)上，增加了網(wǎng)站地圖的點(diǎn)擊提示。下面就登錄到Google Website Optimizer。

可以看到，會(huì)要求輸入不同版本的頁(yè)面的URL。這里是兩個(gè)版本：原版本和新版本。當(dāng)然，你也可以創(chuàng)建多個(gè)版本，只要 點(diǎn)擊“Add another page variation”就可以了。在設(shè)定好目標(biāo)頁(yè)的URL。我這里設(shè)置的是留言頁(yè)面。這樣的話，Google Website Optimizer就會(huì)按照到達(dá)留言頁(yè)面的次數(shù)來(lái)衡量?jī)蓚€(gè)版本。
進(jìn)入下一頁(yè)，選擇“You will install and validate the javascript tags”。那么，就會(huì)看到各個(gè)頁(yè)面應(yīng)該添加的代碼。這里也沒(méi)有什么好說(shuō)的，Google都幫你準(zhǔn)備好了。按照要求添加好。驗(yàn)證通過(guò)后，就可以開(kāi)始測(cè)試了。
Kelly：目標(biāo)頁(yè)面，是你測(cè)試的目的，比如NHP以注冊(cè)頁(yè)面為conversion page
好了，現(xiàn)在開(kāi)始兩個(gè)版本的頁(yè)面會(huì)被隨機(jī)的對(duì)訪問(wèn)者展示，然后統(tǒng)計(jì)最后到達(dá)留言頁(yè)面的情況，然后根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)的算法選出優(yōu)勝者。
有人會(huì) 問(wèn)，你之前不是說(shuō)想提高Page Views/Visits嗎，這會(huì)兒怎么以訪問(wèn)留言頁(yè)面為目標(biāo)了呢？因?yàn)樵贕oogle Website Optimizer中，目標(biāo)只能制定某個(gè)頁(yè)面。其實(shí)要解決這個(gè)問(wèn)題并不難，只要把Google Website Optimizer和Google Analytics結(jié)合起來(lái)使用。只要設(shè)置一個(gè)自定義變量來(lái)記錄用戶訪問(wèn)了哪個(gè)版本的頁(yè)面，那用戶后續(xù)的情況就都可以了解了。