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來(lái)源丨天津廣播
11月20日，阿里巴巴宣布
“馬云爸爸”又搞大事情！
中國(guó)規(guī)模最大的超市大潤(rùn)發(fā)被馬云“買(mǎi)”了
以后逛大潤(rùn)發(fā)超市
可能會(huì)有大變樣
11月20日早上，港股上市公司，中國(guó)市場(chǎng)排名第一的超市——高鑫零售發(fā)布公告：全球第一大零售體阿里巴巴拿出224億港幣，約28.8億美元，收購(gòu)高鑫零售36.16%的股份，為高鑫零售第二大股東。
高鑫零售，或許對(duì)于很多人是個(gè)陌生的名字，但它卻是中國(guó)傳統(tǒng)零售界的大佬。高鑫零售是中國(guó)最領(lǐng)先的綜合性大賣(mài)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商之一，覆蓋全國(guó)29個(gè)省市，擁有446家大賣(mài)場(chǎng)。旗下王牌便是歐尚超市、大潤(rùn)發(fā)超市。2016年?duì)I收超1000億元，市場(chǎng)份額多年保持國(guó)內(nèi)零售行業(yè)第一。
這一交易意味著，以大潤(rùn)發(fā)、歐尚為代表的中國(guó)最大商超賣(mài)場(chǎng)集團(tuán)，將從商業(yè)模式和資本結(jié)構(gòu)上雙通道加入由阿里巴巴推動(dòng)的新零售體系。
從大潤(rùn)發(fā)官網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)
目前，天津有兩家大潤(rùn)發(fā)超市
分別是：大沽南路店和紫金山店
01
以后再逛大潤(rùn)發(fā)，會(huì)有啥變化呢？
一種可能，參照阿里與蘇寧的合作。
消費(fèi)者層面能直觀感受到“貓寧合體”后明顯變化是，可以在天貓上買(mǎi)到蘇寧易購(gòu)的貨品了；無(wú)處不見(jiàn)的蘇寧小獅子與阿里黑貓親昵的廣告；在很多城市上午下單一件3C商品，快遞下午就能送到。
另外一種可能，阿里與大潤(rùn)發(fā)的結(jié)合，更像在對(duì)標(biāo)京東與沃爾瑪?shù)穆?lián)姻。
京東牽手沃爾瑪之后，實(shí)現(xiàn)了用戶、庫(kù)存和門(mén)店的連通。
用戶在京東購(gòu)物之后可以到家門(mén)口的沃爾瑪超市自提，也可以享受商品從沃爾瑪出庫(kù)配送的便捷服務(wù)。相當(dāng)于全國(guó)各地的沃爾瑪門(mén)店，將成為京東的前置倉(cāng)。
京東與沃爾瑪通過(guò)聯(lián)合促銷(xiāo)的形式，實(shí)現(xiàn)線上線下用戶流量的相互轉(zhuǎn)化。門(mén)店互通是指京東與沃爾瑪全面“互相滲透”，比如“京東之家”成功落地沃爾瑪門(mén)店，沃爾瑪官方旗艦店入駐京東。除此之外，目前全國(guó)18個(gè)城市的134家沃爾瑪門(mén)店也已入駐京東到家平臺(tái)。
由此推測(cè)，大潤(rùn)發(fā)或?qū)嵘咸熵?；以后咱們?cè)谔熵堎?gòu)物，或可以到大潤(rùn)發(fā)門(mén)店自提，或由門(mén)店發(fā)貨；雙方聯(lián)手促銷(xiāo)將帶來(lái)更大優(yōu)惠；而阿里系的盒馬生鮮、無(wú)人零售技術(shù)是否將通過(guò)大潤(rùn)發(fā)落地，也值得期待。
大潤(rùn)發(fā)和歐尚對(duì)新零售的全面擁抱，不僅預(yù)示著國(guó)內(nèi)的新零售生態(tài)已完成全業(yè)態(tài)布局，也將進(jìn)一步融合線上線下的模式和虛擬經(jīng)濟(jì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的界限，從而使中國(guó)商業(yè)零售成為變革中的一個(gè)整體，基于消費(fèi)者、場(chǎng)景和貨物流通實(shí)現(xiàn)多方共贏和全面提升。
02
大潤(rùn)發(fā)為什么要賣(mài)？
一直以來(lái)，大潤(rùn)發(fā)好像低迷的零售行業(yè)中一股清流，在同行紛紛衰退的時(shí)候卻可以“明哲保身”。
據(jù)凱度數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)檢測(cè)顯示，截至2016年12月，高鑫零售在中國(guó)零售市場(chǎng)的份額為7.8%，高于第二名華潤(rùn)萬(wàn)家的6.2%、第三名沃爾瑪?shù)?%、是第四名家樂(lè)福的兩倍多。
高鑫零售也是目前傳統(tǒng)零售中保持大部分時(shí)間正增長(zhǎng)的極少數(shù)之一。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，高鑫零售前三季度營(yíng)業(yè)額為人民幣773.19億元，增幅4.4%，凈利潤(rùn)20.80億元，增幅2%。
同時(shí)，大潤(rùn)發(fā)也是極少數(shù)維持高頻開(kāi)店而不是瘋狂關(guān)店的傳統(tǒng)零售表率。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，截至2016年年底，大潤(rùn)發(fā)在中國(guó)全年新開(kāi)門(mén)店31家，門(mén)店總數(shù)達(dá)到365家，19年來(lái)僅有濰坊濰一廣場(chǎng)店由于物業(yè)原因關(guān)閉。
然而在電商業(yè)務(wù)上，高鑫零售確實(shí)顯得心有余而力不足。
公開(kāi)資料顯示，高鑫零售旗下飛牛網(wǎng)已獲得三輪來(lái)自母公司的投資，共20億人民幣?！斑@兩年中型平臺(tái)電商非常危險(xiǎn)”一位電商平臺(tái)小巨頭創(chuàng)始人稱，在資本冬天，持續(xù)燒大錢(qián)無(wú)法短期內(nèi)止虧的商業(yè)模式有可能隨時(shí)猝死。
03
阿里看上大潤(rùn)發(fā)的啥？
從能力來(lái)說(shuō)，高鑫零售擁有多種電商復(fù)合能力。根據(jù)2016年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，大潤(rùn)發(fā)門(mén)店分布為華東地區(qū)126家、華南地區(qū)73家、華中地區(qū)57家、華北地區(qū)39家、東北地區(qū)38家、華西地區(qū)13家。
更重要的是，大潤(rùn)發(fā)門(mén)店主要布局在三四線城市，占比高達(dá)67%，這對(duì)阿里期望滲透三四五線以及農(nóng)村市場(chǎng)的大目標(biāo)來(lái)說(shuō)，極具吸引力。
此外，大潤(rùn)發(fā)的發(fā)貨思路也可以被善加利用。
據(jù)了解，大潤(rùn)發(fā)此前的門(mén)店發(fā)貨思路基本是一個(gè)省一個(gè)區(qū)域倉(cāng)，不但給飛牛網(wǎng)的用戶發(fā)貨，還面向該區(qū)域的便利店、夫妻店提供2B的供應(yīng)鏈配貨，一個(gè)店可以覆蓋周邊10公里之內(nèi)的20家便利店。
這套邏輯，如果在阿里主導(dǎo)下運(yùn)作，有流量入口做整合利器，如果形成集合直采，規(guī)?；蕦⒃诳煜奉I(lǐng)域形成真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
寫(xiě)在最后
對(duì)于收購(gòu)，大潤(rùn)發(fā)董事長(zhǎng)黃明端內(nèi)部發(fā)文，表達(dá)了對(duì)此的期待：
最終阿里與高鑫零售的戰(zhàn)略合作，能否達(dá)到全面數(shù)字化完成“人、貨、場(chǎng)”的重構(gòu)和升級(jí)，我們將拭目以待。
本文來(lái)源：天津廣播綜合，齊魯晚報(bào)、城市快報(bào)、電商報(bào)、生活日?qǐng)?bào)等
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