老板，站著別趴下
朱亮 阿里巧巧 2008-12-24 18:43:26 讀者:6 原創(chuàng)投稿
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2008是多災(zāi)多難的一年，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的不斷沖擊下，大批的企業(yè)相繼倒下，大量的農(nóng)民兄弟無工可打，成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。其實(shí)，很多人都忽略了另一部分人群，那就是企業(yè)家群體，他們過得并不滋潤，甚至用悲慘來形容也不過分。據(jù)報(bào)道，很多企業(yè)老板由于受不了失敗的打擊，接受不了一夜之間從天堂到地獄的心理落差，紛紛選擇人間蒸發(fā)或跳樓自殺。
從陳金水玩失蹤，到牛根生老淚縱橫、四處求救，再到黃光裕鋃鐺入獄，被譽(yù)為中國脊梁的企業(yè)家們走得非常艱難。但市場不相信眼淚，成者為王、敗者為寇，歷史從來都不同情弱者。老板們?nèi)绾尾拍軠p少波折、一路走好呢？我們就這個(gè)敏感話題簡單探討一下。
企業(yè)家可以沒有愛，但不能沒有信
遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)的很多同仁一致發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)家都喜歡標(biāo)榜自己很博愛、很大愛。辦企業(yè)、求發(fā)展是為了回饋社會(huì)、顧客和員工，而不是為了掙錢、為了自己。而事實(shí)上，他們的愛只表現(xiàn)在與人談生意、談合作的時(shí)候，再有就是從他們辦公室的巨幅大匾“大愛無疆”四個(gè)字可以看出。
其實(shí)，這些企業(yè)家們大可不必整天把愛掛在嘴邊，甚至不需要落到實(shí)處。因?yàn)?，自私是人改變不了的天性，沒什么可羞于啟齒。但是，作為企業(yè)家沒有愛可以，但不講誠信卻萬萬不能。唱高調(diào)的話暫且不說，單從企業(yè)家和企業(yè)切身利益出發(fā)，不講誠信會(huì)是一個(gè)致命的打擊，會(huì)導(dǎo)致眾叛親離。出來混總是要還的，名人不說暗話，任何一個(gè)企業(yè)家都不可能是干干凈凈、清清白白的，如果不講誠信，把事情做絕把人逼急了，小心被人反咬一口，到時(shí)候會(huì)死得很慘。
企業(yè)家可以求名，但不能不要命
中國人向來看重虛名，甚至把名看得比利還重。什么光宗耀祖、衣錦還鄉(xiāng)，什么貞潔烈女、貞節(jié)牌坊，都是老傳統(tǒng)、舊觀念。改革開放，全國人們以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，忙著搞生產(chǎn)，對利看得越來越重。雖然觀念有所改變，但對名看得還是相當(dāng)重。名利名利，名在前，利在后。
有人說，中國人有崇尚個(gè)人英雄主義的傳統(tǒng)。個(gè)人出名比企業(yè)出名更容易，個(gè)人出名后可以帶動(dòng)企業(yè)出名，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。這樣的范例很多：娃哈哈的宗慶后，海爾的張瑞敏，萬科的王石，蒙牛的牛根生。
確實(shí)如此，在中國做企業(yè)，先把企業(yè)家炒熱確實(shí)能起到出其不意、事半功倍的效果。遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)的“三位一體”理論就是講，企業(yè)品牌、企業(yè)家品牌、產(chǎn)品品牌三者要互動(dòng)傳播才能獲得更好的傳播效果，節(jié)省更多的傳播費(fèi)用。
但中國也有句古話，叫做人怕出名豬怕壯，常在河邊走哪能不濕鞋。因此，企業(yè)家要把握名和利的尺度。要把名看成逐利的手段加以利用和控制，而不能被求名的心魔利用和控制。事實(shí)證明，同樣被查出三聚氰胺，但伊利所受的影響卻比蒙牛小多了，不是因?yàn)橐晾奈C(jī)公關(guān)能力比蒙牛強(qiáng)，而是因?yàn)榕８忻?，聚光燈自然而然就指向了他?/div>
企業(yè)家漠視品牌不行，太重視品牌更不行
很多企業(yè)家都是白手起家，一路走來磕磕碰碰，非常艱辛。在實(shí)踐中，凡事親力親為，積累了大量的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，形成了固有的認(rèn)識觀和價(jià)值觀。他們往往比較自信和偏激，拒絕接受新觀念，用經(jīng)驗(yàn)主義和個(gè)人英雄主義的方式經(jīng)營企業(yè)，但由于大環(huán)境比較優(yōu)越，也取得了很不錯(cuò)的市場業(yè)績。
隨著體制改革的深化，市場競爭越來越激烈，加之這次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，那些沿襲老思路、漠視新觀念的企業(yè)家就會(huì)處處受挫、舉步維艱。而品牌是很好的市場競爭武器，因此，企業(yè)家應(yīng)該祭起品牌大旗，投入市場競爭，才能讓企業(yè)順利度過難關(guān)，獲得長足發(fā)展。
但中國人往往不是極左就是極右，往往會(huì)出現(xiàn)病急亂投醫(yī)的現(xiàn)象。過猶不及，如果把品牌看得太重要，想得太好甚至想歪了，對企業(yè)的傷害將會(huì)更大。
企業(yè)家們需要正確的認(rèn)識品牌，才能讓品牌更好的為我所用。有四句話告誡企業(yè)家更好的理解品牌。
其一、冰凍三尺非一日之寒，以平常心對待品牌，要短期利益和長期利益兼顧。
其二、品牌不是經(jīng)營的目標(biāo)，而是對善于經(jīng)營者的獎(jiǎng)賞，是自然而然的一個(gè)結(jié)果。
其三、品牌是幫助經(jīng)營的科學(xué)體系，是一種方法，為經(jīng)營服務(wù)。
其四、品牌不意味著大手筆投入，方法得當(dāng)，低投入也能收獲強(qiáng)勢品牌。
企業(yè)家們，請你們珍重，因?yàn)樽鎳奈磥硪磕銈儎?chuàng)造。
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