有人曾說過，電子雜志是一個(gè)新生的載體。發(fā)展至今，電子雜志已經(jīng)不是一個(gè)新名詞，據(jù)大略估算，全國已經(jīng)有大概1500個(gè)單位在從事制作電子雜志，加入到這個(gè)行業(yè)大軍的人還絡(luò)繹不絕。
外界評價(jià)，制作電子雜志只需要低廉的運(yùn)營成本，較低的技術(shù)門檻就可以輕松實(shí)現(xiàn)了。專業(yè)制作電子雜志并形成一定規(guī)模的單位其實(shí)不多，有VIKA、DMAD、FRESHBOOK、XPLUS、ZCOM、ZINECHINA等，以上幾家都各具特色。其中VIKA的制作實(shí)力是行內(nèi)公認(rèn)很強(qiáng)的，因此VIKA獲得了門戶網(wǎng)站新浪等的青睞，也受到眾多傳統(tǒng)平面雜志的垂青，通過合作關(guān)系，利用VIKA專業(yè)的編輯和設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)，共同打造各類雜志的電子版，在網(wǎng)絡(luò)上延伸各品牌的知名度。從總體市場反應(yīng)來看，免費(fèi)閱讀的電子雜志是大受歡迎的，從廣告投放的收益來看也是令人滿意的。
但是，類似VIKA這樣擁有自己專業(yè)制作電子雜志團(tuán)隊(duì)，并能形成較大規(guī)模的單位并不多。簡單分析有以下幾個(gè)原因：
1、運(yùn)營投入。要做到專業(yè)專注，其實(shí)并不像外界看的那樣，只需低廉的運(yùn)營成本，有內(nèi)容編輯，加上簡單的設(shè)計(jì)就能制作出一本優(yōu)秀的電子雜志?，F(xiàn)時(shí)的電子雜志品種百花齊放，良莠不齊，有大公司堅(jiān)持走專業(yè)路線的，有小團(tuán)隊(duì)制作的，也有具有一定設(shè)計(jì)知識因個(gè)人愛好自己制作的。從2005年至今一年多的時(shí)間，歷經(jīng)一次電子雜志市場的洗牌，眾多的制作隊(duì)伍或因投資資金無以為繼等原因被淘汰出局了一批，但這絲毫不減更多的人前赴后繼地投身到這股浪潮中來，可見這個(gè)行業(yè)還是充滿誘惑的。
2、經(jīng)濟(jì)收益。市場是因?yàn)橛嬖诘模W餅也不會(huì)白白從天上掉下來。在目前的中國電子雜志市場，除騰訊、盛大以及部分的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商敢仗著自己的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢做到收費(fèi)發(fā)行外，其余的大中小網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)行平臺是不敢輕易嘗試收費(fèi)的。因此，電子雜志的盈利模式似乎就變得狹窄了，只能從廣告收益、增值服務(wù)方面獲得利潤，這樣的市場競爭中，沒有自己專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)或穩(wěn)固的廣告代理公司的單位自然而然地又被淘汰了一批。
3、制作實(shí)力。貌似簡單的flash動(dòng)畫就能完成的電子雜志，要做到如《時(shí)尚MAN》等高端雜志的檔次，除了內(nèi)容的可讀性，還需要投入更專業(yè)的平面和動(dòng)畫設(shè)計(jì)師，按雜志的需求度身定做精巧繁復(fù)的設(shè)計(jì)，與簡單套用雜志制作模板的流水線工程不同，這就是區(qū)分電子雜志質(zhì)量高低的分水嶺了。
4、發(fā)行渠道。中小的電子雜志制作商除了自己的網(wǎng)站外，要擴(kuò)大發(fā)行只能求助于各專業(yè)的雜志發(fā)行平臺，但目前各大雜志發(fā)行平臺對代理發(fā)行的雜志要求還是各有不同的。對于代發(fā)行的商業(yè)雜志，平臺一般要求收取一定的費(fèi)用；即使是非商業(yè)性的電子雜志，平臺對雜志內(nèi)容也有所選擇，例如VIKA網(wǎng)絡(luò)雜志互動(dòng)平臺，一直堅(jiān)持走中高端路線，所選擇的雜志貴精為主。VIKA具有完善的基于P2P技術(shù)的電子雜志分發(fā)系統(tǒng)，現(xiàn)已擁有將近千萬的閱讀器用戶，每期雜志的分發(fā)到達(dá)率高且有效。
5、品牌效應(yīng)。一個(gè)電子雜志品牌的建造是要經(jīng)得起市場的考驗(yàn)的，在行業(yè)內(nèi)有一定的影響力，對廣告商有一定的號召力才是生存的根本。VIKA在與眾多實(shí)力媒體聯(lián)手打造各類雜志電子版的同時(shí)，兼顧推出自己的品牌電子雜志，如電影雜志《感觀世界》、女性雜志《CAMEO》、汽車雜志《車行天下》等，倚靠自身龐大的傳播途徑和眾多合作方的宣傳渠道，在行業(yè)內(nèi)建立了自己的品牌雜志地位，這也是很多雜志難以比擬的。
以上說的大部分是針對公司或有設(shè)計(jì)技術(shù)的團(tuán)體而言的，在WEB2.0時(shí)代，分享是一個(gè)最鮮明的特色，像博客一樣，紛紛從個(gè)人主頁走向平民化，甚至有人比喻，現(xiàn)在開博比開個(gè)電子郵箱還簡單。那么，我們的個(gè)人電子雜志何時(shí)會(huì)像博客一樣，“飛入尋常百姓家”呢？
其實(shí)，一些電子雜志平臺已經(jīng)先后推出了電子雜志DIY工具，為沒有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的普通用戶服務(wù)。做法是提供一套簡單的模板，供用戶提供圖片上傳、文字編輯、更可以上傳音樂或選擇使用模板中預(yù)備的音樂。即使沒有任何設(shè)計(jì)知識，只要通過這套DIY工具，按照簡單的流程提示，就可以生成一本簡易的電子雜志?？梢允褂脩粲靡环N特別的方式為某些事件做紀(jì)念，如旅行、節(jié)日、寫真、寵物、收藏、文學(xué)等，大部分提供DIY工具的平臺更可以為用戶提供上傳到網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的服務(wù)，使用戶用一種全新的方式更廣泛地展示個(gè)人生活。
誠然，電子雜志DIY的工具做出來的產(chǎn)品要視用戶自行上傳的資源是否豐富，動(dòng)畫設(shè)計(jì)方面也有一定的限制，絕大部分遠(yuǎn)不如專業(yè)的雜志制作團(tuán)隊(duì)制作的產(chǎn)品精美。但是，電子雜志DIY工具的面世給了我們平民百姓一個(gè)新的嘗試，提供了一個(gè)飛揚(yáng)的舞臺，就如博客一樣有了更自我的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。更優(yōu)勢的是電子雜志大多借助于P2P傳播，傳播的渠道比博客更為靈活迅速。
在DIY的時(shí)代，讓我們一同來圓我們的電子雜志夢吧。
