《
世界商業(yè)評(píng)論》
ICXO.COM ( 日期：2005-08-23 10:06)
【ICXO.com編者按】土豆網(wǎng)主要贏利點(diǎn)是視頻下載收費(fèi)
在本質(zhì)上，播客就是將視頻和音頻的發(fā)布技術(shù)門(mén)檻降低到零，讓無(wú)線(xiàn)迷和DV愛(ài)好者們走出自?shī)首詷?lè)，站在充滿(mǎn)無(wú)限可能性的互聯(lián)網(wǎng)大舞臺(tái)上。
在即將到來(lái)的3G時(shí)代，視頻點(diǎn)播將成為移動(dòng)增值服務(wù)的增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)。這是播客的機(jī)會(huì)。
“葉子黃了，有志青年心也活了，一批MM飛越重洋來(lái)到塔木（美國(guó)得州小城）。”旁白落，《千年等一回》的音樂(lè)響起，幕布拉開(kāi)：四個(gè)愣頭青互相推搡，各自舉著大牌子，上面寫(xiě)著“妹妹請(qǐng)看我的車(chē)”……
這段來(lái)自播客站點(diǎn)土豆網(wǎng)（
www.toodou.com)的視頻節(jié)目，講述的是留美學(xué)生接國(guó)內(nèi)新生的搞笑故事，節(jié)目制作者“阿甘的車(chē)站”現(xiàn)在美國(guó)得州攻讀學(xué)位。該節(jié)目現(xiàn)在已有上千的瀏覽量、兩百多次下載。
土豆網(wǎng)創(chuàng)建者王微向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》介紹說(shuō)，像這樣的有趣視頻，土豆現(xiàn)在每天新增200多個(gè)，播客也在以每天400人的速度增加。自今年4月推出以來(lái)，土豆網(wǎng)已有注冊(cè)用戶(hù)5萬(wàn)人，每天瀏覽量達(dá)到了10萬(wàn)次以上。
所謂播客
正如博客是傻瓜版?zhèn)€人主頁(yè)，沒(méi)有技術(shù)基礎(chǔ)的人都能隨意發(fā)言一樣，播客在本質(zhì)上，就是將視頻和音頻的發(fā)布技術(shù)門(mén)檻降低到零，讓無(wú)線(xiàn)迷和DV愛(ài)好者們走出自?shī)首詷?lè)，站在充滿(mǎn)無(wú)限可能性的互聯(lián)網(wǎng)大舞臺(tái)上。
王微說(shuō)，成為一名播客并不難，只要在土豆網(wǎng)上用一個(gè)郵箱注冊(cè)，就可以免費(fèi)獲得100M的空間，擁有私人頻道，任意上傳自己制作的視頻節(jié)目。
播客（Podcast）一詞，源于蘋(píng)果公司的音樂(lè)播放器(iPod)和廣播(broadcast)。美國(guó)著名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論者杰克·勒丁頓對(duì)其定義是：這種技術(shù)簡(jiǎn)便易行，使你訂閱音頻和視頻節(jié)目，自動(dòng)下載到你的電腦，以便你的便攜式播放器隨時(shí)播放。事實(shí)上，這種新技術(shù)的出現(xiàn)，還不到一年。
去年9月，美國(guó)人亞當(dāng)·庫(kù)里(AdamCurry)發(fā)明了一個(gè)叫做iPodder的小軟件。通過(guò)iPodder，網(wǎng)友不僅可將網(wǎng)上的廣播節(jié)目下載到播放器中隨身聽(tīng)，甚至還可以把自己制作的節(jié)目上傳。短短幾個(gè)月，它已從音頻發(fā)展到視頻，成為全球范圍內(nèi)最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播媒介。
隨著DV的普及，作為播客的新聞目擊者們，今后在網(wǎng)上提供的將不再只是文字描述，而是大段的現(xiàn)場(chǎng)錄像，這無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)媒體的又一次巨大沖擊。
井噴在即
土豆網(wǎng)的王微是iPod迷，從播客誕生的那一天起，就開(kāi)始關(guān)注其發(fā)展。當(dāng)他發(fā)現(xiàn)可以將其在互聯(lián)網(wǎng)上與視頻結(jié)合后，決定離開(kāi)貝塔斯曼中國(guó)部CEO的位置。他看好播客的理由是：“這是一個(gè)個(gè)人的時(shí)代，這是一個(gè)視覺(jué)的時(shí)代。”
在他的策劃下，今年4月，以有趣的視頻節(jié)目為主打的土豆網(wǎng)悄然出世，短短幾個(gè)月就已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)屆炙手可熱的WEB2.0網(wǎng)站代表。
像土豆這樣在國(guó)內(nèi)影響較大的播客網(wǎng)站還有播客天下和播客中國(guó)，在國(guó)外則有podcast.net等。所不同的是，國(guó)內(nèi)外的播客網(wǎng)站，大都偏向于支持音頻節(jié)目，而土豆則專(zhuān)注于視頻節(jié)目。
無(wú)法想像，美國(guó)前副總統(tǒng)候選人約翰·愛(ài)德華茲與其妻子的“爐邊談話(huà)”、終結(jié)者斯瓦辛格的“每周加州州長(zhǎng)對(duì)話(huà)”，都擁有上萬(wàn)的聽(tīng)眾。事實(shí)上，無(wú)論是音頻還是視頻，還不滿(mǎn)周歲的播客已經(jīng)迅速成為被追捧的對(duì)象。傳媒巨頭ABC、NBC、ESPN、迪斯尼，以及加拿大(CBC)和英國(guó)BBC也已開(kāi)始播客試驗(yàn)。
據(jù)美國(guó)研究機(jī)構(gòu)
DiffusionGroup截至7月中旬的統(tǒng)計(jì)，未來(lái)幾年內(nèi)，美國(guó)的“播客”人數(shù)將呈現(xiàn)出井噴的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，即由現(xiàn)在的84萬(wàn)人上升到2010年的5600萬(wàn)人。
多頭盈利
“盈利模式不需要復(fù)雜。”王微對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》說(shuō)，土豆網(wǎng)未來(lái)的贏利點(diǎn)，就是建立在觀眾對(duì)于視頻節(jié)目的需求上?，F(xiàn)在，市場(chǎng)上能夠播放視頻的便攜工具已經(jīng)有了索尼PSP，以及各種品牌的PDA。視頻下載收費(fèi)，是目前土豆網(wǎng)的主要贏利點(diǎn)。
對(duì)于土豆網(wǎng)的贏利預(yù)期，凱雷投資集團(tuán)電信服務(wù)事業(yè)副總裁趙寧表示，雖然凱雷原則上不投尚未成規(guī)模的新生項(xiàng)目，但他本人對(duì)這種模式相當(dāng)看好。
播客的發(fā)展?jié)摿€遠(yuǎn)不止于此。去年11月，喜力啤酒贊助了著名DJ的“播客”節(jié)目，來(lái)進(jìn)行全球酒吧推廣活動(dòng)。今年4月，避孕套品牌杜蕾斯也和“播客”站點(diǎn)PodcastAlley.com簽署了產(chǎn)品植入廣告的協(xié)議。播客站點(diǎn)正在成為廣告商的新寵兒。
不過(guò)，比電臺(tái)廣告更誘人的是，無(wú)線(xiàn)與視頻的結(jié)合。8月19日，從事P2P軟件生產(chǎn)的美國(guó)開(kāi)發(fā)商Melodeo宣布為手機(jī)用戶(hù)推出音樂(lè)服務(wù)。該公司副總裁DonDavidge稱(chēng)：“手機(jī)是查詢(xún)和收聽(tīng)播客的一種完美工具。”
王微認(rèn)為，在即將到來(lái)的3G時(shí)代，視頻點(diǎn)播將成為移動(dòng)增值服務(wù)的增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)。土豆網(wǎng)已經(jīng)看到了商機(jī)，它與上海一家移動(dòng)信息公司簽訂了協(xié)議，在未來(lái)幾年內(nèi)提供手機(jī)視頻點(diǎn)播的節(jié)目。而早在今年5月，傳媒航母維亞康姆旗下的美國(guó)無(wú)限廣播公司已公布“可視廣播”計(jì)劃。
現(xiàn)在，資本對(duì)播客的關(guān)注不再“紙上談兵”，而是實(shí)質(zhì)性推波助瀾了。8月16日，曾經(jīng)聯(lián)手投資了Google的兩家美國(guó)頂級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資商KleinerPerkinsCaufield&Byers和SequoiaCapital再次聯(lián)手，向美國(guó)先鋒播客網(wǎng)站PodShow首輪投資885萬(wàn)美元。
