【摘要】：在RSS營(yíng)銷系列文章的第一部分，簡(jiǎn)要分析一下RSS營(yíng)銷是否能夠比郵件列表營(yíng)銷更為普及。之所以做這樣的對(duì)比分析，是因?yàn)镽SS與郵件列表在傳遞信息方面有較多的相似性。無(wú)論郵件列表營(yíng)銷還是RSS營(yíng)銷，從根本上來(lái)說(shuō)，都是通過(guò)向用戶傳遞有價(jià)值的信息來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。從經(jīng)營(yíng)資源和內(nèi)容資源兩個(gè)方面來(lái)看，RSS在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用實(shí)際上并不比郵件列表營(yíng)銷有任何優(yōu)勢(shì)。
基于RSS訂閱方式在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用到目前為止還是一個(gè)前沿話題，實(shí)際上可能很多用戶根本不知道RSS是什么，以及如何通過(guò)RSS訂閱方式獲取信息，不僅中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶如此，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用比較發(fā)達(dá)的美國(guó)，盡管RSS已經(jīng)成為2004年最熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，但仍有大量用戶對(duì)此一無(wú)所知。新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問(wèn)的專題文章“多數(shù)博客讀者對(duì)RSS使用感到迷惑) ”中，引用了知名互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)Nielsen//NetRatings發(fā)布于2005年8月份的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果：通過(guò)對(duì)1000名博客閱讀者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中近2/3的人要么沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)RSS，要么不明白R(shí)SS技術(shù)是做什么用途的。只有11%的博客讀者借助RSS追蹤喜歡的博客文章。
因此新競(jìng)爭(zhēng)力認(rèn)為，RSS目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有成為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，對(duì)RSS應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷暫時(shí)不要有過(guò)高的期望。但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究和實(shí)踐可以忽視RSS的影響。實(shí)際上，新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問(wèn)（www.jingzhengli.cn）在另一篇有關(guān)“RSS用戶特征及上網(wǎng)習(xí)慣調(diào)查”的文章中建議，“由于RSS在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用尚處于探索階段，沒(méi)有成熟的方法和規(guī)律，作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究，對(duì)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)應(yīng)用的關(guān)注和體驗(yàn)是非常有必要的”。
經(jīng)過(guò)2年多來(lái)RSS應(yīng)用狀況的跟蹤研究，隨著RSS用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)，作者認(rèn)為,現(xiàn)在已經(jīng)具備了對(duì)基于RSS訂閱模式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（或者稱為“RSS營(yíng)銷”）進(jìn)行系統(tǒng)探討的基本條件，因此網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察近期將對(duì)RSS營(yíng)銷的思考和相關(guān)研究做一些簡(jiǎn)單介紹，并將繼續(xù)體驗(yàn)和思考RSS在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中應(yīng)用的有關(guān)問(wèn)題，逐步發(fā)現(xiàn)其一般規(guī)律和應(yīng)用技巧，與更多網(wǎng)站分享RSS營(yíng)銷中的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)。
在RSS營(yíng)銷系列文章的第一部分，簡(jiǎn)要分析一下RSS營(yíng)銷是否能夠比郵件列表營(yíng)銷更為普及。之所以做這樣的對(duì)比分析，是因?yàn)镽SS與郵件列表在傳遞信息方面有較多的相似性，例如用戶通過(guò)RSS訂閱和獲取信息的方式與郵件列表方式非常接近，甚至RSS閱讀方式與outlook express軟件收發(fā)電子郵件也有幾分相似。 在接下來(lái)的內(nèi)容中，將陸續(xù)分析RSS營(yíng)銷與郵件列表營(yíng)銷的全面比較、RSS在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用方法，以及RSS營(yíng)銷的一般規(guī)律等。
郵件列表是許可Email營(yíng)銷的基本形式，包括各種新聞郵件、電子刊物、用戶通訊等等，隨著用戶對(duì)電子郵件應(yīng)用依賴程度的降低，加上郵件列表有效送達(dá)率的持續(xù)降低，郵件列表營(yíng)銷的威力已經(jīng)大大折扣。此外，由于郵件列表在郵件發(fā)送技術(shù)、郵件內(nèi)容制作等方面存在一定的壁壘，實(shí)際上在大多數(shù)中小型網(wǎng)站和傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站中并未獲得普及應(yīng)用。網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察在“郵件列表營(yíng)銷的應(yīng)用難在哪里”中，從一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)部營(yíng)銷資源和營(yíng)銷策略方面分析了郵件列表應(yīng)用所存在的四個(gè)普遍問(wèn)題：加入列表用戶數(shù)量少、郵件列表內(nèi)容來(lái)源無(wú)法保證、網(wǎng)站不提供或者用戶不需要長(zhǎng)期的連續(xù)服務(wù)、網(wǎng)站功能與經(jīng)營(yíng)資源的限制。
此外，從影響郵件列表營(yíng)銷的外部因素來(lái)看，由于垃圾郵件對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境環(huán)境的破壞、各Email服務(wù)提供商之間互相屏蔽郵件列表發(fā)送等，都嚴(yán)重影響了因此目前對(duì)郵件列表應(yīng)用水平較高的主要是大型電子商務(wù)網(wǎng)站、擁有豐富內(nèi)容資源的網(wǎng)站等。
如果現(xiàn)在要預(yù)測(cè)一下RSS營(yíng)銷是否可以得到普及應(yīng)用可能主要憑主觀感覺(jué)了，不過(guò)如果我們簡(jiǎn)單分析一下，制約郵件列表營(yíng)銷的四個(gè)基本問(wèn)題對(duì)于RSS營(yíng)銷是否同樣存在，就可以得出大致的推論了。無(wú)論郵件列表營(yíng)銷還是RSS營(yíng)銷，從根本上來(lái)說(shuō)，都是通過(guò)向用戶傳遞有價(jià)值的信息來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的效果保證主要來(lái)源于兩個(gè)基礎(chǔ)：第一是有足夠多的讀者訂閱（經(jīng)營(yíng)資源）；第二是企業(yè)/網(wǎng)站可以連續(xù)提供有價(jià)值的內(nèi)容資源。從經(jīng)營(yíng)資源和內(nèi)容資源兩個(gè)方面來(lái)看，RSS在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用實(shí)際上并不比郵件列表營(yíng)銷有任何優(yōu)勢(shì)，如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有足夠的資源開(kāi)展郵件列表營(yíng)銷，那么在RSS營(yíng)銷方面也會(huì)遇到同樣的問(wèn)題。因此，對(duì)于中小企業(yè)/網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察（www.marketingman.net）估計(jì)，至少在嘗試RSS營(yíng)銷的初期，不要抱有過(guò)高的期望。
盡管如此，我們?nèi)匀挥斜匾獙?duì)RSS營(yíng)銷的前景給予樂(lè)觀的期待，并將這一新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段逐步納入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略體系中去。有關(guān)RSS營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和可能的問(wèn)題，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察的系列文章“RSS與網(wǎng)銷營(yíng)銷”。
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