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   “資本和技術(shù)主宰一切的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”，這是今天美國從硅谷到華爾街的流行語；
韓國打出了“資源有限，創(chuàng)意無限”的標語；

日本喊出了“創(chuàng)意關(guān)系到國家興亡”的口號；

香港和新加坡也正力爭成為華語世界的“創(chuàng)意之都”。

屹立于太平洋東岸的上海，要完成從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越，我們的差距究竟在哪里呢......

    英國人約翰?；艚鹚乖谄洹秳?chuàng)意經(jīng)濟》一書中介紹，現(xiàn)在的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造出高達220億美元的財富，而且還在以5%的速度繼續(xù)增長。
在一些發(fā)達國家增長得更快，如美國為14%，英國為12%.有關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，2004年，七大工業(yè)國中，有半數(shù)的工作人員從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而且它的增長速度比傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)快2倍，比制造業(yè)快4倍。
這無疑意味著，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為經(jīng)濟發(fā)展的主流。

    創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵比文化產(chǎn)業(yè)高了一個層次，突出了創(chuàng)新的概念。
北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能靠盜版和抄襲，要真正體現(xiàn)思想、文化的創(chuàng)造能力和知識產(chǎn)權(quán)的價值。

    “新創(chuàng)意才是推動一國經(jīng)濟成長的原動力?！?br> 著名經(jīng)濟學(xué)家羅默早在20年前就已經(jīng)這樣預(yù)測。

    現(xiàn)在，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天都在為世界創(chuàng)造高達220億美元的產(chǎn)值，并以每年5%的速度遞增，一些經(jīng)濟發(fā)達國家和地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對GDP的貢獻居各行業(yè)的首位。上海工業(yè)設(shè)計協(xié)會秘書長何增強認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的單位產(chǎn)出大，占用能源和資源相對較少，符合循環(huán)經(jīng)濟的特點。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。雖然提出的時間不久，但由于它具有個人創(chuàng)意強、文化內(nèi)涵深、技術(shù)含量高、附加值大和無環(huán)境污染等特點，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，這一產(chǎn)業(yè)每天能在世界上創(chuàng)造出220億美元的產(chǎn)值.

    創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涉及的10多個門類，無不深深地打上了文化烙印。特別是影視、軟件游戲等，是整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最活躍、最有魅力、最有附加值的成分。我們應(yīng)該大力發(fā)展以文化建設(shè)為依托的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將文化產(chǎn)業(yè)作為重點扶持的行業(yè)優(yōu)先發(fā)展
          
   從世界范圍看，不少發(fā)達國家近年來都把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，如英國政府專門成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”，美國明確提出了其新經(jīng)濟的本質(zhì)就是以知識及創(chuàng)意為本的經(jīng)濟，日本實施了應(yīng)對國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的“感性產(chǎn)業(yè)”。

    他們都是創(chuàng)造力活躍分子，正如《創(chuàng)意新貴（The Rise of the Creative Class）》一書中描述的那樣：“創(chuàng)意人不會只在有工作的地方聚集，他們聚集在創(chuàng)意的中心，或他們喜歡生活的地方”所言，樂于聚集于此。
《創(chuàng)意新貴》書中言，“創(chuàng)意工作是如此的容易讓人廢寢忘食，無法與人建立緊密聯(lián)系……他們很少有親密的朋友，也往往沒有配偶或小孩?！?/p>

   我個人最佩服瑞典人的是他們的恒心與熱情，Vasa沉船博物館便是一個明證，只有他們可以積數(shù)十年之功完成一件多達10萬件配件的“世上最大的積木”，把 沉于海底經(jīng)年的Vasa號整體修復(fù)，并建成一個龐大的博物館，毅力驚人。想起他們?yōu)榧o念“海上絲綢之路”而進行的“歌德堡1號”計劃同樣如是，應(yīng)當是下一 個了不起的恒心成就。而這種性格正是創(chuàng)意人追求“金錢買不到熱情”的彰顯。

 每個新創(chuàng)想源于兩個經(jīng)已存在的創(chuàng)想的結(jié)合

毫無疑問，這個商業(yè)世界的生存法則已經(jīng)發(fā)生了重要變化。不再是工業(yè)經(jīng)濟時代的規(guī)模決定一切，也不再是信息革命時代的技術(shù)萬能。我們正在進入的這個時代是“創(chuàng)意經(jīng)濟”的時代。

     請注意是“創(chuàng)意”，而不是“創(chuàng)新”。如果說，將“創(chuàng)新”理解為工業(yè)革命時代技術(shù)層面的創(chuàng)造和更新的話，那么，“創(chuàng)意”一詞更能表達出知識經(jīng)濟社會中人的思 維價值創(chuàng)造，它是一種比“創(chuàng)新”更深一層次的行為和思想活動。還記得那一句廣告詞嗎？“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣”。創(chuàng)意是頭腦風(fēng)暴，是對藝術(shù)和其他知 識產(chǎn)品、智能產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)造。它們因能夠創(chuàng)造財富與就業(yè)而得以成為產(chǎn)業(yè)，因為能夠成為產(chǎn)業(yè)而為社會創(chuàng)造了財富，因為創(chuàng)造財富而越來越被社會承認和重視。

     當整個世界都把中國定義為“世界工廠”，難道我們真的就要甘心守在“微笑曲線”的末端？中國已經(jīng)錯過了工業(yè)革命，落后于信息革命時代，難道我們還要再一次 錯過“創(chuàng)意經(jīng)濟”時代？一批新銳的中國商人相信，我們也可以像喬布斯一樣用創(chuàng)意挑戰(zhàn)商業(yè)霸權(quán)，我們可以讓中國變得與眾不同。

    美國經(jīng)濟學(xué)家理查#zhPoint#弗羅里達(Florida)在其《創(chuàng)意階層的崛起》 (The Rise of the Creative Class) 一書中指出：創(chuàng)意在當代經(jīng)濟中的異軍突起表明了一個職業(yè)階層的崛起。在他看來，美國社會已分化成四個主要的職業(yè)群體：農(nóng)業(yè)階層、工業(yè)階層、服務(wù)業(yè)階層和創(chuàng)意階層。創(chuàng)意階層包括一個“超級創(chuàng)意核心” (super- creative core)，這個核心由來自“從事科學(xué)和工程學(xué)、建筑與設(shè)計、教育、藝術(shù)、音樂和娛樂的人們”構(gòu)成……他們的工作是“創(chuàng)造新觀念、新技術(shù)和新的創(chuàng)造性內(nèi)容?！背诉@個核心，創(chuàng)意階層還包括“更廣泛的群體，即在商業(yè)和金融、法律、保健、以及相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)造性專業(yè)人才。

    在國外，設(shè)計已不是傳統(tǒng)的畫個圖，出個草稿，而是基于企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略、全球市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略而作出的。

     如果說中國和外國的技術(shù)研發(fā)能力相差有很大一段距離的話，那么，中國和外國的廣告創(chuàng)意人才的創(chuàng)意能力的差距則要小得多?！耙驗樗饕且蕾囶^腦，不過度依賴設(shè)備，不像技術(shù)能力，非常依賴于設(shè)備的先進性。

“你應(yīng)該了解吧，十九世紀是軍事征服世界，二十世紀是以經(jīng)濟。到了二十一世紀是以文化來建立新時代的時候?！?/p>

    投資工業(yè)設(shè)計比投資設(shè)備更新帶來的效益更大工業(yè)設(shè)計在一件產(chǎn)品的價值里占多大成份，不大容易量化，因為它是蘊含在里邊的，是一個軟價值，它的含量是文化價值，是國家的機制，水平能力的一種體現(xiàn)。
    國外有些類似的比方，美國有這樣一個說法，當然也不是很精確的，只是參考，企業(yè)里如果投資于技術(shù)設(shè)備更新帶來了效益的話，那工業(yè)設(shè)計帶來的效益是它的五倍。
   如果我投入一千美元在設(shè)備上帶來的效益是百分之十的話，那這一千美元投給設(shè)計帶來的效益將是百分之七八十，至少五六十，因為它附加值高，利潤高。只能這樣比方。

    英國的撒切爾夫人早在二十年前就說過，英國可以沒有政府，但不可以沒有設(shè)計。英國的成功主要是靠它的設(shè)計帶動的。
而中國現(xiàn)在連設(shè)計師的職稱都沒有，國家的職業(yè)行里連美容師按摩師都有，就設(shè)計師沒有，只有工程師，說明只重視工程。

   獨特的理念，對市場的超強感覺和完美的創(chuàng)意消化能力是促使他成功的重要因素?！拔夷?4小時和人談創(chuàng)意，在談創(chuàng)意的時候，真沒想過那個創(chuàng)意能賺多少錢?！?/p>

   特別喜歡“商人藝術(shù)家”這個稱謂。他認為當前中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿O大。在美國，文化娛樂產(chǎn)業(yè)是僅次于軍工業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。有眼光的中國企業(yè)家可到該行當來大展拳腳，相信會比做IT、房地產(chǎn)賺錢?！白屛覀児餐弥袊幕ァ致浴澜??！?/p>

  希望不要完全被市場所左右，而希望去引導(dǎo)時尚，引導(dǎo)消費者。

“那些國外最好的廣告，比如耐克的，都是不做市場調(diào)查的”。

“廣告就是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與生俱來的戲劇性”，李奧貝納的這句名言是他和他的團隊前進的動力。

  創(chuàng)意不僅是產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)鍵，還可在企業(yè)運作的各個環(huán)節(jié)中創(chuàng)造奇跡。

    “當一個男子喜歡上一個女孩，想方設(shè)法投其所好去追求，直到女孩接受他，這叫點子；而反其道行之，想方設(shè)法使得女孩反過來追求男子，這就是創(chuàng)意策劃，”這是一堂MBA策劃課程的開場白，如今創(chuàng)意之所以超越早先的點子工程，成為一門新興產(chǎn)業(yè)，也正基于此。

    大學(xué)創(chuàng)新思維研究中心王健教授也指出，大眾對產(chǎn)業(yè)本身認識的不足，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的阻力，“從前人們認為設(shè)計是工業(yè)附加品，很多時候設(shè)計費不計入投資?，F(xiàn)在我們的創(chuàng)意比不過國外，是因為從前的忽視?！?/p>

    十六大關(guān)于先進文化建設(shè)的闡釋，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)原則相通。一切有利于社會進步的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該發(fā)展。通過先進文化的建設(shè)，能有一種更國際化的胸懷，把民族文化資源與國際文化結(jié)合起來。中國有很多文化資源，但不能直接成為產(chǎn)品，必須加以轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造。
到今年6月，中國已有聯(lián)合國世界文化遺產(chǎn)30處。如何將其轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品？需要今人創(chuàng)造與加工，要既體現(xiàn)民族特色，又被國際接受。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，等于增強了一個城市、一個國家的綜合實力，這體現(xiàn)了“先進文化”的宗旨。

    上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點確定為五大類：研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意、建筑設(shè)計創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意和時尚消費創(chuàng)意。

其中研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意主要指與工業(yè)生產(chǎn)和計算機軟件領(lǐng)域相關(guān)的研發(fā)與設(shè)計活動，包括工業(yè)設(shè)計、工藝美術(shù)品設(shè)計、軟件設(shè)計等；

建筑設(shè)計創(chuàng)意主要指與建筑、環(huán)境等有關(guān)的設(shè)計活動，包括工程勘察設(shè)計、建筑裝飾、室內(nèi)設(shè)計等；

文化傳媒創(chuàng)意主要指在文化藝術(shù)領(lǐng)域中的創(chuàng)作和傳播活動，包括文藝創(chuàng)作表演、廣播、電視、電影制作等；

   咨詢策劃創(chuàng)意主要指為企業(yè)和個人提供各類商務(wù)、投資、教育、生活消費及其他咨詢和策劃服務(wù)的活動，包括市場調(diào)研、證券咨詢、會展服務(wù)等；

時尚消費創(chuàng)意主要指在人們?nèi)粘ＯM、生活娛樂中體現(xiàn)創(chuàng)造性及其價值的行業(yè)，包括休閑體育、休閑娛樂、婚慶策劃、攝影創(chuàng)作旅行等。

    當代經(jīng)濟的真正財富是思想、知識、技能、天才和創(chuàng)造力，它來自我們的頭腦。但是長期以來，人們的很多聰明才智都被埋沒而沒有能夠獲得市場開發(fā)。上個世紀末 在發(fā)達國家發(fā)展知識經(jīng)濟的過程中，對當代經(jīng)濟真正財富來源的這個認識越來越清晰。其結(jié)果，就是把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提到政府政策的議事日程上來，也就是說，要最 大限度地挖掘知識經(jīng)濟的潛力，就需要發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

    創(chuàng)意的重要性和高附加值已為人們普遍認知，創(chuàng)意不僅是一項思維活動，更是一種新生的產(chǎn)業(yè)力量。