博客，其首先和最初都是一種傾聽方式?！狣avid Carr

新選擇

在這片豐富但無規(guī)制的環(huán)境里，對新老媒體而言，一個共同的重要挑戰(zhàn)似乎是，幫助用戶駕馭海量的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，并找出符合他們興趣的可靠信息?！都~約時報》的Arthur Sulzberger解釋道，《紐約時報》所承當(dāng)?shù)囊粋€角色是“編輯互聯(lián)網(wǎng)”（edit the Web）——或者說，可能更為準(zhǔn)確一點的是，為它的讀者“馴服互聯(lián)網(wǎng)”（curate the Web）。這家報紙的網(wǎng)站也為全體職員提供博客服務(wù)，還有給定主題的優(yōu)秀博客列表。

在Peter Hirshberg 看來，Technorati的使命是提供“meta標(biāo)簽指導(dǎo)型”（meta-torial）內(nèi)容，這將有助于用戶訪問和利用海量博客信息。Technorati不僅要提供搜索功能，還包括聚合網(wǎng)絡(luò)討論（aggregatingonline discussions），這在某種程度上將使那些內(nèi)容變得有用和可理解。為了使之更像一家報紙，該網(wǎng)站的主頁也進行了重新設(shè)計；按分類“博客圈”（blogosphere）進行內(nèi)容組織，還提供有關(guān)當(dāng)前最熱話題的博客討論概覽。

新規(guī)則

在這片新的維基和博客世界里，新規(guī)則需要建立在可靠性與信任之上。Vulcan公司的執(zhí)行副主席Lance Conn指出，我們?nèi)蕴幱谶@種新交流方式的早期，我們都在探索中前進。一個關(guān)鍵的挑戰(zhàn)的是發(fā)展出建立信任的新機制。對許多人而言，可依靠的只有既定品牌。在這片新世界里，這些品牌的挑戰(zhàn)是，如何應(yīng)對運營方式的高度透明性。

舉例來說，盡管博客可能真與新聞業(yè)相關(guān)，但博客也有一些獨一無二的特征。根據(jù)ShelIsrael，一名卓越的博客兼《赤裸裸的會話》（Naked Conversations）的作者（與Robert Scoble合著）所言，博客們所做的不只是表達他們自己的觀點，還包括參與一場博客圈內(nèi)部的“正在進行的會話”。實際上，出色的博客都會關(guān)注和回應(yīng)其他博客的意見。從這個角度講，博客是一種如同Israel所稱的社會化媒體（social media）形式。紐約時報作者David Carr表示，傳統(tǒng)媒體與博客之間的差別甚至更為簡潔：博客，像是又一種發(fā)表渠道，但首先是一種傾聽方式。

Digg，自稱為“用戶主導(dǎo)型的社會化內(nèi)容網(wǎng)站”（user-driven social content website），它是另一種幫助用戶找到有價值信息的在線渠道。這家網(wǎng)站促使用戶以一種簡易的方式來識別信息，他們可標(biāo)記自己喜歡并相信其他人也會感興趣的內(nèi)容。該內(nèi)容接著會在Digg網(wǎng)站上列出，其它“Digg社區(qū)”成員可以為其投票。得票最高的文章會被網(wǎng)站置頂。Digg上最受歡迎的并不一定就是特別重大乃至嚴(yán)肅的內(nèi)容。最受賞識的文章傾向于有關(guān)新聞人物，或者那些晦澀但很有趣味的技術(shù)方面的內(nèi)容。

Digg的排名系統(tǒng)備受爭議。有博客曾分析那些Digg上最火爆的條目，他推斷有小部分人可能會利用該系統(tǒng)，以人工手段為某些文章賺取高排名。這只是新系統(tǒng)發(fā)展初期的一個個案，抑或一種致命缺陷，還有待觀察。

政府研究中心CEO Tracy Westen指出，創(chuàng)造它自身的本質(zhì)——或至少我們理解創(chuàng)造的方式——可能是變化著的。我們最熟悉的是那種藝術(shù)家的個體創(chuàng)造，且常常包含一些孤獨的成分。還有一種是“社會化創(chuàng)造”（social creativity），然而，它是在互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作工具的推動下生發(fā)的。類似地，學(xué)院派或其他知識分子通常會付諸花費數(shù)年才能有所成就的分析過程。但是，在網(wǎng)絡(luò)世界里，存在一種即時分析的動力，其協(xié)定通常只有簡明的寥寥數(shù)語。它可能太快了，以致于我們無法確定這些新的可能性是否將增加知識的有益性，并導(dǎo)向一個更為文明的社會。同時，Westen推論道，“我們在和自己做實驗”。

國家公共廣播電臺的Daniel Schorr則認(rèn)為，新的用戶中心型（user-centered）媒體的出現(xiàn)，頗有些像諾貝爾對炸彈的發(fā)明——一種可用作建設(shè)性目的（諸如采礦和修路）的創(chuàng)新，但也極可能導(dǎo)致潛在的罪惡與破壞。Schorr斷言，我們需要關(guān)注的是新媒體的“社會化潛力（social potential）還有社會化威脅（social threats）”。