盛振中
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室
隨著2006年7月百度推出“百度空間”、2006年9月網(wǎng)易推出新博客服務(wù)，中國(guó)所有的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都開(kāi)始提供博客服務(wù)。
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站全面進(jìn)軍中國(guó)博客市場(chǎng)，首先是順應(yīng)市場(chǎng)需求，因?yàn)橹袊?guó)博客自2005年進(jìn)入大眾化元年以來(lái)，博客用戶(hù)保持持續(xù)性高速增長(zhǎng)，用戶(hù)對(duì)于博客服務(wù)一直保持著較大需求。其次是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力。新浪、搜狐先后推出博客服務(wù)，接著爭(zhēng)先恐后推出博客大賽，后來(lái)又不約而同邀請(qǐng)業(yè)界名人開(kāi)博客，兩個(gè)網(wǎng)站的彼此跟進(jìn)如此緊密，顯然已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的時(shí)間上巧合，更多屬于競(jìng)爭(zhēng)所需。第三是中國(guó)博客的飛速發(fā)展給門(mén)戶(hù)網(wǎng)站帶來(lái)了新的發(fā)展空間和動(dòng)力。
博客服務(wù)之于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的意義可以從五個(gè)方面來(lái)分析：
1、吸引用戶(hù)，增加流量
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推出博客服務(wù)后，吸引了很多新的用戶(hù)，包括先前在專(zhuān)業(yè)BSP上已經(jīng)開(kāi)通博客的用戶(hù)紛紛“搬家”到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站憑借其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，很快就超越了專(zhuān)業(yè)的BSP。這樣，眾多用戶(hù)在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)通的博客，特別是新浪、搜狐全力打造的名人博客為網(wǎng)站帶來(lái)了相當(dāng)可觀(guān)的流量。2006年11月8日的Alexa數(shù)據(jù)顯示：新浪、搜狐的博客訪(fǎng)問(wèn)量分別占12％和9％，訪(fǎng)問(wèn)量在各自網(wǎng)站均排名第二。QQ的Qzone更是力拔頭籌，訪(fǎng)問(wèn)量占全網(wǎng)站的17%。此外，博客也有利于增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的依賴(lài)性，促進(jìn)訪(fǎng)問(wèn)量增長(zhǎng)。
2、網(wǎng)站內(nèi)容新的來(lái)源
博客文章成為網(wǎng)站內(nèi)容的新來(lái)源，這在新浪、搜狐等注重內(nèi)容的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站尤其明顯，一些專(zhuān)業(yè)人士的高水平博客文章為網(wǎng)站欄目注入了新的活力。另外，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也有意重點(diǎn)推介這些博客文章，在頻道頁(yè)面紛紛增加博客文章的展示篇幅，網(wǎng)易首頁(yè)改版后，更是在顯目位置專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟博客專(zhuān)版。博客成為網(wǎng)站發(fā)布、管理文章內(nèi)容的全新方式，在很大程度上有取代專(zhuān)欄的趨勢(shì)。百度空間的內(nèi)容也頻頻出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的首頁(yè)。
3、博客成為產(chǎn)品整合平臺(tái)
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推出博客后，不只是作為單一的產(chǎn)品來(lái)推廣，而是以博客作為平臺(tái)來(lái)整合已有的其他服務(wù)。搜狐博客推出“玩弄版”后明確要打造搜狐版本的上網(wǎng)入口，讓博客成為個(gè)人門(mén)戶(hù)；網(wǎng)易在推出新博客不久即宣布以博客整合其他服務(wù)，推出產(chǎn)品線(xiàn)最長(zhǎng)的博客平臺(tái)；Qzone也整合了包括相冊(cè)、音樂(lè)盒、迷你屋在內(nèi)的眾多產(chǎn)品；百度則在近日透露將推出博客搜索，為新一代搜索布局。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站賦予了博客新的使命。[互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室咨詢(xún)顧問(wèn) 盛振中]
4、樹(shù)立新的品牌形象；
新浪、搜狐通過(guò)博客大賽、名人博客、兩會(huì)專(zhuān)訪(fǎng)、世界杯報(bào)道等一系列活動(dòng)，成功地在博客市場(chǎng)樹(shù)立了自己的專(zhuān)業(yè)形象，尤其是相關(guān)博客事件通過(guò)電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體廣泛報(bào)道后，進(jìn)一步提升了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站博客在普通網(wǎng)民中的影響力。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也藉此超越先行的專(zhuān)業(yè)BSP，后發(fā)制人，形成博客市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，樹(shù)立了新的品牌形象。
5、博客成為增值服務(wù)收入來(lái)源或者促進(jìn)收入增加；
在中國(guó)網(wǎng)民習(xí)慣使用免費(fèi)服務(wù)的情況下，博客為網(wǎng)站帶來(lái)直接收入幾乎還不現(xiàn)實(shí)，但是博客可以促進(jìn)網(wǎng)站增值服務(wù)收入的增加，這點(diǎn)在Qzone得到最直接的體現(xiàn)。QQ先后在今年前兩季度中的財(cái)報(bào)中都肯定了Qzone對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)；而對(duì)于新浪、搜狐這類(lèi)主要由網(wǎng)絡(luò)廣告貢獻(xiàn)收入的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，博客帶來(lái)巨大流量無(wú)疑是最好的業(yè)績(jī)。
綜上所述，對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是促進(jìn)自身發(fā)展還是應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是整合產(chǎn)品還是增加收入，博客都具有重要的戰(zhàn)略意義。因此，也不難理解各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛重點(diǎn)推出博客服務(wù)的原因。
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