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 今年6月1日，國(guó)家工商總局日前正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》，該辦法規(guī)定通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易的自然人，應(yīng)當(dāng)向網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提交姓名和地址等真實(shí)身份信息，并于7月1日起正式啟動(dòng)網(wǎng)店實(shí)名制。

新辦法明確，已經(jīng)在工商部門登記注冊(cè)并領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)體工商戶，通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的，應(yīng)當(dāng)在其網(wǎng)站主頁面或者從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的網(wǎng)頁醒目位置，公開營(yíng)業(yè)執(zhí)照登載的信息或者其營(yíng)業(yè)執(zhí)照的電子鏈接標(biāo)識(shí)；通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的自然人，應(yīng)當(dāng)向提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者提出申請(qǐng)，提交其姓名和地址等真實(shí)身份信息。

啟動(dòng)網(wǎng)店實(shí)名制，引發(fā)了社會(huì)熱議，無數(shù)網(wǎng)店店主和買家對(duì)網(wǎng)店實(shí)名制的態(tài)度不甚樂觀。對(duì)此，監(jiān)管部門提出，新辦法并不會(huì)對(duì)正常經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)小店帶去過多影響。一些專家也表示，網(wǎng)店實(shí)名制是將網(wǎng)店這一“虛擬主體”還原為真實(shí)的主體，從而提升網(wǎng)上交易的可信度。

賣家：低價(jià)優(yōu)勢(shì)或消失

再過一個(gè)星期左右，網(wǎng)店實(shí)名制即正式啟動(dòng)，網(wǎng)店店主究竟對(duì)網(wǎng)店實(shí)名制的態(tài)度如何，記者采訪了一些網(wǎng)店店主，一探究竟。

服裝批發(fā)網(wǎng)店店主alrrn：“我們本身做的就是批發(fā)生意，走薄利多銷路線，走貨很多。進(jìn)行實(shí)名制登記注冊(cè)之后，就要像實(shí)體店一樣進(jìn)行稅務(wù)登記、繳納營(yíng)業(yè)稅，長(zhǎng)此以往，網(wǎng)店商品的價(jià)格肯定會(huì)上漲的，沒有低價(jià)優(yōu)勢(shì)，拿什么吸引買家?！彼€告訴記者，本來開網(wǎng)店就是看上了不交稅的優(yōu)勢(shì)，才能降低售價(jià)。若一旦開始收稅，他可能要考慮關(guān)掉網(wǎng)店。

一家專營(yíng)陶瓷工藝品的網(wǎng)店店主表示：“網(wǎng)購(gòu)受歡迎的主要原因就是因?yàn)槲锩纼r(jià)廉，而盈利點(diǎn)就是薄利多銷。一旦失去低價(jià)這個(gè)最重要的必殺絕技，消費(fèi)者將會(huì)迅速大量減少，而網(wǎng)店也很有可能面臨著由于提價(jià)而導(dǎo)致的沒生意，最終關(guān)門的惡性循環(huán)?！?/p>

浙江的tianchen1978是售賣家居用品的淘寶店主，他對(duì)記者說：“其實(shí)淘寶網(wǎng)早就已經(jīng)對(duì)賣家實(shí)行了實(shí)名制，現(xiàn)在開網(wǎng)店如果商品超過一定數(shù)額，就需要向淘寶網(wǎng)提供自己的真實(shí)姓名和身份證號(hào)碼，只有在查驗(yàn)通過后，才能開張營(yíng)業(yè)。既然現(xiàn)在要正式啟動(dòng)網(wǎng)店實(shí)名制，我建議買家也應(yīng)該同時(shí)實(shí)名制，賣家的利益同樣需要保護(hù)?！?/p>

買家：有人歡喜有人憂

從對(duì)網(wǎng)店店主的采訪中，大概可以獲悉實(shí)名制似乎并不受“待見”。那么，對(duì)于網(wǎng)店實(shí)名制的規(guī)定，網(wǎng)購(gòu)一族的想法又會(huì)如何？

在記者的采訪中，部分網(wǎng)購(gòu)者表示了自己最大的擔(dān)憂：買不到低價(jià)商品。常在網(wǎng)上購(gòu)買釣魚器具的榮先生對(duì)記者表示，一般網(wǎng)店上同樣的商品要比實(shí)體店便宜一成左右，“若賣得一樣貴，肯定去實(shí)體店親自挑選更有保障?！?/p>

高新是典型的網(wǎng)購(gòu)一族，“一般上網(wǎng)買東西怕被騙，我都選信用最高、賣得最多的，現(xiàn)在大賣家可能要被收稅了，那商品價(jià)格肯定也會(huì)提高?！睂?duì)于商品價(jià)格，高新表示出擔(dān)憂。

當(dāng)然，也有買家支持實(shí)名認(rèn)證，認(rèn)為如此一來網(wǎng)上購(gòu)物就更放心。在南京一家外企工作的劉冰是一名資深網(wǎng)購(gòu)者?！拔壹依?，大的像冰箱洗衣機(jī)，小到杯子、衣架，都從網(wǎng)上買，價(jià)格便宜，又不用頂著太陽出門親自挑選。”劉冰對(duì)網(wǎng)店實(shí)名制是舉雙手贊成，“實(shí)名制以后買起來更放心了，若發(fā)生了問題追討起來也有個(gè)具體的人名地址。”

專家：政策扶持很重要

網(wǎng)店實(shí)名制引發(fā)了社會(huì)爭(zhēng)議，實(shí)名究竟該赤裸在“前臺(tái)”，還是隱身在“后臺(tái)”？記者也走訪了相關(guān)專家。

南京審計(jì)學(xué)院電子商務(wù)系主任姚娟博士認(rèn)為，網(wǎng)店實(shí)名制是在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)體系?！熬W(wǎng)店實(shí)名制是對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)體系進(jìn)行有效的管理。雖然從短期內(nèi)而言，也許不能從根本上根治假貨，但對(duì)于商品價(jià)格的規(guī)范，假貨的遏制都將起到一定的作用。”

姚娟博士還表示：“或許網(wǎng)店實(shí)名制會(huì)在某種程度上打擊到一些網(wǎng)店的低價(jià)策略，但未來電子商務(wù)一定是以品牌化、品質(zhì)化經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)。從長(zhǎng)期來看，要想形成一個(gè)規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)體系，網(wǎng)店實(shí)名制是一個(gè)很好的開始。”最后，她還告訴記者，網(wǎng)店實(shí)名制要有效推行，政府必須給予政策扶持，譬如通過減稅來避免網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)成本的大幅增加，簡(jiǎn)化辦理相應(yīng)手續(xù)等，以降低這一制度為消費(fèi)者及經(jīng)營(yíng)者帶來的負(fù)擔(dān)。

一位不愿透露姓名的電子商務(wù)業(yè)內(nèi)人士透露：“針對(duì)淘寶網(wǎng)而言，其C2C平臺(tái)的壟斷地位早已形成，不需要再進(jìn)一步擴(kuò)張。而目前其C2C平臺(tái)上的部分中小網(wǎng)店成為了一個(gè)包袱，隨著各種網(wǎng)絡(luò)相關(guān)管理政策的出臺(tái)，這個(gè)包袱會(huì)深深影響到淘寶的品牌美譽(yù)度。所以，淘寶目前大力發(fā)展的是淘寶商城這個(gè)B2C平臺(tái)，一些具備自身品牌加之的大型網(wǎng)店將會(huì)被淘寶商城招安，更多的中小型且無自主品牌的店家必定因不具備競(jìng)爭(zhēng)力而生存艱難。所以，實(shí)名制將會(huì)對(duì)C2C有著不小的打擊，這肯定有一個(gè)陣痛期，C2C需要一個(gè)長(zhǎng)期的洗牌過程。此外，實(shí)名與否只是形式，更重要的具體操作的嚴(yán)格執(zhí)行?！?/p>