最近一年來，有幾個網(wǎng)站成長比較快，影響力在增長，大的例如鳳凰網(wǎng) （ ALEXA 上中國排名第 26 ） ，中的例如環(huán)球網(wǎng) （第 68 ） ，小的例如財經(jīng)網(wǎng) （第 476 ） 。 這三個網(wǎng)站的共性是他們都是以傳統(tǒng)媒體為依托在網(wǎng)絡上發(fā)展的，鳳凰有電視和出版，環(huán)球是報紙，
最近一年來，有幾個網(wǎng)站成長比較快，影響力在增長，大的例如鳳凰網(wǎng)（ALEXA上中國排名第26），中的例如環(huán)球網(wǎng)（第68），小的例如財經(jīng)網(wǎng)（第476）。這三個網(wǎng)站的共性是他們都是以傳統(tǒng)媒體為依托在網(wǎng)絡上發(fā)展的，鳳凰有電視和出版，環(huán)球是報紙，財經(jīng)是雜志，都是各自領域的佼佼者。這對我們網(wǎng)絡業(yè)是好事，多了傳統(tǒng)媒體的同盟軍；這同時也是個挑戰(zhàn)，沒有原創(chuàng)和獨家內容的網(wǎng)絡媒體日子不好過了。但是，過去一年左右的快速成長也許會給這幾個網(wǎng)站的運營者一個錯覺，以為自己已經(jīng)是新媒體的領先者了，已經(jīng)懂得新媒體的玩法了。在我看來，因為一些傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡高速發(fā)展的時代遲疑不決，動手晚了，所以當剛加入進來后，獲得一批原有用戶的響應的理所當然的。但是，當這批用戶網(wǎng)絡化了之后，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始，獲得現(xiàn)在的用戶量只是補課及格，不是擴展成功。按過去十幾年的經(jīng)驗，這些網(wǎng)站恐怕都會進入一個慢成長或不成長的時期。原因在于僅僅實現(xiàn)了多媒體和多平臺還不是新媒體的實現(xiàn)，而只是走向新媒體的開始，還需要找到新媒體的根本推動力何在。
前些日子去“財經(jīng)”雜志的網(wǎng)站交流。因為過去在和訊的時候大家是間接同事，又經(jīng)常被他們采訪，所以算是熟人，說話就隨意些?！柏斀?jīng)”是本好刊物，記者編輯隊伍絕對國內一流，我是從創(chuàng)刊號就開始讀起的10年以上的忠實讀者了。本想給出點主意，介紹點業(yè)內發(fā)展趨勢，沒想到人家不想聽這些，反而津津樂道自己是100%原創(chuàng)，是精神貴族，是用網(wǎng)絡的而不是做網(wǎng)絡的。這就問題嚴重了。如果說原創(chuàng)是網(wǎng)站成長的動力，那么今天領先的公司就不該是GOOGLE,FACEBOOK，百度，騰訊，而是時代華納，紐約時報，迪斯尼。如果說只是把原來在紙張，收音機和電視機上發(fā)布的內容挪到網(wǎng)絡上來就算新媒體了，那還有誰不是新媒體呢？如果說馬馬虎虎建個網(wǎng)站運行就算是用網(wǎng)絡的，那和在FACEBOOK或TWITTER上開個戶頭有多大區(qū)別呢？
去年有本在傳媒業(yè)比較知名的書，是紐約大學一個教授波茲曼寫的“娛樂至死”。書名嚇人，內容嚴肅，討論的是媒體形式的演變如何影響內容的變化與傳播，進而影響社會的發(fā)展。雖然作者主要是討論美國從印刷時代到電視時代的事情，但其中的道理是可以拿來討論從電視時代到網(wǎng)絡時代甚至新媒體時代的。其中作者立論的核心就兩句話，一句是“媒體即信息”，一句是“形式?jīng)Q定內容”。有興趣往新媒體發(fā)展的朋友不妨找這本書來翻看一下，如果太忙，只看前兩章就行，主要道理都在那里。往簡單庸俗里說，這兩句話的含義就是當一種新興媒體出現(xiàn)的時候，對從傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉移的人來說，真正的挑戰(zhàn)不在說什么，而在怎么說，怎么說就是說什么的一部分。在一種媒體上行之有效的內容表達和傳播方式，在另一種媒體上往往就行不通。習慣于一種媒體表達方式的人，往往很難適應另一種媒體上的表達方式。
我們今天所說的新媒體應該還在初期成長階段，還在探索和試錯的過程中，至少還需要3到5年時間才會有比較穩(wěn)定的形態(tài)出現(xiàn)。市面上有很多關于這個主題的文章或著作，但因為新媒體自身的不成熟，相關的討論也就不深入，不全面，不成熟。但至少有幾點是值得注意的：
新媒體不是和傳統(tǒng)媒體并列的另一種媒體，而是對傳統(tǒng)媒體的吸收，整合，改造和取代。和流行的看法不同，我不認為一個公司擁有了報刊，電視和網(wǎng)絡資產(chǎn)就可以簡單稱為新媒體，也不認為三網(wǎng)合一，一體三屏就解決了新媒體發(fā)展的根本問題。
新媒體因為其新，所以還沒有公認的確切名稱。在歷史上，文字對口語是新媒體，紙張對龜殼，青銅和竹子是新媒體，電視對報刊是新媒體，網(wǎng)絡對電視是新媒體。所以，我們今天談論的新媒體，過些年很可能就被定名為網(wǎng)絡媒體，因為又有新新媒體出現(xiàn)了。在7-8年前，因為網(wǎng)絡技術，帶寬和成本方面的不成熟，所以形成了所謂報刊+手機+電視+網(wǎng)絡=新媒體的說法。但今天網(wǎng)絡的發(fā)展已經(jīng)可以基本上承擔其他媒體的功能和特色，一統(tǒng)天下了。架構在互聯(lián)網(wǎng)上的PC+手機+電視+電子書是一個整體，成為新媒體的平臺系列，完成在各種環(huán)境下信息發(fā)送的任務。
既然新媒體就是網(wǎng)絡媒體（也許要幾年才能完全等同），那么其他傳統(tǒng)媒體在新媒體中就要符合網(wǎng)絡媒體的特性，例如即時性，個人化，個性化和互動性。原創(chuàng)和獨家仍然很重要，但同等重要甚至更重要的是多媒體信息的無縫連接，相關信息的有機聯(lián)系，尋找和使用信息的方面快捷，信息相關者的交流互動，等等。
所以，對一個傳統(tǒng)媒體而言，在逐漸成為一個新媒體之前，首先要成為一個合格的網(wǎng)絡媒體，達到甚至超過網(wǎng)絡媒體的平均水平。例如，網(wǎng)站反應速度不能太慢，網(wǎng)站結構和頁面布局不能帶有濃重的傳統(tǒng)媒體痕跡，欄目設置簡明有序層次分明，有完整和深度的內容數(shù)據(jù)庫，站內搜索有效快速，等等。說句得罪人的話，在這些方面，前面提到的幾個網(wǎng)站還有好多基本功要補，很多功課要做。不過，觀念上的轉變是第一位的，想不清楚就一定做不明白。
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