http://www.sina.com.cn 2006年07月24日 13:37 eNet硅谷動(dòng)力
作者： 王飛
【eNet硅谷動(dòng)力消息】美國(guó)東部時(shí)間7月21日(北京時(shí)間7月22日)《商業(yè)周刊》文章指出：雖然Google公司第二季度財(cái)報(bào)顯示公司業(yè)績(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)，打消了投資者心中的疑慮，但是有些業(yè)內(nèi)分析師依然擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)搜索巨人是否已經(jīng)到了江郎才盡的地步。
當(dāng)華爾街金融界對(duì)雅虎公司最新發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)感到心灰意冷，并直接導(dǎo)致雅虎公司股票迅速劇幅下挫21%之后僅過(guò)了兩天，雅虎公司主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Google公司便在星期四發(fā)布了它的第二季度財(cái)報(bào)，投資者們總算從Google公司的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)中得到了一絲的安慰。 據(jù)Google公司的首席財(cái)務(wù)官喬治雷伊說(shuō)，兩家公司的表現(xiàn)截然不同，當(dāng)雅虎公司將它的最新完善后的搜索廣告系統(tǒng)的發(fā)布計(jì)劃推遲到2007年的時(shí)候，Google公司則繼續(xù)增強(qiáng)了它的“每天每季”的選擇型視頻廣告模式的業(yè)務(wù)。
這些旨在提高其搜索廣告質(zhì)量的舉措正是Google公司不斷增長(zhǎng)的研發(fā)投資的核心之一。預(yù)計(jì)搜索巨人今年將在研發(fā)上投資12億美元的資金，與去年相比增加148%。 而且Google公司的新產(chǎn)品計(jì)劃涵蓋范圍很廣，幾乎將從在線電子表格到全新網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)系統(tǒng)之間的所有產(chǎn)品都包括了進(jìn)去，其70%的研發(fā)經(jīng)費(fèi)和活動(dòng)都將投入到其核心搜索服務(wù)及其附屬?gòu)V告業(yè)務(wù)的完善改進(jìn)上面去。
獲勝之道
Google公司獲得的回報(bào)一直都是豐厚的。 由于Goolge公司能夠?qū)V告與用戶的搜索查詢更好地搭配在一起，因此業(yè)內(nèi)分析師們估計(jì)更愿意點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的廣告的Google搜索的用戶比雅虎搜索的用戶要多33%左右。將這個(gè)結(jié)果與Google公司在搜索市場(chǎng)份額上的增長(zhǎng)相對(duì)比的話，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)獲勝的公式。Google搜索現(xiàn)在幾乎已經(jīng)占領(lǐng)三分之二的網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)了。 在第二季度，這最終轉(zhuǎn)化成為了Google公司高達(dá)17億美元的銷售凈額，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)88%；公司純利潤(rùn)達(dá)到7.21億美元，同比增幅更是高達(dá)110%。而同期雅虎公司的純收入為11億美元，同比增幅只有32%；如果除掉去年在
股票銷售上的額外所得之外，公司純利潤(rùn)為1.64億美元，同比增幅只有8%。
而且，雖然Google公司在搜索和廣告市場(chǎng)上的主動(dòng)出擊獲得了巨大的成功之外，但是它在開(kāi)拓新業(yè)務(wù)上的投資還沒(méi)有產(chǎn)生較大的收益。 從第二季度的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看，沒(méi)有證據(jù)表明Google公司在新業(yè)務(wù)的創(chuàng)收上獲得了什么實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。在訪問(wèn)Google公司網(wǎng)站的用戶中，幾乎有90%的人只是使用Google搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息和圖片。 而Google公司99%的收入都還是來(lái)自于搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)和合作伙伴的網(wǎng)頁(yè)中嵌插的小幅文字廣告。
收益來(lái)源需要多樣化
某些業(yè)界觀察員認(rèn)為這樣依賴于單一的收益來(lái)源對(duì)Google公司來(lái)說(shuō)并不是一件好事。 預(yù)計(jì)搜索廣告市場(chǎng)在今后的兩年中將保持30%到40%的速度健康增長(zhǎng)，但是，除非Google公司可以獲得更多的市場(chǎng)份額、從搜索中榨出更多的錢以及找到更多的合作伙伴來(lái)放置它的廣告從而化解市場(chǎng)滯漲的危險(xiǎn)，否則它的收入增長(zhǎng)速度肯定會(huì)慢慢降下來(lái)。Global Crown Capital Equity Research公司的分析師馬丁皮克寧在上個(gè)月發(fā)布的一份研究報(bào)告中寫(xiě)道：“Google公司需要開(kāi)辟更多的收入來(lái)源。”
Google公司比較看重的一項(xiàng)新財(cái)源是它最近在六月份才配合Google Checkout服務(wù)一起推出的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)平臺(tái)，這個(gè)付費(fèi)平臺(tái)與eBay公司的PayPal網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)系統(tǒng)的功能一樣，兩者必定會(huì)產(chǎn)生相互的競(jìng)爭(zhēng)。 Google公司已經(jīng)公開(kāi)表示，它的目標(biāo)是將在線支付系統(tǒng)變得更簡(jiǎn)化易行，并加強(qiáng)它與網(wǎng)絡(luò)零售商們之間的聯(lián)系。
但是它也為Google公司找到新的收益來(lái)源提供了機(jī)會(huì)。PayPal在線付費(fèi)系統(tǒng)去年處理的付費(fèi)業(yè)務(wù)金額超過(guò)了270億美元，為eBay公司帶來(lái)了10億美元以上的收入。 業(yè)內(nèi)分析師們預(yù)測(cè)Google公司在2007年的純收入將達(dá)到100億美元，如果Google公司能夠如愿完成收入來(lái)源多樣化的轉(zhuǎn)變的話，那么網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)平臺(tái)每年可以獲得的10億美元收入就將在Google公司的總收入中占10%左右的比重。
在其他業(yè)務(wù)上還沒(méi)有取得新的成功
但是要想打破這些新市場(chǎng)的堅(jiān)冰是很困難的。 雖然Google公司已經(jīng)在地圖和新聞上開(kāi)發(fā)出了一些很有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)，但是它在博客搜索、即時(shí)通訊和社交網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品和服務(wù)卻遭遇了很大的阻力。 Hitwise商業(yè)智能公司的研究業(yè)務(wù)總經(jīng)理比爾坦奇說(shuō)：“Google公司推出了大量的有趣的產(chǎn)品和服務(wù)，但是這些產(chǎn)品和服務(wù)卻沒(méi)有得到消費(fèi)者的關(guān)注。”
Google公司應(yīng)該花更多的時(shí)間來(lái)彌補(bǔ)自己的不足之處。，尤其是當(dāng)市場(chǎng)份額排名第二的雅虎公司在網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)上陷入困頓的局面時(shí)，它在這片市場(chǎng)上的領(lǐng)袖地位已經(jīng)是牢不可破了。 三個(gè)月前，雅虎公司高管公布了“巴拿馬”項(xiàng)目的實(shí)施計(jì)劃表，聲稱公司將在隨后的幾個(gè)季度里逐步展開(kāi)實(shí)施。 但是，現(xiàn)在雅虎公司表示那個(gè)項(xiàng)目必須等到2007年年初的時(shí)候才能完全發(fā)揮作用。
與此同時(shí)，據(jù)comScore公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，Google搜索承擔(dān)的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索的數(shù)量在去年的基礎(chǔ)上又增加了55%。雅虎搜索量也增長(zhǎng)了21%，微軟公司旗下的MSN網(wǎng)站的搜索量則只增長(zhǎng)了8%。 Google公司的兩個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都沒(méi)有達(dá)到30%的整體市場(chǎng)增長(zhǎng)速度。 Google公司的首席執(zhí)行官埃里克施密特在與華爾街分析師們進(jìn)行的一次電話會(huì)議中說(shuō)到：“在這一點(diǎn)上，我們面臨的機(jī)會(huì)可以說(shuō)是無(wú)限的。”
他那樣說(shuō)也許有些夸張，但是在Google公司搜索業(yè)務(wù)保持高歌猛進(jìn)的狀態(tài)向前發(fā)展的情況下，它在其他方面的不足在近期內(nèi)是不大可能會(huì)讓它栽跟頭的。
