移動閱讀市場的發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時期，需要靠運營商與終端廠商形成合力推動。隨著去年運營商參與到電子書行業(yè)中，運營商在產(chǎn)業(yè)鏈中的影響力也逐漸凸顯
■本報記者 修榮騰
從眾多企業(yè)紛紛部署進(jìn)入閱讀器市場開始，就意味著2010年最火的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用非移動閱讀莫屬。易觀國際近日發(fā)布的《中國手機閱讀市場用戶調(diào)研報告2010》稱，手機閱讀已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用頻率較高的應(yīng)用之一，每天閱讀一次及以上的用戶占比達(dá)到45%。
就在漢王科技等一眾企業(yè)為閱讀市場前景雀躍的同時，很大一部分人仍然糾結(jié)于“智能手機終結(jié)電子書閱讀器？大眾消費，還是小眾玩具”等問題。
移動閱讀前景誘人 機構(gòu)一致看高
電子閱讀器以其類紙閱讀性、無輻射、不傷眼，超低功耗，以及超常待機等優(yōu)異性能，正發(fā)展成為移動閱讀市場的主力軍。據(jù)NextGen最新報告，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年復(fù)合增長率，2013年市場規(guī)?？蛇_(dá)到25億美元。來自另一家研究機構(gòu)DIGITIMES Research的預(yù)估，2010年全球電子書市場規(guī)模將達(dá)930萬臺，而中國市場的成長將是最大熱點。
《中國電子圖書發(fā)展趨勢報告》顯示，在電子閱讀各類終端中，傳統(tǒng)電腦仍然占據(jù)絕對主要地位，但移動閱讀終端占比持續(xù)上升，從2006年的3.5%提高至2008年的6.6%。中國出版科學(xué)研究所的調(diào)研進(jìn)一步顯示，國內(nèi)使用手機進(jìn)行各類閱讀的用戶已經(jīng)超過8000萬，并在14至70歲的國民中所占的比例則已超過10.0%。
DisplaySearch的報告稱，中國因為擁有巨大的人口規(guī)模和樂觀的消費市場前景，2010年中國的電子書銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，占全球市場的20%，并將在2015年前超過美國，成為全球最大的電子書市場。
來自分析機構(gòu)易觀國際的數(shù)據(jù)更為樂觀，他們預(yù)測今年中國電子閱讀器的銷量有望達(dá)到350萬臺，相比于2009年40余萬臺左右的銷量，增幅達(dá)775%，尤其是2010年中后期銷量會大增。
“大的領(lǐng)域造就大的產(chǎn)業(yè)，電子書市場實在太大了。”深諳市場前景的漢王科技董事長劉迎建感慨道。
眾多企業(yè)涌入 市場面臨多方競爭
2009年，中國移動介入手機閱讀市場帶動中國移動閱讀市場的快速發(fā)展，電子閱讀器瞬間成為數(shù)碼市場的香餑餑，有近百家企業(yè)公司號稱要進(jìn)入這個市場。今年初剛完成上市計劃的漢王科技更是砸下3億重金繼續(xù)擴大市場。
除原有的漢王、津科等老牌電子閱讀器廠商外，聯(lián)想、華碩、華旗、愛國者、長城、方正、惠普、戴爾、華為、長虹等IT廠商，盛大文學(xué)、龍源期刊網(wǎng)等內(nèi)容服務(wù)提供商目前也紛紛涉足電子閱讀器市場。
3月中旬，華友世紀(jì)被披露正在通過獵頭等方式布局手機閱讀市場，以此謀求除數(shù)字音樂和無線增值之外的另一贏利點。
近日，上海世紀(jì)出版集團(tuán)正式推出了全球首款由出版機構(gòu)出品的電子閱讀器——“辭海悅讀器”，打響了傳統(tǒng)內(nèi)容商進(jìn)軍電子閱讀器市場的第一炮。
進(jìn)入者越來越多，搶占市場份額成為各廠商競爭的焦點，價格戰(zhàn)則是廠商搶奪市場的殺手锏。易觀國際分析師張亞男指出，廠商紛紛降價的結(jié)果必然促使終端價位持續(xù)走低，單純依靠終端盈利的模式遭遇挑戰(zhàn)。
市場進(jìn)入關(guān)鍵期 需運營商強力推動
根據(jù)易觀國際的調(diào)查，中國手機閱讀市場用戶對電子閱讀器終端的認(rèn)知不足，且由于電子閱讀器終端價位偏高，遠(yuǎn)高于用戶預(yù)期可承受500元及以下價位，用戶購買電子閱讀器的意愿不高。
而且，電子閱讀器長期以來面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、上游版權(quán)內(nèi)容資源缺乏的問題，能否解決這個問題將決定在市場的成敗。
中國移動閱讀市場的發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時期，需要靠電信運營商與終端廠商形成合力推動。隨著去年中國移動參與到電子書行業(yè)中，與漢王、大唐電信等合作推出了TD電子書后，運營商在產(chǎn)業(yè)鏈中的影響力也逐漸凸顯。
此外，聯(lián)通則計劃在廣東建立類似基地，中國電信相關(guān)負(fù)責(zé)人也于近日表示將在4月30日推出手機閱讀服務(wù)。這將給移動閱讀市場帶來利好。
中國出版科學(xué)研究所副所長魏玉山在會上指出，電子書產(chǎn)業(yè)若不與運營商合作就如同當(dāng)年做MP3、MP4這樣的硬件廠家，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不會太大。而電子書若與運營商合作，用戶不僅可以在網(wǎng)上下載圖書，還可以實現(xiàn)一切的上網(wǎng)通信功能。
在手機閱讀非常發(fā)達(dá)的日本，就有一條比較合理的產(chǎn)業(yè)鏈。移動運營商所占的收入只占手機閱讀收入的9%，而內(nèi)容和技術(shù)商獲得大部分收入。“在這一點上，我們的利益分配是完全不合理的，所以一直發(fā)展不下去”，上海理工大學(xué)傳播學(xué)教授周澍民認(rèn)為。
因此，運營商開展手機閱讀需“用戶、內(nèi)容”雙管齊下，而后可以相輔相成，形成在產(chǎn)業(yè)鏈中更大的掌控權(quán)，并主導(dǎo)建立公平開放、利益分配合理的產(chǎn)業(yè)鏈，從而更加強有力地推動移動閱讀市場的發(fā)展。
