發(fā)表于 2016年10月18日16:07
近幾年，國產(chǎn)劇盛行，古裝劇、現(xiàn)代偶像劇、民國劇層出不窮，而題材從魔幻、玄幻、武俠、諜戰(zhàn)、青春言情等尤受觀眾關(guān)注，國產(chǎn)劇的熱度達(dá)到歷史最高。
2013年，一部幾經(jīng)翻拍的電視劇《天龍八部》火了當(dāng)年整個低迷的古裝劇市，收視火熱然口碑卻不給力。
2014年，讓粉絲苦苦等待了2年的《步步驚心2》，收視之慘淡，眾所周知。
2015年，IP成為電視劇行業(yè)的熱詞。電視劇制作方對具有潛力的小說、動漫、戲劇等知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行藝術(shù)加工，轉(zhuǎn)化為電視劇作品。而貌似優(yōu)質(zhì)的IP，實(shí)際上空有概念炒作和營銷計謀，缺乏精彩故事和精神內(nèi)核。諸如《克拉戀人》《花千骨》等雖然聲勢不小，卻遭到觀眾集體吐槽。
2016年，IP電視劇全面盛行的一年，各類經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)小說改拍電視劇，制造出超級熱播劇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)自制劇爆發(fā)性增長，而爛劇程度過猶不及。
雖說IP這種基于大數(shù)據(jù)思維的創(chuàng)作模式可以降低投資風(fēng)險，帶來可以評估的用戶需求、話題植入和產(chǎn)品賣點(diǎn)，獲得較高的網(wǎng)絡(luò)熱度、粉絲群體和商業(yè)利潤，為繁榮電視劇創(chuàng)作開辟新路，成為實(shí)現(xiàn)電視劇多樣化創(chuàng)作和類型化發(fā)展的有效支撐，《瑯琊榜》《戰(zhàn)上沙》《甄嬛傳》都是其涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)作品代表。然看似前景光明，實(shí)則遍布暗礁。優(yōu)質(zhì)的IP資源看似多如牛毛，實(shí)則少得可憐。
行業(yè)浮躁之風(fēng)盛行，編劇原創(chuàng)能力不足，IP概念在資本的裹挾下正逐漸走向極端。制作方一味任性地消耗IP概念，把市場營銷和資本運(yùn)作當(dāng)成電視劇生產(chǎn)的全部，盲目投資、一哄而上，忘記了“內(nèi)容為王”這一影視藝術(shù)的根本之道，其結(jié)果只能是在短期內(nèi)把現(xiàn)有的IP資源消耗殆盡，長期看則會擠壓原創(chuàng)空間，對電視劇整體質(zhì)量甚至整個行業(yè)的未來發(fā)展造成不可估量的破壞。
據(jù)統(tǒng)計，這些國產(chǎn)爛劇爛片,目前占有數(shù)量已經(jīng)達(dá)到七成至八成的高比例。主要原因：
1、在IP受資本追捧背景下,過度依賴于IP，開發(fā)又增加了編劇環(huán)境創(chuàng)作浮躁
2、IP成為這些問題源頭的真正病根表現(xiàn)在利用粉絲效應(yīng)圈錢的手段；
3、從導(dǎo)演編劇到演員,他們?yōu)閰⑴c一部爛劇的標(biāo)準(zhǔn)而感到無比自豪，而作品質(zhì)量也不再是如今選取的最重要考量,人氣才是決定因素；
4、部分片方過度追求粉絲效應(yīng)寄希望于當(dāng)紅偶像出鏡拉回票房，人傻錢多速回使商業(yè)明星紛紛投入國產(chǎn)作品的懷抱中；
5、部分從業(yè)人員一邊享受著資本帶給自己所獲得的盈利空間，一邊以滿足觀眾審美需求為自己的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)甚至喪失理智。
曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)出目前中國爛劇爛片環(huán)境的現(xiàn)狀問題：“國產(chǎn)作品不再是講好故事,只要能忽悠來觀眾,哪怕你就是把一個綜藝放在電影上上演也算也好電影？同理，好演員，也不再是演技好，有藝德的演員，而是人氣高，吸引流量的各種面癱王？”
另外，在粉絲經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，由粉絲引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)暴力問題時時發(fā)生，李易峰、楊洋、楊冪、TFBOYS等等明星藝人均遭受過粉絲巨大的網(wǎng)絡(luò)暴力攻擊。而這一種現(xiàn)象不能全集中在粉絲身上,不良營銷號和不良媒體是根源：
①營銷號和媒體推波助瀾，在不明事理的情況下，主觀意識，引發(fā)粉絲之間導(dǎo)火線擔(dān)當(dāng)；
②喜歡發(fā)泄自己的負(fù)面情緒，成就又一次病態(tài)的輿論狂歡；
③只要有人說出和自己不同的意見就大肆攻擊；
④用侮辱或攻擊性的語言對其他藝人進(jìn)行人身攻擊。
IP制造生產(chǎn)內(nèi)容，明星號召，粉絲為偶像買賬應(yīng)援，只想給偶像一切更好的，買話題、制造輿論、刷評論、以此來推高電視劇的熱度，提高收視率、貢獻(xiàn)播放量。如此以往，形成國產(chǎn)電視劇盛行怪圈。
