雖然剛交3月，Joost就已被西方網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)為2007年最值得期待的新技術(shù)之一。擁有電腦隨時(shí)隨意點(diǎn)播電視節(jié)目的新技術(shù)，Joost意圖在定向廣告市場(chǎng)上大顯身手，它將根據(jù)觀眾的地理位置、收看時(shí)間、收視習(xí)慣和個(gè)人資料等信息，在電視節(jié)目中為他們播送最相關(guān)的廣告。

　　pple公司推出了可以把電腦里的內(nèi)容接到電視屏幕上的AppleTV小盒子；今天，Skype的兩位創(chuàng)始人尼克拉斯·贊斯特羅姆（Niklas Zennstrom）和加納斯·弗利斯（JanusFriis）就把他們最新的研發(fā)成果Joost放到你面前：用它，你可以在電腦桌面上收到可心的電視節(jié)目。

　　作為一名觀眾，我一時(shí)也說(shuō)不出來(lái)到底更喜歡在電視上看電腦，還是在電腦里看電視。但要問(wèn)我如果能少看到90％的廣告，那我會(huì)毫不猶豫地選擇廣告節(jié)目比傳統(tǒng)電視少得多的Joost。

　　什么是Joost？

　　簡(jiǎn)單說(shuō)，Joost把你的電腦變成一臺(tái)可隨時(shí)點(diǎn)播節(jié)目的電視機(jī)，而且你不需要任何機(jī)頂盒。再專業(yè)化些的解釋，Joost有三個(gè)技術(shù)要點(diǎn)：Joost能幫你緩存下視頻節(jié)目；管理下載的視頻種子；維護(hù)QoS（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量）。關(guān)鍵是，它收看的是儲(chǔ)存在人們自己電腦里的視頻節(jié)目。

　　為了便于理解，我們來(lái)把Joost和紅極一時(shí)的YouTube視頻技術(shù)作個(gè)比較。相同點(diǎn)：一、兩者都無(wú)需長(zhǎng)時(shí)間等待視頻信號(hào)先下載到本機(jī)上才能觀看，而是點(diǎn)擊之后立即播放，幾乎沒(méi)有延時(shí)；二、都采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)視頻技術(shù)。不同之處也有很多。Joost原名VeniceProject（威尼斯工程），今年年初才開(kāi)始面向社會(huì)進(jìn)行測(cè)試播送。它一經(jīng)推出，就被評(píng)論界譽(yù)為“YouTube殺手”。首先，它的收視質(zhì)量是目前網(wǎng)絡(luò)電視里最清晰的，不僅是全屏播放，而且清晰度遠(yuǎn)超YouTube；更重要的一點(diǎn)，Joost已經(jīng)在今年2月和美國(guó)最大的媒體內(nèi)容制作商維亞康姆公司（Viacom）簽訂了內(nèi)容許可協(xié)議，這使得在列表中的所有節(jié)目都是合法的。You Tube卻恰恰相反，前一段時(shí)間才遭受維亞康姆公司起訴，被要求撤下10萬(wàn)條未經(jīng)授權(quán)的該公司視頻內(nèi)容。其實(shí)這對(duì)YouTube未必是致命的打擊，因?yàn)檫@家視頻平臺(tái)網(wǎng)站更為核心的使命是用戶自制視頻內(nèi)容上傳共享，而Joost則更多的是以有線電視網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面目出現(xiàn)。

　　獲得Joost軟件也非常簡(jiǎn)單。先去花幾分鐘下載一個(gè)客戶端，然后申請(qǐng)到用戶名和密碼（目前它還沒(méi)有完全開(kāi)放用戶名和密碼的注冊(cè)，你需要等待）。登錄之后，你可以從一整列可選頻道中選擇自己喜歡的節(jié)目。目前人們可以看到美國(guó)國(guó)家地理、MTV等頻道。據(jù)悉，隨著Joost內(nèi)測(cè)期結(jié)束，會(huì)有更多熱門的電視頻道跟進(jìn)，時(shí)間表可能最遲在2007年6月。相信不久的將來(lái)，你在電腦上輕輕點(diǎn)一下Joost窗口，就能看到前一晚上的熱門劇《越獄》（Prison Break）。

　　全新的廣告理念

　　Joost的首席執(zhí)行長(zhǎng)弗雷德里希·德沃爾（Fredrick De Wahl）把他的服務(wù)器中心（Serverfarm）稱為“長(zhǎng)尾服務(wù)器”。Joost的賭注是，定向廣告會(huì)取得成功，Joost會(huì)在廣告市場(chǎng)上有所作為。

　　他說(shuō)，電視廣告現(xiàn)在幾乎全是在扔錢，因?yàn)楝F(xiàn)在看紙尿布廣告的多數(shù)顧客不會(huì)去買紙尿布。事實(shí)上，廣告多數(shù)基于地域或是時(shí)間因素。德沃爾指出，如果炎熱的夏天到來(lái)，你可能不會(huì)拒絕去看冰激凌或是空調(diào)廣告。因此，未來(lái)的趨勢(shì)是，廣告投放將基于收視習(xí)慣。Joost將會(huì)收集這方面的信息并和廣告主共享。

　　對(duì)電視里出現(xiàn)紙尿布廣告，德沃爾表示高興，這意味著公司沒(méi)有對(duì)它的觀眾建立人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)，并不知道現(xiàn)在的收看者是誰(shuí)。他保證，Joost這方面的檔案都會(huì)是匿名的，Joost會(huì)保護(hù)用戶的隱私。

　　Joost還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是它的電視節(jié)目會(huì)擁有全球用戶。比如，在英國(guó)，收看陶藝節(jié)目的觀眾不會(huì)超過(guò)1萬(wàn)人，但在全世界，這個(gè)節(jié)目的收視率會(huì)達(dá)到至少10萬(wàn)。

　　Joost廣告模式初探

　　Joost提供了高質(zhì)量的電視收視、專業(yè)的內(nèi)容、高速的下載，以及一切免費(fèi)。它是點(diǎn)播式的，廣告絕不鋪天蓋地。流媒體是技術(shù)支點(diǎn)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的共享使得隱私問(wèn)題不那么突出。每個(gè)收視者的喜好會(huì)被更有針對(duì)性地記錄下來(lái)。

　　目前，Joost的廣告模式包括：某段視頻內(nèi)容載入時(shí)彈出5～7秒的廣告，以及在視頻播放期間的視頻中（mid-roll）廣告，這種廣告超過(guò)5分鐘，這個(gè)長(zhǎng)度是根據(jù)內(nèi)容的長(zhǎng)度計(jì)算得來(lái)的。其他還包括Blipverts、Prerolls和Overlays在內(nèi)的林林總總在線廣告形式，都是新名詞。還有，這些廣告不可按快進(jìn)鍵跳過(guò)。Joost廣告的特點(diǎn)是，它的內(nèi)容和視頻內(nèi)容在一定程度上有關(guān)聯(lián)。比如在一段歌星SarahMcLaughlin的音樂(lè)電視前有卡尼爾（Garnier）化妝品的廣告。

　　Joost最核心的技術(shù)問(wèn)題就是要建立一個(gè)后端的廣告引擎，能將觀眾按地理位置、收看時(shí)間、收視習(xí)慣和自愿提供的個(gè)人資料集中起來(lái)，為廣大觀眾在節(jié)目中播送最相關(guān)的廣告。它的中心數(shù)據(jù)庫(kù)并不存儲(chǔ)任何可辨識(shí)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都是保存在用戶自己的電腦中。廣告銷售總監(jiān)Clark對(duì)未來(lái)的圖景是這樣描述的：廣告主買下同一個(gè)郵政編碼區(qū)內(nèi)的所有《絕望主婦》（DesperateHousewives）的觀眾數(shù)據(jù)，或者某一天某個(gè)指定用戶收看的第一段視頻。

　　就像其他的網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，這些廣告都是互動(dòng)的，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊獲得更多信息。Clark說(shuō)：“我們把電視和網(wǎng)絡(luò)中最好的部分結(jié)合了起來(lái)。”理論上，這種用戶數(shù)據(jù)控制會(huì)給廣告主帶來(lái)價(jià)值。Clark說(shuō)：“我們提供定向廣告，而這在現(xiàn)有的電視界根本做不到。”

　　雖然還在測(cè)試期，但Joost已經(jīng)有了廣告主，包括箭牌（Wrigley）、T-Mobile、美寶蓮（Maybelline）和飛利浦（Phillips），這些廣告主都贊助了整段內(nèi)容。

　　美國(guó)《AdAge》雜志的一位記者這樣寫下她對(duì)Joost的體驗(yàn)和建議：“我有一個(gè)職業(yè)習(xí)慣，就是每當(dāng)看到一個(gè)新產(chǎn)品或者新平臺(tái)出現(xiàn)，就想知道普通消費(fèi)者對(duì)它的反應(yīng)。因而，總會(huì)讓我的母親來(lái)體驗(yàn)一下。這次，我把Joost給母親看了，她覺(jué)得“挺不錯(cuò)的”?？芍?，我從未見(jiàn)她在電腦顯示器前看這個(gè)東西。所以，如果Joost要想成功，也許明智的做法是，首先面向年輕觀眾。

　　Joost未來(lái)展望

　　雖然剛交3月，Joost已被西方網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)為2007年最值得期待的新技術(shù)之一。確實(shí)，對(duì)于PC用戶，Joost就像福音，它是視頻專家。畢竟，它的創(chuàng)造者曾經(jīng)用Kazaa（和Napster地位接近）把全世界電腦里的音樂(lè)連接起來(lái)，曾經(jīng)用Skype把全世界的聲音連接起來(lái)。這一點(diǎn)甚至讓Google公司那樁16億美元的YouTube收購(gòu)案都顯得考慮欠周。我們也許只能認(rèn)為，Google不敢對(duì)這個(gè)突然殺出來(lái)的Joost有絲毫小視。很顯然，Joost的商業(yè)目標(biāo)中的一個(gè)就是到Google的廣告市場(chǎng)里分一杯羹。

　　由于可選的視頻收看方式繁多，電視正面臨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲和單機(jī)游戲的競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)，電視內(nèi)容提供商們?cè)谝粋€(gè)越來(lái)越緊縮的市場(chǎng)里爭(zhēng)搶蛋糕。Joost可能對(duì)于那些小型電視制作商們是個(gè)好消息，這為他們帶來(lái)了另一塊市場(chǎng)。但作為他們的一個(gè)新分銷渠道，他們不可能接受這個(gè)渠道來(lái)瓜分他們未來(lái)的利潤(rùn)。

　　Joost最大的希望在于，如何說(shuō)服廣告主，讓他們相信Joost在將網(wǎng)絡(luò)和電視的力量結(jié)合起來(lái)。但你可能已經(jīng)聽(tīng)過(guò)這樣的說(shuō)法：PC不屬于客廳。如果最終它們能成功進(jìn)入客廳，那必須要去掉鍵盤和鼠標(biāo)。而這兩件小設(shè)備是互動(dòng)電視的基本配置，也是所謂“社交性電視”Joost必備的—否則你怎么聊天、評(píng)分、進(jìn)入BBS呢？

　　德沃爾承認(rèn)，中間市場(chǎng)（Mid-Market）制作人是Joost成功與否的關(guān)鍵。他把這部分資源稱為“中尾”（和我們常說(shuō)的“長(zhǎng)尾”相對(duì)）。他說(shuō)，他和兩位創(chuàng)始人都為了“真正意義上的電視”目標(biāo)而努力，但我卻懷疑是不是多數(shù)人都同意這個(gè)觀點(diǎn)。

　　真正意義上的電視是什么呢？答案從來(lái)都是肯定的。那就是：好的節(jié)目。