| YouTube終結(jié)者——Joost的廣告探索 |
| 關(guān)鍵字：YouTube Joost 視頻 廣告 雖然剛過3月，Joost就已被西方網(wǎng)絡(luò)媒體評為2007年最值得期待的新技術(shù)之一。擁有電腦隨時隨意點播電視節(jié)目的新技術(shù)，Joost意圖在定向廣告市場上大顯身手，它將根據(jù)觀眾的地理位置、收看時間、收視習慣和個人資料等信息，在電視節(jié)目中為他們播送最相關(guān)的廣告。 Apple公司推出了可以把電腦里的內(nèi)容接到電視屏幕上的Apple TV小盒子；今天，Skype的兩位創(chuàng)始人尼克拉斯·贊斯特羅姆(Niklas Zennstrom)和加納斯·弗利斯(Janus Friis)就把他們最新的研發(fā)成果Joost放到你面前：用它，你可以在電腦桌面上收到可心的電視節(jié)目。 作為一名觀眾，我一時也說不出來到底更喜歡在電視上看電腦，還是在電腦里看電視。但要問我如果能少看到90%的廣告，那我會毫不猶豫地選擇廣告節(jié)目比傳統(tǒng)電視少得多的Joost。 什么是Joost？ 簡單說，Joost把你的電腦變成一臺可隨時點播節(jié)目的電視機，而且你不需要任何機頂盒。再專業(yè)化些的解釋，Joost有三個技術(shù)要點：Joost能幫你緩存下視頻節(jié)目；管理下載的視頻種子；維護QoS(網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量)。關(guān)鍵是，它收看的是儲存在人們自己電腦里的視頻節(jié)目。 為了便于理解，我們來把Joost和紅極一時的YouTube視頻技術(shù)作個比較。相同點：一、兩者都無需長時間等待視頻信號先下載到本機上才能觀看，而是點擊之后立即播放，幾乎沒有延時；二、都采用點對點視頻技術(shù)。不同之處也有很多。Joost原名Venice Project(威尼斯工程)，今年年初才開始面向社會進行測試播送。它一經(jīng)推出，就被評論界譽為“YouTube殺手”。首先，它的收視質(zhì)量是目前網(wǎng)絡(luò)電視里最清晰的，不僅是全屏播放，而且清晰度遠超YouTube；更重要的一點，Joost已經(jīng)在今年2月和美國最大的媒體內(nèi)容制作商維亞康姆公司(Viacom)簽訂了內(nèi)容許可協(xié)議，這使得在列表中的所有節(jié)目都是合法的。YouTube卻恰恰相反，前一段時間才遭受維亞康姆公司起訴，被要求撤下10萬條未經(jīng)授權(quán)的該公司視頻內(nèi)容。其實這對YouTube未必是致命的打擊，因為這家視頻平臺網(wǎng)站更為核心的使命是用戶自制視頻內(nèi)容上傳共享，而Joost則更多的是以有線電視網(wǎng)絡(luò)的競爭對手面目出現(xiàn)。 獲得Joost軟件也非常簡單。先去花幾分鐘下載一個客戶端，然后申請到用戶名和密碼(目前它還沒有完全開放用戶名和密碼的注冊，你需要等待)。登錄之后，你可以從一整列可選頻道中選擇自己喜歡的節(jié)目。目前人們可以看到美國國家地理、MTV等頻道。據(jù)悉，隨著Joost內(nèi)測期結(jié)束，會有更多熱門的電視頻道跟進，時間表可能最遲在2007年6月。相信不久的將來，你在電腦上輕輕點一下Joost窗口，就能看到前一晚上的熱門劇《越獄》(Prison Break)。 |
Joost的首席執(zhí)行長弗雷德里希·德沃爾(Fredrick De Wahl)把他的服務(wù)器中心(Server farm)稱為“長尾服務(wù)器”。Joost的賭注是，定向廣告會取得成功，Joost會在廣告市場上有所作為。
他說，電視廣告現(xiàn)在幾乎全是在扔錢，因為現(xiàn)在看紙尿布廣告的多數(shù)顧客不會去買紙尿布。事實上，廣告多數(shù)基于地域或是時間因素。德沃爾指出，如果炎熱的夏天到來，你可能不會拒絕去看冰激凌或是空調(diào)廣告。因此，未來的趨勢是，廣告投放將基于收視習慣。Joost將會收集這方面的信息并和廣告主共享。
對電視里出現(xiàn)紙尿布廣告，德沃爾表示高興，這意味著公司沒有對它的觀眾建立人口統(tǒng)計學數(shù)據(jù)庫，并不知道現(xiàn)在的收看者是誰。他保證，Joost這方面的檔案都會是匿名的，Joost會保護用戶的隱私。
Joost還有一個優(yōu)勢，那就是它的電視節(jié)目會擁有全球用戶。比如，在英國，收看陶藝節(jié)目的觀眾不會超過1萬人，但在全世界，這個節(jié)目的收視率會達到至少10萬。
Joost廣告模式初探
Joost提供了高質(zhì)量的電視收視、專業(yè)的內(nèi)容、高速的下載，以及一切免費。它是點播式的，廣告絕不鋪天蓋地。流媒體是技術(shù)支點，點對點的共享使得隱私問題不那么突出。每個收視者的喜好會被更有針對性地記錄下來。
目前，Joost的廣告模式包括：某段視頻內(nèi)容載入時彈出5～7秒的廣告，以及在視頻播放期間的視頻中(mid-roll)廣告，這種廣告超過5分鐘，這個長度是根據(jù)內(nèi)容的長度計算得來的。其他還包括Blipverts、Prerolls和Overlays在內(nèi)的林林總總在線廣告形式，都是新名詞。還有，這些廣告不可按快進鍵跳過。Joost廣告的特點是，它的內(nèi)容和視頻內(nèi)容在一定程度上有關(guān)聯(lián)。比如在一段歌星Sarah McLaughlin的音樂電視前有卡尼爾(Garnier)化妝品的廣告。
Joost最核心的技術(shù)問題就是要建立一個后端的廣告引擎，能將觀眾按地理位置、收看時間、收視習慣和自愿提供的個人資料集中起來，為廣大觀眾在節(jié)目中播送最相關(guān)的廣告。它的中心數(shù)據(jù)庫并不存儲任何可辨識數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都是保存在用戶自己的電腦中。廣告銷售總監(jiān)Clark對未來的圖景是這樣描述的：廣告主買下同一個郵政編碼區(qū)內(nèi)的所有《絕望主婦》(Desperate Housewives)的觀眾數(shù)據(jù)，或者某一天某個指定用戶收看的第一段視頻。
就像其他的網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，這些廣告都是互動的，用戶可以通過點擊獲得更多信息。Clark說：“我們把電視和網(wǎng)絡(luò)中最好的部分結(jié)合了起來。”理論上，這種用戶數(shù)據(jù)控制會給廣告主帶來價值。Clark說：“我們提供定向廣告，而這在現(xiàn)有的電視界根本做不到。”
雖然還在測試期，但Joost已經(jīng)有了廣告主，包括箭牌(Wrigley)、T-Mobile、美寶蓮(Maybelline)和飛利浦(Phillips)，這些廣告主都贊助了整段內(nèi)容。
確實，對于PC用戶，Joost就像福音，它是視頻專家。畢竟，它的創(chuàng)造者曾經(jīng)用Kazaa(和Napster地位接近)把全世界電腦里的音樂連接起來，曾經(jīng)用Skype把全世界的聲音連接起來。這一點甚至讓Google公司那樁16億美元的YouTube收購案都顯得考慮欠周。我們也許只能認為，Google不敢對這個突然殺出來的Joost有絲毫小視。很顯然，Joost的商業(yè)目標中的一個就是到Google的廣告市場里分一杯羹。
由于可選的視頻收看方式繁多，電視正面臨來自網(wǎng)絡(luò)游戲和單機游戲的競爭。也就是說，電視內(nèi)容提供商們在一個越來越緊縮的市場里爭搶蛋糕。Joost可能對于那些小型電視制作商們是個好消息，這為他們帶來了另一塊市常但作為他們的一個新分銷渠道，他們不可能接受這個渠道來瓜分他們未來的利潤。
Joost最大的希望在于，如何說服廣告主，讓他們相信Joost在將網(wǎng)絡(luò)和電視的力量結(jié)合起來。但你可能已經(jīng)聽過這樣的說法：PC不屬于客廳。如果最終它們能成功進入客廳，那必須要去掉鍵盤和鼠標。而這兩件小設(shè)備是互動電視的基本配置，也是所謂“社交性電視”Joost必備的－－－否則你怎么聊天、評分、進入BBS呢？
德沃爾承認，中間市場(Mid-Market)制作人是Joost成功與否的關(guān)鍵。他把這部分資源稱為“中尾”(和我們常說的“長尾”相對)。他說，他和兩位創(chuàng)始人都為了“真正意義上的電視”目標而努力，但我卻懷疑是不是多數(shù)人都同意這個觀點。
真正意義上的電視是什么呢？答案從來都是肯定的。那就是：好的節(jié)目。
