分類廣告網(wǎng)站的軟肋與都市分類報媒 [轉(zhuǎn)]
分類廣告的定位：尋求幫助型分類廣告
因為分類廣告大多集中在求租求購、二手轉(zhuǎn)讓等直接關(guān)系到使用者切身短期利益的領(lǐng)域，人們滿足這類需求時，通常要通過比較多個信息，然后在這些信息中篩選出一個能最大程度滿足自身需求的信息，再做出購買決策。
現(xiàn)在來說說分類廣告網(wǎng)站的三個不足：
1． 信息量過于龐大，很容易出現(xiàn)過多的無用信息，從而沖淡網(wǎng)站信息的價值性和可讀性；
2． 地區(qū)信息量的不均衡性；
3． 分類廣告網(wǎng)站在用戶刊登或查看分類信息的選擇上明顯弱于都市分類報媒，因為用戶沒有精力和足夠的能力去甄別信息的真?zhèn)?，去懷疑是否會上?dāng)受騙；
都市分類報媒區(qū)別于分類廣告網(wǎng)站的特性：
1． 首先是信息的有效，公司或者個人在報刊上做分類廣告是需要付費的；
2． 其次是相對真實，要登分類廣告，必須有工商營業(yè)執(zhí)照或身份證復(fù)印件才能發(fā)布，明確了發(fā)布主體的合法性；
分類廣告網(wǎng)站啟動其他報媒的不足：
1． 容易受合作報刊的品牌、發(fā)行通路、發(fā)行量、經(jīng)營等條件的直接影響；
2． 固定版面刊登不能完全體現(xiàn)出信息量的足，產(chǎn)生不了吸引讀者參與的積極性；
3． 相對成本較高，需要支付包版費用；
單獨啟動分類廣告報媒的幾個動機：
1. 分類廣告報媒的形態(tài)的幾個明顯特征：可以隨心所欲地把它帶到任何地方的便攜性；隨時隨地都可以打開閱讀的簡便性；還有花幾毛錢就可以買到的廉價性等。
2． 報媒品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌的一致性。（報名與網(wǎng)名一致）
3. 可自行根據(jù)自身運作特點決定發(fā)行通路,如大學(xué)校園、交通軌道、寫字樓等；
4． 可根據(jù)讀者對信息的需求進(jìn)行內(nèi)容編排分類的具體細(xì)化，方便用戶閱讀。
5. 擁有報刊最基本的輿論功能: 社會監(jiān)督 ★★★★★
如何互動：
報刊前期作為龐大的造血機器（報刊本身就能實現(xiàn)很好的贏利，只負(fù)責(zé)為分類廣告網(wǎng)站提供信息），為分類廣告網(wǎng)站提供有效（客戶付費刊登）、相對真實（發(fā)布需要提供營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件/個人身份證復(fù)印件）的分類信息吸引網(wǎng)絡(luò)用戶 同時為報紙用戶建立個人/單位的信用等級制度，為以后這些用戶朝網(wǎng)絡(luò)發(fā)布實現(xiàn)信用等級平移，可以很好的解決分類廣告網(wǎng)站的信息無效信息過多、真實度較低等軟肋；
"第一財經(jīng)日報副總編韓國強指出：分類廣告網(wǎng)站要有效打開中國市場，最直接的方式是導(dǎo)入一份專門的分類廣告報紙。歐美市場的分類廣告市場之所以成熟，在于這些國家有大量專業(yè)的分類廣告媒體。"在中國，分類廣告網(wǎng)站想獲得成功，必定離不開專業(yè)的都市分類平面媒體。
美國分類廣告網(wǎng)站Craigslist公司成立于1995年，在全球25個國家約120個城市擁有分類廣告業(yè)務(wù)，每年收入約在700萬至1000萬美元。Craigslist公司用了10年的時間才達(dá)到今天的營業(yè)規(guī)模。在2004年下半年，eBay取得了美國分類廣告網(wǎng)站Craigslist公司25%的股份。
法國最大的分類廣告商Trader Classified Media 在2005年上半年對“為您服務(wù)報手遞手?？?#8221;進(jìn)行投資，以250萬美元獲得了15%股份，以后將持股量增加到55%。
在一個虛擬的社區(qū)內(nèi)能達(dá)成個人與個人信息的交易將是一項在幾年后可能實現(xiàn)的成熟模式。在中國還沒有建立起個人信用的階段,利用專業(yè)的都市分類平面媒體來作為分類廣告網(wǎng)站的第一手信息收集渠道拓展客戶群實現(xiàn)贏利是明智之選。
都市分類廣告報媒的設(shè)想:
名稱：找周刊（暫名）
類型：都市分類廣告平面媒體
出版：周三
定位：尋求幫助型分類廣告平面媒體
售價：1元
版數(shù): 64版
發(fā)行：全國發(fā)行
組成形式：區(qū)域+類別
組成內(nèi)容：提供都市分類信息的核心部分：房屋租賃、求職招聘、商務(wù)、交友、二手交易等
資金需求：一次性投入500萬人民幣(建設(shè)網(wǎng)站費用另計)
發(fā)行預(yù)計： 8-12萬份
本人推薦運作《找周刊》的優(yōu)勢所在：
1．一人創(chuàng)辦，白手起家，擁有獨立創(chuàng)辦分類信息報紙的寶貴實踐；
2．辦報理念新穎；
3．有現(xiàn)成的可全國發(fā)行的刊號；
4．有一支肯吃苦、能作戰(zhàn)、要價不高的基本隊伍；
5．整體投入資金不大；
6．可實現(xiàn)較快贏利，許多客戶已有下單意向；
策劃案例：（第一期2005/07/08已出版）
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