? 概述：深度鏈接的出現(xiàn)將實(shí)現(xiàn)廣告主投放的廣告可以直接到達(dá)商品，移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者可以再現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)端的流暢，消除用戶體驗(yàn)的摩擦，這讓移動(dòng)廣告體驗(yàn)開辟一個(gè)全新的局面。
近日，隨著Bitly公司發(fā)布深度鏈接服務(wù)，移動(dòng)端應(yīng)用深度鏈接接服務(wù)商Button上線8個(gè)月，宣布完成1200萬(wàn)美元A輪融資，而業(yè)內(nèi)人士也透露，Google、騰訊等都在進(jìn)行移動(dòng)廣告深度鏈接最后內(nèi)部測(cè)試，這讓深度鏈接又一次攪動(dòng)大家的神經(jīng)，到底“深度鏈接“是什么？它對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告又會(huì)帶來什么樣的影響？
深度鏈接是什么？
深度鏈接是Deep Linking的中文意譯，這種的深度鏈接技術(shù)主要是APP開發(fā)者通過主動(dòng)內(nèi)嵌谷歌編碼的方式來讓Google發(fā)現(xiàn)應(yīng)用中的相關(guān)信息，促使不同APP間可以像網(wǎng)頁(yè)鏈接一樣產(chǎn)生平臺(tái)間的跳轉(zhuǎn)與瀏覽，簡(jiǎn)而言之就是APP不再是獨(dú)立的個(gè)體平臺(tái)，更像是網(wǎng)站一樣可以相互友情鏈接的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒介。
為什么要推出深度鏈接？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大部分流量入口都已經(jīng)變成了各個(gè)APP，而非瀏覽器。這樣的結(jié)局就讓搜索引擎在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢(shì)越來越少，因?yàn)楦嗟牧髁勘环稚⒌搅烁鞣N功能的APP上，而搜索引擎所能獲取的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)卻依然僅僅限于網(wǎng)頁(yè)，對(duì)于各類APP內(nèi)的信息搜索引擎完全無(wú)從獲悉。
現(xiàn)在擺在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎面前的一大難題就：80%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量都是通過各類APP創(chuàng)造的，而通過移動(dòng)搜索引擎獲取信息的流量還不到整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量20%。也就是說，當(dāng)我們拿出手機(jī)的時(shí)候，打開微信、QQ空間客戶端、谷歌地圖、掌上公交、支付寶錢包等等這類APP的幾率要比我們打開手機(jī)瀏覽器的概率高出幾十倍，現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全脫離了瀏覽器這個(gè)入口工具，這也就間接的讓移動(dòng)搜索引擎失去了意義。
推出深度鏈接是為了順應(yīng)用戶開始轉(zhuǎn)移至移動(dòng)設(shè)備的大趨勢(shì)，他們將大部分時(shí)間都花費(fèi)在APP當(dāng)中，而不是瀏覽網(wǎng)頁(yè)。這種轉(zhuǎn)變對(duì)于類似谷歌基于網(wǎng)頁(yè)之間鏈接的核心廣告業(yè)務(wù)來講的企業(yè)是個(gè)威脅，因此Google推出深度鏈接勢(shì)在必行。
深度鏈接對(duì)移動(dòng)廣告會(huì)有什么的影響？
我們知道，沒有深度鏈接之前，廣告只能跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁(yè)，不能跳進(jìn)APP里面去，但實(shí)際上，人們?cè)谑謾C(jī)上85%的時(shí)間都花在APP上，不能跳轉(zhuǎn)進(jìn)APP里面實(shí)際上限制了移動(dòng)廣告的應(yīng)用領(lǐng)域，特別是電商、旅游等行業(yè)。
Bitly的CEO Mark Josephson表示：“app用戶是非常有價(jià)值的，但是對(duì)于營(yíng)銷人員和開發(fā)者來說，此前并沒有十分有效的途徑來將用戶導(dǎo)入到他們的app中。深度鏈接為品牌營(yíng)銷人員提供了一種全新的工具，可以把合適的內(nèi)容導(dǎo)向合適的設(shè)備。
不過，力美DSP產(chǎn)品副總裁陳昱也指出，要解決深度鏈接這個(gè)問題，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的支持，第一，制定行業(yè)需要遵循深度鏈接的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，而目前有一個(gè)這樣的聯(lián)盟（http://mobiledooplinking.org/），大家可以參考下；第二，應(yīng)用開發(fā)者開發(fā)應(yīng)用時(shí)加入深度鏈接的支持；第三，Ad Exchange支持深度鏈接著陸頁(yè)。
目前，騰訊、Google都在測(cè)試帶深度鏈接的移動(dòng)廣告。最終是一個(gè)什么樣的形式出現(xiàn)在眾人面前值得期待，最終是否會(huì)對(duì)目前的移動(dòng)廣告形式及業(yè)務(wù)模式產(chǎn)生重大的影響妄下結(jié)論還為時(shí)尚早，我們靜待著深度鏈接技術(shù)的正式推出。
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