| 目前3G業(yè)務在全球的發(fā)展情況 從全球移動通信發(fā)展來看，這兩年呈現(xiàn)更加高速的增長態(tài)勢，到2006年9月份，全球移動通信用戶數(shù)已突破26億，其中今年1～9月份就有4.77億新移動用戶產(chǎn)生。在全球26億移動通信用戶中，第二代移動通信仍然占主導地位，在第二代移動通信市場中，GSM是快速增長的領(lǐng)域，市場占有率超過了80%.CDMA近幾年發(fā)展比較平穩(wěn)，從總體來講，都在14%左右。而3G逐漸擁有越來越多的份額，雖然第三代移動通信仍處在起步發(fā)展階段，如果把WCDMA和EV-DO用戶加上，今年也歷史性地突破了1億，占整個市場份額的5%左右。在2G龐大基礎上發(fā)展3G，在今后幾年內(nèi)都是這個態(tài)勢。 全球3G發(fā)展仍然在穩(wěn)步推進，從許可證來講，2006年1～10月份新增10個許可證，全球3G許可證達到164張，涵蓋57個國家和地區(qū)，這里面大多數(shù)是發(fā)達的市場。同時，發(fā)展中國家3G許可證的數(shù)量也在逐步增加，比如在亞洲，除了中國有3個（臺灣、香港、澳門）以及日本、韓國、新加坡之外，同時也增加了巴勒斯坦等國家。但是從總體來講發(fā)展中國家仍然占少量的數(shù)額，大概在1/5左右，不過3G許可證的數(shù)量這幾年在理性、平穩(wěn)地增加。從用戶的角度來看，今年WCDMA新增4000多萬用戶，用戶數(shù)突破8000萬，1xEV-DO用戶數(shù)超過4000萬，商用的網(wǎng)絡數(shù)量也在增加，不管是WCDMA還是EV-DO網(wǎng)絡，都在迅速增長，3G逐漸開始在很多國家普及。 3G業(yè)務的盈利現(xiàn)狀 在2004年度3G世界大會（3G World Congress & Exhibition 2004）召開的3G行業(yè)組織UMTS論壇上，UMTS論壇主席讓皮埃爾-貝納米（Jean-Pierre Bienaime）公開表示，移動運營商開展3G業(yè)務后，在收回投資之前至少需要經(jīng)歷6年的虧損期，之后才能從3G網(wǎng)絡中獲得盈利。他表示這一預測是以歐洲移動運營商為依據(jù)做出的。 和記黃浦一直被認為是3G業(yè)務的急先鋒，早在2002年10月和黃就在全球推出其“3”品牌，到目前為止，他的3G業(yè)務覆蓋范圍也已經(jīng)擴至10多個國家和地區(qū)。但是和黃的盈利狀況一直不佳，盈利時間表一托再托。2005年和黃的中期業(yè)績發(fā)布會上，和黃董事總經(jīng)理就曾宣稱，3G業(yè)務已經(jīng)接近實現(xiàn)盈利的臨界點，年底前有望最終實現(xiàn)利息、稅項、折舊和攤銷前盈虧相抵，實現(xiàn)盈利。但是2006年的業(yè)績發(fā)布會上，和黃又將這一時間推到了2008年上半年。 但是對于擁有2G網(wǎng)絡的運營商來說，提供3G服務就取得了較好的發(fā)展。如韓國的SKT，開始建網(wǎng)采用CDMA20001X技術(shù)，屬于2.5G的技術(shù)，而后又平滑升級到EV-DO，同時還在建設WCDMA網(wǎng)絡，以提供更好的服務。SKT盈利狀況良好，一直是全球移動運營商的典范。 綜上可以看出，3G作為一種移動通信技術(shù)，并無特別之處，如果單純依靠3G技術(shù)建網(wǎng)提供業(yè)務，必然也要遵循經(jīng)濟規(guī)律，承擔很長的投資回收期。但是如果把它作為現(xiàn)有移動網(wǎng)絡一種升級的技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)有的優(yōu)勢，拓展業(yè)務提供的范圍，是能夠獲得比較良好的結(jié)果的。 3G業(yè)務的盈利模式分析 從國外的運營經(jīng)營來看，3G業(yè)務中發(fā)展比較快的幾個應用包括：語音業(yè)務、音樂下載以及移動電視。 語音業(yè)務是移動通信的基本業(yè)務。對于語音業(yè)務，3G運營商通常都采用了低資費的策略，以啟動市場，吸引用戶使用其他高附加值的增值業(yè)務。以在3G方面行動最積極的英國為例：O2公司把在2006年11月把3G手機包月的底線價格降到10英鎊，凡是在3月31日前購買15-50英鎊面值充值卡的用戶都可以得到20%的優(yōu)惠，15英鎊以下則優(yōu)惠10%；T-Mobile公司將充值卡優(yōu)惠幅度加大到25%，啟動手機通話的充值卡價格則從9.99英鎊降到了2英鎊。與此同時，T-Mobile還推出了“越多打越便宜”（Pay As You Go）的優(yōu)惠措施，即用戶購買的話費越多，平均每分鐘的通話費就越便宜——10英鎊以下每分鐘話費為30便士，10-20英鎊每分鐘話費20便士，20英鎊以上每分鐘話費為10便士。沃達豐也推出了類似的“Pay as you Talk”優(yōu)惠措施，周末時段的話費降到最低每分鐘2便士?？梢哉f，在英國市場上的幾家3G運營商都在迫不及待地通過話費優(yōu)惠等措施吸引用戶。 音樂下載業(yè)務在國外顯示出了很強的吸引力。在娛樂業(yè)較為發(fā)達的日韓，韓國SKT和日本的NTT DOCOMO、KDDI都推出了類似的業(yè)務，并且取得了良好的發(fā)展。以日本的KDDI為例，KDDI于2004年11月推出“chakuutafull”整首音樂下載業(yè)務，是全球第一家推出整首音樂下載的運營商。在推出的8個月內(nèi)下載量即突破1000萬次。KDDI的整首音樂下載之所以大受歡迎，主要原因是價格非常便宜，只有210日元，是鈴聲下載的一倍，與互聯(lián)網(wǎng)上花錢下載MP3的價格相當。即使在歐洲，移動音樂下載也成為了移動業(yè)務發(fā)展的亮點。法國各大移動通訊運營商紛紛推出高速率的手機音樂下載服務，以滿足年輕人的需求。這些公司認為，2006年法國音樂下載業(yè)務的年營業(yè)額已達到2億歐元，該市場將成為電信業(yè)的新增長點。在我國，中國移動2006年7月宣布成立“M.Music中國移動無線音樂俱樂部”，啟動音樂下載市場。在2007年1月初舉行的第一屆“無線音樂頒獎盛典”上，中國移動宣布，通過中國移動音樂下載平臺下載音樂的次數(shù)已經(jīng)突破6600萬次。以每首音樂2.5元計算，中國移動已經(jīng)從音樂下載市場獲得了超過1.6億的收入。而在另一方面，其他形式，如蘋果公司推出的iPod服務也與移動運營商的音樂下載形成了一定的競爭。可以預見，那些能夠首先培養(yǎng)起用戶使用習慣的公司將在今后的競爭中取得成功。 在移動電視業(yè)務方面，很多運營商都推出了類似的業(yè)務。比如沃達豐的3G手機可提供天空電視臺、美國有線電視廣播網(wǎng)、探索發(fā)現(xiàn)頻道，國家地理頻道等節(jié)目信號。我國的中國移動和中國聯(lián)通也在積極探索這項業(yè)務。2006年12月11日，中國移動、中國聯(lián)通與中央電視臺（CCTV）合作，共同啟動開通了CCTV手機電視業(yè)務。 不過這塊業(yè)務對于相應的電視臺來說還只是屬于小額的增值業(yè)務，并未受到電視臺們的足夠重視，因為電視臺更看重面向普通用戶的轉(zhuǎn)播以及相應的廣告收入。同時由于手機屏幕及電池待機時間的限制，手機電視在3G用戶中的應用還需要進一步的開發(fā)。 從上述分析可以看出，3G業(yè)務的發(fā)展需要用戶使用習慣的培育以及管制政策相配套。移動運營商需要下大力氣培育市場，使用戶能從眾多的娛樂方式中選擇自己的這一種并愿意為之支付費用。而一些業(yè)務如移動電視，則需要管制機構(gòu)出臺相應的政策予以配合，使得這類融合性的業(yè)務能夠得到順利的發(fā)展。 我國3G業(yè)務的盈利模式分析 關(guān)于3G牌照的發(fā)放和運營商重組的方案是近幾年來電信行業(yè)最熱門的話題，各種不同的版本被演繹和炒作，運營商的股價也是隨之起起伏伏。不管最終結(jié)果如何，我國政府都已經(jīng)承諾在2008年奧運會提供3G服務，屆時獲得牌照的運營商將必須提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡和商用級的電信服務。 從2004年底中國電信首次提出轉(zhuǎn)型的口號，到2005年王部長在信息產(chǎn)業(yè)工作會上提出要發(fā)展信息服務大行業(yè)，以及2006年各家運營商紛紛推出了轉(zhuǎn)型的業(yè)務，都是對3G到來的預熱。我國的基礎運營商無論是從戰(zhàn)略上還是業(yè)務上，都對3G業(yè)務進行充分的準備?？梢灶A見的是，我國的幾家運營商都會采取穩(wěn)妥的而非冒進、延續(xù)而非跳躍的戰(zhàn)略，結(jié)合自身的優(yōu)勢來發(fā)展3G業(yè)務。 在戰(zhàn)略上中國移動提出做“移動信息專家”，中國電信提出做“綜合信息服務提供商”，中國網(wǎng)通提出做“寬帶和多媒體信息服務提供商”，而聯(lián)通也提出做“通信和信息服務提供商”，不論各家運營商提出的目標有何差異，有一點是共同的，就是做“信息服務提供商”。信息服務在運營商的收入比重中所占的分量將越來越大，幾家基礎運營商都在積極備戰(zhàn)3G. 在業(yè)務上，電信和網(wǎng)通等固網(wǎng)運營商在獲得3G牌照后，將利用自身優(yōu)勢，提供固定和移動捆綁的服務?，F(xiàn)在中國電信和中國網(wǎng)通推出的“我的e家”和“親情一家”就有這樣的意味在里面。以中國電信的“我的e家”為例，這一業(yè)務主要針對現(xiàn)代家庭話音、互聯(lián)網(wǎng)、視頻等綜合信息應用需求，以固話為核心，融合捆綁寬帶、小靈通等終端，將服務向綜合信息應用延伸，為家庭用戶提供了一個整體綜合信息應用解決方案。對于移動增值業(yè)務，屆時獲得移動牌照的固網(wǎng)運營商當然也不會放過。 中國移動和中國聯(lián)通等移動運營商在獲得移動牌照后，將繼續(xù)推進移動增值業(yè)務的發(fā)展。進一步利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢地位，打造諸如移動搜索、音樂下載等服務。 王旭東部長在2006年信息產(chǎn)業(yè)工作會的工作報告中提到，2006年，非話音業(yè)務收入已經(jīng)由2005年的22%提高到26%，并提出2007年的目標是將這一比重提高到30%以上。移動技術(shù)的升級換代，帶給用戶的將是更為豐富的業(yè)務以及更良好的客戶體驗。3G時代，用戶將能以更低廉的價格享受優(yōu)質(zhì)的語音服務，同時還能享受到豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務，而運營商也將能從中實現(xiàn)業(yè)務增長，增加盈利的目標。 |
