摘要 文章從手機(jī)電視的基本概念和特征入手，全面介紹了手機(jī)電視在歐洲、韓國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)家的發(fā)展?fàn)顩r，介紹了我國(guó)電信部門和廣電部門分別開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展，最后提出了作者對(duì)發(fā)展手機(jī)電視的幾點(diǎn)思考。
關(guān)鍵詞 手機(jī)電視 流媒體 數(shù)字多媒體廣播移動(dòng)通信 廣電
移動(dòng)通信技術(shù)的迅速發(fā)展，不僅改變著社會(huì)生活的方方面面，也正在創(chuàng)造著產(chǎn)業(yè)互通與融合的新機(jī)會(huì)。以手機(jī)短信(彩信)、手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)報(bào)紙為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為繼有線互聯(lián)網(wǎng)之后發(fā)展最迅猛的信息傳播方式，特別是隨著第三代移動(dòng)通信技術(shù)的成熟和應(yīng)用，手機(jī)具備多媒體信息處理、傳播和存儲(chǔ)功能，為用戶提供更為豐富、多樣的信息服務(wù)。這一新的發(fā)展趨勢(shì)不僅對(duì)相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響，也必將引發(fā)思想觀念、行為方式到文化消費(fèi)、生活情趣等人文生態(tài)環(huán)境的深刻變化。
1、手機(jī)電視的概念與特征
1.1 基本概念
作為媒體業(yè)務(wù)個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)重要構(gòu)成部分，手機(jī)電視正在逐漸成為一種獨(dú)特的新媒體形態(tài)。所謂“手機(jī)電視”業(yè)務(wù)，就是利用移動(dòng)終端為用戶提供視頻資訊服務(wù)。手機(jī)電視業(yè)務(wù)有兩種實(shí)現(xiàn)方式：一種是基于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的蜂窩無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)流媒體多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳送；另一種是利用數(shù)字廣播電視頻譜上的數(shù)字多媒體廣播(DMB)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳送。支持流媒體手機(jī)電視的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)有GPRS、EDGE、CDMA 1x以及未來(lái)的3G網(wǎng)絡(luò)。DMB技術(shù)分為地面DMB和衛(wèi)星DMB。
1.2 主要特征
手機(jī)作為新的傳播終端，因其高效、便攜、及時(shí)、互動(dòng)等特性，使人們隨時(shí)隨地發(fā)布、接收、處理和加工信息成為可能，公眾互動(dòng)參與型的文化消費(fèi)樣式，正借助數(shù)字化交流空間的崛起而發(fā)展起來(lái)，這將是一種不同以往的、向傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)的全新的文化生產(chǎn)樣式。
1.2.1 手機(jī)終端的移動(dòng)性決定了受眾觀看的移動(dòng)性
這一方面是地點(diǎn)上不再局限于家中的電視機(jī)前，另一方面是觀看的時(shí)間上更加隨意，且將更多地發(fā)生在各種活動(dòng)間的短暫間歇之中，比如在乘坐公交和地鐵時(shí)，手機(jī)電視用戶也可以收看體育比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播。手機(jī)電視比傳統(tǒng)電視更優(yōu)勝的地方，是能延長(zhǎng)傳統(tǒng)電視的“黃金收視高峰”時(shí)間。傳統(tǒng)電視的收視高峰期一般為晚上8～10點(diǎn)，但在手機(jī)電視的用戶可以隨時(shí)觀看自己喜愛(ài)的節(jié)目。手機(jī)終端的這種移動(dòng)性也決定了播放的內(nèi)容必須是更加個(gè)性化、靈活、參與性較強(qiáng)，傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容以半小時(shí)或1小時(shí)為單位的時(shí)間規(guī)劃已經(jīng)不再適合，片段式的節(jié)目(如宣傳片、花絮)將適合于手機(jī)電視環(huán)境下的播放。
1.2.2 手機(jī)電視拓展了內(nèi)容提供商、廣告商的增值渠道
手機(jī)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式便于受眾對(duì)節(jié)目的參與，同時(shí)也便于計(jì)費(fèi)，這樣付費(fèi)節(jié)目的收入將有較大的拓展。因?yàn)槭謾C(jī)電視用戶是以個(gè)人為單位，而不像傳統(tǒng)電視以家庭為單位。在手機(jī)電視環(huán)境下，具有高度交互性的各類業(yè)務(wù)將會(huì)不斷開展。在手機(jī)設(shè)備上集成電視業(yè)務(wù)，將對(duì)用戶提供很大程度的便利，從而可以實(shí)現(xiàn)更為復(fù)雜而有趣的節(jié)目形態(tài)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，手機(jī)電視將可能最終導(dǎo)致全面交互的節(jié)目形態(tài)的誕生，這些新的節(jié)目形態(tài)，將因用戶的充分交互和介入，而產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)增值。手機(jī)電視在本身成為新的獨(dú)具特色的廣告載體的同時(shí)，由于用戶反饋的便利性，可以使廣告為其受眾量身定做，而用戶信息的反饋也將使廣告商受益匪淺。
1.2.3 手機(jī)電視市場(chǎng)將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
韓國(guó)在推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)時(shí)，在短短兩個(gè)星期內(nèi)就發(fā)展2萬(wàn)用戶，平均每天有1500人定購(gòu)該項(xiàng)業(yè)務(wù)，3個(gè)月內(nèi)注冊(cè)用戶便超過(guò)10萬(wàn)人。在我國(guó)，信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至2005年11月，我國(guó)移動(dòng)電話用戶達(dá)到3.88億，普及率為29.1%，用戶數(shù)增長(zhǎng)迅速，且潛力巨大；手機(jī)短信作為除語(yǔ)音通話外主要的信息傳播工具，發(fā)送數(shù)目達(dá)到了2743.8億條，比2004年同期累計(jì)增長(zhǎng)40.1%。中國(guó)有大量的移動(dòng)電話用戶，且預(yù)計(jì)到2010年會(huì)新增2.5億用戶，這些為手機(jī)業(yè)務(wù)的開展奠定了深厚的用戶基礎(chǔ)。
2、手機(jī)電視業(yè)務(wù)開展情況
從2003年開始，隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的普及、手機(jī)性能的提高以及數(shù)字電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，韓國(guó)、日本、英國(guó)、美國(guó)等世界各國(guó)的主要運(yùn)營(yíng)商紛紛推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)，引起了人們的廣泛關(guān)注。在我國(guó)，2005年3月以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通也相繼推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們不僅把手機(jī)電視業(yè)務(wù)視為移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且將其視為3G網(wǎng)絡(luò)的主打業(yè)務(wù)。下面對(duì)國(guó)外及國(guó)內(nèi)的手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展情況做個(gè)簡(jiǎn)要介紹。
2.1 國(guó)外情況
移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商對(duì)于以手機(jī)為終端的電視業(yè)務(wù)，早已呈現(xiàn)出顯著的興趣和關(guān)注。
2.1.1 歐洲
DVB-H是歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)(ETSI)于2004年采用的，是在地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-T的基礎(chǔ)上，另外添加了手機(jī)等信號(hào)接收功能的規(guī)格。DVB-H技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)手機(jī)等手持式移動(dòng)終端接收地面數(shù)字廣播電視信號(hào)的良好支持，包括設(shè)備節(jié)電性、軟切換、惡劣環(huán)境和高速運(yùn)動(dòng)條件下信號(hào)穩(wěn)定性、抗干擾能力以及靈活的組網(wǎng)能力等。同時(shí)基于DVB-H的IP設(shè)備控制協(xié)議(IPDC)解決方案為手機(jī)電視的應(yīng)用提供了一個(gè)端到端的、開放的、標(biāo)準(zhǔn)的解決方案，創(chuàng)造了一個(gè)全球的、水平化的市場(chǎng)，使得服務(wù)、終端和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的提供方均是一個(gè)多廠商的市場(chǎng)。因此，基于DVB-H的手機(jī)電視系統(tǒng)的研究與開發(fā)，在歐洲得到廣泛開展。目前正在進(jìn)行的最大的試驗(yàn)性項(xiàng)目有泛歐的InstinctProject、法國(guó)TDF集團(tuán)在芬蘭進(jìn)行的FinPilot計(jì)劃，另一個(gè)移動(dòng)廣播整合(BMCO)計(jì)劃正在柏林進(jìn)行。
2005年6月，歐洲首個(gè)電視信號(hào)直接發(fā)送至手機(jī)的商業(yè)頻道在法國(guó)開播，推出這項(xiàng)業(yè)務(wù)的是法國(guó)衛(wèi)星電視廣播公司Canalsat和法國(guó)移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商SFR。SFR公司的用戶可以通過(guò)3G技術(shù)接收由Canalsat公司提供的電視信號(hào)。最初推出17個(gè)頻道的節(jié)目，包括法國(guó)付費(fèi)電視頻道CanalPlus等，每月收費(fèi)12歐元(約合14.6美元)，但不包含線路占用成本。
英國(guó)最大的移動(dòng)通信公司沃達(dá)豐集團(tuán)正大力推進(jìn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)。2004年，沃達(dá)豐集團(tuán)聯(lián)手摩托羅拉和20世紀(jì)?？怂褂耙暪?，制作了一部專為手機(jī)使用的1分鐘電視連續(xù)劇《24：陰謀》，通過(guò)其第三代移動(dòng)廣播網(wǎng)，在13個(gè)國(guó)家對(duì)手機(jī)用戶同時(shí)上演，這部快節(jié)奏、多視角，短小精悍，扣人心弦的短劇吸引了眾多用戶。為了進(jìn)一步增強(qiáng)3G的吸引力，沃達(dá)豐集團(tuán)和英國(guó)天空廣播公司聯(lián)手宣布，從2005年11月1日起正式開通一項(xiàng)實(shí)時(shí)手機(jī)電視服務(wù)，沃達(dá)豐的3G通信用戶能在手機(jī)上同步收看天空電視臺(tái)的新聞、體育和娛樂(lè)類節(jié)目。根據(jù)計(jì)劃，沃達(dá)豐用戶可免費(fèi)收看天空的節(jié)目至2006年1月底，之后他們將根據(jù)所訂閱的頻道每月最多支付10英鎊(約合18美元)的費(fèi)用，兩家公司將平分所得的全部收入。目前，有兩組共19個(gè)天空頻道可供選擇。第一組包括了天空一臺(tái)、天空新聞、紀(jì)實(shí)、歷史和傳記等頻道；第二組則有天空體育和包括真人秀、MTV、電影、卡通等的娛樂(lè)頻道。2005年12月7日，沃達(dá)豐公司對(duì)外宣布正式推出全球性手機(jī)電視服務(wù)，其合作方包括HBO、20世紀(jì)FOX公司、MTV、Fashion TV等世界知名公司。此次沃達(dá)豐公司將會(huì)通過(guò)這項(xiàng)手機(jī)電視服務(wù)為所有沃達(dá)豐手機(jī)用戶提供包括下列內(nèi)容在內(nèi)的精彩電視節(jié)目，比如HBO公司的“Sex and the City”以及“Six Feet Under”，為此MTV頻道還專門推出特別版手機(jī)專用MTV節(jié)目。喜歡觀看Discovery頻道電視節(jié)目的用戶也可以通過(guò)沃達(dá)豐公司此次推出的手機(jī)電視服務(wù)欣賞到自己喜愛(ài)的節(jié)目。
除了移動(dòng)通信公司致力于發(fā)展手機(jī)電視以外，英國(guó)廣播公司BBC也順應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展和受眾多元化的消費(fèi)需求，改進(jìn)節(jié)目提供方式，專門開設(shè)為手機(jī)用戶提供的多項(xiàng)內(nèi)容服務(wù)，包括：BBC新聞、BBC體育、我的俱樂(lè)部(體育)、學(xué)齡兒童頻道、教學(xué)幫助、娛樂(lè)、電視劇《東倫敦人》競(jìng)猜、BBC電影、服飾搭配、彩票、交通、天氣和電視與廣播節(jié)目表等。用戶可以通過(guò)手機(jī)來(lái)進(jìn)入BBC網(wǎng)站，獲得新聞：可以通過(guò)手機(jī)來(lái)收看自己喜愛(ài)的各種體育節(jié)目：可以收看電影，并對(duì)電影進(jìn)行評(píng)價(jià)、作出評(píng)論或就有關(guān)BBC電視節(jié)目進(jìn)行提問(wèn)；獲得BBC每天的節(jié)目時(shí)間表等等。
芬蘭和德國(guó)的DVB-H試播已經(jīng)獲得成功。在芬蘭，2005年3月Digita、Elisa、MTV、Nelonen、諾基亞、Sonera以及芬蘭廣播公司聯(lián)合推出了手機(jī)電視試運(yùn)行服務(wù)。參加試驗(yàn)的用戶除了收看本國(guó)電視節(jié)目，還可以觀看一些國(guó)際電視節(jié)目如BBC和CNN，以及收聽(tīng)電臺(tái)節(jié)目。2005年8月，在赫爾辛基舉行的第10屆世界田徑錦標(biāo)賽上，芬蘭首次使用了基于DVB-H的手機(jī)電視技術(shù)進(jìn)行國(guó)際性體育賽事的轉(zhuǎn)播。為此芬蘭廣播公司為手機(jī)電視用戶提供了多種頻道選擇，包括芬蘭廣播公司TV1和TV2對(duì)此次世錦賽的國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播，以及芬蘭商業(yè)電視臺(tái)MTV3、芬蘭Nelonen、CNN、BBC國(guó)際臺(tái)和歐洲體育臺(tái)的常規(guī)節(jié)目。此外，手機(jī)電視用戶還能接收到五個(gè)針對(duì)世界田徑錦標(biāo)賽上單獨(dú)比賽項(xiàng)目，如田賽、競(jìng)賽、競(jìng)走和馬拉松比賽的轉(zhuǎn)播頻道。由此，用戶可以由始至終不間斷地收看上述比賽項(xiàng)目。德國(guó)柏林市與鄰近的波茨坦市現(xiàn)已啟動(dòng)了名為“Berlin-Potsdam DVB-H pilot Project”的試驗(yàn)性服務(wù)。試驗(yàn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)從2005年2月開始投入運(yùn)行，目前通過(guò)該服務(wù)可以接收到15個(gè)頻道的電視節(jié)目、20個(gè)頻道的廣播節(jié)目和16個(gè)頻道的雙向節(jié)目。試驗(yàn)性服務(wù)將在2006年春季以后暫時(shí)結(jié)束，其后吸收普通用戶加入。所有試驗(yàn)參加者的共同目標(biāo)是在2006年6月在德國(guó)舉行的“FIFA世界杯2006”中讓用戶通過(guò)手機(jī)觀看足球比賽。
2.1.2 韓國(guó)
韓國(guó)正在大力推動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)是利用衛(wèi)星和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向公眾傳送視頻和音頻節(jié)目的數(shù)字多媒體廣播業(yè)務(wù)(DMB)，通過(guò)衛(wèi)星將內(nèi)容發(fā)往地面中繼站，而后發(fā)往手機(jī)、掌上電腦PDA或有內(nèi)置接收機(jī)的汽車，向移動(dòng)用戶提供諸如視頻、音頻和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等各種多媒體服務(wù)。韓國(guó)電信公司SK Telecom為推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)，專門建立了一個(gè)新的合資企業(yè)TU媒體公司，并牽頭組成了由19個(gè)手機(jī)制造廠商參加的“手機(jī)開發(fā)協(xié)議會(huì)”，旨在開發(fā)多樣的類型、功能及價(jià)格的終端產(chǎn)品。
韓國(guó)國(guó)會(huì)于2004年3月通過(guò)了新的立法，為向移動(dòng)用戶提供包括HDTV節(jié)目在內(nèi)的數(shù)字電視節(jié)目提供了法律依據(jù)。為此，韓國(guó)電信公司SK Telecom和日本移動(dòng)廣播公司MBC于2004年3月13日聯(lián)合發(fā)射了全球第一顆移動(dòng)電話電視廣播通信衛(wèi)星——MD-Salt1。這顆衛(wèi)星的發(fā)射使得韓國(guó)成為在世界范圍內(nèi)首次開展商業(yè)化運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視的國(guó)家，這顆衛(wèi)星共可傳輸39個(gè)頻道，其中11個(gè)用于視頻，25個(gè)用于音頻，3個(gè)用于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。5月1日開播時(shí)提供的服務(wù)內(nèi)容包括音樂(lè)、電視劇、體育、游戲、新聞、教育和電影等7個(gè)電視圖像頻道，20個(gè)音樂(lè)頻道以及2個(gè)額外付費(fèi)頻道。TU媒體公司計(jì)劃今后將衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播服務(wù)的頻道總數(shù)增至40個(gè)以上，準(zhǔn)備增加與現(xiàn)有音樂(lè)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的廣播服務(wù)，開設(shè)喜劇小品、外語(yǔ)會(huì)話、音樂(lè)書籍、交通、天氣預(yù)報(bào)和股市等新服務(wù)項(xiàng)目。此外，該公司還打算未來(lái)實(shí)現(xiàn)電視畫面與用戶的互動(dòng)，讓用戶在收看電視節(jié)目時(shí)操作終端機(jī)進(jìn)行遙控投票等。該公司計(jì)劃到2006年7月達(dá)到220萬(wàn)用戶，并實(shí)現(xiàn)贏利。
開辦數(shù)字多媒體廣播(DMB)等新媒體服務(wù)正成為韓國(guó)電視發(fā)展最主要的推動(dòng)力。
2.1.3 美國(guó)
美國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)是通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)利用流媒體的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。無(wú)線產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊高通公司已經(jīng)為它的手機(jī)電視廣播方案投入了8億美元建立自己的網(wǎng)絡(luò)。2005年12月，高通公司和無(wú)線運(yùn)營(yíng)商Verizon Wireless公司對(duì)外宣布兩家將會(huì)攜手合作共同推出基于高通公司在美國(guó)MediaFLO網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視服務(wù)。此次的合作將會(huì)覆蓋至Verizon公司近一半的CDMA2000 1xEV-DO網(wǎng)絡(luò)服務(wù)區(qū)，由此將會(huì)為用戶帶來(lái)高質(zhì)量的手機(jī)電視服務(wù)。Verizon公司成為美國(guó)第一家正式商業(yè)化推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)Vcast、MobiTV及SmartVideo服務(wù)，用戶即可觀看視頻點(diǎn)播模式的節(jié)目。這項(xiàng)移動(dòng)電視服務(wù)將被推出在適用于700MHz頻譜的手機(jī)產(chǎn)品之中，而高通公司在這部分頻譜上擁有全美許可。Verizon每月向用戶收費(fèi)15美元。
無(wú)線運(yùn)營(yíng)商Sprint在2004年就已推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)，至今已有數(shù)十萬(wàn)用戶通過(guò)其手機(jī)觀看直播新聞、體育節(jié)目和其它短片。目前，其用戶都可以通過(guò)手機(jī)在線觀看即時(shí)的美國(guó)財(cái)經(jīng)資訊電視臺(tái)(CNBC)、美國(guó)有線新聞?lì)l道(MSNBC)、澳大利亞廣播新聞網(wǎng)以及教育頻道的節(jié)目。每月向用戶收費(fèi)9.99美元。
美國(guó)最大的移動(dòng)電話公司Cingular在2005年2月初推出了月租費(fèi)為9.99美元的手機(jī)電視服務(wù)套餐，訂戶可以通過(guò)這個(gè)套餐觀看22個(gè)頻道的電視節(jié)目。
在內(nèi)容提供方面，美國(guó)最早為手機(jī)播放提供內(nèi)容的是洛杉磯的電影人弗蘭克•金達(dá)莫，在2003年，他把自己制作的喜劇短片賣給電視臺(tái)，由他們拿到手機(jī)上播放，現(xiàn)在他已經(jīng)開始專門為手機(jī)電視制作喜劇短片。目前金達(dá)莫的小公司的訂單已經(jīng)遍布全球，包括土耳其、英國(guó)和其他一些國(guó)家。他的成功也吸引了眾多獨(dú)立電影人，他們也開始為手機(jī)電視制作短片，就連一些大的制片廠也開始覬覦這一全新的領(lǐng)域。在美國(guó)，移動(dòng)內(nèi)容集成商MobiTV通過(guò)Sprint-Nextel和Cingular提供27檔節(jié)目。該公司已與美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟簽訂協(xié)議，現(xiàn)場(chǎng)直播比賽實(shí)況，同時(shí)遵守一些限制規(guī)定，以保護(hù)門票收入，把信號(hào)控制在特定區(qū)域內(nèi)等。同時(shí)，有線電視網(wǎng)也介入了手機(jī)電視的內(nèi)容提供領(lǐng)域，如NBC準(zhǔn)備為手機(jī)提供新聞節(jié)目，ABC準(zhǔn)備建立一個(gè)以手機(jī)為平臺(tái)的24小時(shí)新聞?lì)l道，尤其值得一提的是CNN。CNN為了能夠在移動(dòng)通信時(shí)代繼續(xù)保持用戶對(duì)其品牌的忠誠(chéng)度，在2004年初調(diào)整內(nèi)部組織，以應(yīng)對(duì)用戶需求的變化。到2005年，CNN的移動(dòng)服務(wù)CNN Mobile涉及全球30多個(gè)國(guó)家，保持了原觀眾中的4億多人。在CNN的網(wǎng)站流量中，新聞移動(dòng)服務(wù)的流量是它的5%，這個(gè)數(shù)量已經(jīng)非常大，原來(lái)的新聞?dòng)^眾用戶，在一年間使用移動(dòng)通訊來(lái)接觸CNN新聞的人數(shù)增加了50%。
2.1.4 日本
2003年12月，日本開發(fā)了專門針對(duì)手機(jī)終端的ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，日本廣播電視企業(yè)聯(lián)合宣布，他們將在2005年4月之后推出專門針對(duì)手機(jī)的數(shù)字廣播電視節(jié)目。從2003年開始，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo，和KDDI就推出了各自的手機(jī)電視服務(wù)計(jì)劃。NTT DoCoMo利用蜂窩移動(dòng)網(wǎng)推動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)。專門推出了OnQ手機(jī)，并提出了“元數(shù)據(jù)”的概念。通過(guò)OnQ手機(jī)，用戶可以通過(guò)下載和描述節(jié)目場(chǎng)景的數(shù)據(jù)(元數(shù)據(jù))等方式搜索感興趣的場(chǎng)景，并對(duì)各個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行隨意切換。另外，NTT DoCoMo還和衛(wèi)星電視公司——SKY Perfect Communications公司合作，聯(lián)合對(duì)數(shù)字電視手機(jī)的性能進(jìn)行測(cè)試。2005年12月NTT DoCoMo以1.77億美元收購(gòu)富士電視臺(tái)77000股或2.6%的股份，合作開發(fā)手機(jī)電視服務(wù)市場(chǎng)。NTT DoCoMo公司成為首個(gè)投資地面廣播公司的電信公司。
KDDI公司走的是與廣播電視企業(yè)聯(lián)合的路子。2003年5月，KDDI和日本廣播協(xié)會(huì)(NHK)開發(fā)了一款數(shù)字電視手機(jī)。這款手機(jī)沒(méi)有配備接收數(shù)字廣播電視信號(hào)的調(diào)諧器，而是采用卡式無(wú)線LAN模塊虛擬地接收數(shù)字信號(hào)，外觀采用了PDA的樣式。2004年5月，KDDI與NHK設(shè)計(jì)了以市場(chǎng)上正在銷售的手機(jī)“W11H”為原型的新手機(jī)。這款手機(jī)除了配備BML瀏覽器、具有影像播放功能外，還集成了廣播電視信號(hào)接收調(diào)諧器及OFDM解調(diào)電路的小型模塊，因而不但可接受地面數(shù)字電視信號(hào)，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊方式選擇電視節(jié)目。2005年12月，KDDI公司宣布與美國(guó)高通公司合作建立公司開發(fā)手機(jī)廣播電視服務(wù)。計(jì)劃2007年發(fā)布手機(jī)電視服務(wù)，并從廣播和制作節(jié)目的公司搜索內(nèi)容。
2.2 國(guó)內(nèi)情況
2.2.1 移動(dòng)通信部門主導(dǎo)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)
2005年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通先后推出了基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，在我國(guó)廣州、四川、蘇州、北京等地逐步推進(jìn)。2005年3月底，廣州移動(dòng)向全球通GPRS用戶提供了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。5月“銀色干線”作為移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)正式推出。廣州移動(dòng)通過(guò)免信息費(fèi)試用、“手機(jī)沙龍”活動(dòng)等方式宣傳推廣該業(yè)務(wù)。同時(shí)，廣州移動(dòng)還向西門子、索愛(ài)等廠家集中采購(gòu)數(shù)千臺(tái)“電視手機(jī)”，大力拓展市場(chǎng)。為了豐富手機(jī)電視業(yè)務(wù)的頻道，廣州移動(dòng)還與電信增值運(yùn)營(yíng)商(SP)合作，整合手機(jī)電視的內(nèi)容資源，聯(lián)合專門的SP進(jìn)行播放軟件的開發(fā)以及視頻資源的組織和優(yōu)化工作，收益按照移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的既定比例進(jìn)行分成。作為“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)”的移動(dòng)增值服務(wù)項(xiàng)目，首部手機(jī)動(dòng)漫連續(xù)劇《大鬧西游》于2005年10月在深圳推出，該劇由深圳數(shù)字魚通信信息技術(shù)有限公司研發(fā)和制作，用戶可以從移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)或者中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)站上直接下載，也可以通過(guò)信息轉(zhuǎn)發(fā)的形式獲得。目前收費(fèi)采取按流量來(lái)收取手機(jī)電視費(fèi)用，中國(guó)移動(dòng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每小時(shí)100元。
中國(guó)聯(lián)通在2005年推出了“視訊新干線”。這是中國(guó)聯(lián)通與中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、央視4套、央視9套以及鳳凰資訊臺(tái)等12個(gè)電視頻道聯(lián)手推出的手機(jī)視頻服務(wù)。聯(lián)通手機(jī)電視業(yè)務(wù)依托于CDMA 1x網(wǎng)絡(luò)，用戶用支持流媒體的手機(jī)，通過(guò)手機(jī)無(wú)線下載一個(gè)流媒體播放軟件，設(shè)立一個(gè)緩沖區(qū)就能在線看電視。2005年3月，廣東聯(lián)通在贊助雅典奧運(yùn)會(huì)亞洲區(qū)拳擊預(yù)選賽的同時(shí)推出了手機(jī)電視賽事直播，這是在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行的首次公開商用測(cè)試。目前聯(lián)通視訊新干線的內(nèi)容頁(yè)面已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)屏。首部手機(jī)電視劇《約定》于2005年3月開拍，已經(jīng)播出。收費(fèi)采取按流量來(lái)收取手機(jī)電視費(fèi)用，聯(lián)通收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每小時(shí)135元。
2.2.2 廣電部門主導(dǎo)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)
2004年6月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)成立了專門運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視的公司——上海東方龍移動(dòng)信息有限公司，負(fù)責(zé)手機(jī)電視的內(nèi)容集成和節(jié)目編輯制作，及相關(guān)的增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣等具體工作。2005年3月22日，SMG獲得國(guó)家廣電總局頒發(fā)的手機(jī)電視全國(guó)集成運(yùn)營(yíng)許可。2005年5月13日，SMG與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，SMG作為中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)電視內(nèi)容唯一合作伙伴，共同發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)。2005年9月28日，文廣集團(tuán)手機(jī)電視全網(wǎng)業(yè)務(wù)正式上線運(yùn)行。
東方龍?zhí)峁╇娨暪?jié)目的轉(zhuǎn)播和在線點(diǎn)播兩種服務(wù)方式。在內(nèi)容方面，東方龍專門拍攝了手機(jī)電視短劇。2005年2月初，制作播出了手機(jī)電視第一部短劇《新年新事》。2005年6月《白骨精外傳》正式開機(jī)，這部反映都市白領(lǐng)一族生活的互動(dòng)情景喜劇，使用高清格式拍攝和后期制作，采用網(wǎng)站、WAP、短信等業(yè)務(wù)形式，在拍攝、播出過(guò)程中實(shí)現(xiàn)與用戶進(jìn)行全程互動(dòng)。用戶可直接參與電視劇情的進(jìn)展，通過(guò)手機(jī)WAP站點(diǎn)，用戶一邊看電視一邊可以玩短信游戲，還可以發(fā)表實(shí)時(shí)評(píng)論，對(duì)劇情進(jìn)行預(yù)測(cè)。集成內(nèi)容合作方面，上海東方龍已經(jīng)與環(huán)球音樂(lè)、中影集團(tuán)、香港TVB、星美集團(tuán)等大的影視機(jī)構(gòu)達(dá)成合作關(guān)系，將電影《青紅》改造成手機(jī)版，并計(jì)劃每月推出一部手機(jī)電影或電視劇，《如果愛(ài)》、《搭錯(cuò)車》等影視大片都將在手機(jī)上播出。東方龍除與北京的七星巖等多家制作公司合作之外，還引進(jìn)了迪斯尼的動(dòng)畫節(jié)目，其他如新加坡的媒體機(jī)構(gòu)，美國(guó)的24小時(shí)電影臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容都有望登上移動(dòng)用戶的手機(jī)電視。資費(fèi)方面，目前上海地區(qū)尚屬于試商用階段，為了培養(yǎng)用戶，東方龍的內(nèi)容服務(wù)費(fèi)是1O元包月的信息費(fèi)，中國(guó)移動(dòng)的WAP業(yè)務(wù)的包月費(fèi)用是20元，共向用戶收取每月30元的費(fèi)用。全網(wǎng)業(yè)務(wù)上線約3周時(shí)間內(nèi)，共計(jì)有35萬(wàn)用戶訪問(wèn)了手機(jī)電視欄目，超過(guò)62000名用戶使用了該業(yè)務(wù)。手機(jī)用戶點(diǎn)播、下載節(jié)目數(shù)量超過(guò)40萬(wàn)條(次)、節(jié)目播出時(shí)間(用戶通過(guò)手機(jī)播放的時(shí)間)約2200小時(shí)。用戶數(shù)量以每天約2000人的速度增長(zhǎng)。
文廣集團(tuán)東方龍公司與中國(guó)移動(dòng)于2005年9月28日正式開通手機(jī)電視“夢(mèng)視界”，提供下載點(diǎn)播和直播等形式的手機(jī)電視節(jié)目。手機(jī)電視全網(wǎng)WAP門戶和三個(gè)地區(qū)門戶(上海、廣東、福建)站點(diǎn)，開通的包括7套直播頻道(頻率)，CCTV-1、第一財(cái)經(jīng)、東方衛(wèi)視、炫動(dòng)卡通、生活時(shí)尚、新聞綜合及一套廣播電臺(tái)直播，手機(jī)電視直播頻道與電視頻道播放基本同步。8個(gè)點(diǎn)播欄目，包含新聞、財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)尚、音樂(lè)、娛樂(lè)綜藝、影視等分類，每天更新的節(jié)目數(shù)量達(dá)到60多條。專設(shè)的版塊“每周看點(diǎn)”介紹下周手機(jī)電視各大欄目將要播出的內(nèi)容提要。
2005年11月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與東方明珠投資2億元成立合資公司運(yùn)營(yíng)DMB(數(shù)字多媒體廣播)手機(jī)電視項(xiàng)目，DMB是將實(shí)時(shí)的電視節(jié)目經(jīng)過(guò)壓縮編碼之后，通過(guò)發(fā)射網(wǎng)絡(luò)，把信號(hào)以無(wú)線的方式傳輸?shù)接脩舻氖謾C(jī)上。在原有的電視頻率上，一個(gè)波段經(jīng)過(guò)數(shù)字技術(shù)處理之后就可以傳輸5～7套電視節(jié)目，10套音頻信號(hào)。該項(xiàng)目計(jì)劃采取包月收費(fèi)模式收取手機(jī)電視費(fèi)用，每月為30元。同時(shí)，上海文廣還直接與手機(jī)終端廠商合作，例如與多普達(dá)合作，在多普達(dá)手機(jī)上可直接收看東方龍移動(dòng)信息公司集成的所有電視節(jié)目。
2005年12月，山東移動(dòng)與山東廣播電視總臺(tái)聯(lián)手推出了山東省首家手機(jī)電視媒體——“廣視無(wú)限”。系統(tǒng)采用流媒體技術(shù)方式。試播期間手機(jī)電視在節(jié)目?jī)?nèi)容上暫時(shí)不收費(fèi)(只收流量費(fèi))。山東移動(dòng)手機(jī)客戶可以通過(guò)手機(jī)收看山東電視臺(tái)、齊魯頻道等6個(gè)直播電視節(jié)目，收聽(tīng)山東人民廣播電臺(tái)等3個(gè)直播頻道廣播，還可以通過(guò)點(diǎn)播方式觀看影視劇場(chǎng)、娛樂(lè)大派送、音樂(lè)無(wú)極限等多個(gè)視音頻節(jié)目。廣視無(wú)限還編輯制作了每集5分鐘、以《水滸》《高山下的花環(huán)》為代表的優(yōu)秀電視劇節(jié)目50多部(集)，供客戶選擇。目前山東移動(dòng)手機(jī)電視客戶已發(fā)展到3000多戶。
3、幾點(diǎn)思考
3.1 手機(jī)終端特點(diǎn)帶來(lái)收視習(xí)慣的變化，進(jìn)而對(duì)內(nèi)容提供商提出更獨(dú)特的要求
手機(jī)終端的移動(dòng)性及屏幕的小巧與傳統(tǒng)電視的大屏幕、固定性是不同的，對(duì)內(nèi)容的特點(diǎn)需求也是不同的。傳統(tǒng)電視以小時(shí)為單位編排節(jié)目的做法已經(jīng)不能適應(yīng)手機(jī)電視的要求，而隨著新的業(yè)務(wù)模式的發(fā)展也會(huì)催生用戶新的消費(fèi)習(xí)慣。因此作為內(nèi)容供應(yīng)商必須要提供符合手機(jī)終端特點(diǎn)的內(nèi)容，相信未來(lái)為手機(jī)專門制作的原創(chuàng)作品會(huì)越來(lái)越多，而且會(huì)有獨(dú)立的手機(jī)電視節(jié)目制作部門。目前我國(guó)的手機(jī)電視在內(nèi)容資源方面較為貧乏，像已開通手機(jī)電視的上海，其電視頻道也才10套左右，對(duì)看慣了30多套節(jié)目的用戶來(lái)說(shuō)，顯然不能滿足需要?，F(xiàn)在雖然有不少媒體關(guān)注手機(jī)電視這一領(lǐng)域，但真正的內(nèi)容供應(yīng)商卻很少。
3.2 發(fā)展手機(jī)電視需要廣電與電信部門的合作
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與廣電部門一方是終端和電信通道的控制者，一方是音視頻內(nèi)容的提供者，二者都是手機(jī)電視業(yè)務(wù)所必須的，這注定了手機(jī)電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒋嬖趶V電和電信兩個(gè)部門的博弈。事實(shí)上，無(wú)論是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的流媒體手機(jī)電視，還是基于無(wú)線數(shù)字電視技術(shù)的廣播手機(jī)電視都需要廣電、電信的合作。目前，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通開展手機(jī)電視都是與上海文廣新聞集團(tuán)旗下的專營(yíng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的子公司東方龍信息有限公司進(jìn)行合作。而東方明珠推出的廣播手機(jī)電視盡管不需要通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸電視信號(hào)，但仍然需要借助運(yùn)營(yíng)商提供手機(jī)用戶管理系統(tǒng)，來(lái)完善業(yè)務(wù)計(jì)費(fèi)、客服維護(hù)服務(wù)等功能。手機(jī)電視是電信和廣電兩大行業(yè)融合發(fā)展的業(yè)務(wù)之一，廣電部門從本質(zhì)上可以界定為SP/CP，但又不同于傳統(tǒng)的SP/CP，因?yàn)閺V電部門握有手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)牌照和手機(jī)電視節(jié)目版權(quán)，而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商掌握著承載手機(jī)電視業(yè)務(wù)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在中國(guó)特定的國(guó)情下，目前兩大行業(yè)互相不能進(jìn)入，唯有二者合作，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供網(wǎng)絡(luò)，廣電部門提供節(jié)目源，手機(jī)電視才能開展起來(lái)。但目前，廣電部門既沒(méi)有建立起屬于自己的產(chǎn)業(yè)體系，也沒(méi)有形成運(yùn)營(yíng)體系，更沒(méi)有主控的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；而電信部門的產(chǎn)業(yè)鏈條雖然已初顯雛形，但是下一步該如何走，特別是在涉及廣電部門的內(nèi)容制作以及節(jié)目源方面如何把握，還沒(méi)有清晰輪廓。如何使廣電系統(tǒng)和電信部門聯(lián)起手來(lái)制定一個(gè)明確的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)成為手機(jī)電視發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。未來(lái)可能會(huì)形成以中國(guó)移動(dòng)為中心、眾多內(nèi)容提供商合作構(gòu)成的電信陣營(yíng)和以上海文廣等為核心的廣電陣營(yíng)兩大塊。
3.3 發(fā)展手機(jī)電視需要確立商業(yè)模式
成功的商業(yè)模式是決定業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵。一個(gè)真正有效的商業(yè)模式要求整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容提供商、廣電運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商以及終端供應(yīng)商等等進(jìn)行分工合作。每個(gè)環(huán)節(jié)都能夠?qū)Ｗ⒂谧约荷瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域，又相互聯(lián)系，讓產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)順暢發(fā)展，開拓新的盈利模式，并且各方都能從中獲益。目前從全球來(lái)看，即使在手機(jī)電視發(fā)展相對(duì)超前的日韓，手機(jī)電視業(yè)務(wù)也仍處于試驗(yàn)或試運(yùn)營(yíng)階段，各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都在努力探索商業(yè)模式。在我國(guó)，電信慣用傳統(tǒng)的SP與運(yùn)營(yíng)商的合作模式(15/85分成)顯然已經(jīng)不合時(shí)宜，移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商和廣播機(jī)構(gòu)合作建立更為有效的商業(yè)模式，對(duì)于手機(jī)電視的發(fā)展將會(huì)十分有利。
3.4 目前的一些制約因素
3.4.1 消費(fèi)昂貴
首先是接收終端貴。手機(jī)電視業(yè)務(wù)對(duì)手機(jī)終端要求比較高，要求手機(jī)能夠上網(wǎng)或接收無(wú)線媒體信號(hào)，此外還應(yīng)具備內(nèi)存大、媒體播放格式全、電池續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)。目前能接收流媒體的手機(jī)大多售價(jià)較高；其次是資費(fèi)昂貴，例如用GPRS收看手機(jī)電視，1秒鐘耗費(fèi)3kB流量，按照0.03元/kB的標(biāo)準(zhǔn)，1小時(shí)要花掉324元；再次是眼球昂貴，手機(jī)電視說(shuō)到底是在人們不能在正常時(shí)間下收看電視的一種補(bǔ)充媒介，除去工作，除去可以收看傳統(tǒng)電視的時(shí)間，留給手機(jī)電視的收視時(shí)間將非常有限，昂貴的眼球被大量的工作與傳統(tǒng)電視分流。
3.4.2 內(nèi)容構(gòu)成趨于同質(zhì)化
在現(xiàn)階段手機(jī)電視的內(nèi)容主要來(lái)源于兩方面，一方面是傳統(tǒng)電視內(nèi)容的流媒體播放；一方面是自制節(jié)目的手機(jī)再現(xiàn)。前者受限于節(jié)目上游——傳統(tǒng)電視供給商；后者受限于資金及創(chuàng)造力。因此，手機(jī)電視將在很長(zhǎng)一段時(shí)間里延續(xù)著與傳統(tǒng)電視“同質(zhì)內(nèi)容”的現(xiàn)狀。
3.4.3 媒介品種繁榮帶來(lái)的新制約
當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)新技術(shù)催生下媒介品種空前繁榮的時(shí)代，既有傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視，也有新興的戶外、樓宇、地面、校園、列車、地鐵、公交等眾多的媒介提供商。受眾被眾多媒介所包圍，身處在一個(gè)無(wú)所不在的媒介世界里，“移動(dòng)”已不成為必然的優(yōu)勢(shì)，靜止與移動(dòng)同樣地接受傳播，同樣地被媒介浸染著。而對(duì)于“移動(dòng)”為主要特質(zhì)的手機(jī)電視而言，其特質(zhì)性將會(huì)降低。
3.4.4 技術(shù)的成熟性問(wèn)題
手機(jī)電視業(yè)務(wù)還需要解決一系列的技術(shù)問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò)傳輸速率、電池壽命短、終端小型化、手機(jī)支持流媒體的格式等問(wèn)題，同時(shí)還要制訂相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，與內(nèi)容服務(wù)商協(xié)調(diào)發(fā)展。對(duì)于利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商而言，網(wǎng)絡(luò)容量和數(shù)據(jù)信道速率的限制是最大的問(wèn)題。目前，中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主要是通過(guò)2.5G或2.75G網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)來(lái)播放手機(jī)電視節(jié)目的，中國(guó)移動(dòng)的GPRS網(wǎng)速僅為144kb/s，中國(guó)聯(lián)通的CDMA網(wǎng)也才384kb/s，雖然理論上是可以支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)，但由于用戶眾多，網(wǎng)絡(luò)很難達(dá)到理論水平，很難達(dá)到平滑、無(wú)間斷的電視效果。衛(wèi)星廣播網(wǎng)布局效果好，但成本很高，用衛(wèi)星廣播網(wǎng)做手機(jī)電視還不太現(xiàn)實(shí)。而地面廣播傳輸最大的好處是點(diǎn)對(duì)面，不受網(wǎng)速帶寬的限制，而且能與電視保持同步，從某種意義上說(shuō)，這才是真正的手機(jī)電視。但由于我國(guó)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有出臺(tái)，目前還只能做試驗(yàn)。在使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的時(shí)候，對(duì)手機(jī)電池的消耗非常大?，F(xiàn)有的手機(jī)電池一般使用時(shí)間較短，收看電視的話只能持續(xù)使用一小時(shí)左右。
還算不錯(cuò)。
不過(guò)有兩點(diǎn)不太贊同：
第一：“所謂“手機(jī)電視”業(yè)務(wù)，就是利用移動(dòng)終端為用戶提供視頻資訊服務(wù)。”現(xiàn)在媒體上說(shuō)的手機(jī)電視相對(duì)于移動(dòng)電視（采用DVB-T或者清華T-DMB技術(shù)）的主要區(qū)別在于終端是否可“手持”，要不這個(gè)定義和車載移動(dòng)電視很容易混淆。
第二：“未來(lái)可能會(huì)形成以中國(guó)移動(dòng)為中心、眾多內(nèi)容提供商合作構(gòu)成的電信陣營(yíng)和以上海文廣等為核心的廣電陣營(yíng)兩大塊”個(gè)人認(rèn)為國(guó)內(nèi)管制現(xiàn)狀決定了未來(lái)兩年內(nèi)手機(jī)電視肯定以廣電為主導(dǎo)角色，和移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的合作一方面是為了利用其上行通道，另一方面是為了利用其終端銷售渠道和可補(bǔ)貼終端的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然不排除手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商在這個(gè)過(guò)程中“屈尊”一下，以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的SP角色出現(xiàn)，但隨著消費(fèi)者規(guī)模的發(fā)展，這種格局不可能長(zhǎng)久。兩年后除非流媒體技術(shù)有突破性發(fā)展，要不然與移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商合作的必要性還不如現(xiàn)在。
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