http://www.sina.com.cn 2005年10月31日 15:56 互聯(lián)網(wǎng)周刊
作為混血兒，它們憑借繼承自主流網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的各色優(yōu)勢，舉起了屬于自己的商業(yè)大旗
本刊記者｜李洋
在近期一次技術(shù)大會上，Google副總裁博思沃斯(Adam Bosworth)如是說：十年之后，計算的力量已經(jīng)由專有技術(shù)向Web上的鏈接和內(nèi)容轉(zhuǎn)移，需求和內(nèi)容才是關(guān)鍵。這讓人們看
到了整合的時代已經(jīng)來臨。
在整合力量的驅(qū)動下，Google、雅虎、微軟、亞馬遜、eBay等競爭對手有機會“站”在了同一個平臺上—有人根據(jù)來自不同行業(yè)、領(lǐng)域的需求，將許多主流公司提供的Web服務(wù)整合起來，重新打造出一個個全新的、縱深的網(wǎng)絡(luò)平臺，并創(chuàng)造自己的商業(yè)價值。這種堆積木式的運作方式目前漸成潮流。美國《商業(yè)周刊》評價說，這種整合“正在改變著網(wǎng)絡(luò)”，甚至將成為“網(wǎng)絡(luò)的未來”。
新商業(yè)模式隨需分配
創(chuàng)業(yè)的靈感在此間一觸即發(fā)。實用性往往是這種整合網(wǎng)站的關(guān)鍵，低成本是其手中的一張王牌。去年，一位三維軟件工程師Paul Rademacher想在硅谷地區(qū)租一間房子。有段時間他一直盯在熱門社區(qū)廣告網(wǎng)站Craigslist上面。后來他想，為什么不換一個更直觀、更立體的形式呢？于是，他把RSS訂閱的Craigslist的租房信息存儲到自己的服務(wù)器上，又利用Google地圖的API(應(yīng)用程序接口)來表現(xiàn)這些信息，HousingMaps.com就這樣誕生了。這種形式很快受到了人們的青睞，從今年四月網(wǎng)站正式上線至今，其訪問量已超過90萬人次—這對于一個沒有做過任何市場宣傳的網(wǎng)站而言無疑是成功的—鑒于他的出色表現(xiàn)，Google已將其吸納為公司一員。
SimplyHired.com也是一家借用了Google地圖服務(wù)的網(wǎng)站。它還整合了來自薪酬研究網(wǎng)站(PayScale.com)、社交網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(LinkedIn)等機構(gòu)的內(nèi)容。這是一種輕量級的整合，多數(shù)數(shù)據(jù)并不是依靠正式的API獲得的，而是通過一種屏幕抓取的技術(shù)，再借助XML、AJAX等技術(shù)來實現(xiàn)。在這個招聘網(wǎng)站上，可以方便地搜索出某個地區(qū)某一職位的工作列表、聯(lián)系方式，并可以查看該職位在當(dāng)?shù)氐男匠晁郊案鞯亻g的差異。除了提供常規(guī)性的公司介紹外，它還借助社交網(wǎng)絡(luò)的便利，提供了查看某公司內(nèi)部“是否有自己認識的人”等特色內(nèi)容。這些深入用戶心理的服務(wù)使得這家網(wǎng)站倍受歡迎—在美國《商業(yè)周刊》網(wǎng)站最近一次由在線用戶評選出的“最喜愛的網(wǎng)站”中，還名不見經(jīng)傳的SimplyHired竟然得到了高達25%的投票率，僅次于雅虎的HotJobs。這一形勢早已被VC收在眼底，目前該網(wǎng)站已獲得了300萬美元的風(fēng)險投資，與其功能類似的招聘整合網(wǎng)站Indeed也已獲得了500萬美元的投資。
大公司順應(yīng)整合潮流
來自不同競爭對手的Web服務(wù)被整合在一個平臺上，對于用戶而言卻不失為一件樂事。這種整合為在線零售開辟了新形式。Fatlens.com是一家以銷售票務(wù)為主的搜索購物網(wǎng)站。它利用eBay等多家電子商務(wù)網(wǎng)站提供的接口，讓用戶能十分容易地找出其中最低的商品價格及當(dāng)前數(shù)量，并可直接在其平臺上購買。該網(wǎng)站今年二月獲得了800萬美元的風(fēng)險投資。“我認為我們已經(jīng)看到了零售領(lǐng)域的變革。”微軟的知名博客Robert Scoble對網(wǎng)絡(luò)整合這一趨勢感慨道：“一個人可以利用Google地圖、MSN真實地球、亞馬遜、eBay和其它Web服務(wù)的組合，建立起一個全新而有趣的在線商店。”
亞馬遜之光(Amazon Light)是一家整合了亞馬遜在線、Google及雅虎等多家Web服務(wù)的網(wǎng)站。在功能上，它就像亞馬遜的簡化版：沒有令人眼花繚亂的首頁，只有搜索或按類別瀏覽兩種查詢方式，快速將亞馬遜在線的商品內(nèi)容遞交到你面前。它提供注冊會員的入口(這也是其盈利模式之一)，最終的購買要通過亞馬遜的平臺完成。
由于這種銷售形式為傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)站本身帶來了利潤，所以亞馬遜及eBay都很熱衷于提供API服務(wù)。三年前，亞馬遜就對其后端的數(shù)據(jù)庫及程序代碼進行了局部開放，以幫助第三方銷售商建站。使用亞馬遜在線API的人數(shù)已達到12萬，其第二季度的單位產(chǎn)品銷售額有28%產(chǎn)生自第三方銷售平臺。“在這類交易中我們并不扮演賣家的角色，但會從中賺取固定的費用、銷售傭金、每單位(per-unit)活動費用，或者是以上方式的綜合。”亞馬遜在線已明確地將此銷售形式列在其2004年報中。使用者們所創(chuàng)造出的形形色色功能的整合，為傳統(tǒng)的在線零售業(yè)帶來了巨大的頁面流量。當(dāng)前使用eBay API的人數(shù)也已達到了1.8萬，外部的整合網(wǎng)站為之帶來了20%以上的拍賣物品。
越來越多的大公司開始鼓勵用戶使用其Web服務(wù)和程序代碼。一位開發(fā)者不無感嘆地說：“現(xiàn)在雖然還有很多人在嘗試自己編寫各種類‘Google’地圖，但顯然直接拿源代碼來用要簡單得多。” 由于Google是最早開放API的公司之一，很多整合網(wǎng)站都使用了Google搜索引擎及地圖等服務(wù)。正如《紐約時報》所說：“Google地圖已經(jīng)不僅僅是Google的地圖了。”它成功地營造了一個雙贏的局面—Google不可能根據(jù)每個細小的需求去創(chuàng)建大量的特色地圖及垂直搜索，而有了這些整合的網(wǎng)站，它可以變得無處不在；反過來，整合網(wǎng)站們也可以效仿Google現(xiàn)有的商業(yè)模式來盈利。Google本地產(chǎn)品經(jīng)理Bret Taylor說，在“經(jīng)濟上和技術(shù)上”都對這類整合網(wǎng)站進行了支持。作為交換，Google保留了在其上放置廣告的權(quán)利，并同意與這些網(wǎng)站分享所得的廣告利潤。看到這一良好的局勢，雅虎也陸續(xù)開放了包括圖片共享工具Flickr、雅虎商店、雅虎地圖等幾個Web服務(wù)。與此同時，微軟也半遮掩地開放了其地圖API。
寄生者和宿主
隨著大公司的不斷開放，能夠被整合的內(nèi)容變得豐富起來，技術(shù)門檻也一降再降。現(xiàn)在還出現(xiàn)了專門幫助網(wǎng)絡(luò)整合的公司。比如，網(wǎng)景的創(chuàng)建人之一Marc Andreessen就成立了一家名為Ning.com的網(wǎng)站，其提供的自動
化工具幾乎使得任何人都能創(chuàng)建一個具有Google地圖的網(wǎng)站。
整合源于共享，但也要遵循互利的原則。最近，一家提供本地分類廣告信息查詢服務(wù)的垂直搜索網(wǎng)站Oodle，接到了來自Craigslist的警告，“希望不要再使用”來自它的列表。事實上，很多網(wǎng)站都整合了Craigslist的信息，為什么要唯獨禁止Oodle呢？從Oodle的頁面也許能捕捉到一些蛛絲馬跡—它把來自多個分類列表匯聚在一個頁面下，看起來簡直就像第二個Craigslist。如果業(yè)務(wù)模式與宿主過度重疊，而不是另辟蹊徑，那么勢必會與原信息提供者形成沖突。
就像海水填補了巨石間的縫隙，Web服務(wù)使互聯(lián)網(wǎng)成為一個大的平臺。目前，整合網(wǎng)站還主要依靠廣告、介紹會員加入、交易及訂閱等方式盈利。而隨著更多商業(yè)及技術(shù)創(chuàng)新模式的加入，未來幾年該領(lǐng)域的發(fā)展將很值得期待。
整合中的實用技術(shù)
Ajax
AJAX全稱為“Asynchronous JavaScript and XML”(異步JavaScript和XML)，是指一種創(chuàng)建交互式網(wǎng)頁應(yīng)用的網(wǎng)頁開發(fā)技術(shù)。王建碩在Blog中把Ajax戲稱為“用舊瓶裝的新酒”。因為它本身就是一種整合，并不是一種單一的技術(shù)—通過JavaScript來綁定XML等多項技術(shù)應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)顯示和用戶交互，并縮短頁面響應(yīng)時間。Google的Gmail、地圖，以及亞馬遜的A9等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都是基于這項技術(shù)開發(fā)的，Google還為這項技術(shù)投入了大量資金。而微軟等公司也在此類開發(fā)上面下足了功夫。Ajax作為新一代的網(wǎng)頁開發(fā)技術(shù)，被廣泛應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)地圖領(lǐng)域。因此，其在網(wǎng)絡(luò)整合的過程中是必不可少的一項技術(shù)。
屏幕抓取(Screen Scraping)
屏幕抓取技術(shù)能夠讀取并拷貝目標網(wǎng)站上的頁面信息內(nèi)容，然后使其重新顯示在自己的網(wǎng)站上。這一處理過程就像把整屏的內(nèi)容抓取下來一樣。理論上而言，幾乎沒有不能夠截取的網(wǎng)站。
事實上，屏幕抓取并非一項很新的技術(shù)，早就有人用它來收集網(wǎng)頁上的郵件等信息，因此往往會跟“黑客”等字眼扯上關(guān)系。目前的網(wǎng)絡(luò)整合并不都基于正式的Web API，還存在著許多的輕量級整合。這時屏幕抓取技術(shù)就派上了用場。對于整合的網(wǎng)站，如果能夠合法地抓取，并給對方網(wǎng)站也帶來流量，就會形成一個良好的共享局面。
“整合中充滿了令人激動的創(chuàng)意，這里就像一個大型的試驗場。”
——O‘Reilly出版公司CTO
Chicagocrime.org整合了Google地圖和當(dāng)?shù)鼐鹪诰W(wǎng)站發(fā)布的最新犯罪信息。在這個網(wǎng)站上，你可以直接搜索某一案件，也可以按照犯罪類型、街區(qū)、日期、郵編等檢索方式查看美國芝加哥地區(qū)最新的犯罪記錄。如果地圖中的那些層疊的標記能夠讓人立刻提高警惕，那么就達到了這個網(wǎng)站預(yù)期的效果。
如果對使用Google還是雅虎這個問題猶豫不決，DoubleTrust.net就成了一個很好的選擇。當(dāng)然，用戶也可以根據(jù)自己的偏好，決定搜索結(jié)果中兩個搜索引擎所占的比例關(guān)系。這個網(wǎng)站把Google和雅虎搜索引擎整合在一起—當(dāng)你搜索一個內(nèi)容時，它不僅能夠列出一個整合的搜索列表，并對其域名類型進行分析，而且還在下面分別列出Google和雅虎彼此缺失的部分。此外，這個搜索引擎還提供了緊湊的顯示模式，每頁能列出80個搜索結(jié)果，這是不論Google還是雅虎都不具備的。
Meebo.com與DoubleTrust.net有著異曲同工之妙。它整合了MSN、雅虎通、Gtalk和ICQ四款即時通信軟件，是一個網(wǎng)絡(luò)IM平臺。
對一個鐵桿影迷而言，ActorTracker.com可能是一個不錯的網(wǎng)站。它整合了來自eBay、亞馬遜在線的商品列表，并從HaloScan.com等博客網(wǎng)站獲取影視數(shù)據(jù)及論壇內(nèi)容。現(xiàn)在，這個網(wǎng)站已經(jīng)通過引導(dǎo)購買者注冊亞馬遜用戶實現(xiàn)了贏利。
