這兩天，許多人被美團(tuán)外賣刷屏了。
一個(gè)是美團(tuán)外賣的懸疑微博揭曉，原來不是傳說中的合并而是改LOGO----從“一碗飯”變成了袋鼠，從只送飯到全品類。一個(gè)是“原來清理手機(jī)這么簡單”的H5，不動(dòng)聲色地把許多對(duì)手都納于自家的子集。在感慨年輕人的創(chuàng)意之余，我還清晰看到了一點(diǎn)：這是王興千億市值赤裸裸的野心啊。
為毛美團(tuán)外賣要換LOGO？它在新美大的戰(zhàn)略中是啥定位？憑什么能支撐千億市值？本期深受讀者歡迎的《互聯(lián)網(wǎng)列傳》專欄就來簡單八一下，感興趣的朋友可以關(guān)注后查看全部系列文章。（馬上點(diǎn)標(biāo)題下藍(lán)字關(guān)注可獲取更多內(nèi)幕，每日一深度?。?/p>
【從一碗飯到袋鼠，從餐飲到全品類】
11月11日，美團(tuán)外賣的官方微博突然發(fā)了發(fā)了一張海報(bào)，模糊暗示“美團(tuán)外賣新伙伴”。一時(shí)間坊間猜測(cè)無數(shù)，最火爆的是傳說要和某對(duì)手合并，狠狠刷屏了一次，搶了不少雙十一的風(fēng)頭。
前天（11月18日），最終答案揭曉。美團(tuán)外賣宣布，即日起美團(tuán)外賣將進(jìn)行全面品牌升級(jí)。全新的產(chǎn)品形象方案已經(jīng)在最新版的產(chǎn)品端展現(xiàn)，美團(tuán)外賣的icon從用戶熟知的“一碗飯”變成袋鼠，產(chǎn)品配色也由橘黃色變?yōu)辂溝闵⒗鯕ど拇钆?，更加青春活潑。與此同時(shí)，美團(tuán)外賣的主Slogan也更新為“美團(tuán)外賣，送啥都快！”
對(duì)于LOGO的寓意，美團(tuán)外賣表示，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特點(diǎn)，與美團(tuán)外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全面的選擇、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
這一周的預(yù)熱真心賺大了！據(jù)悉，這是自2013年底美團(tuán)外賣上線之后的首次品牌升級(jí)，也是在美團(tuán)外賣成立兩周年之際的一次有紀(jì)念意義的品牌提升，通過新的品牌方案，美團(tuán)外賣希望傳遞出“全品類”和“配送快”的概念。
我覺得，在這個(gè)角度講美團(tuán)外賣其實(shí)本質(zhì)上是 “美團(tuán)外送”！只不過品牌起家的核心產(chǎn)品一旦形成用戶心智，品牌名稱便擁有了巨大的資產(chǎn)和勢(shì)能，再改名不合適，只能順勢(shì)而為做升級(jí)、延展。譬如，可口可樂公司除了核心的可樂，其實(shí)還賣很多飲料。
美團(tuán)外賣2013年11月上線，由美團(tuán)ceo王興的同學(xué)、高級(jí)副總裁王慧文親自領(lǐng)銜。艱苦創(chuàng)業(yè)兩周年來，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國近300個(gè)城市覆蓋、日訂單量接近300萬、市場(chǎng)份額全國第一的成績。
根據(jù)易觀智庫《中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)2015上半年專題研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2015上半年，美團(tuán)外賣占市場(chǎng)份額達(dá)41.24%，訂單份額、交易份額均排名第一。而在能真實(shí)反映屌絲人群的手機(jī)APP使用情況中，根據(jù)小米應(yīng)用商店《2015上半年報(bào)告》：美團(tuán)外賣在外賣APP中下載量排名第一。在比達(dá)咨詢近日發(fā)布的《2015中國互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)市場(chǎng)研究報(bào)告》中，也顯示美團(tuán)外賣在Q1-Q3的市場(chǎng)份額占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)氣很不好，都在猛做PR猛吹牛。吹誰不會(huì)啊，最后還是不看廣告看療效。西方商業(yè)理論中有一句著名的諺語：Numbers never lie.意思是數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊?？菰锏臄?shù)據(jù)里面往往簡單直白地展示了趨勢(shì)，勝于一切詭辯。
【美團(tuán)的下一個(gè)入口級(jí)產(chǎn)品？】
換LOGO、換口號(hào)的深刻背景是：之前美團(tuán)外賣的主營業(yè)務(wù)是餐飲外賣；而目前美團(tuán)外賣在業(yè)務(wù)上已經(jīng)進(jìn)行了全面拓展，在餐飲之外還提供商超、鮮果、甜點(diǎn)飲品、鮮花蛋糕、藥品等品類的上門配送服務(wù)。原有的LOGO和Slogan已經(jīng)不能承載美團(tuán)外賣多元化服務(wù)的內(nèi)涵，因此進(jìn)行品牌升級(jí)很有必要。
因此，現(xiàn)在美團(tuán)外賣的目標(biāo)，其實(shí)已經(jīng)盯上了整個(gè)上門配送服務(wù)！這個(gè)市場(chǎng)，可足足要比送外賣高出整整一個(gè)量級(jí)！美團(tuán)外賣未來的思路，不僅僅是做餐飲外賣配送，而是以高頻的外賣配送為切入口，逐漸滿足更多配送場(chǎng)景，從而建立上門服務(wù)O2O的大平臺(tái)。
“2014年，機(jī)器做工作將會(huì)比人類做的更好，因此人類將陷入無邊的無聊中，這種無聊會(huì)越傳越廣，且每年大量遞增?！薄@是科幻大師阿西莫夫50年前的預(yù)言，各位想必感同身受？人們除了越來越無聊，還變得越來越懶。拜移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所賜，上門配送服務(wù)突然爆發(fā)，成了群雄正向卡位的一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)入口。
“入口”是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特有的名詞。于騰訊，QQ/微信是入口級(jí)產(chǎn)品；于阿里巴巴，淘寶是入口級(jí)產(chǎn)品。于百度，網(wǎng)頁搜索是入口級(jí)產(chǎn)品。于360，安全衛(wèi)士是入口級(jí)產(chǎn)品。于小米，手機(jī)是入口級(jí)產(chǎn)品。于美團(tuán)，餐飲團(tuán)購是入口級(jí)產(chǎn)品。于滴滴，打出租車是入口級(jí)產(chǎn)品。
我在年度培訓(xùn)公開課【重創(chuàng)新】中提出：入口的本質(zhì)，是一個(gè)與用戶最“重度連接”的產(chǎn)品或服務(wù)，以此為根據(jù)地，逐漸延伸企業(yè)的整個(gè)商業(yè)體系。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心模式就是入口模式，互聯(lián)網(wǎng)公司的秘密就是打造入口級(jí)產(chǎn)品！
入口級(jí)產(chǎn)品的達(dá)摩五指包括：剛需、痛點(diǎn)、高頻、場(chǎng)景、連接，對(duì)于美團(tuán)外賣的上門配送而言，剛需（確實(shí)要用）、痛點(diǎn)（傳統(tǒng)方式體驗(yàn)較差）、高頻（天天使用）、強(qiáng)場(chǎng)景（延伸性強(qiáng)），這不是妥妥的入口是什么？
如果執(zhí)行到位，美團(tuán)外賣很可能是下一個(gè)入口級(jí)產(chǎn)品。
【千億市值的重要支柱】
站在更大的格局看，我認(rèn)為美團(tuán)外賣實(shí)際上是貫穿整個(gè)新美大的一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，同時(shí)向行業(yè)開放。這個(gè)，還有點(diǎn)像支付寶之于阿里巴巴集團(tuán)。
作為美團(tuán)T型戰(zhàn)略的重要組成部分，在“高頻帶動(dòng)低頻”的O2O領(lǐng)域，美團(tuán)外賣以消費(fèi)者一日三餐的剛性需求餐飲為切入口，占領(lǐng)了寶貴的O2O“戰(zhàn)略高地”，為美團(tuán)大平臺(tái)的更多低頻服務(wù)提供了空間與流量。
同時(shí)，美團(tuán)外賣遍布大街小巷的送餐人員穿著統(tǒng)一服裝，能夠大幅提升美團(tuán)的品牌形象曝光量。美團(tuán)外賣品牌升級(jí)實(shí)施后，美團(tuán)外賣的全品類配送屬性進(jìn)一步彰顯，將會(huì)為消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
要知道，王興實(shí)現(xiàn)千億GMV（平臺(tái)交易額）之后，已經(jīng)把目光投向了千億市值。目前一切行業(yè)都在信息化、互聯(lián)網(wǎng)化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求與線下的吃喝玩樂結(jié)合在一起，將產(chǎn)生一個(gè)幾萬億的大市場(chǎng)----這可是一個(gè)超過淘寶的市場(chǎng)！阿里巴巴的市值最高是多少？一度逼近3千億美金。
我覺得，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)服務(wù)業(yè)的改造速度、翻天覆地的改造深度，將會(huì)超過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)零售行業(yè)的改造。很簡單，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)）的比重都會(huì)超過第二產(chǎn)業(yè)（工業(yè)）。
美團(tuán)外賣，其實(shí)是美團(tuán)千億市值的重要支柱。它將和現(xiàn)有的團(tuán)購、電影、酒店等垂直領(lǐng)域共同搭建美團(tuán)的千億市值未來。
還記得那句話嗎？彪悍的人生，就是為當(dāng)年吹過的牛逼負(fù)責(zé)。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重視傳播、最能炒作，大佬們個(gè)個(gè)都在說大話?？墒悄軐?shí)現(xiàn)的真心人不多。王興，也許將是下一個(gè)。當(dāng)然，這個(gè)需要強(qiáng)悍的執(zhí)行力和百折不撓的決心。
有時(shí)候常常覺得，這幫清華技術(shù)宅，真是敢想敢干啊！這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代激動(dòng)人心的故事。
【結(jié)束語】
換標(biāo)、換口號(hào)是皮，盯上更大的市場(chǎng)是骨。隨著消費(fèi)者習(xí)慣的改變，滿足“懶”的需求，節(jié)省消費(fèi)者時(shí)間的服務(wù)是大勢(shì)所趨。上門O2O前景廣闊，美團(tuán)外賣很有可能是這一領(lǐng)域的巨頭。
原因很簡單，因?yàn)樗兄缊F(tuán)餐飲、電影等高頻服務(wù)的強(qiáng)大交易流量導(dǎo)入啊！要錢有錢，要品牌有品牌、要地推有鐵軍，只要執(zhí)行到位、別瞎折騰（這一點(diǎn)非常關(guān)鍵）。
方向?qū)α耍筒慌侣愤h(yuǎn)。
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