過(guò)去6個(gè)月以來(lái),雅虎的首席執(zhí)行官、首席財(cái)務(wù)官和首席技術(shù)官一個(gè)個(gè)被騰換.事實(shí)上據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,早在去年夏天,雅虎董事會(huì)就已決定,萬(wàn)一64歲“高齡”的塞梅爾發(fā)生“意外”,將由楊致遠(yuǎn)繼任CEO位置.
如果非要為這次“意外”找出一個(gè)“肇事者”,說(shuō)是谷歌、微軟在搜索和搜索廣告市場(chǎng)對(duì)雅虎形成的巨大擠壓,應(yīng)不為過(guò).
市值之爭(zhēng)
這輪高管大洗牌,帶給外界更多的是對(duì)雅虎今后不確定因素的擔(dān)憂與質(zhì)疑.
對(duì)在線媒體及Web 2.0領(lǐng)域頗有研究的資深評(píng)論員本·麥特卡夫,就對(duì)楊致遠(yuǎn)所謂的“一些效益已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)”提出疑問(wèn),“我希望杰利(楊致遠(yuǎn))能把這種熱情興奮先壓一壓.假如是任何人可以做的,創(chuàng)始人當(dāng)然也可以辦到.”
顯然,并不是所有人都確信雅虎讓這位一直不愿意在臺(tái)前指揮的人出山,是否為一個(gè)正確的決策——至少在目前這個(gè)階段.
過(guò)去18個(gè)月以來(lái),持續(xù)下滑的業(yè)績(jī)正是塞梅爾下臺(tái)的直接原因,這段時(shí)間公司股價(jià)蒸發(fā)將近30%.從雅虎今年4月份公布的一季度報(bào)告來(lái)看,公司的凈利潤(rùn)為1.424億美元,每股收益10美分,同比下滑11%.與此同時(shí),谷歌的報(bào)告卻顯示,一季度凈利潤(rùn)為10億美元,每股收益3.18美元,同比增長(zhǎng)69%.
按照美聯(lián)社經(jīng)濟(jì)記者邁克爾·利特克的說(shuō)法,谷歌如今一個(gè)季度的運(yùn)營(yíng)收入,就超過(guò)雅虎一整年.
3年前,神奇小伙子謝爾蓋·布林與拉里·佩奇創(chuàng)立的谷歌 IPO市值才230億美元,低于雅虎的390億美元.3年后,簡(jiǎn)單到只剩搜索頁(yè)面的谷歌市值卻飆升至近1600億美元,足足高了雅虎4倍多.
據(jù)尼爾森公布的最新數(shù)據(jù),剛過(guò)去的5月份,谷歌在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)占據(jù)了56.3%的份額,遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開(kāi)了與雅虎(21.5%)和微軟(8.4%)的距離.
“雅虎新推出的巴拿馬廣告系統(tǒng)及其市場(chǎng)表現(xiàn),實(shí)際效果遠(yuǎn)未顯現(xiàn),這家公司的杰出天才們,其實(shí)仍未清楚下一步的戰(zhàn)略方向.雅虎急需挽回失去的風(fēng)光.”一位關(guān)注雅虎動(dòng)態(tài)的研究者尼克登頓在自己的博客里寫(xiě)道.
這也難怪楊致遠(yuǎn)甫一上任便出言:要準(zhǔn)備與谷歌進(jìn)行長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng).或許連雅虎董事會(huì)也是要在楊致遠(yuǎn)與新任總裁蘇珊德克身上賭一把,讓雅虎擺脫官僚與優(yōu)柔寡斷的作風(fēng),從谷歌的陰影里走出來(lái).
本周一,雅虎與分析師的電話會(huì)議透露出的消息是,雅虎的第二財(cái)季業(yè)績(jī)處在預(yù)測(cè)區(qū)間的中低水平,原因是核心圖形顯示廣告業(yè)務(wù)的遲緩,拖累了巴拿馬廣告系統(tǒng)所帶來(lái)的收益.此前瑞士銀行(UBS)對(duì)該系統(tǒng)的分析是,將會(huì)增收45%,但是要到第二季度報(bào)表出來(lái)才能知道真實(shí)情況.
火拼網(wǎng)絡(luò)廣告
“雅虎的業(yè)績(jī)近幾年表現(xiàn)一直不怎么理想,尤其是在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有谷歌來(lái)得快,后者的廣告銷(xiāo)量現(xiàn)在幾乎是雅虎的兩倍.”艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)總裁楊偉慶向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》分析指出,核心原因在于,雅虎過(guò)去的廣告收益大部分靠的是品牌廣告帶動(dòng),但增長(zhǎng)率非常有限,而現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)乃至整個(gè)全球,搜索引擎市場(chǎng)的增長(zhǎng)更加飛速,雅虎在這個(gè)份額方面,下降得非常厲害.
在楊偉慶看來(lái),搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)是造成當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)的主要原因.網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤商eMarketer統(tǒng)計(jì),2006年美國(guó)在線廣告營(yíng)收從2005年的125億美元增加到168億美元.當(dāng)年谷歌的廣告收入達(dá)到104.93億美元,占整個(gè)美國(guó)在線廣告市場(chǎng)的1/4;而雅虎分享到的只有18%的市場(chǎng).
據(jù)實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)新近發(fā)布的數(shù)據(jù),互聯(lián)網(wǎng)廣告今年的全球市場(chǎng)份額將超過(guò)戶(hù)外廣告牌,并且將很快超過(guò)廣播電臺(tái)的廣告收入.他們預(yù)測(cè),到2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支將達(dá)到342億美元,比2005年增長(zhǎng)84%.
分享這342億美元的“虛擬金錢(qián)”,顯然是各大巨頭感到興奮的事情.“網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)對(duì)于搜索公司而言是兵家必爭(zhēng)之地,不管谷歌、雅虎或者微軟,都需要網(wǎng)上廣告提升其全球競(jìng)爭(zhēng)力.”楊偉慶說(shuō),從今年4月開(kāi)始,“前線”便打得異常熱鬧,“所有重量級(jí)巨頭都想擴(kuò)展這個(gè)有限的市場(chǎng).”
或許也正因?yàn)榇?還在著名網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商DoubleClick與微軟洽談出售事宜時(shí),谷歌便以咄咄逼人之勢(shì)甩出31億美元,搶下了這家尚處虧損的公司.隨后,世界第二大廣告公司W(wǎng)PP集團(tuán)又以6.49億美元的價(jià)格戰(zhàn)勝微軟,收購(gòu)了網(wǎng)絡(luò)廣告公司24/7 Real Media.連吃敗仗的微軟自然心有不甘,沒(méi)多久,即報(bào)出約60億美元的高價(jià),收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告公司aQuantive.
此番爭(zhēng)奪怎能少得了雅虎.4月份,雅虎宣布將收購(gòu)Right Media剩余的80%股份,完成對(duì)其100%的控股.但是由于谷歌對(duì)DoubleClick的天價(jià)交易,雅虎在收購(gòu)Right Media剩余股份時(shí),后者的市值也增長(zhǎng)了兩倍以上,也就是說(shuō),雅虎還是“買(mǎi)貴了”.
西方評(píng)論人士紛紛指出,塞梅爾的一大失誤,就是低估了搜索引擎興起所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變革,而在收購(gòu)的時(shí)候表現(xiàn)得過(guò)度謹(jǐn)慎.比如盡管經(jīng)歷了數(shù)個(gè)月的談判,雅虎收購(gòu)社交網(wǎng)站Facebook的計(jì)劃最終還是無(wú)功而返.
這次楊致遠(yuǎn)飛快出手買(mǎi)下Rivals.com,他自己感覺(jué)“非常興奮”.Rivals.com目前采用付費(fèi)模式,有18.5萬(wàn)名用戶(hù),此前新聞集團(tuán)旗下的福克斯和美國(guó)在線都曾有過(guò)收購(gòu)意向.
業(yè)內(nèi)人士指出,讓楊致遠(yuǎn)出山的另一個(gè)目的,是對(duì)付同為斯坦福計(jì)算機(jī)專(zhuān)家的謝爾蓋·布林與拉里·佩奇.“他的回歸將扮演起拉里·佩奇所扮演過(guò)的角色,給雅虎帶來(lái)技術(shù).”分析人士說(shuō).但如何帶領(lǐng)雅虎憑借每月超過(guò)5億用戶(hù)的龐大基礎(chǔ)去獲利、縮小與谷歌的差距,顯然是楊致遠(yuǎn)更重要的任務(wù).
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