實力傳播集團突破傳播中國區(qū)首席執(zhí)行官鄭香霖
實力派
伴隨著中央電視臺招投標又創(chuàng)新高，大家紛紛忙著明年的廣告計劃，于是又到了廣告公司比稿的高峰季——是時候預測一下未來一年中國廣告營銷的趨向，與各位分享。
一、全方位營銷強化投資回報
廣告投資回報一直備受廣告主關注。明年廣告主的投資回報要求將會是整體性的。
隨著
二、常規(guī)廣告再不能滿足客戶需要
新的內(nèi)容參與加上產(chǎn)品植入，已成為一種常規(guī)加創(chuàng)新的做法。
自從去年“超女”成功創(chuàng)造了一種新的媒體內(nèi)容，吸引觀眾主動參與和廣告主全力支持后，廣告主與媒體的合作便再也沒有過去那樣簡單常規(guī)化了。
隨著奧運的即將來臨，明年在突破“框框”及超越常規(guī)的要求下，廣告做法肯定會推陳出新。
三、
隨著城市人特別是年輕人“一心多用”成為普遍現(xiàn)象后，多媒體共用已成為廣告媒體的必備策略。
多項活動（Multi-tasking）已成為消費者的生活常態(tài)，上網(wǎng)之余，又聽廣播，更看電視，又或在打電話……所以廣告訊息更難像以前那樣輕易接觸到這群人，廣告內(nèi)容創(chuàng)意的配合也要更新，以迎接這個事實。
四、有競爭力的媒體必會重視營銷
為了迎接奧運，不同的媒體都會把握2007年，先把自身形象及受眾素質(zhì)提高，同時也會加強專業(yè)水平，準備好去爭取更大份額的廣告投入。近些年來，越來越多的媒體已陸續(xù)在中國開展一些營銷步驟。隨著媒體競爭的激烈，新媒體增多，想上市者更多，媒體會越來越重視對自己的營銷。這對廣告主或廣告公司都是更有鼓勵性的一個發(fā)展。
五、
隨著越來越多的“文化”活動在各大城市推出，無論是進口或“土炮”制作都能成為商業(yè)贊助機會，就如同拍攝電影，從制作初期就會想方設法成為媒體及大眾關注的焦點。例如上海今年的獅子王，明年的太陽馬戲團或西班牙斗牛涌進，都可能成一氣候，而廣告主配合的活動便作為其商業(yè)策略之一。
六、每個人都是出版商
MySpace、Youtube的年代已經(jīng)降臨，2500萬博客、自媒體（ConsumerGeneratedMedia）在中國涌現(xiàn)已經(jīng)是不爭的事實。問題在于——哪一個會保持高流量、維持下去并成為廣告寵兒？很難說這種反傳統(tǒng)內(nèi)容，即由受眾供應的模式能“顛覆”多久，但優(yōu)勝劣汰是必經(jīng)的過程。2007年是一個重要過渡關口，相信明年博客的商業(yè)價值將有更多嘗試及突破。
七、網(wǎng)上“虛擬第二類生活”持續(xù)擴大
全球社會學及營銷學都異常關注的“第二類生活”（SecondLife）現(xiàn)象將隨著
八、屏幕年代降臨
上海最新的媒體景象，是外灘上有一條長70米的大型LCD船遨游河上，加上浦東震旦大廈旁Citigroup大樓外墻宏偉的廣告形象，整個上海似乎一夜間屏幕遍地，這些戶外廣告比的是大小、位置、解象度（圖像分辨力）以及能否創(chuàng)造震撼力為主。伴隨著越來越多的手機、黑莓（無線通訊新生代產(chǎn)品掌上電腦手機）等不可或缺的手提工具的出現(xiàn)，大小屏幕將會充斥在中國各大城市。如何運用及突破這一繁雜環(huán)境，將是2007年的一大挑戰(zhàn)。
九、報紙需繼續(xù)拯救讀者量
全球讀報的讀者量下降是不爭的事實，中國也不例外。現(xiàn)時的三大做法將是明年報紙的一個翻身機會：1.與科技結(jié)合（如通過手機或主網(wǎng)頁）去爭取年輕讀者（但并不是通過紙媒）。2.向小報頁進發(fā)（方便渠道發(fā)放及攜帶）。3.
十、數(shù)字電視/IPTV的真正威力
新生代數(shù)字電視，聽了挺久但仍未見其威力。之前數(shù)年一直致力于“發(fā)行”及內(nèi)容開發(fā)，似乎內(nèi)容是其發(fā)展的主要瓶頸。其實，內(nèi)容開發(fā)是可以與營銷廣告主合作的——當然不是變?yōu)閺V告頻道，但更豐富的資源及資金可作為一個支持力。而且“互動”也會是明年開始的另一重要現(xiàn)象，IPTV在這方面仍有待開發(fā)。
中國的營銷環(huán)境不斷變化，并逐漸走向成熟，以上所列只是筆者的觀察，相信2007年的廣告媒體生態(tài)會變得更精彩，大家準備好了嗎？
