5月13日至15日，第36屆世界期刊大會(huì)在北京舉辦，來自全球的1000多位期刊出版業(yè)精英匯聚一堂，把脈世界期刊業(yè)發(fā)展態(tài)勢，共同探討期刊界所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新浪財(cái)經(jīng)圖文直播本次會(huì)議。以下為分組討論《期刊的新型數(shù)字平臺(tái)：手機(jī)傳播》實(shí)錄：
主持人：歡迎來參加這次特別的討論，關(guān)于這個(gè)雜志和數(shù)字的傳播，我是來自荷蘭的詹爾斯·里克特，總的來看今天的討論，然后給大家分別的介紹。我想今天我們討論的一個(gè)框架，差不多每個(gè)人有15—20分鐘的時(shí)間，之后是問答的時(shí)間，首先向大家介紹一下參加人士，然后介紹一下雜志內(nèi)容的部分，可能要變動(dòng)一下次序，我們邀請到了Cgogo的朱波先生，我們邀請了日本的發(fā)言人岸原孝昌，他給大家介紹一下移動(dòng)的內(nèi)容以及雜志的情況。然后我們還邀請了有一家公司的人員在美國西班牙語的市場，然后進(jìn)入問答環(huán)節(jié)。我們先介紹一下對于移動(dòng)的看法。在剛才我們談到了移動(dòng)還有數(shù)字，我們主要談到了一些方面。我們業(yè)內(nèi)人士一直牢記這一點(diǎn)，制訂我們的戰(zhàn)略，我們都考慮到的就是一個(gè)移動(dòng)性，從日本的市場來看，手機(jī)移動(dòng)電話不僅僅是可以移動(dòng)的，而且它們可以在火車上移動(dòng)的交通設(shè)施中使用。手機(jī)是在1997年出現(xiàn)的，1999年的時(shí)候我們有第一個(gè)可便攜的電話。而且可以和互聯(lián)網(wǎng)相同。我們經(jīng)常談到移動(dòng)，也就是可以裝在口袋中，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)電話越來越大，因?yàn)槲覀兛赡芴砑恿斯δ?。這也是我們把移動(dòng)電話和其他的平臺(tái)向比較之處?，F(xiàn)在所有的設(shè)施都已經(jīng)給納入到了一種設(shè)施。我想看看是否有人沒有手機(jī)，你們舉手吧我想你們5年之間你們可能舉手。因?yàn)楝F(xiàn)在發(fā)展的太快了。其他的是與之無法比擬的。這改變了消費(fèi)者的行為，而且他們的生活也發(fā)生了變化。比如說從你醒的時(shí)候以及到上床睡覺的時(shí)候都影響了你生活的方式，而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)有越來越多的人們使用手機(jī)。而且這也影響到了和媒體之間的關(guān)系。我們過去的可能沒有看到這個(gè)圖片，我想中國在這方面是非常先進(jìn)的?？偟膩碚f，我們都可以獲得這方面的服務(wù)，待會(huì)兒我們可能還會(huì)談到的，在這里你們都可以拿到。
現(xiàn)在想想這個(gè)雜志和移動(dòng)，我們想你們牢記這一點(diǎn)，這個(gè)并不是為公司做出的產(chǎn)品的宣講，這個(gè)移動(dòng)媒體主要的特點(diǎn)是什么呢？另外一個(gè)問題就是移動(dòng)的媒體的傳播這方面的雜志有什么特點(diǎn)呢？我想今天早晨的時(shí)候，我們認(rèn)為非常重要的就是一個(gè)雜志市場上的一個(gè)財(cái)富，就是這方面可移動(dòng)的，而且還有在觀眾以及編輯人員之間使用的特點(diǎn)，而且還有我們?nèi)绾文軌驅(qū)崿F(xiàn)移動(dòng)的能力。它所帶來的機(jī)遇有四個(gè)方面。在其他的媒體中可能不能使用。一個(gè)可以在任何的時(shí)間任何的地點(diǎn)你們都可以使用，可能有的人說，人們拿著雜志，可是現(xiàn)在他們帶著手機(jī)，可能在他們洗澡或者上床休息的時(shí)候都那著手機(jī)了。自己商人來講你們要鎖釘你們的客戶你們的目標(biāo)，可以通過手機(jī)來付費(fèi)，而且還有終端的設(shè)施，你們可以在電話單上來付費(fèi)。第三點(diǎn)就是電話能夠幫助你們?nèi)_認(rèn)你們的客戶是什么？人們并不分享手機(jī)，并不像看電視或者打電話共同的分享設(shè)備，這只能是單獨(dú)使用的。這個(gè)用戶是怎么樣的，而且能夠優(yōu)化移動(dòng)的服務(wù)，根據(jù)這一點(diǎn)移動(dòng)電話確實(shí)是一對一的，你不可能向你所有的客戶傳播這些信息，就是通過他們的電話和你們的平臺(tái)進(jìn)行的。然后我再談?wù)勎易约旱陌l(fā)言，就是在社區(qū)中移動(dòng)的內(nèi)容，這確實(shí)是我們的公司在去年或者前兩年不斷的發(fā)展的，在座的有些人可能會(huì)感興趣，我們在市場上確實(shí)是領(lǐng)先者，在日本的公司我們是在2000年開始在這方面采取行動(dòng)的。在2003年的時(shí)候我們和一個(gè)非常大的全球公司進(jìn)行合作，現(xiàn)在我們的組合就是包括一些非常有名的品牌的組合，包括一些雜志，而且我們提供的服務(wù)差不多有80種不同的移動(dòng)服務(wù)。在這個(gè)運(yùn)營商上我們也有各種各樣的門戶，差不多有80多個(gè)門戶，待會(huì)兒我會(huì)跟大家介紹?，F(xiàn)在有差不多20多人從事這樣的業(yè)務(wù)，我們的總務(wù)在荷蘭。
通過我們的伙伴，設(shè)計(jì)不同的內(nèi)容組合，比如說出版，通過這樣我想這是一個(gè)非常好的組合，而且我們還從事其他相關(guān)的比如說在其他的市場上進(jìn)行活動(dòng)，比如說從今年開始我們有新的服務(wù)。還有新聞體育這方面的信息。我們和英國的公司進(jìn)行合作。我們還提供以點(diǎn)石為基礎(chǔ)的服務(wù)，比如通過音響的制品，關(guān)注傳播的電視，還有一些國際性的內(nèi)容。最近我們也開始提供家庭的指南，是為?？怂构咎峁┑?，在荷蘭我們還提供各種各樣的信息，比如給女性提供舍賓進(jìn)行健身。非常有意思的要開發(fā)國際內(nèi)容的話并不是一件非常容易的事情，還有其他的發(fā)言人他們可能要給你們介紹一下他們其他的觀念，比如說日本的情況，我們最初在英國所啟動(dòng)的服務(wù)，在2003年的時(shí)候，我們提供比如說內(nèi)容都是地方性的、本土化的。包括品牌我們都是提供本土化的。可能我們退出了40期的節(jié)目，一直在不斷的改變。在一些國家我們在今年也增加了越來越多的國家和地區(qū)。我們認(rèn)為非常有意思的一點(diǎn)我們確實(shí)非常努力的去做，我們要求通過電話來訂閱信息下載信息包括聲響的材料，還有廣告，為我們的組織者還有我們的客戶提供這些。
另外我們通過在賬戶上進(jìn)行訂閱。這些都是在手機(jī)上集成使用的，我們還有移動(dòng)電視的頻道，有大量的聲像的材料，我們知道我們的產(chǎn)品確實(shí)在媒體的領(lǐng)域被頒獎(jiǎng)了許多次，因?yàn)槲覀儶?dú)特的產(chǎn)品，而且還談到了一個(gè)新媒體的功能，不僅僅在電話上有雜志的內(nèi)容，而且還比如有廣告，以及通過這個(gè)廣告使你們能知道去購買這個(gè)產(chǎn)品。日本這個(gè)發(fā)言人可以談一談。這可能就是一個(gè)新的產(chǎn)品的業(yè)務(wù)。通過互聯(lián)網(wǎng)我們有各種各樣的產(chǎn)品和服務(wù)提供。2007年對于我們來說，非常有意思的許多人們來到這個(gè)市場，但是他并不了解發(fā)生了什么事情。我們要讓他們知道，你到底發(fā)生了什么？就必須了解這個(gè)行業(yè)。所以作為一個(gè)移動(dòng)的公司，我們認(rèn)為掘金的浪潮已經(jīng)開始減退了。
真正的掘金時(shí)代應(yīng)該是20世紀(jì)末已經(jīng)開始了。我們現(xiàn)在正向一個(gè)時(shí)代邁進(jìn)。一方面我們正在遠(yuǎn)離，我們在數(shù)字空間的過程當(dāng)中我們會(huì)遇到非常棘手的難題，就是在研制這個(gè)數(shù)字空間的產(chǎn)品當(dāng)中會(huì)遇到棘手的挑戰(zhàn)。因?yàn)樵谶@個(gè)空間當(dāng)中我們必須研發(fā)的產(chǎn)品應(yīng)該要符合各種各樣顧客不同的需求，而且整個(gè)的產(chǎn)品發(fā)展趨勢對于開發(fā)商來講可控性并不是很好。所以對于我們來講，能夠研制出一種比較好的解決方案是非常重要的。所以這方面公司之間的合作是非常重要的，一方面公司與公司之間應(yīng)該合作，另外一方面數(shù)碼的公司與它的服務(wù)對象應(yīng)該有一個(gè)良性的互動(dòng)。在這個(gè)合作的過程當(dāng)中應(yīng)該建立其對于問題及危急的預(yù)警以及處理得能力。在發(fā)展的過程當(dāng)中因?yàn)槲覀兛吹绞謾C(jī)越來越普及，擁有手機(jī)的人口年齡段正在下降，而且手機(jī)正在進(jìn)入生活的各個(gè)領(lǐng)域。所以在手機(jī)領(lǐng)域來講，手機(jī)之間已經(jīng)形成了一種互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)。所以我們在研制產(chǎn)品首先要考慮到顧客需求。必須根據(jù)人的需求來定制我們的技術(shù)。只有在這樣的基礎(chǔ)之上我們才可以研制出高質(zhì)的受歡迎的產(chǎn)品。也可以在我們通過終端用戶的信息以及經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上能夠發(fā)現(xiàn)出更加合適的產(chǎn)品。
在我們公司我們也根據(jù)不同的客戶群的要求來設(shè)置不同的研制小組，對他們的需求進(jìn)行一定的滿足，比如說廣告的領(lǐng)域來講，有一些專門的研制小組來進(jìn)行定期的調(diào)研，對一些內(nèi)容的下載率進(jìn)行一定的統(tǒng)計(jì)，在進(jìn)行下一步技術(shù)以及產(chǎn)品的研發(fā)方面把這些調(diào)查的結(jié)果運(yùn)用其中，使得產(chǎn)品的研發(fā)方面有針對性。
在這種廣告的模式將我們的技術(shù)集成在一起的技術(shù)是非常適用的，也是在實(shí)踐當(dāng)中行之有效的方法。在我們整個(gè)的技術(shù)中心，我們可以看到在技術(shù)整個(gè)的中心我們有一些不同的客戶群設(shè)置，根據(jù)他們的需求我們可以在虛擬空間當(dāng)中為他們設(shè)置出一些不同的要求，比如說在視頻音頻以及圖片的下載，不同格式的產(chǎn)品，將這些不同格式的產(chǎn)品在我們的技術(shù)當(dāng)中進(jìn)行整合。比如說在網(wǎng)絡(luò)聊天來講，他們可以在公眾的網(wǎng)吧進(jìn)行聊天，可以通過終端用戶可以通過手機(jī)聯(lián)系終端。有些人并不是有雜志或者私人電腦。通過這些方式將公眾的關(guān)系聯(lián)系起來。
同時(shí)手機(jī)的媒體有一個(gè)好處就是可以將其他的媒體進(jìn)行下載，對于手機(jī)媒體的內(nèi)涵進(jìn)行一定的豐富。同時(shí)比如說電子支付也可以通過手機(jī)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行。在整個(gè)大的系統(tǒng)當(dāng)中，信息的容量是包羅萬象的?？梢栽谑謾C(jī)網(wǎng)絡(luò)上接觸到任何信息，可以使得你在網(wǎng)上搜索的過程當(dāng)中找你為你所用的信息。再來看一看我們在給一個(gè)公司做產(chǎn)品的項(xiàng)目，下面的圖片當(dāng)中我們可以看到不同的圖表所代表就是我們通過這個(gè)公司平臺(tái)進(jìn)行項(xiàng)目的研制，雜志上面我們也進(jìn)行的一定的網(wǎng)絡(luò)的開拓，我們也通過移動(dòng)手機(jī)的技術(shù)使得我們在雜志上占有一定的比例。通過手機(jī)平臺(tái)的方式將我們公司與終端進(jìn)行了一定的聯(lián)系。同時(shí)我們也與歐洲冠軍杯的網(wǎng)站進(jìn)行了合作，進(jìn)球競猜的一個(gè)項(xiàng)目，與該網(wǎng)站進(jìn)行了合作項(xiàng)目。
我的演講的目的也就是在手機(jī)移動(dòng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，如何通過這種技術(shù)手段控制新的平臺(tái)真正為我們所用，使得我們在與合作伙伴合作的時(shí)候知道自己明確的定位，同時(shí)對自己的顧客群有一個(gè)比較全方位的了解，能夠使你的產(chǎn)品更加具有針對性。今天我所得到的一個(gè)印象解決在整個(gè)上午的討論當(dāng)中，在發(fā)展的業(yè)務(wù)過程當(dāng)中，錢是非常重要的。我們?nèi)绾伟咽种杏邢薜馁Y金進(jìn)行很好的利用。我只說這么多。下面我想有請中國Cgogo科技有限公司的CEO朱波。
朱波：首先謝謝大家，下午好！我的公司是一個(gè)移動(dòng)公司，這是第一個(gè)在中國聯(lián)通的支持在中國進(jìn)行手機(jī)活動(dòng)的公司，現(xiàn)在我們今天所討論的一個(gè)話題就是第五性媒體，以前聯(lián)通告訴我們在談?wù)?G的時(shí)候。在接下來的幾年當(dāng)中我們怎么樣能夠達(dá)到一個(gè)很好的平和，如何通過技術(shù)更好的應(yīng)用于產(chǎn)品和技術(shù)之間。
首先我想介紹一下大概的演講話題有四個(gè)。通過這個(gè)介紹我想給大家得到寬泛的理解，一般來講媒體大概可以分為四位，我不想過多的涉及傳統(tǒng)媒體，我想談一談新的媒體，比如說網(wǎng)絡(luò)媒體，對于移動(dòng)媒體以及IP電視這些新的媒體在中國的發(fā)展情況是怎么樣的。對于我們來講10年以前的情況是，那時(shí)候以傳統(tǒng)媒體為主，但是新的媒體正在發(fā)展是與日俱增的。我們可以感覺到新的媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的一些挑戰(zhàn)?？偟膩碚f可以用移動(dòng)媒體進(jìn)行概括。在新的媒體當(dāng)中一個(gè)本質(zhì)的區(qū)別就是媒體的移動(dòng)性大大的增加了。我們可以看到許多媒介的方式都是手提的，或者移動(dòng)的。在許多的平臺(tái)上面，對于全球的用戶來講，如何在移動(dòng)的過程當(dāng)中使得我們信息的傳遞率能夠有高效的進(jìn)行傳遞。他們在面臨這個(gè)挑戰(zhàn)的過程當(dāng)中也來思考一件事情。對于他們來講這是一個(gè)機(jī)會(huì)。對于傳統(tǒng)媒體更是，川田媒體應(yīng)該利用這個(gè)難得的機(jī)會(huì)變得更大。在對于傳統(tǒng)媒體來講，對于這些傳統(tǒng)媒體來講游戲的規(guī)則已經(jīng)有了一定的改變，對于我們來講對于許多的媒體人來講，這種電腦以及移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展對于我們來講是不可思議的。對于市場的占有率你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的市場占有率必須有新技術(shù)支持。在中國我們有4.5億手機(jī)用戶。每個(gè)月都有400萬的手機(jī)用戶在增加。
在整個(gè)的市場容量對于我們來說，可以說是以前的兩倍，或者是更多的倍數(shù)在增長。我們?nèi)绾蝸磉m應(yīng)新的比賽規(guī)則，能夠更好的進(jìn)入比賽呢？我們可以，剛才說過了，中國有很多手機(jī)用戶。在大多數(shù)所使用的手機(jī)當(dāng)中已經(jīng)成功的使用了2.5代的技術(shù)，其中有一部分正在使用第3代的技術(shù)。對于他們來講使用最新的技術(shù)相對來講是比較容易的。正因?yàn)樯虡I(yè)的模式已經(jīng)改變，沒有變的是市場容量以及顧客群。對于多媒體的發(fā)展來說，多媒體給我們提供了很多的選擇，可以是視頻可以是音頻，對于我們來講商業(yè)的運(yùn)作模式可以是一個(gè)動(dòng)態(tài)的。并不強(qiáng)求是一個(gè)單一的模式。
移動(dòng)媒體得好處我想說的就是它的用途，在任何時(shí)候都可以登陸移動(dòng)的雜志，而且內(nèi)容不僅是來自于傳統(tǒng)的媒體。傳統(tǒng)的媒體是有編輯一些東西再發(fā)過別人。在傳統(tǒng)的媒體中可以來做互聯(lián)網(wǎng)，可以來自于用戶所制造的內(nèi)容，這是非常重要的。特別是對于那些人們來說如何控制這些內(nèi)容是非常重要的。我們有年輕一代的人，有老人有商人還有低端的人士，我們應(yīng)該意識(shí)到不同的用戶，所以當(dāng)你分配移動(dòng)雜志的時(shí)候必須要有一定的定位。所以這確實(shí)是一種移動(dòng)廣告的武器。對于移動(dòng)的廣告商來說他們必須進(jìn)行很好的設(shè)計(jì)，針對不同的人群。另外一點(diǎn)就是互動(dòng)的雜志，你知道有的時(shí)候人們，還有雜志的所有者都是互相的分享信息的，然后得到各種各樣的反饋，我們也知道人們可以下載他們所需要的內(nèi)容，他們可以選擇不同的內(nèi)容。在下一次他們可以找到他們提前所認(rèn)定的雜志內(nèi)容。每個(gè)人可以下載不同的期刊的內(nèi)容。這么說完全是一個(gè)全新的商業(yè)的模式。比如說Cgogo是這樣的。
如果我們看看價(jià)值鏈的商業(yè)模式，這并不是傳統(tǒng)的媒體，傳統(tǒng)的媒體只是為他們自己來服務(wù)的。這就是這里的價(jià)值鏈，我們可以看看中國移動(dòng)投資者，比如說鳳凰衛(wèi)視，這些都是傳統(tǒng)的媒體，但是在第5媒體中我們有自己的內(nèi)容，看看雜志的話，沒有所有者，這是非常多樣性的。確實(shí)有各種各樣不同的垂直行業(yè)，這就是為什么對于傳統(tǒng)的雜志來說是有許多機(jī)會(huì)的。
另外一點(diǎn)我認(rèn)為非常重要的一點(diǎn)就是對于銷售商來說還有廣告商來說都是非常重要的，你們知道現(xiàn)在的廣告方式是完全不同的，你們過去可以在我們的雜志上來出使廣告，現(xiàn)在不一樣了。在移動(dòng)的方面這樣做，建立廣告不同的系統(tǒng)。我們要了解到一個(gè)用戶它的相關(guān)內(nèi)容如何的整合。這也是一個(gè)挑戰(zhàn)。我們?nèi)绾螏磉@樣的一種合作，不僅僅是握手而是一種聯(lián)盟。這樣我們才能夠真真的吸引客戶，這樣才能夠根據(jù)他們來進(jìn)行宣傳。通過宣傳的平臺(tái)吸引更多的客戶群。
所以我現(xiàn)在所說的就是移動(dòng)的廣告還有平臺(tái)。下面一點(diǎn)就是如何實(shí)現(xiàn)共贏的方法。我想談到的問題我們不要忘記手機(jī)還有攜帶者。在攜帶者還有手機(jī)之中已經(jīng)建立了平臺(tái)，還有一點(diǎn)非常重要的現(xiàn)在的版權(quán)也是非常重要的，對于手機(jī)來說沒有這樣的問題。因?yàn)榘鏅?quán)的系統(tǒng)已經(jīng)建立起來了，人們采集，人們宣講，人們展示，所以我們來看看廣告商是否愿意來付費(fèi)，來建立新的移動(dòng)廣告。如果我們在這個(gè)平臺(tái)上要看看具體的情況是什么樣的？這是一個(gè)平臺(tái)運(yùn)營的體系。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供給廣告、傳統(tǒng)的媒體，還有移動(dòng)的商業(yè)。通過這種方式雜志就可以通過這樣一個(gè)渠道來向客戶宣傳。還有銷售汽車，這樣的平臺(tái)已經(jīng)建立了，而且非常重要的就是如何共分收入，就是每個(gè)新的媒體如何獲得他們的收入，人們?nèi)绾蝸砀顿M(fèi)，現(xiàn)在在中國來講人們可以通過移動(dòng)的付費(fèi)，在美國的一個(gè)系統(tǒng)也可以付費(fèi)?，F(xiàn)在也有一些國家逐步的建立起來了手機(jī)付費(fèi)的系統(tǒng)。直到今天我們大部分內(nèi)容都是來自互聯(lián)網(wǎng)的，但是大部分的內(nèi)容都沒有很好的選擇。我想說的就是傳統(tǒng)的媒體確實(shí)有一個(gè)非常好的機(jī)遇，他們可以向用戶提供棒的內(nèi)容。我們重要的做法就是如何進(jìn)行管理。
我們來看看有一家公司我們發(fā)現(xiàn)在2003年11月在北京有11家員工，有50%都是工程師，我們建立起來了所謂的移動(dòng)搜索平臺(tái)，而且還設(shè)立了一些移動(dòng)搜索的平臺(tái)和服務(wù)，我們還建立了我們自己的價(jià)值鏈，通過這樣的平臺(tái)我們開發(fā)了完全不同的移動(dòng)的搜索的做法實(shí)踐活動(dòng)。我想是這一張吧。移動(dòng)的手機(jī)，你們可以看到上面的內(nèi)容。你可以下載，你們可以做任何的鏈接，鏈接到任何的內(nèi)容。我們有總的目錄，比如說這邊是廣告，這邊是體育，這邊是金融。通過這個(gè)目錄人們可以看看需要什么內(nèi)容再下載。而且廣告商可以發(fā)行不同的廣告。在臺(tái)灣已經(jīng)推行了這種平臺(tái)，在中國我們也要推行這種平臺(tái)。我的發(fā)言就是這些謝謝！
主持人：下一位我們要邀請到岸原孝昌先生，他是來自日本。我們可以看到他是來自日本的移動(dòng)內(nèi)容論壇。這是在1999年建立起來的。他們在推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，非常重要的就是移動(dòng)內(nèi)容，而且建立了一個(gè)團(tuán)體。今后差不多有44個(gè)公司，包括日本的公司他們共同的合作，與此同時(shí)，他們每年同時(shí)的業(yè)務(wù)差不多達(dá)到100億美元，而且有200多家合作的伙伴，包括我這樣的公司也是他們的合作伙伴。比如說汽車的移動(dòng)設(shè)施公司，他們在發(fā)展這個(gè)行業(yè)有很多的經(jīng)驗(yàn)，而且推出了許多的研討會(huì)，今天的發(fā)言人確實(shí)在這個(gè)行業(yè)中有非常好的、非常深入的真知灼見，他們和政府合作推行3G。他們有五年的計(jì)劃圖，十年的計(jì)劃圖。現(xiàn)在對于移動(dòng)的行業(yè)有很多的想法，我們剛才最后決定我們進(jìn)行一個(gè)同聲傳譯，因?yàn)榭赡苡幸恍┤毡镜挠^眾，這樣可能更加迅速一些。我們現(xiàn)在可以用PPT看看，所有的PPT都是英文的。
岸原孝昌：謝謝詹爾斯·里克特先生，抱歉現(xiàn)在給岸原孝昌先生做一個(gè)同聲的傳譯，他們在日本大概有2000多萬的人口正在使用3G的技術(shù)，對于我們來說，我們有一次很大的任務(wù)也就是使得這項(xiàng)技術(shù)能夠在日本開展，所以對于我們來說90%的手機(jī)用戶已經(jīng)與因特網(wǎng)聯(lián)系起來了，70%的人已經(jīng)與3G技術(shù)聯(lián)系起來了，30%的人技術(shù)手機(jī)還是比較低級的。對我們來講手機(jī)技術(shù)的市場到底有多大呢？2005連的時(shí)候整個(gè)市場的容量是72億美元，對我們來講今后的市場容量只會(huì)上升不會(huì)下降。所以現(xiàn)在對于我們來講這種移動(dòng)的商業(yè)已經(jīng)程度了非常具體的商業(yè)，比如在移動(dòng)中對音樂進(jìn)行銷售，對日常用品的一些交易，對于我們來講3G技術(shù)可以使得在原來很難得技術(shù)變得非常容易。所以當(dāng)人們通過手機(jī)接收到內(nèi)容的時(shí)候，我們可以看到在一天當(dāng)中有三個(gè)時(shí)間是使用了風(fēng)段，第一個(gè)是午飯階段，第二個(gè)是晚飯階段，第三個(gè)是第二天一早起來的早餐階段。比如說從早晨10點(diǎn)到晚上8點(diǎn)使用手機(jī)的人們一般會(huì)認(rèn)為這些人都會(huì)在外出的時(shí)間段時(shí)間。事實(shí)上不是這樣的，他們在家庭使用手機(jī)的頻率也是非常高的，由于我們將手機(jī)技術(shù)整合到日常的生活當(dāng)中，可以用手機(jī)在家庭的使用，比如說收取郵件等等。五
在接下來的一些年當(dāng)中，手機(jī)的交流媒體已經(jīng)成為了一種非常確定的趨勢，對于公司來講使用手機(jī)的移動(dòng)技術(shù)無疑將使公司的盈利率得到大大的提升，而且可以使得手機(jī)本身的功用性得到相應(yīng)的延伸。這個(gè)幻燈片告訴我們許多真正在日本人來閱讀雜志的數(shù)量已經(jīng)有很大的下降了，一般來講25%的人可能花10幾分鐘看雜志，但是大多數(shù)人還是說一天當(dāng)中沒有太多的時(shí)間來翻閱雜志。正因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜瞬辉敢庠賮黹喿x這些紙面雜志，所以對于我們來講一些內(nèi)容很便捷的出現(xiàn)在手機(jī)上面。我們來看看這個(gè)雜志，是日本的女裝世上雜志，如果我們將這個(gè)技術(shù)與手機(jī)結(jié)合以后，可以與用戶之間進(jìn)行互動(dòng)有一個(gè)提升，可以使得用戶參與到這個(gè)過程當(dāng)中來。同時(shí)我們可以看到在實(shí)用功能鍵的時(shí)候可以把每一個(gè)時(shí)裝的設(shè)計(jì)者進(jìn)行鏈接，便于消費(fèi)者與客戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，最后實(shí)現(xiàn)商業(yè)的目的。
對于這些條碼使用的頻率是相當(dāng)高的，所有的電腦條碼與手機(jī)技術(shù)相結(jié)合，通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)這些雜志的瀏覽率也有一定的提高，對銷售量也有一個(gè)提升。對于這些技術(shù)的使用我們可以看到越來越多的人們愿意使用這種移動(dòng)的媒體能夠更加快捷的瀏覽他們所需要的產(chǎn)品，使得效率變得更加的高效。
這個(gè)是告訴我們有更多的一些趨勢，也就是在今后這種電子的雜志如何在發(fā)展，所有的電子雜志在電子出版業(yè)方面有一個(gè)飛速的上升，所有的媒體已經(jīng)很快的將許多的數(shù)碼技術(shù)融合到當(dāng)中去。你可以直接的從終端上面下載文本信息，然后通過手機(jī)進(jìn)行電子支付。在數(shù)碼的發(fā)行也當(dāng)中看到2005年的時(shí)候50%的電子發(fā)行物大概采用移動(dòng)技術(shù)進(jìn)行的，2010年整個(gè)的市值將是2005年的三倍。這個(gè)對于我們來講顯示了非常驚人的趨勢，也就是在未來的幾年當(dāng)中許多的產(chǎn)品會(huì)使得這些系數(shù)能夠更好的直接的使用于手機(jī)。比如說在日本有一個(gè)叫做魔術(shù)島的計(jì)劃，在信念之前還沒有使用這項(xiàng)技術(shù)，在使用了3G技術(shù)以后，它的瀏覽率與日俱增，有1.6億的瀏覽率，瀏覽人也已經(jīng)從青年擴(kuò)展到中年。這也是一個(gè)成功的案例。如果大家認(rèn)為移動(dòng)技術(shù)只是僅僅的與印刷的技術(shù)進(jìn)行簡單的結(jié)合的話就錯(cuò)了。2005年我們將印刷的技術(shù)進(jìn)行了一個(gè)新的提高，對印刷的選擇性進(jìn)行了一個(gè)很好的界定。一方面可以使得新的內(nèi)容更好的適應(yīng)讀者的需要，這方面移動(dòng)的技術(shù)為大家提供了一個(gè)非常好的平臺(tái)。
還有三點(diǎn)：
一個(gè)如果把移動(dòng)技術(shù)作為一種開發(fā)作為渠道是很好的，有多種技術(shù)可以使得開發(fā)商和消費(fèi)者之間建立一個(gè)很好的互動(dòng)。
另外一種途徑就是如果我們想把這個(gè)移動(dòng)技術(shù)平臺(tái)能夠做到最大化的話，就是被廣大的用戶所接受，就是說這些用戶能夠接收到你們的技術(shù)，才能了解到你的技術(shù)是怎么的，才能夠被大眾所了解，他們才肯花時(shí)間去搜索，然后去應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)。
最后非常有可能的就在技術(shù)方面有很高的障礙。我們需要資源和專業(yè)的知識(shí)，我們希望你們的編輯團(tuán)隊(duì)一道能夠運(yùn)用移動(dòng)的功能來提高或者是開發(fā)全新的服務(wù)，我們知道今天在日本就是這樣的。如果要是這樣的話你們確實(shí)可以獲得更多的成就，謝謝！
主持人：我們試圖來利用所有的時(shí)間，大家來看看是不是來進(jìn)行問答，我們還有30分鐘的時(shí)間。
提問：數(shù)字移動(dòng)的技術(shù)，我想我們確實(shí)有同樣的問題，你說你問了多少個(gè)工程師??？收入是在哪里呢？我想對這個(gè)更感興趣？
朱波：我想這是一個(gè)非常好的問題，這個(gè)錢是從哪兒來的，就是廣告?？偟膩碚f我們鼓勵(lì)的我們希望，比如說用戶，他們不希望這個(gè)錢來自他們。他們可能會(huì)降低他們的信用。所以這就是為我們和廣告商進(jìn)行兼并，他們認(rèn)為從移動(dòng)的角度來講真正的附加值就是他們的終端用戶提供信息，從去年開始收入不斷的上升，這些廣告商仍然是采取拭目以待的措施。但是在明年之后整個(gè)的行業(yè)和商業(yè)的模式確實(shí)能夠啟動(dòng)更好的發(fā)展。
詹爾斯·里克特：我想說的大多數(shù)的收入來自于下載的業(yè)務(wù)。比如說像音頻還有視頻，總的來說是通過下載的兩個(gè)方面。我們希望能夠從下載發(fā)展到更加復(fù)雜的一個(gè)方式。我們現(xiàn)在認(rèn)為這方面的費(fèi)用確實(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的低于我們既定的模式，差不多好象是有1000萬的瀏覽率，在日本的情況確實(shí)網(wǎng)絡(luò)是這樣的。上隔越我去日本正格的瀏覽率是600萬，中國確實(shí)是落后的，我們希望改進(jìn)或者上升。
提問：我是英國的記者，我非常關(guān)注的就是移動(dòng)的現(xiàn)狀，現(xiàn)在是否有技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)最大規(guī)模的滲透率呢？
詹爾斯·里克特：但是我不認(rèn)為人們支付來應(yīng)用這種移動(dòng)的傳媒比例是非常大的，他們現(xiàn)在還沒有這種技術(shù)，技術(shù)現(xiàn)在是這樣的。他們希望還要和雜志進(jìn)行很好的聯(lián)系，我希望你們的技術(shù)伙伴還有你們的國際伙伴能夠和雜志方面進(jìn)行很好的合作。
提問：我只是想問問關(guān)于下載，下載音頻和視頻的問題，我想問問是什么音頻和視頻是用戶所希望的嗎？比如小說，歐洲銷售我們確實(shí)有雜志有一些關(guān)系到經(jīng)濟(jì)和政治上面的文章。我們談到了一些年輕人，比如說18—27歲的這些人，對于他們來說音頻、視頻方面下載是怎么做的？
岸原孝昌：首先關(guān)于音頻方面你們的問題可能是完全的下載，比如說音樂，音樂是年輕人比較關(guān)心的部分，雜志上確實(shí)不能夠提供這樣的服務(wù)，所以我想說的是真正的不同區(qū)別這個(gè)內(nèi)容必須要是新鮮的內(nèi)容。你們要看看你們?nèi)绾芜@樣做必須要新鮮，這樣才能使你的客戶不斷的會(huì)到你的平臺(tái)上來。你的問題就是你是否有這個(gè)資源，這個(gè)資源是否能夠提供新鮮的內(nèi)容呢？如果你認(rèn)為公布新聞或者是其他的相關(guān)內(nèi)容，你們可能會(huì)擔(dān)心的是否在音頻或者視頻上受到人們的歡迎，比如說路透社的人們已經(jīng)開始在互聯(lián)網(wǎng)上這樣做了。比如說在澎博新聞社使用的一種創(chuàng)新的內(nèi)容，音頻和視頻這方面挑戰(zhàn)是非常大的，只有下載下來才能知道他們說什么，所以你們要看一下他們是否需要這種內(nèi)容。
提問：我是來自一家媒體的工作人員，我想我的問題對你來說非常簡單，我從來沒有看到移動(dòng)的應(yīng)用，我的意思就是如何進(jìn)行想象呢？這些廣告在移動(dòng)方面的應(yīng)用是什么？第二個(gè)問題就是據(jù)我所知正常的人們不想收到廣告，你們?nèi)绾谓鉀Q這個(gè)問題。
詹爾斯·里克特：我認(rèn)為移動(dòng)的廣告從去年開始的，比如像微軟已經(jīng)建立了廣告中心，所以我認(rèn)為移動(dòng)的廣告中心潛力是很巨大的。我想找中國的餐館，現(xiàn)在有成千上萬個(gè)餐館，我選哪個(gè)餐館呢？不知道。在廣告方面我們可以先看一些新聞。人們可以點(diǎn)擊關(guān)健詞瀏覽。這就是為什么我們吸引傳統(tǒng)的媒體積極的參與，而且將傳統(tǒng)媒體帶給觀眾，觀眾看到通過新的移動(dòng)方式強(qiáng)調(diào)關(guān)健詞。
詹爾斯·里克特：關(guān)于吸引觀眾方面在日本是顯而易見的。比如說我們通過伊妹兒來進(jìn)行很好的宣傳，而且機(jī)制是建立在市場的研究的，我們到底關(guān)注的是哪些人群，我們所關(guān)注的就是高附加值的內(nèi)容，因?yàn)檫@些內(nèi)容是人們希望付費(fèi)得到的。而且還有一點(diǎn)非常成功的，社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)，如果你要到它的反映的方面或者看到他關(guān)注的群體的話，他們可能會(huì)對這個(gè)信息非常的關(guān)注，這只是日本獨(dú)特的事物。我們希望你們能夠整個(gè)的看一下，然后再瀏覽上取得更好的收獲。
嘉賓：我想補(bǔ)充一下您剛才的問題。我是來自傳統(tǒng)的媒體。關(guān)于廣告，比如說剛才在發(fā)言中談到了人們確實(shí)不希望看到廣告，比如說支付更多的錢，對于我們的傳統(tǒng)媒體來說，我們傳統(tǒng)的媒體可以在廣告發(fā)布關(guān)鍵的詞。比如說有人想購買一些產(chǎn)品的話，你們需要要求這個(gè)廣告商，我完全同意這一點(diǎn)，廣告商希望能夠購買，來付費(fèi)這個(gè)關(guān)鍵詞。
詹爾斯·里克特：這個(gè)會(huì)議到此為止，謝謝大家！
