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Google 沉浮義川：Google沉浮
2006-3-16 9:12:57
計世網(wǎng)消息 我的看法未變：Google的前途仍然不可限量，而其股價的漲跌起
伏均屬正常。
實際上，說Google沉浮是用詞不當(dāng)?shù)?。這里的“沉浮”不過是指其股價的沉浮而已。
上周二，Google的股價忽然下跌30多美元，市值一下子蒸發(fā)掉150多億美元，再
聯(lián)想到百度等互聯(lián)網(wǎng)公司近期股價的下跌，很容易會讓人產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)又將出現(xiàn)沉浮的感覺。但是，這種感覺可能是不對的。
Google股價的下跌應(yīng)屬正?，F(xiàn)象。我在去年7月曾經(jīng)寫過一篇“Google會崩盤嗎？”的專欄，該文的結(jié)尾是這樣的：“Google股價會下跌是肯定的，因為沒有一家企業(yè)的收益能夠支撐如此高的股價；但要說它會崩盤則未必，因為Google還在發(fā)展之中，前途還未可限量。”
我現(xiàn)在依然持此看法。Google股價的下跌并不會影響到它在網(wǎng)絡(luò)時代的核心地位，因為Google握有技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新這兩大利器。
表面上看，Google的收入模式似乎和昔日的Yahoo等沒有什么不同，它來自廣告的收入竟然占到了總收入的99%。但實際上，這種廣告收入模式和以往相比確實有著很大的不同。也就是說，它所出售的廣告位一是與其精確的搜索結(jié)果相匹配，二是Google在拍賣這樣的廣告位時并沒有采取傳統(tǒng)的“一價密封拍賣”方式，而是采用了“二價密封拍賣”方式。前者是出價最高的人為贏家，但這個贏家往往會因為最后得知自己出價太高而懊悔不迭；后者雖然也是出價最高者獲勝，但其實際要支付的價格卻是第二高價格出價者的定價。這種方式也會招徠更多的競價參與者，也就是希望能夠準(zhǔn)確投放廣告的企業(yè)或個人。
要想詳細(xì)說清楚這兩種拍賣方式的差別也不太容易，但我們只需知道，這種競拍方式必須與能夠精確匹配的搜索結(jié)果（也就是所謂的AdWords）相結(jié)合才能產(chǎn)生效果。用Google一位副總裁的話來說就是：“假如我們沒有非常精確的搜索匹配算法，所有的一切就無從進(jìn)行。”這還只是Google諸多技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新中的一種而已。
有了這樣的手段，業(yè)內(nèi)一些資深專家估計，Google在拍賣同樣位置的廣告時，每個廣告位的收入要比Yahoo多出30%。因此，Google模式已經(jīng)吸引了像Yahoo、MSN等各大門戶網(wǎng)站的群起效尤。
而Google的其他很多信息處理服務(wù)，比如像Google圖書、Google三維地圖搜索……等目前尚未發(fā)揮出其真正的商業(yè)價值，但遲早，這種價值是會顯露的。我還是這種看法：Google的前途仍然不可限量，股價的漲跌起伏均屬正常。
就像
微軟，目前的股價與其充當(dāng)股市寵兒時的股價肯定不可同日而語，但是微軟仍舊是微軟，其強(qiáng)大實力絲毫未見減弱。
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