許多中小企業(yè)都在為自身品牌推廣犯愁，為什么？
因為自身弱小的品牌影響力，而今逐漸被同行與消費者所擠壓到邊緣地帶，再也享受不到原先僅靠自有產(chǎn)品特點結(jié)合狂轟濫炸的廣告攻勢，而后進行大量產(chǎn)品銷售所帶來的那種紅利，抑或那種高山仰止的殊榮了。
你或許有很強的產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)能力，但是產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后呢？你的品牌不響亮，廣告資源不夠硬，抑或你的預算有限，那該如何以低成本來推廣你的產(chǎn)品與品牌呢？
有的人就會說，我是一、二十年的老品牌，資源很強，背景很牛，你隨便弄都能做起來，這是真的嗎？
先來給你捋捋，你認為自已很牛的那個品牌脈絡(luò)是咋樣的？
以上這些你所認為很牛的產(chǎn)品/品牌優(yōu)勢，或許確實能給你帶來一些心理上的自我優(yōu)越感，但對于消費者或用戶來說，又怎樣呢？
當你把這些所謂很強的產(chǎn)品屬性，甚至比同行超數(shù)十倍的品質(zhì)，或是更低價的產(chǎn)品優(yōu)勢告訴消費者時，他/她們會直接給你來一句，你說的這么牛，跟我有什么關(guān)系？
是的，你認為的品牌優(yōu)勢在市場上與用戶大腦里，事實上或許是不存在的，除非你有史玉柱那么強的營銷能力、號召力和背景資源，不然的話還是老老實實做好你的品牌思考與推廣吧。
如你做的是一個有著數(shù)十年的【奶油面包】品牌，面對如今眾多各種創(chuàng)新面包品牌，加之激烈的市場競爭環(huán)境，那要如何才能讓其保持品牌競爭力，而后超越同行與對手呢？
怎樣才能為你的品牌減壓與增值？
1、構(gòu)建品牌優(yōu)勢：
塑立品牌認知>你與同行的面包有哪些不同和優(yōu)勢之處。
精簡品類>把低頻低效的產(chǎn)品品類有效簡化。
內(nèi)容構(gòu)建>在你的食品包裝上印上“品牌故事、創(chuàng)始人語錄、情感互動話語”等。
品類優(yōu)勢塑造>在原有的面包上增加一些“秘制醬料”，如：咖啡味、酥麻味、秘制奶油味等，抑或強調(diào)你的“奶油面包”是奶昔爽滑不甜膩，還是吃了不長胖。
小步快跑的品牌核心是：“欲做第一，先成唯一”。
2、構(gòu)建內(nèi)容優(yōu)勢：
現(xiàn)今的品牌競爭就是“產(chǎn)品層、內(nèi)容層、營銷層”，三層一體化協(xié)同作戰(zhàn)，方能取勝于敵的競爭格局。
因為在產(chǎn)品銷售前，先是感受到品牌視覺、品牌文化、文案傳達等，這些與消費者接觸的第一類核心要素。如果你的品牌連這些都還沒有構(gòu)建好的話，還談其品牌營銷？
說到內(nèi)容層構(gòu)建，當然離不開大家最喜聞樂見的“有趣、有料的文案”，通過差異化文案內(nèi)容的打造，將起到“先情感，后營銷”的策略觸達，而后更及時有效的促動用戶產(chǎn)生交易/購買行為。
3、“奶油面包”的文案優(yōu)勢如何構(gòu)建？
將迎合轉(zhuǎn)為驅(qū)動，以“情感+內(nèi)容”與用戶建立連接和溝通
文案如何打造？
產(chǎn)品優(yōu)勢構(gòu)建>品類塑造>品牌文案
產(chǎn)品優(yōu)勢構(gòu)建>產(chǎn)品喚醒>品牌文案
產(chǎn)品優(yōu)勢構(gòu)建>產(chǎn)品情感>品牌文案
產(chǎn)品優(yōu)勢構(gòu)建>品類優(yōu)勢>品牌文案
Tips：你的品牌必須能連接用戶的情感，產(chǎn)品能撫慰用戶的情緒。唯有這樣的品牌，方可植入用戶心里與大腦里，進而成功占領(lǐng)市場與消費者心智，這樣才能構(gòu)建你的品牌增溢，同時創(chuàng)造持續(xù)的盈利價值點。
本文發(fā)自《品牌博士》頭條號原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明文章來源和作者號。
品牌博士--10年專注品牌營銷策劃、原創(chuàng)文案策劃。
