說(shuō)到內(nèi)容，想必大家都很清楚其作用價(jià)值，但有時(shí)苦于自己的各種因素受限，最終卻只能眼看同行或?qū)κ?，借著各種“內(nèi)容孵化”力量，使得其品牌越做越大，名聲越來(lái)越響，以至于讓你感到愈發(fā)的焦慮。
為何如今各中小企業(yè)越來(lái)越垂青于以“內(nèi)容構(gòu)造”為品牌的先發(fā)力量，甚至令到原本一向古板的家族大集團(tuán)大企業(yè)或傳統(tǒng)型的大公司，都開(kāi)始轉(zhuǎn)向以“親民化、內(nèi)容化、情感化”為核心，進(jìn)而推向市場(chǎng)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“親民式”的同等溝通和對(duì)話(huà)，可見(jiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的撼動(dòng)力確實(shí)不可小看。
如今各企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方式，紛紛在以“內(nèi)容創(chuàng)新”為引擎驅(qū)動(dòng)力，著重塑造品牌的自身優(yōu)勢(shì)力量，以圖更好的與大眾建立“內(nèi)容+情感”式的互動(dòng)和品牌文化傳遞。
特別是如今迅猛發(fā)展的電商，對(duì)內(nèi)容的需求就愈發(fā)明顯。無(wú)論是品牌宣傳海報(bào)，還是產(chǎn)品詳情頁(yè)，都足以見(jiàn)其內(nèi)容，即“文案”的傳播功力。大到可為產(chǎn)品提升可觀(guān)的銷(xiāo)量和品牌影響力，小到為店鋪帶來(lái)整體的形象上升和流量導(dǎo)入。
內(nèi)容品牌需要具備哪些核心要素？
如何打造你的品牌內(nèi)容？
品牌文化輸出>你能給別人帶來(lái)哪些文化體驗(yàn)？
品牌文案?jìng)鬟f>你的品牌文案能給人傳遞什么價(jià)值？
產(chǎn)品價(jià)值塑造>如何用內(nèi)容將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與人進(jìn)行連接？
內(nèi)容匹配情感>別人看了你的內(nèi)容能喚起自己什么情緒或想法？
一份簡(jiǎn)單又有營(yíng)養(yǎng)的【早餐蛋糕】如何用“品牌文案”來(lái)豐富其內(nèi)容，進(jìn)而提升產(chǎn)品的價(jià)值，以便與消費(fèi)者建立情感連接呢？
先梳理這份“蛋糕”的價(jià)值屬性在哪？
如何將“蛋糕”的優(yōu)勢(shì)屬性轉(zhuǎn)化用戶(hù)關(guān)心的利益，進(jìn)而產(chǎn)生合理有效的「品牌文案」。
蛋糕為人們帶來(lái)哪些價(jià)值感知？
利益感知
如何產(chǎn)生品牌文案？
蛋糕屬性>轉(zhuǎn)化利益>用戶(hù)關(guān)心的>不長(zhǎng)胖>文案產(chǎn)生
蛋糕屬性>轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)>傳遞價(jià)值>文案產(chǎn)生
蛋糕特點(diǎn)>轉(zhuǎn)化利益>喚醒認(rèn)知>文案產(chǎn)生
蛋糕屬性>轉(zhuǎn)化利益>用戶(hù)關(guān)心的>場(chǎng)景喚醒>文案產(chǎn)生
蛋糕屬性>轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)>賣(mài)點(diǎn)傳遞>文案產(chǎn)生
產(chǎn)品/品牌文案的價(jià)值，在于傳遞產(chǎn)品的利益與情感，用戶(hù)不關(guān)心你的產(chǎn)品屬性，只關(guān)心為其帶來(lái)的利益與價(jià)值，一個(gè)優(yōu)秀的品牌文案必須能為產(chǎn)品及品牌塑造“品牌文化、產(chǎn)品價(jià)值、用戶(hù)情感”，唯有三者融合方能締造品牌文案的真正價(jià)值意義。
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