1.暗淡效應(yīng)（dimming effect）:指在光線比較暗淡的場所，交往雙方因為彼此看不清對方的表情，就很容易減少戒備感而產(chǎn)生安全感的心理現(xiàn)象。
2.暗示效應(yīng)（suggestion effect）:用間接的話語使人按照一定的方式行動或接受某種信念與意義的心理過程。其特點在于暗示實施者不需要說理論證，只是動機直接的移植；暗示接受者則不進(jìn)行分析批判，只是盲從地接受。
3.安慰劑效應(yīng)（placebo effect）:在對病人進(jìn)行某一種藥物處理后，病人就報告病情有所好轉(zhuǎn)，但這種藥并不能醫(yī)治病人的病。如告知某病人注射的是葡萄糖，病人反映精神好些了，其實注射的是蒸餾水。這是由于病人自我暗示心理作用產(chǎn)生的一種效應(yīng)。
4.巴納姆效應(yīng)（Barnum effect）:一種籠統(tǒng)的、一般性的人格描述十分準(zhǔn)確地揭示了自己的特點，心理學(xué)上將這種傾向稱為“巴納姆效應(yīng)”。
5.包裝效應(yīng)（packing effect）:包裝物對消費者的心理及購買行為具有的刺激和影響。
6.標(biāo)簽效應(yīng)（label effect）:亦稱評定效應(yīng)、“越軌者標(biāo)簽”，指對被貼上標(biāo)簽的個人所造成的不良后果或影響。由于越軌者標(biāo)簽中含有偏見的成分，常常嚴(yán)重歪曲一個人的真實形象，并且對被貼標(biāo)簽者的錯誤看法還會引起連鎖反應(yīng)。
7.蔡加尼克效應(yīng)（Zeigarnik effect）:當(dāng)被試接受一項工作時，內(nèi)心便產(chǎn)生一種完成這項工作的準(zhǔn)需求，完成工作便意味著解除心理緊張，或使準(zhǔn)需求得到滿足；如果未完成工作，緊張狀態(tài)繼續(xù)存在，準(zhǔn)需求有待實現(xiàn)。對未完成工作的記憶優(yōu)于對已完成工作的記憶現(xiàn)象，就被稱為蔡加尼克效應(yīng)。
8.菜肴名稱效應(yīng)（cooked food name effect）:
菜肴名稱是用于區(qū)別各菜式之間的文字符號，借以表示各種菜肴的風(fēng)味、特色與品質(zhì)。它們對顧客的就餐心理有重要的影響。好的菜名會使顧客產(chǎn)生良好的心理感受，激發(fā)食欲。不好的菜名會壓抑顧客的就餐動機，轉(zhuǎn)移就餐行為。[標(biāo)題效應(yīng)]
9.出其不意效應(yīng)（surprise effect）:在人們無任何思想準(zhǔn)備的情況下，往往很容易接受他人的要求（或提問），這種現(xiàn)象叫出其不意效應(yīng)。
10.詞頻效應(yīng)（word frequency effect）:指人們對高頻詞的識別快于對低頻詞的識別。
11.從眾效應(yīng)（conformity effect）:又稱“阿希效應(yīng)”。指個體在群體中往往會不自覺地受到群體的影響與壓力，因而在知覺、判斷與行為上趨向于跟多數(shù)人相一致的現(xiàn)象。
12.錯誤信息效應(yīng)（misinformation effect）:又稱為誤導(dǎo)信息效應(yīng)。指在傳播活動中，誤導(dǎo)性信息使親歷事件的人產(chǎn)生了錯誤記憶的心理效應(yīng)。
13.登門檻效應(yīng)（foot-in-the-door effect）:向他人由小到大逐步提出較高要求的勸導(dǎo)說服方法。
14.第三人效應(yīng)（the third-person effect）:也稱第三者效果，指受眾傾向于認(rèn)為大眾媒體傳播的信息對其他人態(tài)度和行為的影響要比對自己的影響大的心理現(xiàn)象。
15.定勢效應(yīng)（set effect）:指由一定的心理活動所形成的準(zhǔn)備狀態(tài)影響或決定同類后繼心理活動的趨勢。即人們按照一種固定的傾向去反映現(xiàn)實，從而表現(xiàn)出心理活動的趨向性和專注性。
16.對比效應(yīng)（contrast effect）:兩種不同事物同時呈現(xiàn)或繼時呈現(xiàn)比它們各自單獨呈現(xiàn)時所得到的學(xué)習(xí)效果要好的現(xiàn)象。
17.多米諾骨牌效應(yīng)（domino effect）:在一個很小的初始力量的推動下，可能會引發(fā)一連串的連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致翻天覆地的變化。
18.反暗示效應(yīng)（anti-suggestion effect）:指暗示者發(fā)出信息后，卻引起受暗示者性質(zhì)相反的反應(yīng)。
19.犯錯誤效應(yīng)（pratfall effect）:一些小的差錯反而能夠增強那些能力超凡的人對他人的吸引力，一個能力非凡而又完美無缺的人的吸引力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及一個能力非凡但身上有著普通人常有的缺點的人強。又叫“差錯效應(yīng)”、“出丑效應(yīng)”。
20.反饋效應(yīng)（feedback effect）:指傳播者通過受眾的信息反饋來了解傳播效果，而這種對傳播效果的了解又起到了強化作用，促進(jìn)傳播者改進(jìn)傳播方式和調(diào)整傳播內(nèi)容，從而進(jìn)一步提高傳播效果。這一心理現(xiàn)象被稱做反饋效應(yīng)。
21.反向思維效應(yīng)（reversal thinking effect）:
一種與常理、常規(guī)完全相反的思維方式，只有打破思維定勢才能獲得，有較強的創(chuàng)新性。
22.飛去來器效應(yīng)（boomerang effect）:指宣傳效果的一種表現(xiàn)形式。宣傳不得法或不占有真理，引起宣傳對象的反感，對宣傳者產(chǎn)生離心離德的傾向。
23.緋聞效應(yīng)（gossip effect）:因傳播緋聞而引起的轟動性效果就是緋聞效應(yīng)。
24.馮·雷斯托夫效應(yīng)（Von Restorff effect）:
指一系列刺激項目中的某一個因與眾不同或有特別之處，而比系列中的其他項目更容易記住的現(xiàn)象。顯著性或者特殊性的信息更容易引起人們的注意并激活其記憶。任何增加刺激的技術(shù)都會提高回憶的效果，這就是馮·雷斯托夫效應(yīng)。
25.風(fēng)俗效應(yīng)（custom effect）:指社會風(fēng)俗對消費者的心理和行為的制約與規(guī)范作用。
26.否定效應(yīng)（negation effect）:指人們對他人的否定信息比肯定信息更加關(guān)注的傾向。
27.附著信息效應(yīng)（attached information effect）:附著信息是指那些附著在事實信息上的，傳播者有意或無意傳播給受眾的并對受眾心理產(chǎn)生影響的信息。
28.感化效應(yīng)（reclaiming effect）:以人為本，關(guān)心人、愛護(hù)人、尊重人、相信人、感動人，促發(fā)人的向上之心，開發(fā)人的潛能。以情動人，是最有效、最能打動人的傳播方法。
29.高空跳遠(yuǎn)效應(yīng)（effect of long jump on high）:人站在高處已產(chǎn)生了恐懼感，再加上跳過一段空隙，下面是十多米“深”的空間，會愈加感到恐怖，于是心理緊張度增高，縮首不前。
30.戈培爾效應(yīng)（Goebbels effect）:。掌權(quán)者通過大眾媒介制造輿論控制人們的認(rèn)知，使之將其謊言視為真理的效應(yīng)。
31.公共輿論效應(yīng)（effect of public opinion）:
指在某一有關(guān)公共利益的問題上所形成的、對個體或集團(tuán)的行為以及政府政策產(chǎn)生影響的公民意見的組合。這種意見的組合對民眾及傳播者的行為所產(chǎn)生的不同程度影響的規(guī)律。
32.觀眾效應(yīng)（bystander effect）:如果有人在場觀看一個人從事某種活動，這個人會感到一種刺激的作用，從而提高（或抑制）活動效率。
33.廣告的心理效應(yīng)（psychological effect of advertisement）:指當(dāng)廣告信息通過消費者的感官系統(tǒng)（看、聽、讀）之后，引起了情緒變化的程度。實際銷售增加與否，即“銷售效果”。
34.廣告負(fù)效應(yīng)（negative effect of advertising）:由不恰當(dāng)?shù)膹V告形式或內(nèi)容造成的廣告對象的懷疑心理和抗拒心理。
35.過度合理化效應(yīng)（over-justification effect）:過度合理化效應(yīng)認(rèn)為不必要的報酬有時會帶來一些隱性的代價。
36.過度獎勵效應(yīng)（over-reward effect）:當(dāng)對一種行為給予超過適度的反饋時，個體可能會將其行為歸因于獎勵這一外部反饋而非內(nèi)部動機上。因而獎勵人們本來就會做的事情會削弱人們的內(nèi)部動機，并減弱了人們從這些事情中得到的快樂。
37.過度效應(yīng)（overdoing effect）:過頭的愛會使人生膩，過度的謙虛會給人虛偽的感覺，過度的行為、做法容易產(chǎn)生與愿望相反的結(jié)果。
38.好感效應(yīng)（effect of good impression）:
指在傳播活動中人們對傳播者本身及其所傳播的觀點持肯定態(tài)度時，傳播效果會有很大提高。
39.好/壞心情效應(yīng)（good/bad mood effect）:
人們在心情好時更容易接受別人的請求或者主動幫助別人，在心情不好或情緒低落的時候更容易拒絕別人的請求，或者說不愿意主動幫助別人。
40.合法化效應(yīng)（legalization effect）:指個人的態(tài)度和觀點如果符合所處的社會團(tuán)體和社會情境的要求，這種態(tài)度和觀點在其心理上就取得了合法地位，從而增強堅持自己態(tài)度和觀點的信心的現(xiàn)象。
41.黑洞效應(yīng)（black hole effect）:指車輛白天駛?cè)胨淼廊肟谔帟r駕駛員因明暗差距過大不能立刻適應(yīng)的現(xiàn)象。
42.蝴蝶效應(yīng)（butterfly effect）:一只南美熱帶雨林中的蝴蝶扇扇翅膀，可能會引起美國得克薩斯州的一場龍卷風(fēng)，即著名的蝴蝶效應(yīng)。意為，初始條件下的微小變化，可以帶動系統(tǒng)中長期的巨大連鎖反應(yīng)，并由此衍生出混沌理論。
43.霍布森選擇效應(yīng)（Hobson’s choice effect）:英國商人霍布森販馬時，把馬匹放出來供顧客挑選，但附加上一個條件，即只許挑選最靠近門邊的那匹馬。顯然，加上這個條件實際上就等于不讓挑選。對這種沒有選擇余地的所謂“選擇”。
44.忌諱與祈求效應(yīng)（taboo and petition effect）:指人們在長期的共同生活中由于受到民族傳統(tǒng)、宗教信仰、歷史文化和生活習(xí)慣的影響，形成一些特定的忌諱與祈求，并由此而引發(fā)的一種約定俗成的群體心理傾向。
45.激將效應(yīng)（goading effect）:用反語激勵他人，使其決心做出正向行為的心理效應(yīng)。
46.激惹效應(yīng)（irritation effect）:因有意或無意觸到對方的隱私，傷害了對方的自尊心時，就可能引起對方強烈不滿，從而影響了人際溝通的效果。
47.雞尾酒會效應(yīng)（cocktail party effect）:
當(dāng)人的聽覺注意集中于某一事物時，意識將一些無關(guān)聲音刺激排除在外，而無意識卻監(jiān)察外界的刺激，一旦一些特殊的刺激與己有關(guān)，就能立即引起注意的現(xiàn)象。
48.記憶術(shù)效應(yīng)（mnemonics effect）:采用特殊的方式進(jìn)行識記，人為地改善識記效果的技巧和方法。
49.價格效應(yīng)（price effect）:商品價格的變動會刺激消費者的心理，從而引起消費者對商品需求的變動，如商品價格降低則商品需求量會增加，反之亦然。
50.交互效應(yīng)（interaction effect）:兩個或兩個以上因素共同作用而對因變量的影響。交互效應(yīng)不是各因素效應(yīng)的和，而是各因素聯(lián)合作用產(chǎn)生的效應(yīng)。
51.交際氛圍效應(yīng)（communicative atmosphere effect）:指人們進(jìn)行交際時的自然環(huán)境、社會環(huán)境和心境的總合。
52.接近效應(yīng)（proximity effect）:指當(dāng)人們在某些方面特征相似或時間接近時，就容易產(chǎn)生熟悉感，進(jìn)而產(chǎn)生好感的心理現(xiàn)象。
53.禁果效應(yīng)（forbidden fruit effect）:是在信息傳播過程中由于傳播政策過多地剝奪了受傳者的選擇自由而產(chǎn)生的一種反抗心理及行為。
54.近因效應(yīng)（recency effect）:是在社會知覺中的一種主觀傾向，指交往雙方最近的印象對于交往進(jìn)程所產(chǎn)生的影響。
55.劇場效應(yīng)（theater effect）:指戲劇演出所激起的觀眾的審美反應(yīng)的狀況。
56.刻板效應(yīng)（stereotype effect）:指對某人、某一社會群體或某事的一種籠統(tǒng)、概括和固定的看法。
57.馬基雅維里效應(yīng)（Machiavellian effect）:
利用人們愛聽好話的心理，先給對方一點甜頭，讓他喜歡你、接受你，而后再提出更高的要求，最終達(dá)到自己的目的。
58.馬太效應(yīng)（Matthew effect）:“凡有的，還要加給他，叫他有余；沒有的，連他所有的也要奪過來?！北憩F(xiàn)在社會領(lǐng)域，是“強者恒強，弱者恒弱”；表現(xiàn)在財富領(lǐng)域，是“窮人越窮，富人越富”；表現(xiàn)在傳播領(lǐng)域，是“越被關(guān)注則越被關(guān)注，越不被關(guān)注則越不被關(guān)注”。
59.美女效應(yīng)（beauty effect）:是指審美主體對美的主觀感受、體驗、理解、評價和所獲得的精神愉悅。
60.名人效應(yīng)（celebrity effect）:因人們對知名人士的崇拜，而出現(xiàn)的群起效仿、追逐的行為；或利用其影響力來達(dá)到自己某種目的的現(xiàn)象。
61.名片效應(yīng)（effect of famous film）:指由于信賴、崇拜著名的電影作品而對受眾的鑒賞和創(chuàng)作所產(chǎn)生的深刻影響。
62.模仿效應(yīng)（imitation effect）:指個人在非控制的社會刺激（如他人的行動、觀點和情緒等）影響下無意識地、自發(fā)地引起類似行動、觀點和情緒等的趨向。
63.難易適度效應(yīng)（moderate difficulty effect）:當(dāng)信息的難度處于中等程度（指普通人的平均認(rèn)知水平）時，則該信息既容易引起接受者的興趣，又能通過他們的努力得到理解。
64.南風(fēng)效應(yīng)（south-wind effect）:北風(fēng)和南風(fēng)比威力，看誰能把行人身上的大衣脫掉。北風(fēng)首先來一個冷風(fēng)凜凜寒冷刺骨，結(jié)果行人為了抵御北風(fēng)的侵襲，便把大衣裹得緊緊的。南風(fēng)則徐徐吹動，頓時風(fēng)和日麗，行人因為覺得很熱，所以開始解開紐扣，繼而脫掉大衣。結(jié)果很明顯，南風(fēng)獲得了勝利。“南風(fēng)效應(yīng)”給人們的啟示是：在處理人與人之間關(guān)系時，要特別注意講究方法。
65.內(nèi)耗效應(yīng)（internal friction effect）:幾個人或不同的群體為了某種利益，相互之間采取不合理的競爭，造成兩敗俱傷。
66.鯰魚效應(yīng)（catfish effect）:挪威人捕沙丁魚，抵港時如果魚是活的，賣價就會高出許多，所以漁民們千方百計地想讓魚活著返港，但種種嘗試都失敗了。唯有一艘船卻總能帶著活沙丁魚回到港內(nèi)，直到這艘船的船長死后，人們才發(fā)現(xiàn)秘密：原來魚槽里放進(jìn)了一條鯰魚。鯰魚生性好動，一放進(jìn)魚槽，便四處游動，這就使沙丁魚感到威脅而緊張起來，也開始不停地加速游動，于是沙丁魚便活著到了港口。后來，人們把這種現(xiàn)象稱為“鯰魚效應(yīng)”。
67.暖場效應(yīng)（warm-up effect）:因觀眾情緒未被調(diào)動起來，或在談話、演講、演出等場合出現(xiàn)冷場、尷尬、紛亂甚至不正常的中斷現(xiàn)象時，及時采取適當(dāng)?shù)姆绞浇獬蚓徑獠焕木置?，使活動能順利開展下去。
68.偶像效應(yīng)（idol effect）:有威望的行政長官、專家學(xué)者、政治家和社會活動家、社會賢達(dá)、勞動模范與戰(zhàn)斗英雄及各類明星，以他們特有的貢獻(xiàn)、能力和魅力在群眾意識中建立起權(quán)威，成為許多人崇拜的對象，他們講述的道理往往被認(rèn)為具有天然的合理性，人們樂于接受他們傳播的思想。由這些人出面做宣傳，能起到事半功倍的效果。
69.攀比效應(yīng)（pursuit-to-match effect）:人與人之間存在著實際上的或臆想的身份差異或利益差距，容易導(dǎo)致人們產(chǎn)生心理上的不平衡。地位低下者（或自以為處于劣勢者）常常會努力爭取或向往著與地位優(yōu)越者看齊。
70.破窗效應(yīng)（broken window effect）:指如果有人打壞了一幢建筑物的窗戶玻璃，而這扇窗戶又沒有得到及時的維修，別人就可能受到某些暗示性的縱容去打爛更多的窗戶。久而久之，這些破窗戶就給人造成一種無序的感覺。
71.瀑布效應(yīng)（cascade effect）:信息發(fā)出者的心理比較平靜，但傳出的信息被他人接受后卻引起了不平靜的反應(yīng)，從而導(dǎo)致信息接收者態(tài)度、行為的變化。
72.強化效應(yīng)（reinforcement effect）:又叫禮品效應(yīng)，指把說服性信息與強化刺激聯(lián)系起來，通過給予適當(dāng)?shù)膹娀铮ㄈ缍Y品）來增強人的反應(yīng)強度、概率或頻率，從而提高傳播的效果。
