【啄木聲聲】
【中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)、《光明日?qǐng)?bào)》評(píng)論部共同主辦】
近兩年，各大衛(wèi)視黃金檔涌現(xiàn)了一批內(nèi)容豐富多樣、質(zhì)量良莠不齊的IP改編劇。對(duì)于許多原著粉絲來(lái)說(shuō)，IP劇能將原來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容的想象化作真實(shí)的影像，這使得作品往往在拍攝播出前就已坐擁成千上萬(wàn)的狂熱粉絲。再加上很多IP劇喜歡找粉絲眾多的“小鮮肉”“小鮮花”參演，兩種“粉絲經(jīng)濟(jì)”融合在一起，帶來(lái)了不容小覷的消費(fèi)能力。但對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)分看重，使得部分IP劇的制作方、創(chuàng)作者一門心思關(guān)注“情境”的再現(xiàn)和“演員”的影響力，減少了打磨劇本、演員表演、后期制作等方面的時(shí)間和資金的投入，呈現(xiàn)出來(lái)的粗糙制作和“狗血”劇情讓人無(wú)法直視。近日，《將軍在上》《何所冬暖何所夏涼》《海上牧云記》等IP大劇的收視口碑皆不盡如人意，可見(jiàn)單純追求“短平快”的IP劇制作模式正在消磨觀眾的信心，消耗市場(chǎng)的紅利，使IP劇創(chuàng)作呈現(xiàn)疲態(tài)。
深究其因，IP劇作市場(chǎng)的疲態(tài)，與IP劇創(chuàng)作、制作的“不講究”有關(guān)。在創(chuàng)作層面，大量的歷史IP劇缺少對(duì)歷史的嚴(yán)謹(jǐn)考究，使得劇作錯(cuò)漏百出。比如，《秦時(shí)麗人名月心》讓秦王嬴政和刺客荊軻成了情敵，讓人大跌眼鏡。在主旨立意方面，有些改編劇也出現(xiàn)了偏差。比如，《歡樂(lè)頌》被拍成了“金錢頌”，創(chuàng)作者“嫌貧愛(ài)富”，使作品中充斥著對(duì)富人的膜拜和對(duì)窮人的鄙視。在制作層面，制作方為了招徠粉絲群體，讓一些徒有顏值卻缺乏專業(yè)歷練的流量明星擔(dān)綱主演。為了實(shí)現(xiàn)利益最大化，在劇中拼命植入廣告。于是在一些作品中，某品牌泡面成了深更半夜人們要特意跑去飯店品嘗的珍饈美味；主角老丟工作，然后又很快能在某求職網(wǎng)站上找到工作……這些生硬插入商品廣告的行為嚴(yán)重消解了作品應(yīng)有的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，使創(chuàng)作彌漫著濃重的商業(yè)氣息。無(wú)論是創(chuàng)作層面還是制作層面，如此漫不經(jīng)心的改編，只會(huì)浪費(fèi)IP原有的藝術(shù)價(jià)值，消耗中國(guó)觀眾對(duì)IP改編劇的信心。
IP改編劇并不“天生畸形”，諸如《瑯琊榜》《偽裝者》《甄嬛傳》等均是收視和口碑雙贏的優(yōu)秀作品。但為何偏偏這一領(lǐng)域成了爛劇和雷劇頻現(xiàn)的重災(zāi)區(qū)？究其原因，還是創(chuàng)作者、制作方在對(duì)IP盲目崇拜、對(duì)明星狂熱追逐等錯(cuò)誤理念的指導(dǎo)下，忽略了對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律的堅(jiān)守所致。在影視界追求“短平快”的浮躁風(fēng)氣盛行的背景下，很多投資方誤將本身已自帶粉絲和話題的大IP當(dāng)成“硬通貨”，對(duì)IP的搶購(gòu)囤積，導(dǎo)致了IP價(jià)格飆升。為了使項(xiàng)目盡快變現(xiàn)、資金快速回籠，一些制作方在劇集的生產(chǎn)過(guò)程中忽略了藝術(shù)創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律，大幅度縮短制作周期和創(chuàng)作成本，無(wú)法保障基本的制作水準(zhǔn)。而部分播出平臺(tái)為吸引觀眾，在購(gòu)片時(shí)相較于劇作質(zhì)量，更看重明星陣容，大量粗制濫造的流量明星作品涌上熒屏和視頻網(wǎng)站，IP改編劇朝著明星崇拜的歪路上越走越遠(yuǎn)。
從《白鹿原》《平凡的世界》等制作精良的現(xiàn)實(shí)題材電視劇刷爆朋友圈可以發(fā)現(xiàn)，觀眾并非美丑不辨。與之形成鮮明對(duì)比的，是《海上牧云記》《將軍在上》等擁有大IP劇遭到退片的傳聞。這說(shuō)明流量與話題是可以分離的，隨著觀眾欣賞水平的日益提高和觀賞行為的日趨理性，單憑一個(gè)概念、幾個(gè)明星或一些話題，而非優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身，很難吸引更廣泛的人群對(duì)作品的持續(xù)關(guān)注。因此，IP改編劇急需從粗制濫造、明星話題為主導(dǎo)向內(nèi)容創(chuàng)作為主導(dǎo)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。在這股盲目迷信、瘋搶囤積IP的風(fēng)潮冷靜下來(lái)，擠掉泡沫之后，行業(yè)終會(huì)回歸理性。
若想拯救IP改編劇創(chuàng)作，令其重新煥發(fā)生機(jī)，除了選取適合改編的IP，還需輔以“慢磨”“精調(diào)”之法。十年網(wǎng)文沙里淘金積攢下來(lái)的那點(diǎn)存貨，經(jīng)過(guò)這兩三年的影視化已經(jīng)消費(fèi)過(guò)半。真的IP能歷經(jīng)時(shí)間的磨礪，能被不斷地重寫，誕生于21世紀(jì)初的這一批網(wǎng)文IP還需要時(shí)間來(lái)證明自己是不是真的IP，影視化是它們必須跨過(guò)的第一道大坎。好的IP影視改編能沉淀為IP的新層面，進(jìn)一步豐富、養(yǎng)育一個(gè)IP，而壞的影視改編只會(huì)殺雞取卵地消耗它。
（作者：謝詩(shī)慧）
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