夏天又要到了，你還耐著住你那顆想吃冰淇淋的騷動的心嗎？快來，聯(lián)合利華旗下的高端冰淇淋品牌——夢龍已經(jīng)提前為你備好了挑逗你味覺和視覺的入夏廣告了，準(zhǔn)備好了嗎？
這支以「Release the Beast」（釋放野性）為主題的夢龍最新廣告，在短短幾分鐘，就集齊了孟加拉虎、北美灰狼、美洲豹、雄獅、獵鷹、北極熊……等將近 10 種野獸。每只散發(fā)著神秘與野性氣息的野獸，與性感冷艷的超模，加上迷之挑逗的音樂……這畫面想不做到?jīng)_擊與震撼都難。同時，也在向你詮釋著什么叫「狂放、野性、美到窒息」。
據(jù)悉這支廣告可是花費了夢龍 1300 多萬英鎊給打造出來的，邀請來了一波頂級超模坐鎮(zhèn)出演。（不得不說倆字，有錢?。?/span>
砸了那么多錢，它就想告訴你一句：「釋放你的野性，大膽吃我們的雪糕吧」！
這支廣告視頻一經(jīng)上傳， YouTube 的點擊量累計超過了 120 萬次，在微博上也掀起了一陣不小的刷屏浪潮。評論區(qū)已淪陷，大概是這樣的：
其實，夢龍作為最早進(jìn)入中國市場的冰淇淋品牌之一，盯準(zhǔn)的是 18 - 35 歲的成熟輕奢消費者，注重傳遞的是一種「尊享生活、釋放天性、犒賞/寵愛自己」的生活方式。
在如今這個愈發(fā)崇尚健康的現(xiàn)在，作為高熱量、高卡路里代表的冰淇淋品牌，則更喜歡用創(chuàng)造、激發(fā)沖動的理念來吸引消費者。將美女與野獸放一塊兒，借由美女性感挑逗，靠野獸激發(fā)人本能的欲望，走野性、放縱路線的廣告，不失為冰淇淋品牌的一種明智選擇。同時，這是對廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的 3B 原則的典型應(yīng)用。
3B 原則是指： 美女（Beauty）、動物（Beast）、嬰兒（Baby），以這三者的形象為創(chuàng)意最能贏得消費者的喜愛和關(guān)注。這條法則的心理層面的依據(jù)在于人類的天性，三者分別指向了人性的本能欲望、對大自然的親近渴望和母愛等人性層面。
「這幾年，中高端冰淇淋市場上不斷出現(xiàn)新的競爭者，比如八喜，這些產(chǎn)品的定位和夢龍的價格策略是比較接近的。聯(lián)合利華需要把夢龍品牌和競爭對手區(qū)分開來。」
消費品市場研究公司英敏特（Mintel）中國區(qū)研究總監(jiān)徐如一曾表示過。而為了區(qū)別于其他競品，夢龍近年來也在不斷進(jìn)行嘗試。
如 2014 年推出的 25 周年「自制夢龍」活動，或者是快閃店 Pleasure Store 的在全球各地的開業(yè)等。
總之，夢龍這次借美女與野獸，成功吸引了一大批粉絲。不說了，作為夢龍資深粉絲的我也趕緊去買了！
