分析人士指出，如果蘇寧實(shí)行線上線下同價(jià)，則將徹底改寫(xiě)電商行業(yè)的游戲規(guī)則，且蘇寧自身也將面臨巨大挑戰(zhàn)
從6月份開(kāi)始的各大電商價(jià)格血戰(zhàn)終于告一段落，在為期一個(gè)月的時(shí)間段內(nèi)，蘇寧易購(gòu)、京東商城、天貓商城、庫(kù)巴網(wǎng)、1號(hào)店等先后拉開(kāi)架勢(shì)，輪番進(jìn)行價(jià)格血拼。網(wǎng)易有道日前發(fā)布的《網(wǎng)購(gòu)價(jià)格不完全報(bào)道》顯示，6月網(wǎng)購(gòu)CPI變動(dòng)為-11.3%，相比5月下降7.6%，與居民消費(fèi)指數(shù)CPI保持同一趨勢(shì)，商品平均價(jià)格降至半年內(nèi)最低點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，6月份用戶對(duì)電商網(wǎng)站的關(guān)注度增加了11%。不看看出，價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)拉動(dòng)了用戶的網(wǎng)購(gòu)需求。此外，6月份流量上升最明顯的電商，除了京東以外還有蘇寧易購(gòu)以及庫(kù)巴網(wǎng)。其中，蘇寧易購(gòu)的流量上升幅度為京東的2倍，高達(dá)80%，一方面原因是蘇寧的流量基數(shù)相對(duì)規(guī)模較小;另一方面蘇寧借助京東6月大規(guī)模店慶的推廣借勢(shì)營(yíng)銷，以更少的投入贏得了更多的用戶關(guān)注。
京東天貓流量占比超過(guò)7成
網(wǎng)易有道購(gòu)物助手的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，處于第一梯隊(duì)的京東商城以及天貓商城流量占比超過(guò)了整體B2C市場(chǎng)的一半以上，處于領(lǐng)跑者地位。其中，京東商城6月份B2C市場(chǎng)流量占比42.1%，天貓為27.4%，第3至第10名則差距拉大，分別為，亞馬遜(5.6%)、當(dāng)當(dāng)(4.7%)、凡客誠(chéng)品(2.5%)、一號(hào)店(2.4%)、唯品會(huì)(2.3%)、蘇寧易購(gòu)(1.8%)、易迅(1.3%)、新蛋(0.8%)。
從降價(jià)規(guī)模來(lái)看，京東降價(jià)商品比例為17%(其中家電3C類商品降價(jià)比例為23%)，蘇寧易購(gòu)有36%、庫(kù)巴網(wǎng)有30%的商品都有降價(jià)。分析人士指出：由于京東商城品圖書(shū)、服飾、日化等類別的打折形式集中在各種優(yōu)惠券的發(fā)放以及滿減活動(dòng)，所以從降價(jià)規(guī)模來(lái)看京東小于蘇寧易購(gòu)、庫(kù)巴網(wǎng)。
從平均降價(jià)幅度來(lái)看，京東商城商品平均降價(jià)23%，平均每件商品降價(jià)163元;蘇寧易購(gòu)商品平均降價(jià)4.7%，平均每件商品降價(jià)106元;庫(kù)巴網(wǎng)平均降價(jià)5.3%，平均每件商品降價(jià)125元，由于蘇寧易購(gòu)、庫(kù)巴網(wǎng)的主營(yíng)品類為數(shù)碼3C類產(chǎn)品，所以雖然降價(jià)比例不高，但平均降幅的絕對(duì)值相對(duì)較高。
蘇寧易購(gòu)強(qiáng)推線上線下同價(jià)
在日前召開(kāi)的蘇寧易購(gòu)半年度會(huì)議上，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌披露，“由于對(duì)蘇寧易購(gòu)的大力投入和對(duì)消費(fèi)者的大規(guī)模讓利，上半年蘇寧集團(tuán)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)受到一定影響，但這符合集團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。蘇寧易購(gòu)半年實(shí)體商品實(shí)現(xiàn)52.8億元銷售，加上充值、機(jī)票、酒店、彩票等虛擬產(chǎn)品銷售，基本接近去年全年銷售規(guī)模。其年底實(shí)現(xiàn)200億保底銷售額不會(huì)變。兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)自主式B2C行業(yè)第一?！?/p>
李斌還透露，從8月份開(kāi)始，蘇寧將強(qiáng)推線上線下同價(jià)，建立線上線下虛實(shí)結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式雛形。以電腦品類為切入點(diǎn)，近期率先推行線上線下同價(jià)，確立行業(yè)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。集團(tuán)已決定原電腦品類總經(jīng)理調(diào)任蘇寧易購(gòu)。
分析人士指出，一直以來(lái)，線上價(jià)格要比線下便宜一度被當(dāng)成是“定律”，蘇寧如果真的實(shí)現(xiàn)了線上線下價(jià)格的統(tǒng)一，無(wú)疑將是顛覆性，對(duì)于京東商城這樣的純線上電商，沖擊不可小覷。作為第一個(gè)吃螃蟹的人，蘇寧易購(gòu)線上線下如何協(xié)同發(fā)展，也將是一大課題。
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