視聽新媒體正在深刻影響全球傳播媒介的變革，中國(guó)的視聽新媒體躍居為傳媒產(chǎn)業(yè)的勁旅，漸成大觀，成為人民群眾獲取資訊和休閑娛樂(lè)的重要渠道。已出版發(fā)布的第一部《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2011)》(國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心編撰)再現(xiàn)了這一新媒體發(fā)展的時(shí)代進(jìn)行曲，全面、系統(tǒng)、深入分析了近年來(lái)尤其是2010年中國(guó)視聽新媒體發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)。中廣互聯(lián)編輯部就此獨(dú)家策劃了本專題，向大家解讀中國(guó)視聽新媒體的未來(lái)發(fā)展。
中國(guó)視聽新媒體形態(tài)
新媒體業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
網(wǎng)絡(luò)廣播影視
指采用IP協(xié)議、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)、以個(gè)人電腦為終端的音視頻傳播業(yè)務(wù)，主要包括狹義的網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電影，以及音視頻分享網(wǎng)站、音視頻搜索、P2P視頻服務(wù)等。目前，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣播還未成熟，而網(wǎng)絡(luò)視頻則在近幾年保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
IP電視
IP電視是指通過(guò)可管可控、安全傳送并具有QoS保證的有線IP網(wǎng)絡(luò)，提供基于電視終端的多媒體業(yè)務(wù)。IP電視除了擁有傳統(tǒng)電視的直播服務(wù)功能外，還有視頻點(diǎn)播、視頻時(shí)移、雙向互動(dòng)、分眾傳播等多種功能，擴(kuò)展了“看電視”的概念。
手機(jī)電視
手機(jī)電視是指利用移動(dòng)通信網(wǎng)傳送、通過(guò)手機(jī)觀看流媒體視頻業(yè)務(wù)的電視服務(wù)。廣義的手機(jī)電視還包括基于廣播網(wǎng)、通過(guò)手機(jī)觀看的手持視頻業(yè)務(wù)。隨著手機(jī)電視質(zhì)量的改善，特別是3G的規(guī)模應(yīng)用，手機(jī)電視用戶規(guī)模近年來(lái)增長(zhǎng)較快。
互聯(lián)網(wǎng)電視
互聯(lián)網(wǎng)電視是指采用IP協(xié)議、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播視聽業(yè)務(wù)、并具有可管可控特征的一種媒體形態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)在線視聽服務(wù)及P2P技術(shù)的蓬勃發(fā)展，包括TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等在內(nèi)的一線電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)相繼推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。
公共視聽載體
公共視聽載體是指包括車載/機(jī)載移動(dòng)電視、樓宇電視、戶外大屏等媒體形態(tài)在內(nèi)的，采用地面數(shù)字電視技術(shù)、硬盤播放技術(shù)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)下載技術(shù)等多種技術(shù)手段，在室內(nèi)外公共場(chǎng)所面向大眾開展電視服務(wù)的載體統(tǒng)稱。
移動(dòng)多媒體廣播電視
移動(dòng)多媒體廣播電視是指利用無(wú)線數(shù)字廣播電視技術(shù)向手機(jī)、MP4、筆記本電腦等7吋以下小屏幕終端隨時(shí)隨地提供廣播電視節(jié)目和信息服務(wù)的廣播電視服務(wù)。中國(guó)的移動(dòng)多媒體廣播電視采用具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CMMB標(biāo)準(zhǔn)，并建立了全國(guó)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)體制。
媒體分類 用戶規(guī)模或者覆蓋情況
網(wǎng)絡(luò)音樂(lè) 截至2010年6月，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶3.51億，使用率83.5%。（CNNIC數(shù)據(jù)）
網(wǎng)絡(luò)視頻 截至2010年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶2.65億，使用率63.2%。（CNNIC數(shù)據(jù)）
手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻 截至2010年6月，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶12648萬(wàn)戶，使用率45.3%。（CNNIC數(shù)據(jù)）
手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻 截至2010年6月，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶5650萬(wàn)戶，使用率20.4%。（CNNIC數(shù)據(jù)）
IP電視 截至2010年12月，IP集成平臺(tái)擁有用戶約400萬(wàn)戶。（廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)）
移動(dòng)多媒體廣播電視 截至2010年12月，擁有CA加密卡的用戶超過(guò)1000萬(wàn)戶。（廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)）
互聯(lián)網(wǎng)電視 按2010年1季度互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)占比平板電視機(jī)市場(chǎng)9.5%推算，預(yù)計(jì)全年銷售約400萬(wàn)臺(tái)。
公共視聽載體 已經(jīng)覆蓋一、二線城市的公交、地鐵、高檔寫字樓、機(jī)場(chǎng)、航班等場(chǎng)所。
媒體類別2009年收入（億元）2010年收入（億元）年增長(zhǎng)率（%）資料來(lái)源
網(wǎng)絡(luò)視頻8.4421.75157.7 易觀國(guó)際數(shù)據(jù)，全行業(yè)收入
IP電視2.784.043.8 根據(jù)上海百視通用戶按ARPU值10元推算
手機(jī)電視1.755.0185.7 根據(jù)中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)
公共視聽載體54.774.135.47 易觀國(guó)際數(shù)據(jù)，全行業(yè)收入
移動(dòng)多媒體廣播電視---2.8-- 中廣傳播數(shù)據(jù)
中國(guó)公共視聽載體廣告市場(chǎng)規(guī)模
《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2011)》主編觀點(diǎn)
簡(jiǎn)介：龐井君，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心主任、《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》主編。2011年，中國(guó)中國(guó)視聽新媒體邁入快速發(fā)展新階段，作為廣電總局主管這一趨勢(shì)的研究中心主任，龐井君日前就作為主編，發(fā)布了今年的中國(guó)試聽新媒體發(fā)展報(bào)告。那么在他眼里，中國(guó)的視聽新媒體到底是個(gè)什么概念，在新的一年里，這些新媒體又將有著怎樣的發(fā)展以及將面臨哪些棘手的問(wèn)題？且在他受訪時(shí)提出的6個(gè)概念中求解。
視聽新媒體
龐井君：關(guān)于視聽新媒體的概念，業(yè)界并沒(méi)有給出權(quán)威的說(shuō)法。目前存在兩種界定方式：一是按技術(shù)的革命性變化和傳播模式變革來(lái)劃分，把基于互聯(lián)網(wǎng)的各種視聽業(yè)務(wù)形態(tài)稱為視聽新媒體，包括網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等。二是按時(shí)間與空間的變化來(lái)劃分，把近十年中出現(xiàn)的，在傳播形式和空間上發(fā)生重大變化的視聽業(yè)務(wù)形態(tài)叫做視聽新媒體。這種意義上的視聽新媒體除了上述業(yè)務(wù)形態(tài)外，還包括移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB）、公共視聽載體等傳統(tǒng)傳播模式意義上的媒體新形態(tài)。 “視聽新媒體”的顯著特點(diǎn)
龐井君：視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體有很多相似，但差異性也很明顯。第一，視聽新媒體的內(nèi)容形態(tài)呈現(xiàn)多元化和分眾化。第二，內(nèi)容來(lái)源多樣化，既有大型專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)視聽內(nèi)容，也有中小型內(nèi)容生產(chǎn)商生產(chǎn)的內(nèi)容，還有用戶生產(chǎn)的內(nèi)容。第三，內(nèi)容體驗(yàn)豐富化。第四，傳播渠道、終端無(wú)所不在。第五，單一渠道、終端的兼容性與多功能化，以iPad為代表的功能復(fù)合性終端代表了視聽新媒體終端發(fā)展的一個(gè)方向。第六，互動(dòng)性，這可以說(shuō)是視聽新媒體最重要的特質(zhì)之一，沒(méi)有互動(dòng)，視聽新媒體將黯然失色。 發(fā)展歷程簡(jiǎn)介
龐井君：中國(guó)視聽新媒體目前已經(jīng)走過(guò)萌芽期和發(fā)育期，進(jìn)入了快速發(fā)展期。第一個(gè)階段是萌芽期，從1996到2000年。這期間，媒體產(chǎn)業(yè)改革進(jìn)一步深化，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)落地生根，視聽新媒體呼之欲出。第二個(gè)階段是發(fā)育期，從2001到2007年。這個(gè)階段，各類視聽新媒體業(yè)務(wù)，比如網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、手機(jī)電視、公共視聽載體等都相繼誕生。第三個(gè)階段，也就是現(xiàn)在所處的快速發(fā)展期，它是從2008年開始的。這個(gè)階段，視聽新媒體發(fā)展納入了國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在國(guó)家媒介格局中的地位得到更大提升。 技術(shù)特點(diǎn)
龐井君：中國(guó)視聽新媒體與發(fā)達(dá)國(guó)家視聽新媒體一樣，在信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等信息技術(shù)革命不斷深化的環(huán)境中誕生，并不斷衍生、演變出各種新業(yè)態(tài)，形成新興媒體產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。中國(guó)視聽新媒體發(fā)展的15年間，正是全球IP技術(shù)、寬帶技術(shù)和數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用持續(xù)加快的時(shí)期。首先是內(nèi)容制播與發(fā)布技術(shù)不斷向數(shù)字化邁進(jìn)；其次是傳輸網(wǎng)絡(luò)不斷向?qū)拵ЩP化推進(jìn)；第三是接收終端不斷向融合化、平臺(tái)化發(fā)展。概括說(shuō)來(lái)，就是整體呈現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中寬帶化、IP化、更高層面的智能化成為視聽新媒體的技術(shù)亮點(diǎn)。這些技術(shù)變革不斷推動(dòng)著媒介形態(tài)的創(chuàng)新，推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。 發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
龐井君：視聽新媒體發(fā)展將呈現(xiàn)以下三大趨勢(shì)：第一，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將不斷優(yōu)化。目前，工信部等七部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的意見(jiàn)》，國(guó)家廣電總局也已啟動(dòng)下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）的建設(shè)試點(diǎn)。第二，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的收入將達(dá)到30億元，比2010年增長(zhǎng)50%。第三，發(fā)展環(huán)境將更加完善。中共中央十二個(gè)五年規(guī)劃建議提出，要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整；實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”，構(gòu)建寬帶、融合、安全的下一代國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施；推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。這些都將為視聽新媒體的發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。 存在的問(wèn)題
龐井君：盡管現(xiàn)在視聽新媒體發(fā)展形勢(shì)良好，但也有一些困難和問(wèn)題：第一，技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題。視聽業(yè)務(wù)內(nèi)容的不斷升級(jí)帶來(lái)了日益巨大的帶寬消耗，這不但產(chǎn)生了技術(shù)難題，而且大幅增加了運(yùn)營(yíng)成本。第二，盈利模式問(wèn)題。視聽新媒體的盈利模式雖然呈現(xiàn)多樣化，但主流的盈利模式仍然是依靠廣告，這無(wú)疑會(huì)弱化視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。第三，產(chǎn)業(yè)合作問(wèn)題。視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈比傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈更為復(fù)雜，各環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)主體都想以自身為核心完成對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合，這勢(shì)必增加協(xié)調(diào)的難度。第四，文化安全問(wèn)題。如何在確保文化安全的前提下，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體發(fā)展，不僅僅是技術(shù)問(wèn)題、業(yè)務(wù)問(wèn)題，更涉及到管理問(wèn)題。
專家視點(diǎn)
中央電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)
楊偉光
新媒體具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)
伴隨互聯(lián)網(wǎng)的崛起，以之為代表的新媒體將成為未來(lái)主流，因?yàn)樗鼈儞碛胁豢杀葦M的優(yōu)勢(shì)。一是互動(dòng)性。不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，新媒體完全實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，傳播者和受眾，受眾之間都可以互動(dòng)，每個(gè)參與者都被激活。二是自主性。內(nèi)容的傳播和接收不再受時(shí)空限制，一切都以個(gè)人為準(zhǔn)。三是多功能。這些無(wú)所不能的新媒體無(wú)所不在地改變著我們的生活，大到文化、科技，小到吃穿住行，新媒體已經(jīng)不可或缺。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)總經(jīng)理
汪文斌
發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的輿論主力作用
視聽新媒體如何加快改革創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)發(fā)展活力和經(jīng)營(yíng)實(shí)力，進(jìn)一步提高網(wǎng)上信息的影響力和引導(dǎo)力，是當(dāng)前國(guó)家重點(diǎn)視聽新媒體機(jī)構(gòu)面臨的重大課題。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在重大新聞事件、大型活動(dòng)、欄目和主持人的宣傳、與電視互動(dòng)、頻道建設(shè)等方面已取得長(zhǎng)足發(fā)展，發(fā)揮了黨和政府對(duì)內(nèi)、對(duì)外網(wǎng)上宣傳輿論主力軍的重要作用。
湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)
歐陽(yáng)常林
傳統(tǒng)廣電行業(yè)面臨百年未有之變
傳播是一種力量、精神、文化。人類社會(huì)有史就有傳播，每一次科技進(jìn)步都帶來(lái)了傳播力的提升和傳媒生態(tài)的深刻變革，從報(bào)紙到廣播電視莫不如此，從新媒體到三網(wǎng)融合也必將如此。不論是三網(wǎng)融合的必然之勢(shì)，還是互聯(lián)網(wǎng)、閱讀本、蘋果iPad、視頻云計(jì)算等新技術(shù)的出現(xiàn)，都在使傳統(tǒng)廣電行業(yè)面臨百年未有之變：需求多樣化、個(gè)性化；渠道多元化、寬帶化；產(chǎn)品體驗(yàn)化、付費(fèi)化。
中科院聲學(xué)研究所原所長(zhǎng)
侯自強(qiáng)
視聽新媒體將覆蓋全部人群
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體快速崛起。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體用戶數(shù)量的增加，視聽新媒體的社會(huì)影響力也日益增強(qiáng)，并逐步形成輿論引導(dǎo)新格局。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，在輿論宣傳領(lǐng)域已初步完成從配角到主角的轉(zhuǎn)換，成為主流媒體的重要組成部分，形成與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)融合的輿論新格局。網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體的下一步演進(jìn)是進(jìn)入客廳和口袋，覆蓋全部人群。
清華大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師
熊澄宇
新媒體是相對(duì)的、發(fā)展的
新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，新相對(duì)于舊而言。新媒體是一個(gè)時(shí)間的概念，在一定的時(shí)間段內(nèi)有代表這個(gè)時(shí)間段的新媒體形態(tài)。新媒體是一個(gè)發(fā)展的概念，它永遠(yuǎn)不會(huì)終結(jié)在某個(gè)固定的媒體形態(tài)上。2010年就給我們呈現(xiàn)了一幅豐富多彩的新媒體進(jìn)行時(shí)畫卷。
人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)
喻國(guó)明
新媒體改變了我們的生活
新媒體改變了外部世界的圖景在人們心目中的認(rèn)知比例。過(guò)去世界很大，現(xiàn)在世界很小。新媒體所造成的“圈子化”、“部落化”改變了人與世界的關(guān)聯(lián)方式。過(guò)去人們是生活在現(xiàn)實(shí)中的，現(xiàn)在人們借助于虛擬網(wǎng)絡(luò)找到“同聲相求、同氣相求”的同道。新媒體豐富和拓展了人們的生活體驗(yàn)，使人們的社會(huì)判斷和社會(huì)決策更加感性化。
美國(guó)密蘇里大學(xué)教授
章于炎
視聽新媒體——融合時(shí)代的強(qiáng)音
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，不同媒介之間的界限越來(lái)越模糊，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的進(jìn)程不斷加快。媒介融合是將具有同一或不同媒介的內(nèi)容在電子媒體平臺(tái)上融合，通過(guò)相關(guān)的軟件，把它重新定位、打包，定制成適合或手機(jī)、或網(wǎng)絡(luò)、或電臺(tái)、或電視的專門內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)多次開發(fā)和利用。視聽新媒體就體現(xiàn)了這一融合，從而全面激活了媒體資源，豐富了用戶體驗(yàn)。
