重點(diǎn)導(dǎo)讀
頭條號(hào)的算法推薦一直是一個(gè)復(fù)雜的話題，今天就來(lái)和大家探討一下，一篇文章如何在頭條上獲得更多推薦。
現(xiàn)在線上的流量是越來(lái)越貴，大家都在找大的流量平臺(tái)。要么想要獲得流量，要么想要得到平臺(tái)的補(bǔ)貼，要么就是想著為自己打好廣告。不管任何一種目的，今日頭條都似乎能滿足大家的意向。
可以說(shuō)，今日頭條是一個(gè)非常神奇的存在，一些人在這里賺得盆滿缽滿，一些人苦苦運(yùn)營(yíng)卻無(wú)人問津。而多數(shù)情況下，文章流量與文章質(zhì)量是成反比的。神奇之處就在于，一個(gè)內(nèi)容重復(fù)率很高，推薦的內(nèi)容大多質(zhì)量不高，評(píng)論區(qū)充滿鍵盤俠和圣母婊的地方，卻有特別龐大的流量。好吧，哪里有流量，就在哪里奮斗！于是大批自媒體人涌進(jìn)了今日頭條。
我們都知道，頭條號(hào)有個(gè)很大的特點(diǎn)就是機(jī)器針對(duì)內(nèi)容的智能算法推薦，把合適的內(nèi)容推送給合適的人，就是所謂的大數(shù)據(jù)了。
頭條號(hào)有個(gè)頭條號(hào)指數(shù)，由5個(gè)維度組成，指數(shù)越高，獲得的推薦量就越高。而一個(gè)賬號(hào)是否值得被推薦以及獲得多少推薦量，也是由機(jī)器通過對(duì)讀者閱讀行為和記錄分析得出?？焖僮R(shí)別每一個(gè)用戶行為，而且看到是千人千面的頁(yè)面，每個(gè)用戶可以看到自己感興趣的內(nèi)容，也不會(huì)錯(cuò)過熱點(diǎn)，是即刷即有的。簡(jiǎn)單的說(shuō)，今日頭條推薦還是比較人性化的，就像個(gè)人一樣，他知道你想看什么，喜歡什么，然后就推薦給你什么。
系統(tǒng)的推薦量關(guān)系著文章的閱讀量，文章之所以能夠被精準(zhǔn)推薦，因?yàn)闄C(jī)器既能讀懂文章，又能猜出用戶的閱讀習(xí)慣。
一般來(lái)說(shuō)，首次推薦，如果點(diǎn)擊率高，就證明用戶喜歡， 增加推薦量，每一次迭代都是實(shí)時(shí)的，來(lái)判定用戶的行為，機(jī)器先把文章推薦給可能感興趣的用戶，如果點(diǎn)擊率（讀者深度閱讀的點(diǎn)擊率）高，再一步步的大范圍推薦給更多的相似的用戶，如果減弱到一定程度，推薦過程就結(jié)束。
以上是文章在平臺(tái)一方的“運(yùn)動(dòng)”過程，那么在自身的一方該怎樣才能得到好的推薦呢？
一、頭條文章流量來(lái)源
其實(shí)，機(jī)器算法并沒有能力去判斷一篇文章的質(zhì)量高低，頭條號(hào)上的推薦機(jī)制是通過初次定位推薦，然后接受反饋調(diào)整，再做二次推薦。算法不是死的，也不是固定的，而是處于動(dòng)態(tài)調(diào)整之中。影響推薦的因素可以分為兩部分。
第一是長(zhǎng)期性因素，就是下面幾個(gè)指標(biāo)：定位、互動(dòng)、發(fā)文頻率。每一個(gè)頭條號(hào)都是一個(gè)品牌，過往的主觀努力和歷史成績(jī)會(huì)成為影響算法的重要因素。對(duì)于一直很受歡迎的賬號(hào)，算法在推薦時(shí)肯定會(huì)給予更高權(quán)重。
另外就是短期因素，也就是具體單篇文章的好壞，其中點(diǎn)擊率、讀完率、站外熱度、分類等非常重要。初次推薦如果完全由算法機(jī)制決定的話，那么文章的選題熱度、定位、點(diǎn)擊率和讀完率，這些就基本上看創(chuàng)作功底了。
二、如何提升點(diǎn)擊率？
只有標(biāo)題和封面圖吸引人，內(nèi)容詳實(shí)，圖文并茂，觀點(diǎn)鮮明，就會(huì)有可能獲得更多的讀者深入。
其實(shí)，最重要的就是標(biāo)題決定了讀者是否會(huì)點(diǎn)擊。因此，文章標(biāo)題通俗一點(diǎn)比較好，讓機(jī)器更加快速理解你的文章，讓用戶更能懂你的文章。
標(biāo)題有那些要注意的：
1、擬標(biāo)題的本質(zhì)就是找角度。比如跟熱點(diǎn)，在你跟他跟大家都跟熱點(diǎn)的時(shí)候，一個(gè)熱點(diǎn)大多數(shù)人看一篇就完了，如果你的文章和其它人沒區(qū)別，那頭條號(hào)對(duì)于同主題事件會(huì)消減權(quán)重。所以你的標(biāo)題切入的角度就要與其它人的不同，以獲得更高的推薦量。
2、好標(biāo)題怎樣想出來(lái)的？一個(gè)很簡(jiǎn)單的方法就是平時(shí)好的標(biāo)題收集好，有空找出來(lái)看看，或是有類似新聞時(shí)可以直接套用這個(gè)好標(biāo)題了。另一個(gè)是是收集一些好的標(biāo)題，把那些詞匯拆分成名詞、動(dòng)詞，主謂賓，囤進(jìn)自己的詞匯庫(kù)里，要用時(shí)直接拼裝就可以了。
3、你希望誰(shuí)來(lái)看這篇文章，就要在標(biāo)題中設(shè)法引起他們的注意。
4、每個(gè)標(biāo)題都要體現(xiàn)出文章能給讀者帶來(lái)利益，也就是說(shuō)能給他們帶來(lái)哪些好處。
5、使用會(huì)產(chǎn)生良好效果的字或詞語(yǔ)，或者加入一些充滿感情的字或詞語(yǔ)，當(dāng)然最好的方法是引起讀者的好奇心。
標(biāo)題黨那么多，當(dāng)然不能做那種萬(wàn)人唾棄的標(biāo)題黨，惹得一身騷。
寫好標(biāo)題的七大技巧：
1、開門見山式標(biāo)題，標(biāo)題直接進(jìn)行商品宣傳。
2、暗示式標(biāo)題，不作直接推銷，先勾引起用戶好奇心，然后再通過廣告內(nèi)文解答疑惑。
3、“如何”式標(biāo)題，“how”開頭的標(biāo)題等于承諾了具體的信息、有用的建議，以及問題的解決之道。
4、提問式標(biāo)題，提出的問題必須是讀者會(huì)有共鳴，或者會(huì)想知道答案的。
5、見證式標(biāo)題，文案像出自某位顧客的口述，讓你的顧客來(lái)幫你賣產(chǎn)品。
關(guān)于寫文章的技巧，并不是一個(gè)人就能完全表達(dá)出來(lái)的，其實(shí)無(wú)論什么樣的技巧，放在現(xiàn)實(shí)利益中，只要你的文章能得到收益，那這個(gè)技巧就是有用的，不要因?yàn)楹芏嗳苏f(shuō)這個(gè)方法是不對(duì)的就不去碰它，正所謂“黑貓白貓，抓到老鼠就是好貓”。
三、內(nèi)容與閱讀時(shí)長(zhǎng)
雖說(shuō)平臺(tái)要求文章盡量原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)，但其實(shí)很多100W+的文章大多是社會(huì)、娛樂性的文章，所以說(shuō)別管什么平臺(tái)，你的內(nèi)容能get到讀者的點(diǎn)就是王，想閱讀量高，想掙取廣告費(fèi)，那你的內(nèi)容就得迎合他們的興趣點(diǎn)了。
1、網(wǎng)絡(luò)上一般是雞湯、娛樂、獵奇、知識(shí)類內(nèi)容最容易吸引人閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，所以在寫標(biāo)題的時(shí)候加點(diǎn)故事性進(jìn)去，內(nèi)容也加點(diǎn)雞湯，做到讓人讀完有共鳴。
2、如果你想掙取更多的廣告費(fèi)。那一篇文章除了推薦、閱讀量高外，還要讀者讀完它。因?yàn)轭^條廣告是CPM投放的，一般放在文尾，所以讀者要讀到文章最后，才算有廣告費(fèi)。那一篇文章想讓人從頭讀到尾，文章篇幅就要短，圖片在3~8張，字?jǐn)?shù)控制在1000字下。內(nèi)容盡量是帶有趣味性、娛樂性，如果像專業(yè)論文那樣的文章，看了第一行就不想看第二行了，怎樣得到推薦量與廣告費(fèi)？在碎片化的閱讀時(shí)間里，很多人只是想找下娛樂而已。
四、如何提升互動(dòng)率？
在五個(gè)指數(shù)當(dāng)中，與讀者互動(dòng)也會(huì)對(duì)文章造成一定的影響，那么如何更好的提高互動(dòng)率呢？這里給大家支招：
1、提升評(píng)論。善于利用小號(hào)引導(dǎo)評(píng)論，切勿用作者號(hào)與噴子互噴！例如，用小號(hào)寫評(píng)論，比如前段時(shí)間的陳思成出軌事件，你可以評(píng)論：我就是喜歡陳思成，就算出軌，我也喜歡，我就愿意做他的腦殘粉。然后會(huì)引起爭(zhēng)議，從而增加評(píng)論量，提升互動(dòng)率。
2、積極轉(zhuǎn)發(fā)。加相關(guān)領(lǐng)域的群，文章發(fā)布時(shí)，自己進(jìn)行適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)。
3、引導(dǎo)收藏。收藏量基于文章對(duì)于用戶群的價(jià)值，是反映文章健康度的一個(gè)重要指標(biāo)。這個(gè)取決于文章的質(zhì)量，如果自認(rèn)為質(zhì)量的確也就那樣，那就用小號(hào)來(lái)點(diǎn)擊自己的文章收藏吧，也會(huì)給后臺(tái)帶來(lái)一定的推薦量。
五、如何提升興趣點(diǎn)？
在機(jī)器的算法中，機(jī)器是讀不懂你的文章的，只能獲取你的相應(yīng)的標(biāo)簽、關(guān)鍵詞，根據(jù)標(biāo)簽格式來(lái)存儲(chǔ)。優(yōu)化關(guān)鍵詞方法：
1、文章少抒情，多描述具體問題。
2、摒棄不良關(guān)鍵詞。
3、抓細(xì)節(jié)關(guān)鍵詞，放棄大類關(guān)鍵詞。如果你文章中關(guān)鍵詞出現(xiàn)“社會(huì)”“情感”等相關(guān)大類關(guān)鍵詞，說(shuō)明文章太散，機(jī)器都看不懂，肯定無(wú)法獲得更好地推薦。
六、如何寫出高推薦的文章？
其實(shí)關(guān)于這個(gè)網(wǎng)上也有很多，意思呢都大同小異，萬(wàn)變不離其宗的就是：契合熱點(diǎn)。
所謂契合熱點(diǎn)，最直接的例子就是前段時(shí)間的羅一笑帶血營(yíng)銷事件了，據(jù)說(shuō)產(chǎn)生的10W+比奧運(yùn)都多。所以，寫新聞社會(huì)方面的同志們都不愁閱讀量了。當(dāng)然這只是個(gè)個(gè)例，熱度過了怎么操作呢？
在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注度高的話題，推薦越多。這就是抓熱點(diǎn)了，頭條是信息閱讀類的app，用戶當(dāng)然更關(guān)注及時(shí)信息，所以發(fā)布熱點(diǎn)話題也會(huì)快速的獲得更大的推薦量。這就要求我們對(duì)于新聞熱點(diǎn)的敏感度要高，可以參考微博熱點(diǎn)等。
1、微博熱搜榜。微博現(xiàn)在作為新聞咨詢的風(fēng)向標(biāo)，能讓微博熱搜的不是熱點(diǎn)也是熱點(diǎn)了，所以如果不知道寫什么主題，先上微博看看，有沒有什么熱門話題。
2、百度風(fēng)云榜。同樣，百度的搜索熱度也能反應(yīng)出比較熱門的話題。其他諸如豆瓣、知乎同理。
3、微信。說(shuō)說(shuō)如何利用微信寫好一篇文章。
七、推薦量、閱讀量突然下降該怎么辦？
很多運(yùn)營(yíng)者都有這樣的經(jīng)歷：剛開始文章的推薦量、閱讀量都很高，可是突然某一天這些數(shù)據(jù)卻下滑了。但文章的內(nèi)容，推送時(shí)間都沒變。經(jīng)過長(zhǎng)久的觀察總結(jié)發(fā)現(xiàn)了以下幾點(diǎn)原因：
1、內(nèi)容有錯(cuò)別字。頭條現(xiàn)有的內(nèi)容審核機(jī)制是機(jī)器初審+人工終審的形式，如果相關(guān)內(nèi)容有錯(cuò)別字，審核就不會(huì)通過，繼而就會(huì)影響相關(guān)的推薦量。
2、用戶舉報(bào)。如果你的文章涉嫌發(fā)布不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容或者涉嫌抄襲等被用戶舉報(bào)、投訴，這些數(shù)據(jù)會(huì)影響到頭條對(duì)你文章的推薦。
3、文章質(zhì)量。在文章內(nèi)容底部，有一個(gè)心型標(biāo)志，還有評(píng)論、分享、收藏量等，這些指數(shù)越高顯示越受用戶歡迎，也越容易被進(jìn)行二次三次推薦。內(nèi)容質(zhì)量和參與度必須得高才能獲得高流量。
4、文章廣告會(huì)扣分。今日頭條有個(gè)扣分機(jī)制，發(fā)布不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容或者文章編輯有錯(cuò)誤都會(huì)被扣分，說(shuō)到底就是給你警告，分?jǐn)?shù)越高就說(shuō)明質(zhì)量越高，也就越容易引起推薦。所以各位自媒體人尤其要注意這一點(diǎn)。
5、推送時(shí)間。頭條每天的閱讀量有三個(gè)相對(duì)的高峰期。(上午10-13點(diǎn)，下午3-5點(diǎn)，晚上10-11點(diǎn))。如果你的發(fā)布時(shí)間不在這幾個(gè)高峰時(shí)段，就有可能導(dǎo)致整體的推薦閱讀量下降。
八、注意事項(xiàng)
1、每個(gè)自媒體作者都是以這幾個(gè)維度儲(chǔ)存在平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)中的，平臺(tái)會(huì)根據(jù)你的幾個(gè)維度的指數(shù)，在基礎(chǔ)推薦量上做加權(quán)或者減權(quán)。
2、重視你在平臺(tái)發(fā)布的前10篇文章，給機(jī)器留下好印象。
3、做到文章精確垂直，為什么要垂直，因?yàn)闄C(jī)器靠垂直度選擇你的潛在客戶群，你的垂直度越精確，機(jī)器為你推薦的就更精準(zhǔn)。
4、不要隨便修改，刪除文章，會(huì)影響原創(chuàng)度機(jī)器會(huì)認(rèn)為你原創(chuàng)度不夠，同時(shí)影響健康度。
5、原創(chuàng)、寫作能力強(qiáng)、標(biāo)題吸引人，絕對(duì)很快就能過頭條號(hào)的，頭條號(hào)流量的引入和你的標(biāo)題有很大關(guān)系。但要小心拿捏，頭條號(hào)官方正在打擊標(biāo)題黨。
6、努力把頭條號(hào)指數(shù)做高（參考官方指南），一般來(lái)講，頭條號(hào)指數(shù)越高，文章獲得的推薦量越高；頭條號(hào)指數(shù)足夠高，通過新手期應(yīng)該是水到渠成。但是具體要到多高數(shù)值，這個(gè)還不得而知。
最后，總結(jié)起來(lái)，就是一句話：只有通過對(duì)頭條號(hào)指數(shù)五個(gè)維度全面的去做優(yōu)化把“內(nèi)功”做好，文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量、訂閱量自然會(huì)上漲，頭條號(hào)指數(shù)的提高與文章推薦量的提升自然就理所當(dāng)然。
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