先看圖。這張圖，之前我在公司內(nèi)部培訓(xùn)的時(shí)候手繪過很多次。在最近一次某移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)論壇上才對外使用。

開放平臺上的三大商圈：娛樂商圈、資訊商圈、工具商圈。

這張圖其實(shí)不太嚴(yán)謹(jǐn)：它并不是嚴(yán)格比照某個(gè)開放平臺或應(yīng)用商店的具體數(shù)據(jù)做出來的。但卻是我在觀察了各個(gè)開放平臺（Apps?；虺绦?，以下同）之后，試圖做出來的一種直觀表述。應(yīng)該有一些參考價(jià)值吧。

簡言之，在開放平臺（Platform）上大致有這種三類應(yīng)用（Apps）：

①娛樂應(yīng)用。特別是游戲，在社交平臺上則主要是社交游戲。
這類應(yīng)用的主要特點(diǎn)是：用戶增長快，生命周期短，運(yùn)營維護(hù)難。籠統(tǒng)的說，目前開放平臺上，活躍用戶Top5甚至Top10的組件或程序差不多都是游戲。但是“城頭變幻大王旗”，不同的游戲在爭奪Top位置。

2011年1月的Facebook組件排行旁，絕大部分是游戲：

（ 圖表數(shù)據(jù)來源：AppData ）

※）有人問我：為什么是游戲，尤其是社交游戲會如此的火爆？在一個(gè)社交網(wǎng)站上游戲這么火爆是不是不正常？這說明了什么？

其實(shí)，在思考以上問題時(shí)，很多人的思維都本末倒置。
請思考一下：在現(xiàn)實(shí)生活中，一個(gè)普通人的社交行為是怎樣的？這個(gè)問題的答案會幫助我們理解很多問題。

比如現(xiàn)實(shí)生活中，你是怎么約會的？打電話約朋友，多半的理由和內(nèi)容都是娛樂：比如一起去吃飯、唱歌、打球、旅游等等。只有極個(gè)別的人，才會打電話約人周末在家里一起看日記和相冊……

娛樂，是現(xiàn)實(shí)生活中的重要社交形式；交流和分享往往是伴生的。在網(wǎng)上也是如此，且游戲是娛樂的極致。

※）有人問我：什么樣的游戲才是合格的社交游戲？如何賦予一款普通互動(dòng)游戲更多的社交屬性？

在2010年下半年之前，很少有人問這個(gè)問題。在2010年下半年之后，問這個(gè)問題的多是手機(jī)游戲開發(fā)者。
其實(shí)很簡單，就三個(gè)要求：利用好友關(guān)系，鎖定真實(shí)用戶，進(jìn)行輕松互動(dòng)。
要注意的是：不能簡單的認(rèn)為“聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)”≠ 社交游戲。這可不一定。

要實(shí)現(xiàn)這三個(gè)要求，就要會利用開放平臺——有時(shí)候甚至要利用不止一個(gè)開放平臺。
比如，你可以做一款社交游戲在Facebook上運(yùn)營，也可以將這同一款游戲放在開心網(wǎng)上運(yùn)營。
比如，你可以做一款社交游戲放在蘋果商店里，用戶下載到iPhone或者iPad上，聯(lián)網(wǎng)后可以使用Facebook或開心網(wǎng)的賬戶激活這款手機(jī)游戲，從而和自己的好友一起玩。
而第二種思路，在網(wǎng)絡(luò)融合的未來可能會更加普遍——這就是OpenID：唯一真實(shí)身份、真實(shí)社交關(guān)系的輸出。
在未來的中國，SNS提供的唯一身份和真實(shí)關(guān)系，或?qū)⒊蔀槿W(wǎng)融合、云計(jì)算乃至物聯(lián)網(wǎng)的DNA！(這個(gè)問題下次再說吧，扯遠(yuǎn)了)

再回看我前面說的：“用戶增長快，生命周期短，運(yùn)營維護(hù)難”；其實(shí)還有一句潛臺詞就是“用戶忠誠度差”。游戲開發(fā)是一把雙刃劍，對一個(gè)平臺而言也是如此。開發(fā)者要讓這“活躍”延續(xù)，平臺方要讓這“活躍”轉(zhuǎn)化。

②資訊應(yīng)用。這部分應(yīng)用程序的穩(wěn)定性，要比游戲們好的多。這是因?yàn)椋嘿Y訊應(yīng)用，是在滿足某平臺上“大眾的剛性需求”。在很多社交開放平臺上，這類應(yīng)用主要包括用戶的自媒體功能（狀態(tài)、日記、記錄、相冊、視頻等）。相應(yīng)的，在移動(dòng)開放平臺上，這類應(yīng)用主要是和通信相關(guān)的功能增強(qiáng)。所以有些人將這類應(yīng)用稱之為“平臺基礎(chǔ)應(yīng)用”，也不無道理。

比如，很多人在剛剛加入開心網(wǎng)的時(shí)候會玩“買房子”組件里的“花園”，但是一年以后可能就不會再玩了；很多人在剛剛加入開心網(wǎng)的時(shí)候就會開始寫日記、看轉(zhuǎn)帖，但是一年以后的他仍然會寫日記、看轉(zhuǎn)帖。

這類應(yīng)用的主要特點(diǎn)是：跨平臺整合機(jī)會較多——不僅是各網(wǎng)站平臺之間的整合機(jī)會，也包括各終端平臺之間。

這方面的應(yīng)用比較簡單。就好比kik會在手機(jī)上行很流行，如果社交網(wǎng)站也做kik類應(yīng)用可能會更流行：這就不是將社交關(guān)系與通訊錄綁定那么簡單了（比如HTC Android定制系統(tǒng)里的FriendStream）。

基于此，我們甚至不難想象，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺開放之后的樣子了。

③工具應(yīng)用。這部分應(yīng)用程序很多人不屑一顧。它其實(shí)就是“長尾”：亞馬遜網(wǎng)站的貨物們存在“長尾”，蘋果應(yīng)用商店的貨物們也存在“長尾”。“長尾”不能簡單解讀為量少，某種意義上說，這個(gè)“長尾”代表了用戶增長穩(wěn)定，忠誠不易流失。

某種意義上說：工具應(yīng)用，更多的是在滿足某平臺上“小眾的剛性需求”。在這里要特別說明的是，LBS并不是這一類工具應(yīng)用，而應(yīng)該是第二類基礎(chǔ)應(yīng)用——這是因?yàn)椋篖BS正在以地緣關(guān)系構(gòu)建新型的社交圖譜，或者說幫助完整還原現(xiàn)實(shí)圖譜。我做過一個(gè)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱D來說明這一關(guān)系：

這類工具應(yīng)用會滿足人們生活、學(xué)習(xí)、工作中的各種需求。比如旅行訂票、語言翻譯、文檔處理等，甚至育嬰、駕校、股票、租車。就像《生活大爆炸》第四季里演的那樣，小眾的需求（哪怕是數(shù)學(xué)公式）其實(shí)很穩(wěn)定。對于一個(gè)網(wǎng)站而言，這是提高用戶黏性的有效途徑之一。

其實(shí)，跨平臺的應(yīng)用非常值得討論：此文的原標(biāo)題并不是“三大商圈”而是“三種生存方式”，后來放棄了。畢竟是相對的吧：“商圈”其實(shí)也并不局限在某個(gè)特定的平臺環(huán)境里——我們更應(yīng)該看到各個(gè)開放平臺之間的互相融合：一個(gè)程序，可以將Facebook的用戶帶到蘋果應(yīng)用商店，還可以從手機(jī)屏幕走向電視屏幕——這也許就是我們的將來。