一、體育旅游概述
（一）概念
體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行和游覽。
（二）發(fā)展歷程
（三）政策背景
（四）分類
二、發(fā)展趨勢
（一）體育旅游品牌化發(fā)展
隨著各項國際體育賽事的舉辦、國內(nèi)各項賽事日趨完備的體系和逐漸提升的影響力，國內(nèi)體育旅游的發(fā)展不斷趨向品牌化、IP化，這個品牌化不僅僅包括專業(yè)的競技賽事，還包括了參加競技的運動員以及體育娛樂活動等內(nèi)容。如正在不斷形成和擴大規(guī)模的CBA、中國網(wǎng)球公開賽等，以及具有國際影響力的運動員朱婷、孫楊等，都在朝著體育旅游品牌化方向發(fā)展。
（二）與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系越來越緊密
截止到2018年上半年，我國網(wǎng)民數(shù)量已達7.88億，手機上網(wǎng)人群的占比達98.3%，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人民生活必不可少的一部分。在互聯(lián)網(wǎng)+的影響下，人們可以通過線上的方式參與到體育旅游中來，無論是通過線上觀看體育賽事還是通過虛擬旅游等手段體驗體育旅游，都讓體育旅游與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系越來越緊密。
（三）小眾旅游熱度不斷上升，山地等戶外運動越來越受歡迎
隨著人民生活水平的不斷提升和體育服務設(shè)施的完善，越來越多的小眾旅游項目出現(xiàn)在大眾視野，跳傘、攀巖、射擊等成為越來越多人參加體育旅游的選擇。此外，2017年我國參加過至少一次戶外運動的人數(shù)已達1.3億-1.7億，經(jīng)常參加山地戶外運動的人口達到6000萬-7000萬人，小眾運動、戶外運動越來越受歡迎。
（四）休閑娛樂元素越來越多
隨著國人消費水平和消費結(jié)構(gòu)的變化，休閑化、娛樂化產(chǎn)品正在成為人們消費的主要內(nèi)容，而體育旅游也正在朝著休閑娛樂的方向轉(zhuǎn)變，跑酷、電子競技等帶有休閑娛樂元素的體育旅游產(chǎn)品越來越多地進入人們的視野，并受到更多人的喜愛。
（五）運動時尚潮流興起
隨著國內(nèi)興起的全民健身熱潮，運動除了健康，更成為了一種時尚，運動與時尚結(jié)合的也愈發(fā)緊密，如近幾年較火的智能手環(huán)、智能手表、智能運動鞋等人工智能穿戴產(chǎn)品，被越來越多的人運用到運動中去，成為了一種新的運動時尚潮流。
（六）青少年運動健康帶動家庭消費
隨著國家對青少年健康的越發(fā)關(guān)注，青少年參加的各項運動夏令營、游學等活動越來越多，這也帶動了整個家庭在運動休閑方面的消費，同時，以家庭戶外運動、家庭休閑運動為核心特征的體育旅游和運動休閑旅游也越來越多。
（七）度假體育成為重要發(fā)展方向
世界旅游組織曾有研究表明：當一個國家人均GDP到達5000美元時，會進入成熟的度假經(jīng)濟時期，而體育旅游產(chǎn)業(yè)會呈現(xiàn)'井噴式'的發(fā)展態(tài)勢，當人均GDP為8000美元時，體育健身成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，我國早在2011年，人均GDP就超過了5000美元，在2017年已經(jīng)達到9482美元，休閑度假旅游需求越來越多元化。隨著人們對健康的關(guān)注，度假體育將成為未來體育旅游發(fā)展的重要方向。
（八）體育小鎮(zhèn)為建設(shè)趨勢
近幾年，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，國家不斷推出政策支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育總局發(fā)布的《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》更是在全國掀起了體育小鎮(zhèn)的建設(shè)熱潮，目前全國已有超百家體育小鎮(zhèn)正在建設(shè)中；隨著我國居民日益增長的體育運動需求、旅游需求和國家政策的支持，將會進一步催熱體育小鎮(zhèn)的建設(shè)。
三、開發(fā)模式
（一）高端運動俱樂部
提據(jù)當?shù)氐奶厣Y源如海洋資源、山地資源等，配備專業(yè)的運動場地、設(shè)施以及指導人員，定期組織訓練及舉辦一些賽事活動。一般分為單項運動俱樂部和綜合性俱樂部兩種，其中，單項運動俱樂部較多。
三亞鴻洲國際游艇會
項目簡介
三亞鴻洲國際游艇會成立于2005年夏季，是由鴻洲集團重金打造的新興產(chǎn)業(yè)。是集游艇租賃、游艇銷售服務等服務于一體的游艇產(chǎn)業(yè)項目，并已鑄造國內(nèi)綜合功能較齊備的游艇港及中國較為完整的游艇產(chǎn)業(yè)鏈。
項目特色
會員制運營模式——三亞鴻洲國際游艇會目前已有1400多位會員，可以提供制定航海行程、提供餐飲、住宿、旅游、娛樂、購物、交通、商務等一系列貼身管家服務。
一條龍服務流程——三亞鴻洲國際游艇會從游艇的租賃、銷售到訓練、售后，為顧客提供了一條龍的服務體系。
主要產(chǎn)品
游艇租賃、游艇銷售服務、游艇泊位、游艇會所、航海文化賽事運營、游艇售后服務基地、游艇商業(yè)街、保稅倉、鴻洲國際游艇酒店等。
服務設(shè)施
體育訓練設(shè)施：目前已建成游艇會所、410個泊位，碼頭常年停泊的游艇在218艘左右。
服務配套設(shè)施：代理銷售博納多和藍高等國際游艇品牌及專業(yè)售后系統(tǒng)保養(yǎng)維修服務；供顧客進行游艇度假、海上運動及會務休閑的酒店等。
經(jīng)驗借鑒
專業(yè)而又個性化的服務是該游艇會最值得借鑒的地方。在當今產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的環(huán)境下，服務品質(zhì)在競爭中占有越來越重的地位，特別是一些高端產(chǎn)品，賣的就是服務。而鴻洲國際游艇會在接到預定開始，就可以將一切都打理好，還會根據(jù)顧客的不同需求制定個性化產(chǎn)品，值得借鑒。
（二）運動休閑度假模式
依托當?shù)氐捏w育資源，以運動為主要元素，開發(fā)休閑度假運動，采用度假區(qū)、運動場等的形式，配備完善的運動設(shè)施，打造集休閑、觀光、運動、娛樂、度假于一體的體育旅游開發(fā)模式，吸引游客，帶動周邊體育、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
安吉五峰山運動度假村
項目簡介
安吉五峰山運動度假村以世界著名瑞士戶外山地運動及建筑風格為藍本，秉承'輕心運動 慢調(diào)生活'的經(jīng)營理念，打造集戶內(nèi)外運動、運動康復、生態(tài)農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)生于一體，以運動+健康為主題的一站式深度度假地。
項目特色
騎行愛好者的天堂——五峰山運動度假村建設(shè)的德明騎俠驛站是以第一個騎自行車環(huán)球全球名人命名的騎行驛站，該驛站是五峰山運動度假村與騎友網(wǎng)聯(lián)合共建，可以提供旅游咨詢、騎行線路、能量補給、活動會議、維修保障、單車租賃等服務。此外，驛站還配備了虛擬騎行系統(tǒng)供游客體驗。游客可以在騎行中感受度假村的風光。
專業(yè)的運動康復中心——國體館，建筑面積約10000㎡，內(nèi)有4000㎡運動場館。作為國家體操隊康復訓練基地與省隊外練基地，配備了約4000㎡的專業(yè)運動康體理療中心以及3500㎡的運動員餐廳等，將致力于打造長三角最具專業(yè)特色的運動康復中心。
四季可賞的美景——五峰山風景秀麗，四季皆有美景可賞。春可賞百花，夏可枕水岸，秋可看紅楓，冬可品白雪。
主要產(chǎn)品
國體館、德明騎俠驛站、五峰山游步道、五峰山騎行道、蔬香園、梨花谷、白茶谷、四季慢谷民宿、一冰書院、峰味運動餐廳、楓林山居等。
服務設(shè)施
體育訓練設(shè)施：國體館的運動場館、運動康體理療中心、德明騎俠驛站、五峰山游步道、五峰山騎行道等。
服務配套設(shè)施：民宿、書院、餐廳、度假房產(chǎn)等。
經(jīng)驗借鑒
以體育運動為核心，打造運動休閑度假模式。度假村以體育運動為核心吸引力，這里既有專業(yè)的運動訓練設(shè)施，又有供運動愛好者休閑健身的設(shè)施，滿足了不同類型的旅游者需求，以此獲得市場關(guān)注。
通過完善的配套設(shè)施留住游客。在將游客吸引過來之后，通過民宿、書院等配套設(shè)施的打造，吸引游客興趣，延長逗留時間，留住游客。
（三）商業(yè)娛樂MALL模式
一般在市區(qū)內(nèi)采用商業(yè)娛樂MALL的形式，將體育運動與商業(yè)項目融合，完善的配套設(shè)施讓一些人不必遠行就可以參與到體育項目中去。
上海翔立方
項目簡介
翔立方依托原上海機床廠和永紅煤礦機械廠等企業(yè)的老廠房改造升級而成，保留了原有老廠房的建筑結(jié)構(gòu)。內(nèi)有足球、籃球、羽毛球、乒乓球、臺球、壁球、瑜伽、跆拳道、兒童休閑游戲中心等場所，運動設(shè)施較為齊全，是集運動健身、休閑娛樂、文化學習于一體的運動主題MALL。
項目特色
工業(yè)化的場館——翔立方的場館是在上海原有的工業(yè)企業(yè)廠房基礎(chǔ)之上進行打造的，保留了原有的建筑結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)了獨有的體育+工業(yè)特色。
體育+商業(yè)的運營思路——翔立方以體育+商業(yè)的運營思路為核心，整合諸多資源，以體育+商業(yè)的核心運營思路，在場館內(nèi)打造競技賽事、教育培訓、大數(shù)據(jù)云平臺、企業(yè)孵化等活動。
主要業(yè)態(tài)
涵蓋了體育、旅游、娛樂、教育、互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)態(tài)。
服務設(shè)施
體育訓練設(shè)施：有足球、籃球、羽毛球等體育訓練場所。
服務配套設(shè)施：兒童休閑游戲中心、影院等配套設(shè)施。
經(jīng)驗借鑒
通過資源整合，開發(fā)新運營模式。翔立方整合了體育+文化+教育+商業(yè)+旅游等資源，從商業(yè)化的角度進行運營與管理，提高了運營效益。
（四）體育競技賽事模式
項目地通過借助各項競技賽事進行宣傳，吸引人們前往舉辦地觀看、體驗各種項目活動。
里約熱內(nèi)盧
項目簡介
里約熱內(nèi)盧是2016年奧運會舉辦城市，位于巴西國土的東南部，是巴西第二大城和巴西最大海港。南臨大西洋，在向北伸入的瓜納巴拉灣西岸，有長達14公里的跨灣公路大橋與東岸的尼泰羅伊市相連。
項目特色
里約熱內(nèi)盧是僅次于圣保羅的特大城市和工商業(yè)、金融中心，與桑托斯港并列的最大外貿(mào)港口，并且集中了巴西最著名的博物館，擁有拉丁美洲最大的圖書館、世界最大的足球場，以及全國最大的公園、植物園等。除了是2016年奧運會的舉辦地之外，里約熱內(nèi)盧作為巴西最大的狂歡節(jié)舉辦地，每年也會吸引大批人前去參加。
主要業(yè)態(tài)
體育、旅游、娛樂、購物、度假等。
服務設(shè)施
體育設(shè)施：馬拉卡納體育場、卡里奧卡體育館、奧林匹克水上運動中心、國家馬術(shù)中心、國家射擊中心等眾多奧運會新建及原有場館。
配套設(shè)施：酒店、餐廳、道路、衛(wèi)生、安全等設(shè)施。
經(jīng)驗借鑒
抓住大型賽事時機，打造多元化產(chǎn)品吸引游客。國際性的體育賽事因其巨大的國際影響力在舉辦時能夠在很大程度上增加舉辦地的旅游人數(shù)和旅游收入，這也是很多國家爭相獲得這些賽事舉辦權(quán)的一個重要原因，如果能夠借助大賽的影響力創(chuàng)造更加多元化的旅游產(chǎn)品將會吸引到更多游客在觀看比賽之后留下來或再次前往項目地游覽。
（五）體育節(jié)慶活動模式
挖掘當?shù)氐捏w育運動文化，通過舉辦節(jié)慶活動，提高區(qū)域知名度，拓寬客源市場，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。
長城馬拉松
項目簡介
長城馬拉松是北京地區(qū)除了北京馬拉松外另一個國際性全程馬拉松賽事。全程45.195公里，由42.195公里常規(guī)路段與最后3公里極限路段組成。長城馬拉松比賽是經(jīng)國際馬拉松和公路跑協(xié)會(AIMS)官方認證、中國田協(xié)注冊的專業(yè)級馬拉松賽事之一。
項目特色
濃厚的文化氣息——長城馬拉松是國內(nèi)首個以全球知名地標'長城'命名的馬拉松賽事，充滿了濃厚的中國文化氛圍。
獨特的長城風光體驗——馬拉松的起點和終點都在長城，運動員在奔跑過程中就能感受到不一樣的長城風光。
主要業(yè)態(tài)
旅游、餐飲、住宿、交通運輸、醫(yī)療等。
服務設(shè)施
醫(yī)療站、衛(wèi)生間、接駁車、餐包、飲用水等。
經(jīng)驗借鑒
將文化融入到體育節(jié)慶活動中，賦予其更多內(nèi)涵。長城馬拉松最大的特點就是文化性，很多游客也是因為這一點而選擇參與、觀看這一體育節(jié)慶。
完善基礎(chǔ)配套，增加消費。在進行馬拉松比賽的同時，在周邊設(shè)置餐飲、住宿等設(shè)施，開發(fā)一些特色美食，吸引游客進行消費，從而增加活動收入。
（六）體育特色小鎮(zhèn)模式
體育小鎮(zhèn)是以體育產(chǎn)業(yè)為核心打造的體育活動項目的產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，是集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游及社區(qū)等功能為一體的綜合性項目。目前國內(nèi)的體育特色小鎮(zhèn)有休閑、度假、探險、養(yǎng)生等四類。
新西蘭皇后鎮(zhèn)
項目簡介
皇后鎮(zhèn)位于瓦卡蒂普湖北岸，是一個被南阿爾卑斯山包圍的美麗小鎮(zhèn)，依山傍水。其海拔高度為310米。這里人口稀少，只有約18000人。皇后鎮(zhèn)是新西蘭地勢最險峻美麗而又富刺激性的地區(qū)，被譽為新西蘭的'探險之都'。
項目特色
綜合性運動旅游地——皇后鎮(zhèn)早期以滑雪場引爆當?shù)伢w育旅游，通過各類活動宣傳做大旅游品牌，并融入其他體育運動，現(xiàn)已成為一個綜合性旅游運動目的地，每年都會吸引大量運動愛好者。
主要產(chǎn)品
四驅(qū)車越野、快艇、漂流、山地自行車、滑雪、騎馬、徒步、登山、蹦極、熱氣球、跳傘、直升機、高爾夫、私人游艇等。
服務設(shè)施
體育設(shè)施：自行車道、雪場、游道、漂流峽谷等。
配套設(shè)施：酒店、餐廳、安全救護等。
經(jīng)驗借鑒
新西蘭皇后鎮(zhèn)的開發(fā)首先利用冰雪運動引爆市場，然后通過舉辦一系列的賽事節(jié)慶進行宣傳，做大其運動品牌，在發(fā)展較為成熟后再融合其他類型的體育運動，做大體育旅游市場。
（七）運動主題公園模式
公園以體育運動為主題，通過運動設(shè)施的建設(shè)和功能區(qū)的劃分讓人們同時滿足運動健身和觀賞景色的需求。
功能分區(qū)
將運動主題公園分為綜合服務區(qū)、運動休閑區(qū)以及景觀園林區(qū)三類。
綜合服務區(qū)：一般在體育公園入口處，是供游客休憩、娛樂、餐飲的區(qū)域。且由于運動主題公園易發(fā)生人員運動過程中受傷的情況，還應配置醫(yī)療急救中心等救護系統(tǒng)。
運動休閑區(qū)：配備相應的運動設(shè)施，是游客用來運動健身、參加訓練的區(qū)域?？梢苑譃槭覂?nèi)羽毛球、乒乓球等的體育場館和室外足球場、網(wǎng)球場等運動場地。
園林景觀區(qū)：該區(qū)域以景觀游覽為主，是游客觀光、休憩的場所。該區(qū)域在建設(shè)過程中要與體育設(shè)施相呼應，將運動健身融于自然景色中。
選址標準
主題公園項目選址應當符合土地利用總體規(guī)劃和城市、鎮(zhèn)總體規(guī)劃以及相關(guān)專項規(guī)劃。統(tǒng)籌考慮主題公園項目游客眾多、人員密集的特點，合理規(guī)劃選址布局，避免與住宅等人員密集區(qū)域交叉疊加。在主題公園周邊地區(qū)，合理規(guī)劃酒店、餐飲、購物、娛樂、交通等服務設(shè)施建設(shè)，控制與主題公園無關(guān)的住宅、寫字樓等項目。在主題公園園區(qū)內(nèi)，要合理配套商業(yè)設(shè)施用地面積，不得擅自改變園區(qū)土地用途，嚴禁進行住宅、酒店、寫字樓、大型購物中心等房地產(chǎn)開發(fā)。
規(guī)模劃分
結(jié)合我國當前實際，將主題公園劃分為特大型、大型和中小型三個等級?？傉嫉孛娣e2000畝及以上或總投資50億元及以上的，為特大型主題公園；總占地面積600畝及以上、不足2000畝或總投資15億元及以上、不足50億元的，為大型主題公園；總占地面積200畝及以上、不足600畝或總投資2億元及以上、不足15億元的，為中小型主題公園。
建設(shè)標準
《城市綠地分類標準》將體育公園定位為主題公園，定位在綠地分類中的其他專類公園這一類目下。
以下是《公園設(shè)計規(guī)范》中對于體育主題公園建設(shè)的相關(guān)規(guī)定。
注：“—”表示不作規(guī)定；上表中管理建筑、游憩建筑和服務建筑的用地比例是指其建筑占地面積的比例。
公園游人人均占有陸地面積（m2/人）
公園設(shè)施項目的設(shè)置
注：“●”表示應設(shè)，“Ο”表示可設(shè)，“—”表示不需要設(shè)置。
公園配建地面停車位指標
臺灣宜蘭縣羅東運動公園
項目簡介
羅東運動公園位于羅東市區(qū)西北側(cè)，占地47公頃，是全臺灣最大的公園，以綠、水、健康為園區(qū)的三大主題，地景、水景及其運動設(shè)施相結(jié)合，是一個兼具環(huán)保、生態(tài)、觀光和休憩功能的運動主題公園，景色秀麗，每到節(jié)假日就會有大批人前來觀光、休閑及運動。
項目特色
親水、綠色、健康的主題公園——既滿足了觀光游覽的需求，又滿足了運動健身的需求。
中國傳統(tǒng)文化和當?shù)靥厣幕狞c綴——公園將中國古代的四大神獸文化與當?shù)靥厣膱D案文化都融入到公園景觀小品中，豐富了公園的文化氛圍。
主要業(yè)態(tài)
體育、觀光、休憩、休閑娛樂、購物等。
服務設(shè)施
體育設(shè)施：游泳池、足球場、田徑場、籃球場、滑溜道、槌球場、網(wǎng)球場、草地保齡球場等。
配套設(shè)施：人工湖、夜市等。
經(jīng)驗借鑒
將文化融入到景區(qū)建設(shè)中。羅東運動公園在建設(shè)過程中很好的融合了中國傳統(tǒng)文化和地方特色文化，讓公園不僅是一眼可見的美麗景色，又是一個可以感受到文化氛圍的運動場所。
注重生態(tài)性打造。公園在進行體育主題建設(shè)時不忘對生態(tài)環(huán)境的保護，將生態(tài)與體育很好的融合了起來，讓人們在良好的生態(tài)環(huán)境下進行體育鍛煉，更有利于身心健康。
與周圍休閑業(yè)態(tài)聯(lián)合發(fā)展，提升公園吸引力。公園周邊有羅東夜市以及中山公園夜市，有很多地道小吃和伴手禮供游客選擇，增加了游客的興趣，提升了景區(qū)吸引力。
四、結(jié)論
（一）打造體育旅游全產(chǎn)業(yè)鏈
在發(fā)展體育旅游的基礎(chǔ)上，將其與度假、會議、餐飲等產(chǎn)業(yè)相融合，打造多元化體育旅游產(chǎn)品，延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
（二）突出地方特色，打造體育旅游品牌
很多地方體育旅游項目同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，建設(shè)的小鎮(zhèn)內(nèi)容也都差不多。在未來體育旅游的開發(fā)過程中，應當以地方特色為基礎(chǔ)，進行差異化打造，如利用當?shù)氐纳降?、生態(tài)環(huán)境，結(jié)合文化打造獨具特色的旅游項目，或是從優(yōu)質(zhì)的服務上，創(chuàng)造出自己的體育旅游品牌，利用線上營銷、節(jié)慶活動等手段引爆市場。
（三）將文化融入到體育旅游建設(shè)中
這里的文化可以是項目地本身就具有的文化，如羅東運動公園的中國傳統(tǒng)文化和宜蘭當?shù)匚幕部梢允峭鈦砦幕陧椖康氐捏w現(xiàn)，如皇后鎮(zhèn)的指環(huán)王取景地文化、里約的奧運文化等，借助這些文化的融入，可以將項目地自身與其他同類型的景區(qū)區(qū)別開，讓游客更容易記住，從而更好地發(fā)展體育旅游。
（四）找到易爆點進行宣傳
在景區(qū)的運營過程中，一定要注重宣傳工作，互聯(lián)網(wǎng)時代，酒香不怕巷子深的觀念已經(jīng)過去，如果不注重宣傳，再好的景區(qū)想要獲得大量的客流也是很難的。因此景區(qū)在進行體育旅游的開發(fā)時，一定要注重宣傳，明確自己的市場定位，找到景區(qū)的易爆點，可以是獨特的活動項目，也可以是一個小細節(jié)，抓住客源市場的眼球，再通過舉辦節(jié)慶活動、賽事活動等進行宣傳，開拓客源市場。
（五）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保障體育旅游安全
體育旅游危險系數(shù)較其他類型的旅游更大，對安全設(shè)施的要求更高。因此在開發(fā)過程中一定要重視安全問題，完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，引進專業(yè)教練、救助人才以保障旅游活動的安全。
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