市面上有很多流量購買源，可以導入降低 Bounce Rate 的流量。搜索“流量購買”即可查到。
如果你運營的網站是商業(yè)性質的，會購買廣告媒介來進行市場和銷售的推廣與促進，那么你就不得不關注這些看似高質量的流量，并能進行有效的甄別。否則，營銷效果是好是壞？如何評估？將無法解答。像句俗話：“被人騙了還幫別人數錢”。
如何甄別虛假互動呢？網站分析師或者網站管理人員，需要有效的方法論來指導工作。此文將詳細講述另一種流量質量評估的新度量——深度互動時間（Time Spend on Deep Content）。
下面將按照以下邏輯進行敘述：1.發(fā)現(xiàn)虛假互動。2.研究虛假互動的特性。3.分析建立模型來進行甄別。4.實證研究，看看模型的效果。
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在前面的文章提到：網站的Bounce Rate很正常，或者很好，可網站的互動行為卻非常的不正常。
這樣的后果是：如果使用不全面、不科學的的分析方法，分析研究結論會被誤導為“獲得良好的效果”。
研究發(fā)現(xiàn)，停留時間是甄別虛假互動的突破口。因為虛假互動可以偽造點擊，但是深度的停留時間很難偽裝，仔細研究現(xiàn)象就會露馬腳。
以Google Analytics為例，在時間上有很多度量（之前有一篇文章《Google Analytics時間觀》）。下面我們以一個圖說明“時間上”的問題：
圖中有四種情況，黃色的為Time on Page，藍色的Time on Site。如果頁面的訪問深度是1，那么就會有Bounce。訪問深度是大于等于2，就不會Bounce。如圖中第二種情況，當深度 = 2 時，Landing Page Time on Page = Landing Page Time on Site。注意到第三和四種情況，深度大于 2 后，Landing Page 的 Time on Site 的時間比 Time on Page 更多。原因是訪問者通過Landing Page到達后，會進行一系列的互動，在其它頁面的互動時間會算在該頁面的 Time on Site 這個度量上。
Landing Page Time on Site =
Landing Page Time on Page + Deep Content A Time on Page + Deep Content B Time on Page + …
互動的更深（訪問頁面多）更久（各頁面停留更久），反映了訪問者對內容感興趣，推廣效果、網站運營效果良好。
現(xiàn)階段虛假互動能夠操作影響到的都是在第一個頁面上， 即來到“Landing Page–>停留->點擊鏈接”，我們只需要通過一個度量將這些元素所造成的影響剔除，才可以研究真正的互動程度。
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Average Time Spend on Deep Content =
( Landing Page Time on Site – Landing Page Time on Page ) / Landing Page Pageview
公式簡單說明：登陸頁的全站停留時間，除去登陸頁的頁面停留的時間。余下的時間就是訪問者在頁面其它深度頁面的停留時間。然后除以這個登陸頁的瀏覽量，則可以求得一個平均的深度互動時間。這個值反映了平均每個訪問者，點擊登陸頁內容后，除掉在登陸頁的時間外，在網站上其它頁面花的時間長短。有效的剔除了容易被“虛假流量”影響的登陸頁停留時間這個度量。
舉例：建立自定義報告（可以自行定義，但保證Entrance是第一個度量，這樣可以保證主要的 Landing Page 顯示在前面，也要保證 Time on Page、Time on Site 和 Pageview 這三個度量選中，以便新度量的計算。
下面是我建立的自定義報告共享連接：
套用了新度量進行不同的媒體的評估就顯得很清晰了。原來左邊第一個 Bounce Rate 特別的好，可是在 Average Time Spend on Deep Content 這個度量上，顯得特別的低，開始矛盾了。這說明，最左邊的流量中含有大量的虛假互動。
那么這個度量值在多少屬于差？多少屬于好呢？
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下面是我們的經驗值：對于一些有廣告推廣的網站而言，低于 1 秒就是很差了，說明推廣的效果非常差。5 秒以上就是很不錯了。
你知道宋星的這個博客：Chinawebanalytics.cn的深度互動時間么？123秒。也歡迎大家把你的博客的深度互動時間與大家分享。
沒錯，這個度量很好的擴大了真流量與虛假流量的差距，這種杠桿方法常用在統(tǒng)計學研究中當中。
俗話說：偏之毫厘，差之千里。那么一點點的具有虛假互動性質的流量，都會對這個度量有明顯的影響。
像老虎的貓，終究是貓。所以流量的質量是客觀的，好與不好，換個方法照樣能把它甄別出來。
由于時間倉促，文章只將概要的思路與大家分享，歡迎大家拍磚或提問，我一一為你解答?；蛘卟蛔愕牡胤竭€請大家留言幫助我完善。實在留言解答不了的問題，可以 Gtalk 聯(lián)系我。謝謝！
